Разное

Как сделать рекламу сообщества в контакте: Страница не найдена — Completo

03.01.1981

Содержание

Как разместить рекламу в сообществах ВКонтакте — инструкция

Реклама в сообществах «ВКонтакте» — отдельный тип размещения, цель которого — увеличить охват потенциальной аудитории с помощью публикаций на популярных тематических площадках сети.

Визуально такая публикация практически ничем не отличается от обычного поста в ленте, но обязательно содержит упоминание о том, что запись рекламная. Если правильно подобрать площадку и подготовить хороший контент, реклама в сообществах может быть очень эффективна.

Видео из поста вы можете посмотреть во «ВКонтакте»

Всего есть три способа разместить рекламу в популярных сообществах «ВКонтакте»:

  1. Через биржи. Способ предполагает использование сторонних рекламных площадок, таких как Sociate, Bidfox и других. Среди преимуществ — наличие большого количества фильтров для подбора сообществ, подробная визуализация статистики, отсутствие необходимости лично общаться с администраторами пабликов.
    Однако такое размещение, как правило, дороже остальных из-за комиссии биржи, также есть вероятность, что интересующее вас сообщество может быть не зарегистрировано на площадке. Кроме того, администраторы смогут отклонять вашу рекламу.

  2. Через администратора. Этот способ чаще всего дешевле, чем остальные, так как не предусматривает оплату комиссии. Он подходит рекламодателям, которые точно понимают, в каком сообществе необходимо выпустить публикацию. Чтобы заказать размещение, можно написать администратору или в сообщения группы. Далее необходимо договориться о времени и цене, а также отправить саму запись для согласования.

  3. Через маркет-платформу — официальный и самый простой канал размещения. Система сама предложит вам площадки в зависимости от характеристик вашей аудитории и бюджета, остается только проанализировать и выбрать подходящее. При работе с этим каналом не придется переживать о сроках и анализе результатов. Вы можете быть уверены, что пост выйдет вовремя, сможете отслеживать статистику в динамике.

     

    Больше об этом способе читайте в материале о маркет-платформе.

Перед тем как вы приступите к настройке кампании, важно проанализировать целевую аудиторию продукта. При изучении ЦА ориентируйтесь не только на социально-демографические параметры, проверьте, чем интересуется аудитория, попробуйте ее сегментировать. Это поможет вам лучше понять, какой контент стоит использовать в публикациях и на каких площадках его лучше разместить.

Как оформить публикацию для размещения

Создать рекламную запись — первое с чем придется столкнуться в кабинете. Тут «ВКонтакте» предлагает два варианта:

  1. Запись с текстом и вложениями подразумевает создание поста с нуля. Можно задать текст и прикрепить к нему изображение, видео, опрос, документ и другие стандартные вложения.

  2. Репост другой записи — позволяет использовать уже существующие публикации для рекламы, при этом можно добавить комментарий.

    Если у вас в сообществе есть запись, которая нашла отклик у существующих подписчиков, ее можно разместить и при необходимости добавить к ней дополнительную информацию.

Самое важное при размещении рекламы в пабликах «ВКонтакте» — правильно подобрать и оформить предложение. Хорошо оформленная и креативная публикация может вызвать вирусный отклик у аудитории, а вы сможете получить бесплатный охват и трафик (если сообщение начнут репостить). При разработке контента обратите внимание на:

  1. Характер публикации. Старайтесь сделать запись действительно полезной и интересной для читателя. Чем меньше будет проглядывать коммерческий подтекст, тем вероятнее привлечение пользователя. Постарайтесь сфокусироваться на том, как может помочь аудитории ваш товар или услуга. Если вы понимаете, что у поста явно рекламный формат, разместите основную информацию в самом начале и постарайтесь не перегружать текст подробностями. Не зацепили читателя на первом абзаце — он уже вряд ли дойдет до конца.

  2. Конкуренты. Перед тем как составить рекламный пост, пробегитесь по конкурентам: какие сообщения они размещают и продвигаются ли они в принципе? После такого анализа вам будет проще отстроить свое предложение и выделить уникальное преимущество товара или услуги. Как провести быстрый анализ конкурентов во «ВКонтакте», Facebook и Яндекс.Директе, читайте в руководстве.

  3. Изображение и видео. При выборе картинки или видео уделите внимание качеству. Не стоит брать в работу размытые изображения или любительскую съемку (исключение — юмористический контент). Материалы низкого разрешения редко находят отклик у читателей и, как следствие, имеют невысокую вовлеченность. Не забывайте, что изображение должно подчеркивать текст и быть релевантным предложению. Текст на картинке не должен занимать более 20%.

  4. Эмодзи. Многие рекламодатели предпочитают оформлять публикации с помощью эмодзи, и это действительно делает объявления более заметными на фоне обычных записей в ленте. Однако со временем посты с большим количеством эмодзи начали ассоциироваться у аудитории с рекламой. Перед тем как использовать их в записи, подумайте, действительно ли они нужны и подходят типу бизнеса.

Как подобрать сообщество

При работе с маркет-платформой «ВКонтакте» подобрать сообщество довольно просто. Необходимо ввести данные в параметры фильтра, и система сама предложит подходящие места размещения. Фильтровать возможно сразу по нескольким критериям: полу и возрасту, тематике сообщества, региону и другим. Варианты, которые не подходят, можно исключить.

Бывают ситуации, когда вы уже знаете где конкретно хотите заказать размещение и точно уверены, что сообщество есть на платформе, однако его нет в списке доступных. В таком случае попробуйте ослабить фильтр, например, увеличить бюджет или поменять даты — возможно, в указанное вами время размещение уже заказано другим рекламодателем.

Перед тем как разместить рекламу в каком-либо сообществе, стоит убедиться, что оно действительно подходит вам. Для этого можно проанализировать статистику, стоит обратить внимание на следующие параметры:

  1. Количество подписчиков. На первый взгляд может показаться, что чем больше людей, тем больше будет охват. Однако не во всех сообществах активность подписчиков высокая. Как правило, многие пользователи заходят в соцсеть или читают ленту не каждый день, а в некоторых группах есть боты. Поэтому при анализе не зацикливайтесь на этой метрике, часто она не показательна.
  2. Охват аудитории. Проанализируйте статистику сообществ из списка доступных. Охват подписчиков помогает понять, сколько пользователей, состоящих в сообществе, просматривают публикации. Полный охват отражает всех читателей за период и показывает, сколько просмотров вы можете получить.Также вы можете перейти в сообщество и посчитать среднее количество просмотров записей на стене за анализируемый период вручную.

  3. Обратная связь. Показывает вовлеченность пользователей в материалы, публикуемые группой.
    Эта метрика помогает понять, насколько «живое» сообщество. Если на графике «Охват аудитории» вы увидели хорошую динамику, а показатели обратной связи невысоки, скорее всего, сообщество потихоньку вымирает, и размещать рекламу в нем не имеет смысла. Чем больше отметок «Мне нравится», комментариев и репостов, тем более активно аудитория вчитывается в публикуемые материалы и с большей вероятностью отреагирует на вашу запись.

  4. Пол/Возраст. Этот график в статистике отражает соотношение демографических показателей участников сообщества. Проверьте, действительно ли ваша целевая аудитория преобладает в нем.

  5. Рекламные посты. Перед публикацией также стоит проверить, как часто в сообществе размещается реклама и сколько основного контента публикуется в течение суток. Некоторые могут выпускать посты достаточно редко, а объявления размещать часто. Это приводит к тому, что участники привыкают видеть рекламный контент и ждать большого вовлечения в таком сообществе не стоит.

Вместо заключения

После того как вы открутили кампанию, обязательно анализируйте результаты. Отслеживайте, в каких сообществах реклама наиболее эффективна, подбирайте похожие и исключайте те, что не приносят результатов.

Кроме того, на аудиторию сообществ, в которых реклама оказалась результативной, можно запустить таргетированную рекламу (подробно об настройке — в нашем вебинаре). А если спарсить их с помощью «Церебро Таргет», то можно и найти другие группы, в которых есть эта аудитория, или создать look-alike сегмент, чтобы найти похожих пользователей социальной сети.

Также не забывайте экспериментировать с контентом и подачей. Уверена, всё обязательно получится.

При пополнении баланса «ВКонтакте» через eLama получите доступ к «Церебро Таргет» в подарок.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Что запрещено и разрешено рекламировать ВКонтакте

Время на прочтение: 7 минут(ы)

Если вы только начинаете осваивать ВКонтакте как новую площадку для рекламы, обязательно проверьте, можно ли здесь рекламировать ваши товары и услуги. Вы должны четко знать, что запрещено и разрешено рекламировать ВКонтакте. Иначе попусту потратите время и деньги, не добьетесь результатов и разочаруетесь в этой соцсети.

Общие правила рекламы ВКонтакте

Рассмотрим правила размещения рекламы ВК. Они находятся в открытом доступе.

Сразу оговоримся, что далее речь пойдет о таргетированной рекламе. То есть запуск рекламы из рекламного кабинета. Размещение рекламы в чужих сообществах (это еще называют «посевом») осуществляется через маркет-платформу. Или через личные договоренности с администраторами интересующих вас сообществ.

К слову сказать, и в этих случаях советуем соблюдать правила рекламы ВК. Чтобы находиться в рамках закона.

Вот что проверяет модерация ВКонтакте, когда ваша таргетированная реклама уходит на проверку

1. Текст объявления

Проверяется орфография, пунктуация, нецензурная лексика или оскорбительный контент.

Также некоторые специалисты не делают необходимые пробелы между знаками. Пытаясь сэкономить количество допустимых символов и впихнуть невпихуемое. Не надо так, модерация это тщательно проверяет.

Не укладываетесь в количество символов? Подумайте над другой формулировкой, заодно и креативность прокачаете.

Особое внимание уделяется написанию капслоком.

«РАСПРОДАЖА!!!» – такое точно не пропустят. А вот «УФМС» – можно, так как это аббревиатура и ее можно использовать.

Нельзя использовать некорректные сравнения типа «самый лучший», «номер один», «лучшее предложение». Даже если вы на самом деле так считаете. Хотя есть небольшой шанс. Если у вас есть документ, подтверждающий право на использование формулировки, например «номер один».

Ну, а вдруг? В этом случае посылаем модерации этот документ и гордимся своей рекламой.

2. Изображения в объявлении

Изображения должны быть высокого качества.

Если на изображении будет надпись, она не должна занимать более 50% от общей площади изображения. Пункт 2.2 Правил.

Нельзя использовать пугающие, эстетически неприемлемые изображения (обнаженных или откровенно одетых людей). Также лучше не используйте изображения катастроф, увечий и т. п.

Показывать алкоголь и курение в визуале тоже нельзя. Запрещено использовать логотип и атрибутику конкурентов. А если планируете использовать в рекламе изображение людей, заранее возьмите у них согласие на использование фото и отправьте в поддержку ВКонтакте. Без такого разрешающего документа рекламу не пропустят. Пункт 4.6 Правил.

3. Соответствие объявления техническим требованиям

Для разных форматов объявлений есть определенные требования к загружаемым файлам. Выбирайте файлы соответствующих размеров для определенного формата, и будет вам счастье.

Кроме того, есть несколько ограничений другого характера. Запрещено использование ненормативной лексики и упоминание трагических событий (смерть, болезнь, теракт, похороны). Таким образом, реклама ритуальных услуг в соцсети запрещена

Нельзя в объявлениях использовать графические элементы, которые имитируют определенное действие человека. Например, нажатие на кнопку или отметка галочки. Недопустимо некорректное сравнение своих товаров и услуг с конкурентами.

Отдельным пунктом оговорено, что нельзя в объявлении использовать прямые указания на:

  • Имя
  • Возраст человека
  • Его день рождения
  • Финансовое состояние
  • Какие-либо убеждения
  • Другие персональные данные
То есть формулировку типа:

Ирина, вам 30?

…точно не пропустят. Пункты 2.5–2.8 Правил.

Однако некоторые коллеги креативили и формулировали объявления таким образом, что человеку становилось понятно, что именно к нему обращаются. При этом не нарушая правила ВК. Креативьте, это очень важно в нашем деле.

4. Площадка, на которую ведет объявление

Если ведете трафик в группу ВК, соблюдайте правила размещения рекламы в сообществах. Самое главное, чтобы оно было открытым. Нельзя рекламировать частные и закрытые сообщества, также нельзя закрывать сообщество, если на него идет реклама. 

Если ваш трафик идет на сайт, проверьте, что он работает. И его содержание соответствует заявленной тематике ваших услуг.

Убедитесь, что пользователь легко может сделать то, что вы от него ожидаете. Например, оставить свои данные, чтобы получить какой-то лид-магнит.

На вашем сайте обязательно должна быть политика конфиденциальности и правила обработки персональных данных. Если на сайте не будет такого раздела, рекламу могут отклонить.

5. Соблюдение законодательства

Модерация также проверяет, соблюдается ли закон о рекламе, Правила соцсети ВКонтакте и другие законы. Например, об интеллектуальной собственности.

Всегда помните про пункт 5 Правил рекламы ВКонтакте. Который гласит о том, что подмена посадочной площадки после прохождения модерации может обернуться вам денежным штрафом в размере до 100 000 ₽ или блокировкой рекламного кабинета.

Будьте внимательны сами. И донесите этот момент до вашего клиента, особенно если ведете трафик на сайт. Тут речь идет не только об умышленном нарушении. Так точно делать нельзя, даже используя настройку редиректа на другой лендинг. Но и простом изменении дизайна сайта во время рекламной кампании. Обязательно согласуйте это с клиентом. Чтобы не получилось потом, что хотели как лучше, сделать сайт покрасивее. А получили бан рекламного кабинета. И попали на крупный штраф.

Что запрещено рекламировать

Теперь поговорим об ограничениях и запретах.

Есть тематики, которые запрещено рекламировать в ВК. Вообще. Полностью. Хотя в некоторых случаях бывают исключения, которые очень подробно описаны.

Некоторые ниши бизнеса можно рекламировать с определенными ограничениями.

Если ваш проект не попадает ни в первую группу, где однозначно нельзя рекламировать. Ни во вторую, где можно, но с ограничениями. То можно радоваться — ваш проект рекламировать можно.

Начнем с ограничений, что однозначно запрещено рекламировать (ну, или с небольшими допущениями).

Итак, вот список «нельзя» для рекламы ВКонтакте:

  • Алкоголь, курение, наркотики. Сюда относится любая алкогольная, спиртосодержащая продукция (и даже пиво). В том числе средства по изготовлению алкоголя. Табачные изделия и курительные принадлежности. В том числе кальяны, электронные сигареты, испарители, вейпы и комплектующие к ним. Наркотические, психотропные вещества и средства их употребления. Пункты 3.4, 3.5 Правил.

Тут все понятно, алкоголь и курение вредит здоровью. А что делать, если у вас кафе, в котором могут быть кальяны или пиво? ВК по этому случаю говорит, что сами заведения продвигать можно. Однако стоит хорошо подготовить сообщество или сайт. И продумать стратегию продвижения.

На посадочной площадке не должно быть изображений или упоминаний запрещенных товаров (алкоголь, кальяны).

Модераторы тщательно просматривают сообщества такой тематики. Лучше сделать акцент на том, что ваши посетители хорошо проведут время. Опять же, не упоминая про алкоголь и прочие запретные штуки. Расскажите и покажите, какие вкусные блюда можно заказать в вашем кафе. И какие музыкальные программы бывают на выходных.

  • Копии и реплики товаров. Поддельные товары или копии, которые используют оригинальное название и бренд. 

Если вы являетесь официальным дилером какого-нибудь бренда, предоставьте подтверждающий документ в поддержку ВК. Это может быть специальное письмо о назначении вас дилером. Или список официальных представителей от самого производителя. 

  • Финансовые пирамиды. Кассы взаимопомощи, сервисы по быстрому и моментальному заработку. 

Тут без пояснений и исключений. Просто нельзя.

  • Азартные игры. Казино, тотализаторы и другие игры, основанные на риске и пари. Пункт 3.9 Правил. Исключение: покер. 

Как продвигать покер? Вот что говорит ВК по этому поводу.  Покер должен позиционироваться исключительно как интеллектуально-коммерческая игра. Ваша реклама не должна создавать впечатление, что участие в игре может являться способом получения дохода. И вообще получение выигрыша гарантировано. Не забудьте выставить таргетинг на людей от 18 лет и сделать возрастную маркировку 18+. 

  • Оружие. Продукция военного назначения, оружие, взрывчатые вещества. Пункт 3.8 Правил. При соблюдении условий допускается реклама пиротехники и изделий, конструктивно схожих с оружием. Но таковым не являющимся.

Если вы продаете пиротехнику, заранее позаботьтесь о сборе нужных документов. Чтобы не упустить горячий сезон и не остаться с непроданными хлопушками. Так как долго решали вопрос с модерацией.

  • Товары для взрослых. Продукция и услуги эротического характера, товары и магазины для взрослых. В том числе реклама белья, сопровождаемая откровенными фотографиями. Сервисы, целью которых является поиск партнеров, предоставляющих услуги интимного характера. А также интимные тренинги и тренинги по соблазнению (в том числе пикап). Пункт 3.3. Правил.

Производителям и продавцам нижнего белья можно посоветовать тщательно продумать визуальную составляющую вашей рекламы. Подберите такой контент, который не будет откровенным и не будет ассоциироваться с секс-шопом.

Сервис знакомств тоже можно рекламировать, если соблюдаете требования к объекту рекламирования. Пункт 4.8 Правил. Не забудьте поставить таргетинг от 18 лет (пункт 4.1 Правил). При этом Администрация ВКонтакте оставляет за собой право отказать в размещении рекламы сервисов знакомств. В случае несоответствия эстетическим взглядам и убеждениям компании. Тут уж как повезет. 

  • Целительство. Предсказания, колдовство, эзотерика, таро, экстрасенсорика, НЛП и другие подобные сервисы. 

А вот астрологам тут повезло, их услуги рекламировать можно. Однако тоже тщательно проверяйте оформление сообщества и публикуемый контент. В нем должны освещаться только астрологические услуги, никакого гадания и ясновидения. Пункт 4.9. Правил.

  • Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности. Анаболические стероиды и иные препараты, действующие таким же образом, как стероиды. Пункты 3.6, 3.7 Правил.

Рекламируя другие медицинские услуги, изделия медицинского назначения, лекарства требуется обязательная привязка дисклеймера «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста».

Для получения возможности привязать дисклеймер, необходимо отправить документы и ссылку на рекламное объявление в Поддержку. Не забудьте поставить таргетинг от 18 лет. Пункты 4.1, 4.2 Правил.

  • Реклама политического характера (например, реклама сайтов депутатов, политических деятелей, чиновников, митингов, демонстраций, шествий, пикетирований). Пункт 3.12 Правил. Исключение: предвыборная агитация на территории РФ при соблюдении всех  требований.

Кстати, почитайте статью о том, как запустить рекламу кандидатам на политическую должность. Которую подготовила наша коллега Саша Киселева.

  • Нарушение закона. Сервисы, осуществляющие взлом страниц, раскрутку сообществ и приложений, спам-рассылки. Сайты, содержащие шпионское и вредоносное программное обеспечение. Или любые другие программы, которые могут привести к обману пользователей. Пункты 3.1, 3.2, 3.10, 3.11 Правил.

Также без комментариев, просто нельзя. Вообще.

  • Нарушение прав третьих лиц. Реклама, а также материалы на сайте или в сообществе не должны нарушать права третьих лиц. В том числе авторские права, права на товарные знаки и другие права собственности. 

По этому пункту можно лишь посоветовать лишний раз проверить, не нарушены ли чьи-то авторские права. Не используете ли вы в рекламе чьи-то материалы без разрешения. Не добавляете ли вы чужой авторский знак или логотип в свои объявления. Даже из добрых побуждений, чтобы просто привлечь внимание аудитории бренда. За такое нарушение вам не только рекламу не одобрят, но можно получить  нехилый юридический иск. И тут будет неважно, что вы не знали. Помните же, что незнание закона не освобождает от ответственности? 😉 

Что можно рекламировать с ограничениями

Сейчас разберемся, какие товары и услуги можно рекламировать, соблюдая определенные ограничения. Это связано с законодательными ограничениями и Правилами размещения рекламных объявлений. 

Ниже представлен список таких услуг. Перейдя по ссылкам, вы найдете перечень документов, копии которых требуется предоставить. Обращайте внимание на гарантийные письма. По ссылке вы найдете шаблоны для конкретного вида деятельности, которые нужно заполнить. Формируйте необходимый пакет документов и отправляйте в поддержку по специальной ссылке. Ее вы также найдете, перейдя по ссылкам ниже.

Что можно рекламировать ВКонтакте с ограничениями:

Очень внимательно читайте требования и соотнесите их со спецификой вашего проекта. Например, часто путают услуги психотерапевта и психолога. В первом случае вам необходимо предоставить в поддержку ВК медицинский сертификат специалиста. Во втором же случае никаких подтверждающих документов не требуется, можно просто запускать рекламу.

Подпишитесь, чтобы не пропустить полезные статьи

Если вы рекламируете детское питание, не забудьте привязать дисклеймер «Необходима консультация специалистов». Для получения возможности привязать дисклеймер, необходимо отправить документы и ссылку на рекламное объявление в Поддержку. Пункт 4.3 Правил.

Реклама БАД также требует привязки дисклеймера «БАД. Не является лекарственным препаратом». Для получения возможности привязать дисклеймер, необходимо отправить документы и ссылку на рекламное объявление в Поддержку. Пункт 4.4. Правил.

Если вы рекламируете информационные продукты. а также СМИ, фильмы, книги, телеканалы, радиостанции. Проверьте, требуется ли указывать возрастную маркировку «0+», «6+», «12+», «16+», «18+». Пункт 4.10 Правил.

Наверняка вы слышали на какой-нибудь радиостанции информацию: «Если тебе за 6, слушай такое-то радио». Так вот это оно, то самое требование о возрастной маркировке. 

Основные моменты проговорили. Но вы всегда можете изучить подробнее справочные материалы по рекламе ВКонтакте. Или задать вопрос в поддержку относительно вашего конкретного случая.

Чтобы у вас не было ощущения, что на вас свалился огромный снежный ком информации. Держите чек-лист, который поможет вам сориентироваться в запретах и ограничениях на рекламу в ВК. И подготовиться к рекламной кампании.

Чек-лист по подготовке к рекламе в ВК

Вот вам в помощь пошаговый алгоритм, как подготовиться к рекламе ВКонтакте:

  • Убедитесь, что тематика вашего бизнеса не запрещена для рекламы в ВК
  • Проверьте, не попадаете ли вы под рекламу с ограничениями. Если это про вас, заранее подготовьте список необходимых документов. И отправьте их в службу поддержки ВКонтакте
  • Если вы планируете использовать в рекламе изображения людей, заранее возьмите у них разрешение. И отправьте его модераторам ВК
  • Проверьте посадочную площадку (сайт или сообщество), чтобы она соответствовала тематике вашей рекламируемой услуге. И пользователь легко мог совершить желаемое действие
  • Предупредите клиента (и его сотрудников). Чтобы во время рекламной кампании не было никаких дизайнерских изменений сообщества или сайта
  • Подготовьте фото и видеоматериалы, которые соответствуют техническим требованиям форматов рекламных объявлений
  • Составьте/продумайте текст объявлений. Если нужно, согласуйте основные моменты с заказчиком. Чтобы в нем не было запрещенных формулировок, упоминания конкурентов или других конструкций. За использование которых объявление отклонят
  • Выставляя настройки таргетинга, проверьте, выставлены ли специальные дисклеймеры. Если необходимо, например, при рекламе медицинских услуг. И указаны возрастные ограничения (например, реклама медицинских услуг только на аудиторию 18+)

Эти простые советы помогут вам оперативно подготовиться к рекламе ВКонтакте. И не погрязнуть в длительной переписке с модерацией.

Автор: Лариса Крутикова

Учёные предложили создать на Камчатке морской заказник для защиты сивучей

Представители научного сообщества предложили выделить территорию в районе бухты Моржовой, где обитают краснокнижные сивучи, для создания морского государственного федерального заказника «Восточно-Камчатский». Об этом 25 октября сообщается на сайте правительства Камчатского края.

По словам заместителя председателя краевого кабмина Романа Василевского, курирующего вопросы экологии, на сегодняшний день популяция сивучей (ушастых тюленей) уменьшается и учёные обеспокоены этим обстоятельством.

«К нам обратилось научное сообщество Кроноцкого заповедника с предложением, чтобы Камчатский край рассмотрел возможность выделения этих земель под заказник», — приводятся на сайте слова Василевского.

В краевом правительстве прошло тематическое совещание с участием региональных властей, учёных и рыбопромышленников. В ходе обсуждения участники мероприятия договорились о том, что научное сообщество в ближайшее время разработает предложения по созданию программы мониторинга морских млекопитающих.

«Это нужно в том числе для того, чтобы обосновать рыбакам целесообразность закрытия этой территории для промысла», — говорится в сообщении.

Читайте также:

• Обновлённую Красную книгу могут выпустить в этом году • Депутаты предложили запретить вылов китов в культурно-просветительских целях • Сенатор рассказала, при каких условиях сбор краснокнижных растений должен повлечь уголовную ответственность

В июле в Камчатском крае утвердили правила поведения на лежбищах морских млекопитающих. Уточнялось, что в мире всего три места, где в городской черте обитают сивучи (ушастые тюлени). Два из них на Дальнем Востоке, третье — в США.

В ноябре прошлого года правила поведения на лежбищах обсуждали на экологическом совете под руководством губернатора Владимира Солодова. Также рассматривалась возможность ввести дополнительные охранные зоны и службы охраны. 

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Чтобы привлекать целевую аудиторию на сайт или в группу ВКонтакте, нужно кое-что знать о маркетинге в соцсетях. Если говорить о легальном SMM, то есть 2 варианта — таргетированная реклама и промо-посты в сообществах. Первый способ предпочтительнее тем, что он позволяет настраивать показы объявления на заинтересованную аудиторию. В этой статье мы расскажем, как это делается.

Создаем рекламную запись для таргетинга

Чтобы перейти в рекламный кабинет, кликните по серой надписи «Реклама» под левым боковым меню своего профиля. Вы попадете на промо-страницу. Нажмите на кнопку «Рекламный кабинет» в правом верхнем углу, и вы попадете в интерфейс настройки таргетированной рекламы. Убедитесь, что вы находитесь в разделе «Таргетинг», затем нажмите кнопку «Создать объявление».



Вам будет предложено выбрать место показа объявлений — в новостной ленте или на страницах соцсети. Если вам нужно получить от пользователей определенное целевое действие ― например, переходы на сайт или в группу и затем покупку ― выберите формат «Запись с кнопкой».



После этого кликните по кнопке «Создать запись», либо выберите существующую, если уже давали таргетированную рекламу и хотите использовать прежнее объявление. Укажите адрес своего сообщества или веб-ресурса, можете в качестве эксперимента попробовать вписать телефон, если хотите, чтобы заказы шли через вас или ваш call-центр.



Откроется форма рекламной записи. Впишите в нее текст объемом до 220 знаков, загрузите изображение или видео и выберите вид кнопки.



Запись будет опубликована от имени сообщества. Если у вас его еще нет, создайте его. Дополнительно можно поменять текст, который автоматически берется из title сайта. После написания текста, загрузки картинки и выбора кнопки кликните по кнопке «Создать».

Конфигурируем настройки таргетинга и запускаем кампанию

После создания записи откроется страница с настройками таргетинга. Первое, что бросается в глаза ― это пункт «Возрастная маркировка». Если вы продаете товары или услуги, которыми по закону могут пользоваться только люди определенного возраста, обязательно выберите подходящий параметр.



Далее укажите географическую привязку своей целевой аудитории. Вся страна, определенные регионы или города. Справа от этих настроек есть счетчик количества человек и цены за переход. Эта информация меняется в зависимости от указанных критериев.



Теперь пропишите демографические параметры: пол, возраст, день рождения и семейное положение. Указывать день рождения имеет смысл, если вы продаете подарки, праздничную атрибутику или товары, либо просто хотите увеличить количество продаж, предоставляя скидки именинникам. Семейное положение лучше не заполнять. У многих эта графа не заполнена вовсе или содержит неактуальные сведения, которые попросту забыли сменить.



Дальше пропишите интересы целевой аудитории. Это один из самых ответственных этапов, так как от него зависит количество переходов на сайт или в группу и дальнейшие действия.



В графе «Интересы и поведения» выбираются определенные категории. Это либо профессиональная деятельность, либо показ объявлений только тем, кто покупает онлайн, кто имеет детей определенного возраста или друзьям изменников.

Если вы знаете, в каких группах и пабликах обитает ваша ЦА, укажите их в пункте «Сообщества». Ну, а при необходимости исключить какое-либо сообщество (свое или чужое), укажите его в графе «За исключением».

Очень полезная настройка под названием «Активность в сообществах». Она позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые проявляют активность в группах. Так вы отсеете ботов и «мертвую» аудиторию, которая месяцами или годами не заходит в сообщество. Ниже можно указать приложения или сайты, которые посещают ваши потенциальные клиенты.

Если у вас турфирма, вы реализуете авиабилеты, товары или сервисы для путешествий, задействуйте опцию «Путешественники», просто поставив на ней галочку. Так ваши рекламные записи будут показываться людям, которые путешествуют.

Далее укажите образование и должность пользователей, если нужно.



Ниже можно прописать дополнительные параметры для более тонких настроек. Указать аудиторию ретаргетинга, какими устройствами, операционными системами и браузерами пользуются люди, которым будет показываться ваша реклама.

В подразделе «Настройки сохранения аудитории» создайте список тех, кто оказался не заинтересован в ваших предложениях или наоборот отреагировал на ура.

При желании создайте несколько таких списков с разными аудиториями. Для этого кликните по ссылке «Создать аудиторию» и выберите нужные параметры заново.



Установив все настройки, нажмите кнопку «Сохранить шаблон настроек», тогда вы сможете использовать эти же критерии в дальнейшем, не настраивая все заново.

Дальше настраивается график показа объявлений. Например, только в рабочие дни или только в выходные, исключая праздники, в любой день и час или в определенное время.



После этого настройте цену и за что именно будут списываться деньги — за показы рекламы или за переходы в группу или на сайт. Стоимость перехода можно оставить рекомендуемую или назначить свою. Чем ниже стоимость вы указываете, тем реже будут показываться ваши объявления.

Чтобы наконец-то добавить запись в рекламную кампанию, нажмите кнопку «Создать объявление» внизу страницы.



Теперь остается только установить дневной лимит или поставить лимит на объявление, чтобы система сама определяла уровень расходов. Далее меняем статус записи на «Запустить». После модерации (обычно от нескольких минут до нескольких часов), ваша реклама начнет демонстрироваться целевой аудитории.

Прокуратура против «Мужского государства». Онлайн

«Мужское государство» существует с 2016 года. Первоначально это был паблик «ВКонтакте». Первое громкое появление МГ случилось в 2018-ом: сторонники Позднякова организовали интернет-травлю девушек, которые встречались с иностранцами во время ЧМ-2018. В июле 2020 года «ВКонтакте» заблокировал паблик МГ, тогда в нем насчитывалось около 150 тыс. подписчиков.

После бана «ВКонтакте» основной платформой для Позднякова и его сторонников стал телеграм: на канал блогера подписались чуть меньше 100 тыс. человек. 12 октября 2021 года «национал-патриархат» перестал быть приемлем и для телеграма: администрация мессенджера забанила основной канал Позднякова, сославшись на требования Google Play и App Store. Блогер создал несколько резервных каналов, они пока доступны.

В последние месяцы «Мужское государство» попадало в поле зрения СМИ благодаря агрессивным кампаниям против брендов, которые используют в рекламе темнокожих людей или затрагивают тему ЛГБТ-отношений. Среди компаний, которые пострадали от «набегов» сторонников Позднякова — сети ресторанов «Тануки» и «Ебидоеби», магазины «Вкусвилл», а также шаурмичная в Барнауле.

Сторонники Позднякова, следуя инструкциям в его канале, занижают рейтинги приложений, пишут негативные комментарии в социальных сетях брендов, а также создают фейковые заказы на доставку еды с оплатой наличными.

Помимо этого, Поздняков организовывал травлю фем-активисток и женщин, которые встречаются с темнокожими людьми. Нередко в своей активности блогер использовал жалобы в правоохранительные органы: например, он и его сторонники писали заявления в МВД и прокуратуру на певицу Алену Швец, комика Идрака Мирзализаде, видеоблогера Юрия Хованского и создателя движения «Гражданское общество» Михаила Светова.

В иске прокуратуры, часть из которого Поздняков опубликовал в своем канале, указано, что «Мужское государство» занимается «травлей, угрозами и преследованием женщин». Также в иске упоминается, что Позднякова привлекали к ответственности за разжигание вражды в отношении женщин, а четверо его сторонников из Хабаровска были судимы за создание «экстремистского сообщества». «Медиазона» подробно писала про это дело.

СтатьяВзлет и падение Мемного рейха. В Хабаровске слушается дело об экстремистском сообществе, созданном по той же схеме, что и «Новое величие»

Одним из примеров возбуждения ненависти со стороны Позднякова в иске упомянута его кампания против «Тануки». Бренд использовал фотографию чернокожего мужчины в рекламе роллов; это оскорбило национальное самосознание Позднякова, и он выразил свое недовольство в наиболее экспрессивных для сложившейся ситуации выражениях.

Прокуратура требует запретить три телеграм-канала: основной канал Позднякова (уже забанен телеграмом), канал «Мужского государства» (недоступен по указаной в иске ссылке) и сайд-проект «Бутылка». Также в документах перечислены шесть пабликов «ВКонтакте» — судя по всему, это региональные группы МГ, созданные сторонниками.

Сам Поздняков настаивает на том, что его личный канал не имеет никакого отношения к деятельности МГ.

Журналистов запускают в зал. Судья Анна Белова устанавливает явку и представляет стороны.

Иск поддерживает прокурор Роман Яшин, интересы Позднякова представляет адвокат Дзамболат Габараев.

Министерство юстиции, которое проходит по иску заинтересованным лицом, не против того, чтобы дело рассмотрели без их участия.

Адвокат Габараев подает ходатайство: он просит отложить заседание, потому что ни он, ни Поздняков не ознакомились с материалами. Они видели только фотографии иска, а это не означает ознакомления.

Также на заседание не пришел один из ответчиков — Игорь Носов. Про него Поздняков писал следующее: «Этого человека я вообще не знаю, и не знаю, какое он вообще имеет отношение к МГ. Возможно, он просто какой-то рандомный подписчик».

Носов сообщил, что заболел коронавирусом и не может принять участие в заседании, но хочет это сделать, поэтому просит суд отложить.

Прокурор Яшин спрашивает, есть ли какие-то документы, подтверждающие, что Носов болеет. Судья зачитывает заключение терапевта: из него неясно, сдавал ли ответчик ПЦР-тест. Прокурор, выслушав судью, говорит, что без Носова рассмотреть иск невозможно.

С ним согласен и адвокат Позднякова Габараев: встав, он просит суд обеспечить явку полностью. Он упоминает также еще одного ответчика — Дмитрия Губанова. Затем он снова просит предоставить время для изучения копий материалов дела.

Судья Белова, выслушав доводы адвоката и прокурора, отказывает: говорит, что дело рассмотреть в отсутствии ответчиков можно, так как их оповестили вовремя. Переноса не будет.

Адвокат Габараев снова замечает, что не готов к заседанию, потому что нужно изучить много документов, а он не успел этого сделать. Он утверждает, что ответчик — то есть, Поздняков — не был уведомлен об иске надлежащим образом.

Прокурор возражает: он говорит, что времени у адвоката для ознакомления с материалами дела было достаточно. А Позднякова не удалось уведомить, потому что никто не знает, где он.

Судья Белова в итоге говорит, что заседание можно продолжать.

Прокурор Яшин читает иск — это те же самые материалы, что Поздняков публиковал в своем канале. Он упоминает, что блогера привлекали к ответственности за разжигание ненависти, и рассказывает про травлю женщин.

Сейчас, говорит прокурор, основная деятельность МГ развернута в телеграм-каналах.

— В настоящее время деятельность «Мужского государства» выражается в распространении в телеграм-каналах информации в целях возбуждения ненависти либо вражды, — завершает прокурор Яшин свою речь.

Он просит признать «Мужское государство» экстремистской организацией и запретить ее на территории России.

Тем временем Поздняков

Адвокат Позднякова Дзамболат Габараев задает вопросы прокурору. Юрист замечает, что «Мужское государство» нельзя считать общественным объединением, потому что это телеграм-канал.

Прокурор отвечает: МГ попадает под признаки незарегистрированного межрегионального объединения. Следом он вновь упоминает травлю женщин в соцсетях.

Тогда Габараев задает следующий вопрос: почему прокуратура не отреагировала на то, что сеть «Тануки» использовала ЛГБТ-символику в своей рекламе. Речь идет о коробках с суши, окрашенных в цвета радуги; Поздняков и его сторонники требовали признать это пропагандой «нетрадиционных отношений».

Адвокат настаивает: никакой расовой дискриминации в кампании против «Тануки» не было. Он спрашивает, какие мероприятия были проведены, чтобы установить наличие расовой дискриминации, и снова возвращается к «ЛГБТ-пропаганде»: «Почему взгляд прокуратуры не пал на это обстоятельство?».

Прокурор Яшин отвечает: адвокат может обратиться в надзорные органы по поводу ЛГБТ-рекламы в «Тануки». А сегодняшний иск — о другом.

У судьи Беловой вопрос к прокурору: она спрашивает, почему МГ можно считать экстремистской организацией.

Прокурор отвечает: сторонники «Мужского государства» травили женщин и азербайджанцев.

Следом адвокат Габараев говорит, что не видит в деятельности «Мужского государства» признаков экстремистской организации: нельзя утверждать, что организация «угнетает кого-то».

Он уточняет, что понимает логику прокурора, поскольку в Хабаровске несколько сторонников МГ были осуждены по экстремистским статьям. Однако, замечает Габараев, нельзя утверждать, что осужденные из Хабаровска действовали от имени МГ. 

Следом Габараев переключается на другого ответчика, Игоря Носова. Он указывает на то, что Носов якобы примкнул к «Мужскому государству» в 13-летнем возрасте, и с его пояснениями по делу надо внимательно разбираться.

В иске прокуратуры указано, что год рождения Носова — 2002. Если он стал подписчиком «Мужского государства» в момент его создания — в 2016 году — ему действительно было 13-14 лет.

В материалах иска указано, что Губанов создал паблик «Мужское государство | Штаб» «ВКонтакте» в 2017 году после знакомства с Поздняковым. Также в документах утверждается, что он решил покинуть движение осенью 2018 года — после того, как Позднякова задержали по 282-й статье.

Адвокат Габараев также замечает, что третий ответчик по делу — Дмитрий Губанов — якобы болен, «судя по всему, психически», а значит, к его объяснениям надо относиться с недоверием. 

Наконец, защитник говорит, что сам Поздняков — ненадлежащий ответчик, так как он давно ушел от управления «Мужским государством».

Сам Поздняков неоднократно заявлял то же самое.

Адвокат Позднякова перечисляет СМИ, которые упоминаются в иске: среди прочих аргументов, прокуратура указывала, что деятельность «Мужского государства» стала публичной, ссылаясь на статьи о них.

В иске упомянуты материалы Wonderzine, The Village, «Бумаги», «Афиши», «Таких дел» и «Радио Свободы». Последнее не нравится адвокату Дзамболату Габараеву: он подчеркивает, что РС признана «иностранным агентом», а значит, действует в интересах иностранного государства, и их статьям нельзя доверять.

Адвокат Габараев выступает в защиту патриархата:

— Патриарахат — это некая форма социальной организации, при которой не ущемляются права, ни женщин, ни детей.

Следом он подчеркивает, что сторонники «Мужского государства» «придерживаются здравых представлений о патриархате» и обращается к Конституции, которая гарантирует свободу разделять взгляды патриархата и национализма.

Теперь — вопросы судьи адвокату.

Судья Белова спрашивает, кто создал «Мужское государство». Адвокат говорит, что его действительно создал Поздняков, но после того, как сообщество во «Вконтакте» удалили, он отошел от руководства МГ.

Адвокат объясняет, что «Мужское государство» было создано для защиты традиционных устоев и ценностей. Затем он говорит о предполагаемой — с точки зрения прокуратуры — травле женщин.

— Это женщины, которые сами дискредитировали мужское население, — подчеркивает адвокат. Он резюмирует: если какие-то выпады в адрес женщин и были, то только в соцсетях, а реальных угроз не было.

Судья Белова спрашивает, в чем состоит идеология «Мужского государства».

— Идеология данного объединения — продолжение здравого смысла в стране, где детям не будут прививать нетрадиционные сексуальные отношения, — говорит защитник.

— Где сейчас Поздняков находится? — спрашивает судья Белова у защитника.

— Я не могу вам это назвать, ваша честь.

— Причина?

— Я сам не знаю, где он находится.

На этом вопросы у судьи к адвокату по иску закончились.

Суд переходит к исследованию доказательств — это письменные материалы дела.

Судья Белова упоминает обращение экс-депутата Госдумы Оксаны Пушкиной на имя генпрокурора Игоря Краснова с просьбой проверить «Мужское государство» на экстремизм. Также она упоминает несколько обращений от женщин, пострадавших от травли «Мужского государства».

Следом — справка про «Мужское государство» от Центра «Э».

Оперативники описали МГ как радикальный патриархат, цель которого — изменение конституционного строя. МГ выступает против действующего политического режима и считает, что российские власти устраивают геноцид мужского населения, говорится в справке.

Судья Белова зачитывает объяснения одного из соответчиков Дмитрия Губанова: он вступил в сообщество МГ во «ВКонтакте» в 2017-м году, так как ему понравились идеи сообщества — национал-патриархат. По его словам, члены «Мужского государства» считают, что никакого равноправия не существует.

В 2018 году, читает судья, Губанов пару раз встречался с Поздняковым и другими членами МГ.

Белова упоминает, что Губанов страдает детским церебральным параличом.

Судья Белова упоминает травлю Екатерины Фроловой — это мать-одиночка, которая усыновила темнокожего ребенка. Справка об этом, судя по всему, составлена на основе публикаций в СМИ.

Затем суд цитирует несколько экспертиз. Из них следует, что «Мужское государство» — это организация, в которой участники распределили между собой роли, у них был свой «словарь» и символ — орел на белом фоне.

Эксперты также обнаружили психологические и лингвистические признаки угроз совершения насилия к женщинам и возбуждение ненависти к женщинам. Кроме того, заказанная прокуратурой экспертиза обнаружила в публикациях МГ «признаки речевого неуважения к женщинам», оскорбления и призывы их избивать.

Судья Белова пересказывает правила «Мужского государства» во «ВКонтакте». «Вышел однажды из беседы — до свидания», — цитирует судья один из пунктов. Следом суд вновь упоминает приговор Позднякову по статье 282 УК, и на этом с письменными материалами дела покончено.

Адвокат Габараев просит провести две экспертизы. Первая — психолого-лингвистическая — должна ответить на вопрос, действительно ли «Мужское государство» травило женщин. В этом судья Белова отказывает сразу: на этот вопрос уже ответило исследование, заказанное по просьбе прокуратуры.

Тогда Габараев вновь возвращается к экспертизе постов «Тануки»: он хочет выяснить, была ли в них пропаганда ЛГБТ-отношений. Судья просит его огласить список вопросов экспертам, Габараев зачитывает их с телефона.

Выслушав вопросы, судья Белова отклоняет ходатайство об экспертизе. На этом судебное следствие окончено, суд переходит к прениям. На подготовку к ним адвокату дают 20 минут.

Стороны возвращаются в зал, начинаются прения. Первым выступает прокурор Роман Яшин.

Его речь суха и кратка: он повторяет, что материалами дела установлено, что «Мужское государство» является незарегистрированной организацией, которая действует в соцсетях, в частности, в телеграме, и травит граждан по национальному признаку.

Следом выступает защитник Позднякова Дзамболат Габараев.

— Я неоднократно в рамках этого дела пытался воззвать к справедливости, к законности, принципу состязательности. Что можно сказать по этому поводу, если ни одно из ходатайств не было удовлетворено…

Адвокат замечает, что суд отлично справился бы и без представителей ответчика.

— У нас имеется официальная позиция главы государства, и я хочу его процитировать, — говорит Габараев. Следом он цитирует слова Путина: «У нас позиция понятная, я считаю и много раз об этом говорил, хочу еще раз подчеркнуть — в России не было, нет и не будет ничего, что связано с ограничениями прав по расовому признаку, по сексуальной ориентации, по национальности, по религиозным каким-то признакам. Никогда такого в России не было и не будет никогда».

— Также глава государства предложил противопоставить ЛГБТ-пропаганде «неагрессивный» общественный контроль, — напоминает защитник.

Он просит отказать в иске прокуратуры.

Судья уходит на решение.

Пробыв в совещательной комнате всего несколько минут, судья Анна Белова возвращается. Она удовлетворяет иск и признает «Мужское государство экстремистской организацией, запрещает ее деятельность на территории России.

Решение, согласно Кодексу административного судопроизводства, вступает в силу немедленно.

Суд запретил «Мужское государство», признав его экстремистским

Подпись к фото,

Фотографии в аккаунте лидера «Мужского государства» Владислава Позднякова в соцсетях

Нижегородский областной суд признал интернет-движение «Мужское государство» экстремистской организацией и постановил запретить его деятельность на территории России. Это сообщество объединяет тех, кто разделяет в том числе женоненавистнические и гомофобные взгляды.

В начале октября прокуратура Нижегородской области подала в суд иск, в котором потребовала запретить деятельность объединения.

В частности, запретить три телеграм-канала — основателя «Мужского государства» Владислава Позднякова (его неделю назад заблокировала техническая поддержка Telegram), канал самого объединения, а также сайд-проект «Бутылка», пишет «Медиазона» (признана в России СМИ, выполняющим функции иностранного агента).

В иске также были перечислены шесть пабликов во «ВКонтакте», которые представляют из себя региональные группы «Мужского государства».

В итоге судья Анна Белова удовлетворила иск и признала «Мужское государство» экстремистской организацией, запретив ее деятельность на территории России. В совещательной комнате она провела всего несколько минут, отмечает «Медиазона».

Участникам организации грозит ответственность вплоть до уголовной, если они будут продолжать участвовать в нем, напомнила в разговоре с РИА Новости адвокат Мари Давтян. «Но на практике рядовых участников преследуют редко и, если они выйдут из движения, то вряд ли их привлекут к ответственности. Организаторам же грозит наказание вплоть до реального лишения свободы», — пояснила она.

Как проходил суд

Прокурор на заседании суда заявил, что сейчас деятельность «Мужского государства» в основном ведется в телеграм-каналах, где активисты распространяют информацию в целях возбуждения ненависти либо вражды.

Закрытую группу объединения во «ВКонтакте» сама соцсеть заблокировала еще в прошлом году — за призывы к насильственным действиям. На момент блокировки в ней было более 150 тысяч человек.

На заседании суда также зачитали справку о «Мужском государстве» из центра по борьбе с экстремизмом. Его оперативники описали идеологию движения как радикальный патриархат, цель которого — изменение конституционного строя страны. Объединение выступает против действующего политического режима и считает, что российские власти устраивают геноцид мужского населения, говорилось в справке.

По мнению прокурора, активисты «Мужского государства» устраивали травлю в отношении женщин — и не только их. В качестве примера возбуждения ненависти и вражды в иске прокуратуры приводилась кампания сторонников «Мужского государства» против сети ресторанов «Тануки», которая использовала в своей рекламе фото темнокожего мужчины.

Самого Позднякова на заседании не было — известно, что он покинул Россию. На вопрос судьи, где находится его подзащитный, адвокат Дзамболат Габараев ответил: «Не могу сказать — сам не знаю» (цитата по РИА Новости).

По его словам, Поздняков отошел от руководства движением после того, как удалили его группу во «ВКонтакте».

Что касается кампании против «Тануки», то, по утверждению адвоката, никакой расовой дискриминации в ней не было. Габараев также заявил, что активисты требовали признать рекламу ресторанной сети с суши, окрашенными в цвета радуги, пропагандой «нетрадиционных отношений», и поинтересовался, почему прокуратура не отреагировала на то, что сеть использовала в своей рекламе ЛГБТ-символику.

Еще Габараев заявил в суде, что сторонники «Мужского государства» «придерживаются здравых представлений о патриархате», и пояснил, что «патриарахат — это некая форма социальной организации, при которой не ущемляются права ни женщин, ни детей».

По словам адвоката, «Мужское государство» было создано для защиты традиционных устоев и ценностей. «Идеология данного объединения — продолжение здравого смысла в стране, где детям не будут прививать нетрадиционные сексуальные отношения», — заявил он в суде.

Комментируя утверждение прокуратуры о травле женщин со стороны «Мужского государства», Габараев сказал: «Это женщины, которые сами дискредитировали мужское население».

«Мужское государство»

«Мужское государство» появилось в 2016 году и сначала объединяло несколько пабликов в социальной сети «ВКонтакте». Участники объединения считают себя защитниками традиционных ценностей, а свою идеологию описывают как «национал-патриархат».

Активисты сообщества разделяют гомофобные и женоненавистнические взгляды. Активисты «Мужского государства» неоднократно устраивали в социальных сетях кампании против феминисток и ЛГБТ-активистов.

В декабре 2018 года суд в Нижнем Новгороде приговорил создателя «Мужского государства» Владислава Позднякова к двум годам лишения свободы условно по делу об экстремизме (ч. 1 ст.282 УК РФ).

Следователи тогда пришли к выводу, что Позняков создал группу во «ВКонтакте», в которой «осуществлял действия, направленные на унижение человеческого достоинства по отношению к женщинам».

Поздняков тогда признал свою вину в полном объеме. Вскоре после приговора стало известно, что он уехал из России. В марте 2019 года суд отменил наказание Позднякову с учетом частичной декриминализации статьи за экстремизм.

13 Методы привлечения клиентов за пределами вашего сообщества

Бизнес обычно начинается в своем местном сообществе. Малые и средние предприятия привлекают множество клиентов из своего местного региона, а многие даже нанимают их в этом районе. Однако по мере расширения бизнеса он быстро понимает, что местный регион может сдерживать его рост. В пределах местного обслуживаемого региона существует лишь ограниченное количество потребителей, и компании необходимо обратиться к большему количеству людей, если она хочет полностью реализовать свой потенциал.

Малые предприятия теперь имеют в своем распоряжении множество инструментов, которые помогают им работать в регионах за пределами их родного региона. Технологический прогресс и создание сетей помогли малым предприятиям расширить свои границы и установить контакт с потребителями за пределами их сообществ. Ниже 14 членов Делового совета Forbes обсуждают несколько важных методов связи с потребителями за пределами местного бизнеса.

Члены Делового совета Forbes делятся советами по расширению клиентской базы бизнеса за пределами местного сообщества.

Фотографии любезно предоставлены отдельными участниками.

1. Поймите, чем отличается сообщество

Поймите, чем местное сообщество, в котором вы начали, отличается от вашего целевого рынка. Достаточно ли существенны эти различия, чтобы оправдать изменение того, как вы общаетесь со своей аудиторией за пределами вашего местного сообщества? При развитии нового бизнеса очень важно всегда обращаться к местным рынкам, поэтому попытка использовать старый залог может не сработать. Локализуйте свой контент и методы общения! — Морис Харари, Bid Lab

2.Убедитесь, что ваш продукт соответствует новому рынку

Будучи канадцами, нам всегда приходилось думать о способах продажи в США и остальной мир, поскольку наш собственный рынок слишком мал. Таким образом, первое, что должна сделать любая компания, — это убедиться, что продукты или услуги подходят клиентам за пределами вашего местного сообщества, чтобы выбрать правильный целевой рынок и подход. Хоккей в Гонконге не продается. — Карл Хунг, сезонная группа


Forbes Business Council — это самая быстрорастущая и сетевая организация для владельцев и руководителей бизнеса. Имею ли я право?


3. Начните с текущей сети

Посмотрите, где вы жили в прошлом, где закончили колледж или где у вас есть семья. Гораздо проще выйти на уже знакомые вам рынки, чем начинать с нуля. — Бет Трехо, Chatterkick

4. Построение отношений и репутации

Стройте отношения там, где вы хотите расширяться. Создание сети и репутации предшествует поиску первого клиента на территории.Знают ли поставщики бесплатных услуг или товаров о вашем бренде? Есть ли у них положительный оттенок этого? Поддержка коллег и клиентов идет намного дальше, чем любая модная маркетинговая кампания. — Роберт Депало, Национальная финансовая сеть

5. Сосредоточьтесь на решении своей проблемы

Я вижу, как многие люди обращаются ко мне, моим коллегам и моим знакомым с длинными абзацами о том, что они делают, насколько они увлечены, и с просьбами о встрече. Людям нужны люди, которые решают их проблемы, поэтому вам нужно решать их проблемы.Возможно, создайте технический документ, видео или статью, которая решит проблему, которая у них есть прямо сейчас. По сути, люди спрашивают: «Что в этом для меня?» — Даррен А. Смит, «Делая бизнес значимым»,

.

6. Свяжите себя с крупными брендами

Свяжите себя с большими мальчиками или девочками. Частично это способствует повышению узнаваемости крупных предприятий во всем мире, связывая их с наиболее уважаемыми и уважаемыми брендами и организациями для решения проблем устойчивости, смягчения последствий изменения климата, а также адаптации и поддержки глубоких технологий, трансформирующих отраслей.Найдите подходящую глобальную платформу. — Скотт Эмикс, Астор Перкинс

7. Присоединяйтесь к соответствующим отраслевым ассоциациям

Присоединяйтесь к отраслевым ассоциациям, к которым принадлежат ваши потенциальные клиенты, в сфере B2B. Посещайте конференции и подавайте заявки на выступления, но не продавайте их — просто выучите язык отрасли и станьте ценным ресурсом. В том же ключе попросите своих нынешних клиентов познакомить вас с другими представителями своей отрасли. — Мелисса Пеппер, Total Solutions, Inc.

8. Создайте личный бренд

Создайте сильный личный онлайн-бренд. Используйте разные социальные платформы для установления стратегических связей. Интернет обеспечивает глобальный охват. Обратитесь к международному брендинговому агентству, которое имеет доказанную историю поддержки прилегающих территорий в вашем регионе или стране. Они могут также использовать ваш продукт или услугу в странах, которые они обслуживают, что поможет вам обоим выиграть. — Пол Л. Ганн, KUOG Corporation

9.Создайте свое присутствие в Интернете

Ключевым моментом является расширение вашего присутствия в Интернете. Начните с оптимизации вашего веб-сайта, поскольку это одно из первых мест, где люди будут проверять его в первую очередь. Затем исследуйте своих конкурентов, выясняя, на каких платформах они работают и какие типы контента они создают, что соответствует вашему целевому рынку. Отразите их стратегию и начните создавать лучший контент для своей аудитории. — Маркус Чан, Venli Consulting Group

10. Используйте контент-маркетинг

Контент-маркетинг играет важную роль в привлечении потенциальных клиентов.Например, вы можете создавать крутые видеоролики, которые объясняют, почему ваша компания или продукты важны в настоящее время. Чем интереснее будет ваше видео, тем больше людей поделится им, особенно сейчас, когда у всех очень мало внимания. Кроме того, люди, скорее всего, будут покупать продукты, если это правильно объяснить, поскольку видение — это наше самое главное чувство. — Абигейл Абоитиз, 247 Health Solution LLC

11. Найдите совместные решения

Сосредоточьтесь на решениях для совместной работы. Как вы и ваши лучшие клиенты можете помочь друг другу? Сельские общины процветают благодаря близким отношениям и доверию.Соберитесь со своими лучшими клиентами и работайте над стратегией создания пользовательского контента. Пользовательский контент может принести невероятные дивиденды благодаря своей синергетической природе. — Франсуа Девиль, AlphaSwap

12. Продвигайте свой бренд с помощью Google Рекламы

Google Реклама — отличный способ продвигать свой бизнес и ориентироваться на любое интересующее вас сообщество. Вы можете настроить таргетинг как на ключевые слова, так и на географию и демографию. Используйте инструменты таргетинга, чтобы получить как можно более конкретную информацию, чтобы не тратить зря деньги, и обязательно настройте отслеживание конверсий, чтобы знать, что работает.- Адам Винер, Yazing

13. Используйте физическую рекламу

Используйте физическую рекламу в листовках и включите использование цифровой кампании в качестве средства достижения большего. Затем вам следует приступить к проведению рекламных акций и бесплатных образцов, чтобы получить подписчиков. — Кевин Лейес, Leyes Media

52 способа продвижения вашего проекта взаимодействия с общественностью

Как вы продвигаете свой проект, чтобы повысить вовлеченность сообщества?

То, как вы продвигаете свой проект по привлечению сообщества, может значительно увеличить охват и уровень вовлеченности, но с чего начать?

Первое соображение — это то, куда вы ведете людей — если они заинтересованы, как они могут участвовать? Если у вас есть платформа взаимодействия с сообществом, такая как Engagement Hub, направляйте все свои усилия по продвижению в это единое центральное место, где пользователи могут получать информацию и напрямую участвовать в ваших консультациях. Это поможет вам отслеживать и сообщать о своем проекте взаимодействия.

СТРАТЕГИЧЕСКИЕ способы продвижения вашего проекта взаимодействия с общественностью

1. Исследование
Все начинается с исследования — знайте свой проект, целевую аудиторию или заинтересованные стороны, оценивайте свои риски и возможности.

2. Определите свою целевую аудиторию
Четко определите, с кем вы разговариваете — исследуйте, где они проводят время, а затем вы сможете узнать, как с ними связаться. Четко укажите уровень воздействия, которое каждая заинтересованная сторона или группа могут оказать на ваш проект, чтобы помочь вам расставить приоритеты для ваших усилий

3.Сегментация аудитории
Разделите аудиторию на сегменты, чтобы лучше нацеливать их и адаптировать свои сообщения к каждому сегменту. Это может быть географический, демографический или основанный на интересах

4. Торговая марка
Четкая и заметная торговая марка объединит всю вашу активность и поможет вашей аудитории быстро и легко узнать ваши материалы. Если вы используете бренд своей компании, создайте особый внешний вид или слоган для своего проекта взаимодействия

.

5.Язык
Во-первых, проверьте основной язык, на котором говорит ваша целевая аудитория, и адаптируйте коммуникации к этому. Engagement Hub может помочь с многоязычной аудиторией, так как у нас есть более 100 языков во встроенном переводчике. Во-вторых, проверьте свои коммуникативные сообщения на целевой аудитории, поскольку ваш язык / текст может означать для них что-то другое или вы можете использовать слишком много жаргона. Коммуникация — это не просто сообщение, но то, как оно интерпретируется.

6. Соответствующие сообщения
Убедитесь, что ваши сообщения актуальны для вашей целевой аудитории.Например, использование сленга и языка молодежи было бы неправильным для проекта взаимодействия, ориентированного на пожилых людей. Адаптируйте свои сообщения к своей аудитории.

7. Призыв к действию
Убедитесь, что у вас есть сильный призыв к действию во всех ваших рекламных материалах. Если возможно, направляйте все действия в одно место, например на свой веб-сайт или сайт Engagement Hub. Цифровые методы означают, что вы можете отслеживать более эффективно. Для всех, кто не в сети, предложите поддержку для участия в сети, например, обучение или всплывающие мероприятия с персоналом, готовым помочь им.

8. Платформа онлайн-взаимодействия
Использование онлайн-платформы взаимодействия, такой как Engagement Hub, может изменить вашу консультацию и успех вашего проекта. Программное обеспечение для онлайн-взаимодействия предоставляет вам набор инструментов для информирования и совместной работы, а также комплексную безопасность и отчетность. В Engagement Hub также есть встроенная полная система управления взаимоотношениями с заинтересованными сторонами, так что вы можете отслеживать и записывать здесь всю свою офлайн-активность, что позволяет вам мгновенно создавать отчеты обо всех ваших методах взаимодействия.

9. Будьте стратегичны
Вы не можете делать все, поэтому будьте избирательны и стратегически важны. Что принесет вам результат? Что привлечет вашу целевую аудиторию?

10. Бюджет
Знайте свой бюджет и придерживайтесь его — используйте стратегические внебюджетные (оплачиваемые) действия, такие как реклама, наряду с бесплатными методами, такими как использование экранов в приемной или сотрудников в качестве послов.

ЦИФРОВЫЕ способы повысить вовлеченность сообщества

11.Веб-сайт
Ваш веб-сайт должен четко отражать ваш проект взаимодействия — чтобы люди могли легко узнать, где они могут получить дополнительную информацию и принять участие. Разместите баннер или ссылку на своей домашней странице.

12. Обычный поиск
Большинство пользователей не будут вводить URL-адрес или помнить, как связаться с вами по рекламе — они будут вводить поисковый запрос в поисковую систему. Подумайте, какие поисковые запросы люди будут использовать для вашего проекта, установите их в качестве ключевых слов в метаданных вашей веб-страницы и проверьте, чтобы люди доходили до вас при обычном поиске

13. Блоги
Вы можете использовать блоги для увеличения видимости в Интернете — снова выбирая ключевые слова, релевантные вашему проекту, чтобы помочь людям найти его, но убедитесь, что на каждой странице есть разные ключевые слова, чтобы поисковая система знала, куда направлять релевантный трафик.

14. Платный поиск
Чтобы еще больше повысить видимость вашего проекта взаимодействия, рассмотрите возможность добавления платного поиска в свой бюджет. Используя тщательно определенные ключевые слова, настройте кампании и составьте текст, чтобы побудить пользователей нажать на ваше объявление.

15. Google — список «Мой бизнес»
Не забудьте свою запись в Google «Мой бизнес» — это то, что отображается в правой части поиска Google вместе с вашими контактными данными, и вы можете обновить его текущими предложениями или событиями . Добавьте сюда свой проект по взаимодействию, чтобы его заметили в онлайн-поиске.

16. Геймификация
Все большую популярность приобретает геймификация вовлеченности. По сути, это использование игровых функций в вашем маркетинге и взаимодействии.Подумайте, как вы можете добавить значки своим послам / влиятельным лицам или использовать уровни взаимодействия с баллами для каждого уровня, с которым взаимодействует пользователь. Эти относительно новые методы будут работать для некоторых проектов и аудиторий, но не для других, поэтому подумайте, подходит ли это вам.

17. Дополненная и виртуальная реальность
Еще одна интересная область — это дополненная реальность и виртуальная реальность. Можете ли вы показать, как ваша новая разработка или проект могут выглядеть после завершения? Помогая своей аудитории визуализировать то, чего вы пытаетесь достичь, вы действительно можете повысить уровень вовлеченности.

18. Видео
Видео по-прежнему является наиболее просматриваемым типом контента в Интернете. Это отличный способ быстро разобраться со сложным и визуальным содержанием, но его можно использовать для проектов любого типа. Используйте стиль анимации или используйте говорящих голов / сторонних адвокатов, чтобы рассказать историю за вас. Также запишите свои помолвочные мероприятия, если они у вас есть, и поделитесь ими в Интернете, чтобы больше людей могли их посетить или посмотреть повтор.

19. Социальные сети
Охватите свою аудиторию там, где они уже общаются — в социальных сетях! Используйте свои социальные каналы, чтобы постоянно продвигать все аспекты вашего проекта взаимодействия.В зависимости от вашей темы важно регулярно отслеживать комментарии и идеи, модерируя при необходимости.

20. Реклама в социальных сетях
Чтобы расширить охват в социальных сетях, используйте демографический таргетинг в рекламе, чтобы охватить больше вашей целевой аудитории. В Facebook вы можете загрузить свой список подписчиков по электронной почте и создать похожую аудиторию для таргетинга, вы можете настроить таргетинг своей рекламы на местоположения или использовать пиксель Facebook для перенацеливания людей, которые уже посетили ваш сайт. Сейчас, когда функциональность и популярность рекламы в Instagram, LinkedIn и Pinterest растет, сейчас самое время изучить, как можно продвигать свой проект взаимодействия с помощью рекламы в социальных сетях.

21. Группы в социальных сетях
В Facebook группы имеют приоритет для показа пользователям над страницами, поэтому, если вы можете публиковать сообщения о своем проекте взаимодействия в группах, вы повысите свою видимость. Присоединяйтесь к соответствующим группам, но помните о правилах группы, чтобы ваши сообщения были разрешены.Группы и сети LinkedIn — еще одно отличное место, к которому вы можете присоединиться, чтобы продвигать свою деятельность среди заинтересованных сторон.

«ТРАДИЦИОННЫЕ» способы продвижения вашего проекта взаимодействия с общественностью

22. Реклама — печать, радио, телевидение, кино, наружная, социальная
Если вы правильно сделаете, то уделите внимание привлечению внимания людей к вашему проекту. Визуальные эффекты очень важны для печати, телевидения, социальной и наружной рекламы. Что касается радио, то использование хорошего сценария, музыки и звуковых эффектов может помочь привлечь внимание людей.Подумайте о том, чтобы воспользоваться услугами агентства по закупке средств массовой информации, которое поможет вам выбрать тип рекламы, который лучше всего подойдет для вашего проекта. Протестируйте свою рекламу на образце из вашей целевой аудитории, чтобы убедиться, что визуальные эффекты или сообщения верны. Будьте стратегическими, иначе эта сфера действительно может истощить ваш бюджет без какой-либо выгоды. Также попробуйте использовать ссылки для отслеживания или измерения, чтобы вы могли проверить, эффективна ли ваша традиционная или социальная реклама.

23. PR & Media
Это гораздо больше, чем просто подготовка пресс-релиза и его отправка в местную газету.Речь идет о налаживании отношений с контактами по связям с общественностью и СМИ и знании своих крючков — что делает эту историю достойной освещения в прессе? Найдите подходящих журналистов в LinkedIn или подумайте об использовании PR-агентства с существующей сетью, чтобы поддержать вас.

24. Advertorial
Advertorial — это платная статья. Хотя в нем мелким шрифтом будет указано, что он спонсируется или оплачивается, для пользователя он будет больше похож на стандартную статью. Это может быть отличным способом донести ваше сообщение до аудитории, которая не будет смотреть на вашу рекламу, но может прочитать статью.Это очень хорошо работает для колонки мэра или обновления проекта.

25. Наружные вывески и баннеры
Помимо оплачиваемых рекламных площадей на открытом воздухе, ищите возможности для размещения баннеров или вывесок. Вывески — невероятно эффективный маркетинговый инструмент, который часто используется недостаточно. Можно ли разместить на стойке регистрации всплывающий баннер, виниловый баннер на заборе или баннеры на фонарных столбах?

26. Раздайте листовки
В ключевых, оживленных местах, возможно, стоит раздать листовки о вашем проекте.Например, возле вокзала или в торговом центре. Всегда сначала запрашивайте разрешение у соответствующих властей.

27. Разместите объявления
Используйте общественные доски объявлений в центрах для пожилых людей, молодежи или медицинских центрах, библиотеках, кафе или на открытых досках, если таковые имеются.

28. Станции прослушивания
Создайте станцию ​​прослушивания, на которой вы можете записывать мнения сообщества по теме. Вы даже можете нанять видеобудки, где люди могут записывать на видео свои взгляды на ваш проект, что может быть действительно интересным способом получить обратную связь.Это хорошо работает при широкой огласке или в оживленном общественном месте.

29. Всплывающие события
Точно так же используйте удобное место для размещения всплывающего события. Это может быть просто стол с некоторыми планами и персоналом, с которым можно поговорить, или вы можете создать развлекательное мероприятие, которое понравится вашей целевой аудитории, например Семейное мероприятие — артисты, выступления, воздушные шары, раскраска лиц и т. Д.
Используйте киоски I-Pad или ноутбуки, чтобы люди могли участвовать в цифровом виде на вашем мероприятии — закрепите их на своей платформе Engagement Hub, и пользователи смогут просматривать информацию и участвовать прямо на вашем мероприятии, чтобы вам не нужно тратить время на сбор отзывов.

30. Мероприятие по запуску
Подумайте о проведении мероприятия по запуску — это может быть профессиональное мероприятие с докладчиками и презентациями или другое веселое мероприятие, подобное приведенным выше всплывающим идеям.

31. Мероприятия других людей
Вам даже не нужно создавать свое собственное мероприятие, вы можете «совмещать» другое событие, имеющее отношение к делу. Например, посетите общественное или деловое мероприятие, чтобы рассказать другим о своем проекте, посетите утренний чай для пожилых людей или семейное мероприятие, организованное местным бизнесом.

32. Спонсорство
Отличный способ выделиться на других мероприятиях — стать спонсором. Узнайте, какие спонсорские преимущества вы получаете. Это гораздо больше, чем просто отображение логотипа — можете ли вы выступить на панели, поделиться видео в социальных сетях или организовать киоск? Убедитесь, что вы в полной мере используете все спонсорские возможности.

33. Отправьте свою базу данных по электронной почте
В вашей базе данных электронной почты много людей, которые уже заинтересованы в том, что вы хотите сказать, поэтому регулярно связывайтесь с ними и сообщайте обновления или предоставляйте им эксклюзивный доступ к вашему проекту или мероприятию только по приглашению.

34. Персонал
Персонал — ваши лучшие послы. В частности, если у вас большая организация, найдите время, чтобы проинформировать сотрудников о своем проекте и привлечь их в первую очередь, чтобы вы все «спели одну и ту же песню».

35. Подпись электронной почты
Этот небольшой рекламный элемент может быть действительно быстрой победой — используйте подпись электронной почты вашей организации, чтобы продвигать свой проект взаимодействия с помощью баннера или продвигаемой ссылки на веб-страницу или видео. Подумайте, сколько писем отправляется каждый день — каждое — это возможность передать ваше сообщение.

36. Одежда
Когда сотрудники активно консультируют по вашему проекту или какие-либо сотрудники, работающие с потребителями, отлично подходит для брендинга их одежды для продвижения вашего проекта. Относительно недорого, вы можете отлично выделиться.

37. Товары
Хорошо сделанные товары могут оказать длительное влияние. Это может быть просто фирменный воздушный шар или что-то более сложное и подходящее для вашей целевой аудитории.

38. Розыгрыши и конкурсы
Отличный способ побудить людей принять участие в вашем мероприятии — это организовать розыгрыш призов или соревнование.После того, как вы проверили правила (законодательство штата плюс правила для СМИ), создайте свой конкурс и условия. Ваш приз может быть чем-то, что понравится большинству людей, например iPad или что-то связанное с вашим проектом. Четко объясните, как вы выбираете победителя, и продвигайте победителя, чтобы повысить свою вовлеченность.

39. Обмен текстовыми сообщениями
SMS доставит вас прямо на телефоны людей с вашим сообщением, поэтому оно может быть очень целевым, но некоторым оно может показаться навязчивым.Мы советуем использовать этот метод только в том случае, если у вас есть список уже подписанных людей, которые предоставили вам свои номера мобильных телефонов и согласились связываться с ними с помощью этого метода.

40. Сообщения при удержании
Не забывайте, что сообщение или музыка вашей организации могут быть изменены в соответствии с вашим текущим проектом взаимодействия. Это простой, но еще один бесплатный способ продвижения вашего проекта.

СЕТЕВЫЕ способы увеличить участие в проекте по вовлечению сообщества

41.Ваша сеть
Создайте матрицу заинтересованных сторон, чтобы убедиться, что вы осведомлены о своей сети и охватываете ее. Расставьте приоритеты среди заинтересованных сторон и групп, а затем в первую очередь расставьте приоритеты в своих усилиях по продвижению среди этих основных заинтересованных сторон. Узнайте больше о том, насколько полезной может быть матрица заинтересованных сторон.

42. Группы и сети сообществ
Вероятно, среди ваших заинтересованных сторон есть ключевые группы, которые уже имеют сильные сети. Свяжитесь с ними и попросите выступить на их следующей встрече или разослать электронное письмо в их сеть о вашем проекте.

43. Влиятельные лица сообщества
Также вероятно, что есть некоторые ключевые заинтересованные стороны, которые имеют сильное влияние в вашем сообществе, например мэр, который очень активен в Твиттере, или ведущий владелец бизнеса с хорошими связями. Подойдите к ним, чтобы узнать больше о вашем проекте, и спросите, будут ли они продвигать вашу консультацию.

44. Поощрение за направление
Иногда требуется стимул, чтобы попросить кого-то продвинуться в их сети. Рассмотрим бонус «Приведи друга» на консультационное мероприятие или соревнование, где вы просите пользователей социальных сетей отметить друга, чтобы тот пошел в розыгрыш и выиграл приз.

45. Партнерство
Партнерство — это долгосрочное и прочное соглашение между вами и другим человеком. Это создает более широкие возможности для продвижения и более глубокое вовлечение. Просмотрите свою матрицу заинтересованных сторон, чтобы определить возможные возможности партнерства.

46. Из уст в уста
В идеале ваше продвижение по службе будет распространяться из уст в уста. Чтобы позиционировать свой проект так, чтобы это произошло, вам нужно подумать о том, почему кто-то поделится им с кем-то другим e.грамм. семейное мероприятие, посвященное вашей консультации, скорее всего, будет проведено родителями, экологической кампанией, вероятно, поделятся активисты и т. д. Что делает ваш проект или консультацию достойными того, чтобы кто-то говорил?

47. Зависит от местоположения
Если ваш проект представляет собой нечто физическое, например, новый парк или реконструкцию больницы, можете ли вы использовать вывески в этом месте, чтобы сигнализировать людям о вашем участии в проекте? Можете ли вы организовать мероприятие на месте или установить произведения искусства или что-нибудь памятное, чтобы сделать ваш проект особенным.

48. Отраслевой
Изучите возможности продвижения в вашем секторе. Например, если вы строите новую высотку, можете ли вы продемонстрировать проект на форуме архитекторов? Или, если вы консультируете по использованию транспортных средств на определенной дороге, не могли бы вы собрать вместе водителей грузовиков, профсоюзов и профессионалов отрасли для обсуждения вашего проекта?

49. Для конкретного проекта
Как видно из вышеизложенного, ваш конкретный проект, вероятно, будет иметь свои собственные уникальные рекламные возможности, поэтому подумайте, какие они могут быть в зависимости от типа, сектора и масштаба проекта.

Отслеживание эффективности вашего продвижения

50. Отслеживайте свою активность
Очень важно настроить коды отслеживания, определенные URL-адреса, QR-коды или опросы, чтобы понять, какие маркетинговые каналы наиболее эффективны. Это может быть так же просто, как вопрос «Как вы узнали о XXX?» В своем опросе. Без этих знаний трудно понять, что работает и где расставить приоритеты для ваших ресурсов в будущем.

51. Закройте цикл обратной связи
Еще одним важным шагом является обратная связь со всеми, кто участвовал в вашем проекте взаимодействия.Отправьте заключительное электронное письмо с результатами или следующими шагами, проведите мероприятие или создайте видео, чтобы продемонстрировать результаты вашего проекта взаимодействия. Если вы используете программное обеспечение Engagment Hub, любые обновления, которые вы вносите в свой проект, будут автоматически отправляться по электронной почте всем подписчикам проекта. Благодарим всех, кто нашел время, чтобы принять участие, особенно партнеров или группы, которые продвигали ваши сообщения для вас.

52. Анализируйте, составляйте отчеты и изучайте
Объедините все ваши маркетинговые показатели, отзывы о вашем взаимодействии и вашей команде в одну встречу, презентацию или отчет.Составьте список уроков, извлеченных из вашего продвижения, и рекомендации для будущих проектов взаимодействия.

Отчетность не должна быть обременительной. Если вы используете Engagement Hub, отчеты можно создавать одним щелчком мыши. С помощью нашего встроенного инструмента управления заинтересованными сторонами вы можете получать информацию обо всех своих действиях в сети и офлайн в одном месте и мгновенно сообщать об этом.

Чтобы узнать больше о том, как Engagement Hub может повысить вовлеченность сообщества и заинтересованных сторон, свяжитесь с нами, чтобы заказать демонстрацию или просмотреть наш демонстрационный сайт сегодня.

Вам также может понравиться:

10 советов о том, как способствовать участию общественности

09 Фев

10 советов о том, как способствовать участию общественности

Этот блог был первоначально опубликован 11 июня 2015 г.

Стратегии привлечения внимания к вашему проекту

Вы подготовили онлайн-опрос, организовали общественное собрание и организовали все возможности взаимодействия в поддержку вашего предстоящего проекта.Теперь вы ждете, пока сообщество примет участие. Верно?

Как известно большинству профессионалов в области планирования и участия общественности, привлечь внимание сообщества может быть сложно. Особенно когда дело доходит до обеспечения разнообразной и репрезентативной выборки мнений сообщества, может быть трудно расширить охват за счет той же горстки людей, которые приходят на публичное собрание после публичного собрания.

К счастью, есть несколько простых стратегий, которые вы можете использовать для продвижения участия общественности в Интернете, чтобы повысить и расширить свое участие.Мы составили список из более чем 70 советов, которые следует учитывать при продвижении вашего следующего проекта по работе с общественностью. Давайте начнем с 10 популярных советов.

1. Создать срочность

Люди с большей вероятностью примут участие, если они почувствуют необходимость срочно. Сообщите людям, что у вас ограниченное время, чтобы внести свой вклад, создав срочность ваших призывов к действию и маркетингового контента. Обратитесь к последнему дню, а затем подумайте о продлении периода участия из-за «беспрецедентного спроса».”

2. Будьте максимально релевантными

Может быть сложно заставить людей срочно отнестись к процессу долгосрочного планирования. Крайне важно связать свой проект с проблемами, которые сегодня находятся в центре внимания. Например, если ваш проект связан с транспортом, вы можете создать ощущение срочности, связав его с разочарованием, связанным с заторами. Вы можете попробовать что-нибудь вроде: «Устали от пробок? Выскажи свое мнение здесь ».

3. Требование заработанных средств массовой информации

СМИ всегда ищут релевантный контент.Обратитесь к ним и попросите их рассказать о вашем проекте. Связь с более неформальными источниками, такими как местные блоггеры, может помочь вам добиться революционных результатов, не тратя деньги на рекламу.

4. Стратегическое использование социальных сетей

Ключ к успеху в социальных сетях — это не количество подписчиков, а уровень взаимодействия с вашим сообществом. Хорошие кампании в социальных сетях требуют постоянных усилий, поэтому убедитесь, что у вас есть план, прежде чем начинать.Стратегически выделяйте соответствующее время и ресурсы. Даже при минимальном бюджете каналы социальных сетей можно использовать для продвижения вашей инициативы и побудить ваше сообщество поделиться вашим контентом со своими сетями.

5. Используйте существующий список контактов

Массовые рассылки по электронной почте по-прежнему являются одной из лучших тактик для охвата вашего сообщества. Увеличьте взаимодействие, просто нажав на свой существующий список контактов и отправив им сообщение. Вы также можете использовать списки адресов электронной почты ваших партнеров и самых крупных сторонников, чтобы значительно расширить охват и повысить доверие к проекту.Если призывы к действию поступают из нескольких источников, кампания будет больше похожа на движение.

6. Попробуйте разные призывы к действию

Ваша кампания конкурирует с коротким интервалом внимания ваших потенциальных участников. Вы должны использовать правильный язык для поощрения участия общественности в зависимости от контекста. Разные группы будут реагировать на разный язык, поэтому протестируйте несколько вариантов и посмотрите, что работает для каждой целевой аудитории.

7.Предложить поощрения

Поощрения могут быть очень эффективными. Используйте призы и награды, чтобы побудить ваше сообщество к участию. Предложение физического приза, такого как, например, iPad, — отличный способ стимулировать участие.

8. Используйте группы сообщества

Общественные группы и руководители районов имеют широкие сети. Обратитесь к ним, чтобы помочь отстоять свой предстоящий проект. Они смогут поделиться информацией о вашем проекте со своими контактами, чтобы повысить вашу вовлеченность и охватить группы в вашем сообществе, которые в противном случае были бы невозможны.Это также придаст вашему приглашению к участию больший вес, поскольку приглашение от доверенной группы имеет дополнительный вес.

9. Используйте разные розетки

В современном мире есть множество источников, которые можно использовать, включая социальные сети, пресс-релизы, газеты, радио, телевидение и ваш веб-сайт. Не полагайтесь только на один канал, чтобы донести свое сообщение до всех. Объедините лучшие методы традиционного и цифрового маркетинга, чтобы продвигать возможность участия общественности как можно более широкой аудитории.

10. Поднимите планку выше

Конкретные цели приводят к реальным результатам. Конкретные цели не только являются ключом к стратегическому планированию, но также служат полезным инструментом мотивации для вас и вашей команды. Имейте четкую цель для цифрового участия и стремитесь к этой цели.

Когда вы привлекаете людей в Интернете, если вы хорошо поработали, сделав свой инструмент привлекательным, простым в использовании и наполненным контентом, который соответствует человеческим приоритетам, первые пользователи будут рады рассказать о вас.Эти рекламные стратегии помогут вам сдвинуть дело с мертвой точки и обеспечить охват максимально широкой демографической группы.

Планируете ли вы новую велосипедную дорожку или собираете информацию о плане инфраструктуры штата, мы хотели бы, чтобы ваш проект привлек как можно больше людей. Мы твердо убеждены в том, что широкое и инклюзивное участие общественности ведет к лучшему пониманию предпочтений сообщества, более разумным планам и более плавной и эффективной реализации проектов.

Ознакомьтесь с нашей последней электронной книгой о стратегиях продвижения вашего онлайн-опроса как профессионал.

БЕСПЛАТНАЯ КНИГА | 12 способов продвижения вашего онлайн-опроса на уровне профи

Убедительные онлайн-опросы в сочетании с эффективными стратегиями продвижения — самый экономичный способ быстро привлечь тысячи граждан. Изучите более 70 профессиональных советов по оптимизации участия в ваших опросах!

Простое руководство о том, как продвигать свое сообщество и привлекать трафик бесплатно

Тот, кто все еще использует пресс-релизы и тратит деньги на рекламу, определенно не получает отдачи от своих денег.Это потому, что большинство потребителей и компаний не обращают внимания на эти маркетинговые каналы. Вместо этого они обращаются к другим каналам и ищут от брендов больше, чем объявления для прессы или коммерческие копии. Современной аудитории нужен полезный и актуальный контент, который принесет им что-то ценное.

Хотя это желание может показаться проблемой, оно также предлагает вам невероятное количество способов, которыми можно продвигать свое сообщество и привлекать трафик, не тратя денег.Вот несколько стратегий по продвижению вашего сообщества и привлечению трафика на ваш сайт:

Сообщества ведения блогов

Чтобы продвигать собственное сообщество, вы должны присоединиться к другим, которые, в свою очередь, поделятся вашим. Думайте об этом как о социальных платформах, где блоггеры могут находить, взаимодействовать и делиться друг с другом. Это отличный способ привлечь трафик, не будучи в курсе всех меняющихся правил SEO.

Кроме того, в процессе вы можете многому научиться у других блоггеров.Таким образом вы сможете получить больше обратных ссылок и повысить рейтинг благодаря поддержке других блоггеров. Они ждут от вас того же, поэтому обязательно верните услугу там, где это имеет смысл. Некоторые примеры включают BlogEngage, Blogging.org, DoSplash и InBound.

Обмен в социальных сетях

Каждой записью в блоге следует делиться в ваших личных и деловых аккаунтах в социальных сетях, профилях и лентах. У каждого поста продленный срок, а это значит, что вы можете продолжать делиться им каждые несколько недель или месяцев.Используйте такой сайт, как Buffer, чтобы запланировать эти повторяющиеся публикации. Эта полезная платформа социальной автоматизации позволяет перетасовать сообщения, чтобы они появлялись в разное время на различных платформах социальных сетей.

Добавьте в Facebook новые инструменты, такие как чат-боты, для обмена контентом через Messenger. Выйдите также за рамки учетных записей Facebook и Twitter. Используйте изображение из своего сообщения в блоге как сообщение в Instagram. Зарегистрируйтесь в соответствующих группах в LinkedIn, чтобы размещать там свой контент. Quora — это социальный сайт, где вы также можете поделиться своим контентом.

Социальные закладки

Затем зарегистрируйтесь на сайтах социальных закладок, которые позволяют пользователям хранить и публиковать закладки в Интернете. Обычно это касается сайтов, на которых вы можете систематизировать и классифицировать различные страницы и сайты, представляющие интерес. Сайты социальных закладок включают CiteULike, Digg, Reddit, Pinterest, Google Bookmarks и другие.

Вам нужно будет создать учетную запись на этих сайтах, а затем начать добавлять свои сообщения, чтобы ими можно было поделиться с другими.

Блог Участие

Будьте активны в других соответствующих блогах. Это означает комментирование чужих сообщений в блогах и включение ссылки на соответствующую запись в блоге на вашем сайте, подтверждающую ваше мнение. Вы также можете выступать в качестве приглашенного блоггера в других блогах. Взамен вы можете разместить короткую биографию со ссылкой на ваш блог. Это побуждает этих читателей читать от вас больше.

Распространение

Не всегда нужно создавать новый контент для привлечения трафика.Иногда это помогает переработать существующий контент, распространив его на другие веб-сайты. Существует множество сайтов, которые принимают ранее опубликованный контент, в том числе LinkedIn или Medium. Вы также сможете найти отраслевые сайты распространения с помощью быстрого поискового запроса. Когда вы объединяете контент, включайте ссылки на свой блог и делитесь новостями о том, что у вас есть другой невероятный контент, расположенный там.

Упоминания в СМИ / интеллектуальное лидерство

Ваше участие в других сайтах СМИ также может вызвать интерес.Те, кто работает в СМИ, всегда ищут вдумчивые идеи, чтобы добавить их к своим статьям. Например, HARO (Help a Reporter Out) предоставляет способ ответить на вопросы журналистов, которые могут занять вам место в их статье в виде цитаты или упоминания. Это упоминание также включает обратную ссылку на ваш блог или сайт для увеличения посещаемости.

Вы также можете начать продвижение различных организаций, которым нравится получать контент от других, который предлагает ценную информацию о тенденциях, отраслевых перспективах и конкретных данных.Сюда входят Совет молодых предпринимателей и такие издания, как Forbes, Entrepreneur и другие. Вам нужно будет показать им свой существующий контент и проиллюстрировать, что вы сделали с данными для создания аудитории.

Электронный маркетинг

Соберите адреса электронной почты и создайте базу данных, которую вы можете использовать, чтобы предупреждать заинтересованных лиц о новом доступном контенте в вашем сообществе. Люди по-прежнему читают электронные письма и любят получать информацию таким образом. Они могут легко щелкнуть ссылку в электронном письме, чтобы перейти прямо к этому контенту со своего ноутбука или мобильного устройства.

Таким образом, вы привлекаете трафик на свой сайт. Вы также можете обнаружить, что эти электронные письма пересылаются их контактам, когда они думают, что контент будет ценным. Постоянный контакт — идеальный инструмент для этой тактики. Вот еще несколько ведущих компаний по емейл-маркетингу, с которыми можно поработать.

Работа с общественностью

Вы можете начать больше взаимодействовать с сообществом, которое вы создали на данный момент. Например, используйте WiseStamp, чтобы добавить сообщения блога и URL-адрес в строку подписи электронной почты.Обязательно добавляйте последние сообщения блога на все форумы, группы или электронные рассылки, которыми вы управляете или с которыми работаете. Кроме того, отправляйте сообщения своего блога в широкий спектр каталогов RSS, которые помогут расширить ваше сообщество за счет новых подписчиков. Обязательно запланируйте все это в своем календаре.

Так много бесплатных тактик для реализации

Как видите, существует множество способов создать свое сообщество и бесплатно генерировать трафик. Это просто требует отличного контента, времени и усилий, а также доступа к миру инструментов, платформ и технологий.Вы сможете начать получать мгновенную отдачу от многих из этих тактик, что может помочь в дальнейшем развитии с Ning!


Натали Лесик

Натали — компьютерный маркетолог с узкой специализацией в области построения сообщества. Она пишет о социальных сетях, взломе роста, подписчиках, участии сообщества и многом другом. Будьте на связи!

Пять способов стимулировать участие сообщества клиентов

Ключевые стратегии для обеспечения участия клиентов после того, как вы создадите свое онлайн-сообщество клиентов.

Захватывающая тенденция, которую мы наблюдаем в B2B, — это возобновление инвестиций в онлайн-сообщества клиентов. Компании, похоже, осознают, насколько важно предоставить своим клиентам средство взаимодействия за пределами обычных каналов связи. В недавнем сообщении в блоге я обсудил некоторые ключевые вопросы, которые организации должны учитывать при оценке своей стратегии сообщества. В этом посте я предлагаю способы обеспечить участие клиентов после того, как вы создадите свое сообщество:

  • Повышайте осведомленность внутри компании. Обычно при поддержке сообщества упускается из виду необходимость делиться внутри компании хорошей работой, которую вы проделали для создания сообщества. При таком большом количестве конкурирующих внутренних инициатив и внешних отвлекающих факторов рискованно предполагать, что коллеги-сотрудники естественным образом уловят, что происходит в сообществе. Хотя все области вашей компании могут быть заинтересованы в онлайн-сообществе, обратите особое внимание на группы, ориентированные на клиентов (например, поддержка клиентов, продажи, продукт, обслуживание клиентов, все области маркетинга).Проповедуйте этим группам, чтобы убедиться, что они знают о существовании сообщества и понимают его ценность для клиентов и компании. Включитесь в повестку дня, чтобы делиться подробностями о сообществе на встречах по продуктам, ежеквартальных бизнес-обзорах и подобных постоянных встречах.
  • Используйте другие каналы. Скорее всего, уже существует множество дополнительных транспортных средств, ориентированных на клиентов, и они могут быть хорошими источниками поддержки для сообщества. Поскольку многие онлайн-сообщества клиентов берут свое начало в организациях поддержки, выясните, как сообщество может дополнить то, что уже существует.Посещайте и присутствуйте в группах пользователей, консультативных советах клиентов, отраслевых или товарных советах, чтобы повысить заметность в онлайн-сообществе и убедиться, что эти влиятельные лидеры клиентов вооружены информацией о сообществе и о том, как оно может помочь другим клиентам.
  • Предложите сообществу новых клиентов. Один из лучших способов обеспечить знакомство всех новых клиентов с сообществом — это повысить осведомленность в самом начале их взаимоотношений с вашей компанией.Сделайте сообщество важной частью программы адаптации клиентов и позвольте новым клиентам регистрироваться и тестировать сообщество с самого начала.
  • Продвигайте в других социальных сетях. Помимо размещения собственных частных онлайн-сообществ, многие компании также используют внешние социальные сайты (например, LinkedIn). Хотя эти внешние сайты ценны для клиентов с точки зрения поддержки более широкого обсуждения ваших продуктов или компании, они часто не обеспечивают уровень функциональности, предлагаемый вашим частным сообществом.Маркетологи должны искать способы заставить эти взаимодополняющие сайты работать вместе. Поддержите рост вашего частного сообщества, убедившись, что клиенты, которые участвуют во внешних сообществах, направляются в ваше частное сообщество для более глубокого понимания.
  • Попросите участников помочь в продвижении сообщества. Активные участники сообщества могут быть отличным источником помощи в наборе персонала. Маркетинг может тонко представить запрос о помощи внутри сообщества и даже рассмотреть возможность использования программы наград или признания для клиентов, которые привлекают больше всего клиентов.

Как многие организации B2B на собственном опыте убедились, одно дело создать онлайн-сообщество клиентов; другое дело — обеспечить его процветание. Как и многие другие начинания, он требует ухода и кормления. Распределение четкой ответственности за продвижение сообщества и набор персонала — хорошее начало. Сообщества клиентов в Интернете являются мощным и динамичным источником информации для ваших клиентов и о них. Не оставляйте его успех на волю случая.

7 способов бесплатно продвигать свой бизнес в Интернете

Возможно, у вас не будет кучки денег, которые можно потратить на маркетинг на ранних этапах своего стартапа, но это не значит, что нет эффективных способов продвижения вашего бренда .

До появления Интернета у малых предприятий было лишь несколько способов дешево продавать свою продукцию: например, распечатывать листовки или спонсировать небольшие местные мероприятия. Сейчас в Интернете есть самые разные возможности — вам просто нужно знать, где искать.

Вот семь способов продвижения вашего бизнеса в Интернете, которые не будут стоить вам ни копейки:

1. Воспользуйтесь тремя крупными местными листинговыми услугами.

Регистрация вашей компании в Google Places позволяет легче находить ее в результатах поиска Google и отображать на Картах Google.Все, что вам нужно сделать, это заполнить форму и зарегистрироваться, а затем проверить свой бизнес с помощью процесса подтверждения, что можно сделать либо с помощью телефонного звонка, либо с помощью обычной почты. Yahoo! также есть большая база данных предприятий под названием Yahoo! Местный. Это бесплатно и, безусловно, стоит нескольких минут, необходимых для настройки. У Microsoft Bing есть похожая служба, в которой легко зарегистрироваться.

2. Используйте социальные сети

Социальные сети — это не просто инструмент для привлечения внимания — теперь они стали необходимым вложение времени для каждого бизнеса.Вы можете привязать рекламу и предложения на своей странице в Facebook и иметь прямой канал со своими клиентами в Twitter. Сетевое взаимодействие в LinkedIn — как на личном, так и на корпоративном уровне — может быть еще одним способом помочь вашему стартапу.

3. Начать блог

Блог не только помогает вашей компании добиться известности благодаря подписчикам, но и является способом более прямого общения с потребителями. Но помните, что один из основных ключей ведения блога — как можно чаще обновлять поток. Бездействующий, заброшенный блог ничего не стоит.

4. Разместите мультимедиа на YouTube и Flickr

YouTube предоставляет бесплатный способ распространения креативных рекламных видеороликов, но для достижения успеха вы должны размещать контент, который люди хотят просматривать и имеют отношение к вашему бизнесу — простая реклама не подойдет. Профиль Flickr также может помочь, предоставляя вам единое место для сбора всех фотографий для вашего бизнеса и позволяя ссылаться на ваш веб-сайт.

5. SEO сайта вашей компании

Поисковую оптимизацию нельзя недооценивать в мире постоянного поиска в Google.Возьмите книгу или перейдите к онлайн-руководству по SEO и убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для работы в поисковых системах.

6. Пресс-релизы

Каждый раз, когда ваш бизнес делает что-то интересное, не стесняйтесь выпускать пресс-релиз — возможно, люди это заметят. Они являются мощным медиа-инструментом, который помогает привлечь внимание к себе, и их бесплатное распространение является бонусом. Существуют десятки веб-сайтов, которые вы можете использовать для своих пресс-релизов, например, PRLog и 24/7 Press Release.

7. Присоединяйтесь к соответствующему онлайн-сообществу и внесите свой вклад

В каждой нише есть онлайн-сообщества, в которых вы можете принять участие. Но просто подписаться на форум и время от времени публиковать сообщения о своем бизнесе никому не выгодно и, скорее всего, только раздражает людей. Активно вносите вклад и устанавливайте взаимопонимание с сообществом, не допуская при этом участия в нем вашего бизнеса. Пассивно продвигайте свой бизнес, помещая ссылку в свою подпись или упоминая ее только в подходящем контексте.

Свяжитесь с нами для получения помощи — Google Реклама

Условия этого предложения: **

1. Предложение доступно, пока есть запасы.

2. Предложение доступно только новым клиентам Google Рекламы с платежным адресом в США. Один промокод на рекламодателя.

3. Чтобы активировать это предложение: Нажмите кнопку или ссылку, связанную с этим предложением, чтобы промокод был автоматически применен к вашей учетной записи.Чтобы принять участие в этом предложении, промокод должен быть применен к вашему первому аккаунту Google Рекламы в течение 14 дней с момента первого показа вашего объявления в таком аккаунте.

4. Для получения кредита: После того, как код будет применен к вашей учетной записи, ваши рекламные кампании должны накапливать рекламные расходы в размере не менее 500 долларов США без учета налогов и других сборов в течение 60 дней. Совершить платеж на сумму 500 долларов недостаточно. Отслеживание рекламных расходов до 500 долларов начинается после того, как вы ввели код.

5. После завершения 3 и 4 кредит обычно будет зачислен в течение 5 дней на Сводку платежных данных вашей учетной записи.

6. Кредиты относятся только к будущим расходам на рекламу. Кредиты не могут быть применены к расходам, начисленным до ввода кода.

7. Любой неиспользованный промокупон по этому предложению истечет 30 апреля 2022 года. Вы можете в любое время проверить остаток на промокупоне и любые применимые даты истечения срока действия, просмотрев вкладку «Акции» на странице «Оплата» в своем аккаунте Google Рекламы.

8. Вы не получите уведомление, когда ваш кредит будет исчерпан, а любые дополнительные рекламные расходы будут списаны с использованием вашего способа оплаты. Если вы не хотите продолжать рекламу, вы можете в любой момент приостановить или удалить свои кампании.

9. Для получения промокупона ваша учетная запись должна быть успешно выставлена ​​Google Реклама и иметь хорошую репутацию.

10.Полный текст условий можно найти здесь http://www.google.com/ads/coupons/terms.html.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.