Вылезает реклама: Как убрать рекламу в правом нижнем углу рабочего стола?

Что делать в этом случае:

1. Установить антивирусную программу и просканировать компьютер на предмет вирусов, либо использовать действующую.
2. Если сканирование не дало никаких результатов и компьютер чист, тогда использовать утилиту, которая распознает шпионские модули.

Вредоносные ПО на вашем компьютере могут иметь встроенные шпионские модули, которые как раз и создают почву для продолжения рекламных оповещений, большая часть из которых может составлять серьезную угрозу для вашей системы. Ведь антивирусным программам под силу только обнаружить вирусы, а вот приостановить действие таких вредоносных модулей, к сожалению, нет. Более того, некоторые программы могут иметь сразу несколько таких небезопасных встроенных модулей. Поэтому, кроме того, что вы установили расширение или произвели специальные настройки в браузере, обязательно используйте работу антивируса, а также других утилит, для выявления прочих «гадостей» на компьютере.

Как убрать рекламу в правом нижнем углу браузера

Кроме рекламных баннеров и всплывающих окон, вас также могут беспокоить и уведомления, которые появляются в правом нижнем углу. Такие оповещения являются результатом подписки на разные сайты и как результат, веб-ресурс присылает вам различные новости, акции, предложения и рекламу в том числе, что отображается в виде уведомлений справа. Наверное, вы сталкивались с тем, что заходите на сайт, а вверху слева выскакивает предложение на подписку и в случае если вы нажали «Разрешить», вам теперь постоянно приходят уведомления. Но и здесь разработчики Гугл Хрома позаботились о своих пользователях и предлагают убрать такие оповещения в настройках.

Чтобы отключить уведомления, выполните такие действия:

1. Запустите Хром.
2. Нажмите на кнопку с настройками (в правом верхнем углу).
3. В списке действий, переходите в «Настройки».
4. Далее открываете «Дополнительные» и в разделе «Конфиденциальность и безопасность», переходите в пункт «Настройки сайта».
5. Выбираете «Уведомления» и отключаете их.

В этом пункте вы также можете отключить уведомления лишь для отдельных сайтов или сразу для всех. После того как вы произведете необходимые настройки, можете перезапустить браузер, однако изменения сразу вступают в силу. Теперь вы можете комфортно работать, и вас не будут беспокоить ни уведомления, ни рекламные окна. Кроме того, отключение всех параметров, связанных с рекламой, позволяет обеспечить надежный уровень безопасности при работе в интернете.

Как убрать рекламу в правом нижнем углу в Яндекс Браузере

Информационные сайты нередко предлагают пользователю включить уведомления от них на рабочем столе. Их содержание, как правило, носит рекламный характер, поэтому такую функцию часто отключают. В этом материале мы расскажем, как отключить всплывающую рекламу (пуш-уведомления) которая вылазит справа внизу в Яндекс браузере.

Подобные штуки часто появляются в самый неожиданный момент. Самый простой способ избавиться от них – нажимать кнопку «блокировать», как только страница начинает запрашивать разрешение на отправку оповещений.

Если же пуш-уведомления уже включены, реклама появляется и хочется от неё избавиться, то можно начать действовать в двух направлениях: отключить рекламу с одного сайта или же избавиться от неприятных оповещений сразу со всех источников. В обоих случаях нужно выполнить несколько простых шагов, но начнём, пожалуй, с общего отключения.

Отключить все уведомления на 3 часа

1. Открываем меню настроек. Для этого вызываем меню справа вверху и нажимаем кнопку «Настройки».
   
2. Выбираем вкладку «Сайты» слева вверху.
3. Нажимаем строку «Отключить все уведомления на 3 часа».

После этого Яндекс браузер не будет показывать уведомления в течение трёх часов. Другого способа выключить всё не существует. По-другому блокировать сразу все всплывающие оповещения Яндекс не умеет, поэтому придётся переходить к инструкции по их отключению вручную для каждого портала.

Отключение вручную

Чтобы осуществить поставленную задачу, необходимо также выполнить несколько простых шагов.

Через меню браузера

1. Открываем меню настроек, где необходимо открыть вкладку «Сайты».
2. В графе «Уведомления» выбираем пункт «От прочих сайтов».
3. Определяемся с порталом, для которого нужно запретить уведомления, наводим на него курсор и нажимаем «Запретить».
4. После этого страница с запрещёнными оповещениями должен появиться в соответствующем списке. Для проверки открываем вкладку «Запрещена» и ищем нужный нам сайт.
5. Как видим, у нас всё получилось. В качестве примера, мы заблокировали сообщения от одного из новостных порталов.

Блокировка сайта во время появления рекламы справа внизу

Когда справа внизу вы увидите рекламу ее можно отключить навсегда. Смотрите ниже как это сделать.

1. Нажимаем иконку шестерёнки справа вверху.
2. Выбираем пункт «Запретить примерсайта.домен отправлять уведомления.
3. На этом всё, сайт, приславший пуш, становится объектом группы, для которой этот пуш запрещён. Чтобы проверить это, открываем знакомую вкладку «Запрещена» по адресу: «Сайты/Отправка уведомлений/От прочих сайтов», и пытаемся домен сайта-рекламодателя среди прочих. Наш случай оказался успешным: adsrt.org стал частью указанного списка.

Уведомления от сервисов Яндекса

Другой вопрос – уведомления самого Яндекса. Чтобы избавиться от них, также нужно выполнить несколько простых действий.

1. Вновь повторяем прошлые инструкции и останавливаемся после открытия вкладки сайты. Здесь нужно выбрать пункт «От сервисов Яндекса».
2. Откроется сайт Яндекс. Здесь следует переключиться на вкладку «В Яндекс.Браузере».
3. После этого сделать неактивными галочки напротив тех сервисов, уведомления от которых вы хотите отключить.
4. На этом всё, больше отключенные сервисы не будут присылать оповещения.

Отключаем запрос на отправку новых уведомлений

После того, как все возможные оповещения отключены, остаётся лишь один вопрос: как быть с сайтами, которые вновь и вновь будут запрашивать соответствующее разрешение, как случайно не включить какие-нибудь уведомления? На этот случай программисты Яндекса тоже предусмотрели специальную функцию: необходимо отключить возможность запрашивать включение уведомлений.

Для всех сайтов

Для этого открываем излюбленный пункт «Сайты» в меню настроек и делаем активным чекбокс напротив надписи «Не показывать запросы на отправку».

Для одного сайта

Если же уведомления не были разрешены ранее и его нет в списке, а запрет наложить нужно, то действовать нужно по немного иному алгоритму.

1. Открываем меню настроек, где необходимо открыть вкладку «Сайты».
2. В графе «Уведомления» выбираем пункт «От прочих сайтов».
3. Останавливаемся после второго пункта и открываем вкладку «Запрещена».
4. После этого нажимаем кнопку «Добавить» справа вверху.
5. В появившемся окне вводим адрес сайта, уведомления от которого мы хотим запретить.
6. После того, как мы нажмём кнопку «Добавить» в появившемся окне, список с запрещёнными сайтами увеличится ровно на одну позицию – ту самую, которую мы только что добавили.

После этого никакой интернет-портал не сможет запросить разрешение на уведомление, отправить какое-либо оповещение или рекламу.

как убрать и избавиться от проблемы

Вирусы всегда были напастью пользователей компьютеров под управлением Windows, и чем активнее развивался интернет, тем их становилось больше. Сейчас наибольшую популярность имеют вирусы классов Adware, которые заражают компьютер и демонстрируют пользователю различного рода рекламу против его воли. Это могут быть всплывающие рекламные страницы, отдельные баннеры на сайтах, pop-up баннеры и многие другие виды рекламных объявлений. При заражении компьютера Adware вирусом, выскакивает реклама во всех без исключения браузерах, и это крайне опасно для пользователя. Дело в том, что чаще всего подобная реклама ведет на сайты, зараженные более опасными для компьютера вирусами, вплоть до зловредов, способных зашифровать файлы или украсть личные данные пользователей. Есть несколько надежных способов, как избавиться от рекламных вирусов на компьютере, и ниже о них пойдет речь.

Обратите внимание: В инструкциях ниже будет время от времени фигурировать браузер Google Chrome. Если вашим основным браузером является не он, а, например, Opera или Яндекс Браузер, спроецируйте рекомендуемые действия на него.

Как удалить рекламу в браузере автоматически

Первое, к чему следует обратиться при проблемах с вирусом на компьютере, это к антивирусным приложениям. Их огромное множество, как широко распространенных, так и малоизвестных. В данном случае рекомендуется выбрать специальные программы для удаления Adware и Malware угроз, и ниже мы рассмотрим пару таких приложений.

Malwarebytes Antimalware

Один из самых известных бесплатных антивирусов, который способен бороться с рекламными вирусами, это Malwarebytes Antimalware. Он помогает справиться со зловредами во всех браузерах, установленных на компьютере.

Пользоваться антивирусом Malwarebytes Antimalware крайне просто. Его необходимо скачать на компьютер, после чего установить и запустить. Далее выберите необходимый вариант сканирования и дождитесь результатов. Быстрое сканирование антивирусом занимает не более 20 минут. Обнаруженные вирусные файлы нужно поместить в карантин или удалить.

Hitman Pro

Еще одна хорошая программа для борьбы с Malware и Adware угрозами – это Hitman Pro. Приложение распространяется за деньги, но разработчики предоставляют пользователям возможность испробовать ее функциональность бесплатно в течение 30 дней, чего более чем достаточно, чтобы единожды удалить рекламу в браузере.

Запустив приложение Hitman Pro, выберите вариант «Я собираюсь просканировать систему только один раз», после чего запустится процесс поиска и устранения угроз на компьютере. Дождитесь его завершения и удалите найденные опасные программы.

Когда компьютер будет проверен антивирусами, перезагрузите его и попробуйте воспользоваться браузером в стандартном режиме. Если реклама более не беспокоит, можно считать, что угроза устранена. Если же проблема сохранилась, переходите к ручному способу очистки компьютера от вирусов.

Как удалить выскакивающую рекламу в браузере вручную

Когда антивирусы не помогают справиться с проявлениями зловредных приложений на компьютере, нужно попробовать очистить систему в ручном режиме. Выполняйте последовательно действия, приведенные ниже, чтобы наверняка избавиться от рекламного вируса.

Удаление выскакивающей рекламы из планировщика задач

Современные Adware вирусы научились интересному приему – прописывать команду на запуск той или иной рекламной страницы напрямую в планировщик задач. Это приводит к тому, что даже при закрытом браузере страницы с рекламой начинают открываться. Устраняется данная проблема следующим образом:

1. Зайдите в планировщик задач. Сделать это можно, если нажать на клавиатуре сочетание клавиш Windows+R и прописать в открывшейся строке «Выполнить» команду Taskschd.msc, после чего нажать «ОК»;
2. В нижней части экрана переключитесь на вариант «Действия» и по очереди в списке заданий нажимайте на каждый из файлов. Просмотрите все файлы на наличие действий по запуску браузера и рекламного сайта. Если найдете файлы с подобными действиями, удаляйте их (для этого нужно нажать в списке заданий на файл правой кнопкой мыши и выбрать пункт «Удалить»).

Закройте планировщик задач и перезагрузите компьютер. Проверьте, будет ли открываться рекламная страница в браузере при прежней модели использования системы. Если нет, можно считать, что проблема решена. Если реклама все еще выскакивает, переходите к следующим действиям.

Проверка файла Hosts

Очень часто рекламные вирусы вносят изменения в системный файл Hosts. Если вы не особо разбираетесь в информации, которая должна быть занесена в Hosts, прочитайте соответствующую статью на нашем сайте, где подробно все изложено.

Чтобы проверить файл Hosts, необходимо перейти на системном диске в папки Windows\System32\drivers\etc и открыть файл Hosts при помощи блокнота. Далее посмотрите на строки, внесенные после последней строки, начинающейся с решетки. Если такие строки имеются, удалите их и сохраните файл.

Обратите внимание: Если вы пользуетесь нелицензионным софтом, часто при его установке в Hosts прописываются команды, запрещающие ему связываться с сервером приложения. Соответственно, после выполнения рекомендации по удалению всех строк после последней решетки, могут возникнуть проблемы с работой взломанных приложений на компьютере.

Обнаружение и удаление вирусов

Вирусные процессы часто работают в фоновом режиме, что и приводит к их повсеместному появлению в системе и самопроизвольному запуску браузеров с рекламными страницами. Естественно, вирусы стараются шифроваться под различными названиями, чтобы их сложно было вычислить в списке программ (если они там имеются) и в диспетчере задач. Приведем несколько названий наиболее распространенных вирусов, которые способны работать в фоновом режиме и запускать различную рекламу в браузере: CodecDefaultKernel, Conduit, Search Protect, Browser Protect, Pirrit Suggestor, Mobogenie, Webalta. На такие имена следует ориентироваться, выполняя действия, описанные ниже.

Первым делом рекомендуется проверить список установленных приложений на предмет наличия вирусных программ. Для этого через «Панель управления» запустите список программ и компонентов, установленных в системе, и просмотрите его на предмет наличия подозрительных приложений. Если таковые будут найдены, попробуйте разыскать информацию о программе в интернете. Не сложно определить, что она является вирусной, если на нее имеется большое количество жалоб от пользователей. Удалите все подозрительные программы и перезагрузите компьютер.

Если проблема сохранилась после удаления всех вирусов, которые были найдены в списке программы и компонентов, нужно их поискать с помощью «Диспетчера задач». Для этого запустите «Диспетчер задач» (нажав Ctrl+Alt+Del и выбрав соответствующий пункт), а далее в списке процессов найдите подозрительные. Как и в ситуации с программами, используйте интернет, чтобы определить, является ли подозрительный процесс вирусом. Если да, то нажмите на него правой кнопкой мыши в «Диспетчере задач» и «Открыть место хранения файла».

Запомните, где находится вирус, и перезагрузите компьютер в безопасном режиме. После этого проследуйте в папку, где располагалась вирусная программа, и удалите ее. Далее вновь загрузите обычную версию Windows и посмотрите, сохранилась ли проблема. Если да, но этот процесс больше не запускается, поищите другие вирусные процессы, а если они не будут найдены, переходите к следующему пункту инструкции.

Отключение расширений

Зачастую расширения в браузере являются виновниками «лишней» рекламы, которая может выскакивать на всех сайтах подряд, в том числе и запускаться в новых окнах. Каждый пользователь имеет набор расширений, которому он полностью доверяет, но это не значит, что в них не может быть Adware угрозы.

Чтобы проверить расширения на «чистоту», нужно их все отключить. Далее посмотрите, сохранилась ли проблема с вирусной рекламой. Если нет, то начните по очереди включать в браузере расширения и следить за реакцией до тех пор, пока проблема не появится. Соответственно, таким образом удастся выявить зараженное расширение, после чего удалить его.

Мы настоятельно рекомендуем проверить все без исключения расширения, поскольку в каждом из них может быть угроза.

Обратите внимание: Многие пользователи доверяют расширению AdBlock, но проблема в том, что данное расширение имеет несколько клонов с аналогичным названием, но совсем другой функциональностью. Чаще всего именно наличие вирусного AdBlock в списке расширений браузера является проблемой, которая приводит к большому количеству рекламы на страницах сайтов.

Очистка ярлыка от автоматического перехода на сайт

Даже если вы уже удалили вирусы после советов, приведенных выше, не стоит забывать еще об одной проблеме – «заражении ярлыка». Проще говоря, в свойствах ярлыка в строке «Объект» вирус прописывает страницу, на которую пользователь сразу попадает после запуска браузера. Это опасно, поскольку на данной странице могут содержаться вирусы, которые будут автоматически загружаться на компьютер. Убедитесь, что в графе «Объект» свойств ярлыка браузера установлен прямой путь к exe-файлу.

Часто после удаления вирусов с компьютера пользователь сталкивается с проблемой, что при переходе на любую страницу в браузере, возникает ошибка «Не удается подключить к прокси-серверу». Решается данная проблема достаточно просто:

1. Зайдите в «Панель управления» и выберите раздел «Свойства браузера»;
2. Откроется окно, в котором необходимо перейти на вкладку «Подключения» и нажать «Настройки сети»;
3. В новом открывшемся окне уберите все галочки из раздела «Прокси-сервер» и установите галочку в пункт «Автоматическое определение параметров», после чего нажмите «ОК».

В результате данных действий браузеры вновь должны начать автоматически подбирать параметры для подключения к серверам сайтов.

Получение максимальной отдачи от рекламы и продвижения

До недавнего времени вера в эффективность рекламы и продвижения по службе в основном была делом веры. Маркетинговые отделы могут собирать объемные статистические данные о рейтингах телевизионных программ и об использовании купонов и тщательно сравнивать затраты на маркетинг с общими продажами. Но никакие из этих данных не измеряют то, что действительно важно: приростных продаж продукта на сверх тех, которые произошли бы без рекламы или продвижения по службе.

Эта ситуация меняется благодаря новому виду маркетинговых данных. Эти данные коррелируют информацию о реальных покупках потребителей (которую можно получить с помощью универсальных сканеров кода продукта, используемых в супермаркетах и ​​аптеках) с информацией о виде телевизионной рекламы, которую получают потребители, или о частоте и типе рекламных мероприятий, которые они видят. Вооруженные данными о потребительских товарах из «единого источника», менеджеры могут измерить возрастающее влияние переменных комплекса маркетинга, таких как реклама, мерчандайзинг и ценообразование.

Дальновидные руководители высшего звена начинают понимать, что данные из единого источника предоставляют беспрецедентную возможность повысить маркетинговую продуктивность их компании, если они знают, как этим воспользоваться. Для этого необходимо разработать новые маркетинговые стратегии и радикально пересмотреть обязанности отдела продаж компании.

На стратегическом уровне менеджеры должны по-разному оценивать маркетинговые данные и включать приростные продажи и прибыль в цели управления.Это означает постоянное изучение надлежащего баланса между рекламой и продвижением на основе анализа предельной производительности.

Поиск свежей, инновационной телевизионной рекламы для увеличения продаж уже известных продуктов должен быть постоянным. Пока такая реклама не будет найдена, возможно, стоит сократить расходы на рекламу. Использование тестовых рынков из одного источника в качестве «ведущих рынков» для национальных рекламных кампаний может существенно снизить риск такого подхода.

Менеджеры также должны сократить непродуктивные рекламные акции в пользу трудно имитируемых рекламных мероприятий, которые напрямую способствуют увеличению прибыльности.И они должны использовать новые данные, чтобы формировать особые рекламные кампании для конкретных местных рынков и ключевых клиентов.

В этой динамичной маркетинговой среде у продавцов будет другая и чрезвычайно важная задача: продемонстрировать розничным торговцам потребительскую привлекательность рекламных и рекламных программ своей компании, а также влияние этих программ на прибыльность розничных торговцев. Новые стратегии, которые приносят пользу как розничному продавцу, так и производителю , должны заменить традиционную практику использования рекламы и стимулирования сбыта продукта.

Прежде всего, руководители высшего звена должны отбросить большую часть общепринятых представлений о рекламе и продвижении по службе, которые сформировались за эти годы. Замена этих широко распространенных, но неподдерживаемых убеждений маркетинговыми стратегиями, основанными на достоверных данных, является ключом к достижению нового вида рыночной власти.

Что не так с общепринятым мнением

Поскольку до сих пор они не могли измерить прирост продаж рекламы и продвижения, менеджеры по маркетингу были вынуждены полагаться на ряд непроверенных предположений.Например, те, кто считает, что реклама работает, также склонны считать, что во всех случаях больше ее лучше, чем меньше. Это предположение часто подтверждается другим: рекламе требуется много времени — многие месяцы, а иногда и годы — для увеличения продаж.

Еще одним побочным продуктом традиционного отсутствия данных о дополнительных продажах является распространенное мнение о том, что, как только реклама начинает приносить продажи, ее влияние краткосрочно. Популярное эмпирическое правило состоит в том, что если увеличение расходов на рекламу не приводит к достаточному объему продаж для покрытия дополнительных расходов в течение года, то компании не следует внедрять рекламу.

Наконец, многие менеджеры по маркетингу скажут вам, что даже если реклама не способствует прямому увеличению продаж , она все равно выполняет важную функцию. Когда продавцы могут указать на большой рекламный бюджет, это убеждает розничных продавцов в том, что производитель поддерживает продукт, тем самым обеспечивая его распространение в магазинах.

То же и с акциями. Традиционно упор делался на валовые, а не на приростные продажи. Принято считать, что успешное продвижение — это продвижение, при котором компания продает много товаров для торговли и что продвижение уже существующего бренда может использоваться для привлечения и удержания новых пользователей бренда.Фактически, рекламные акции стали настолько популярными, что теперь на них приходится более 65% типичных маркетинговых бюджетов.

Наше исследование ставит под сомнение все эти убеждения. С 1982 года мы используем данные из одного источника для изучения эффективности маркетинговых затрат, потраченных на рекламу и продвижение товаров широкого потребления. Результаты поразительны:

• В тестах 360, в которых единственной переменной был рекламный вес — количество телевизионной рекламы, которой подвергаются потребители, — увеличение рекламы приводило к увеличению продаж только примерно в половине случаев.

• Анализ торговых акций для всех брендов в 65 различных товарных категориях показывает, что продуктивность рекламных расходов еще хуже. Только 16% изученных нами мероприятий по продвижению товаров были прибыльными, исходя из дополнительных продаж брендов, распространяемых через розничные склады. Для многих рекламных акций стоимость продажи дополнительных долларов продаж была на больше , чем один доллар.

• Судя по нашей совокупной статистике, менеджеры тратили слишком большую часть своих маркетинговых бюджетов на продвижение (вместо рекламы).Многие компании могут сократить свои общие рекламные бюджеты и продвижение на и , чтобы повысить прибыльность.

Чтобы измерить продуктивность телевизионной рекламы, мы используем метод, известный как рыночный тест «разделенного кабеля». Около 3000 домашних хозяйств на тестовых рынках получают удостоверения личности, которые демонстрируют члены семьи при покупке товаров в супермаркетах, оборудованных сканерами. Эти супермаркеты обычно составляют более 90% от общего объема всех продуктов, продаваемых в этом районе.

Тестовые рынки расположены достаточно далеко от телевизионных станций, поэтому единственным выбором жителей для хорошего приема является кабельное телевидение. По договоренности с кабельной компанией и рекламодателем мы перехватываем кабельный сигнал до того, как он достигнет каждого домохозяйства, и рассылаем разным домам разные рекламные объявления. Для проверки рекламного текста некоторые домохозяйства получают рекламу A, а другие одновременно получают рекламу B. Для проверки рекламного веса домохозяйства получают разное количество рекламы одного и того же бренда.

Испытания разъемного кабеля обычно занимают один год, и мы проводили их как для новых, так и для уже существующих продуктов. Мы контролируем такие переменные, как прошлые покупки бренда и категории, и статистически корректируем данные о продажах, чтобы учесть влияние рекламных акций для тестируемого бренда или для конкурирующих брендов. Эта инструментальная среда тестирования обеспечивает максимальную степень экспериментального контроля и хорошо подходит для определения эффекта продажи рекламы.

Некоторые результаты наших 360 испытаний раздельного кабеля, проведенных за последнее десятилетие, подтверждают традиционные предположения.Например, большинство людей считает, что реклама более эффективна для новых брендов, чем для уже существующих, и оказывается, что это так. Мы обнаружили, что 59% тестов рекламы новых продуктов показали положительное влияние на продажи, по сравнению только с 46% тестов известных брендов. Кроме того, когда реклама показала значительное влияние на новый продукт, рост продаж составил в среднем 21% по всем тестам новых продуктов.

Но во многих отношениях наши выводы явно противоречат общепринятым представлениям.Более чем в половине экспериментов с устоявшимися брендами увеличение рекламы не привело к увеличению продаж.

Рекламы не работают долго. Когда определенный рекламный вес или текст эффективны, они работают относительно быстро. Дополнительные продажи начинаются в течение шести месяцев. Обратное открытие еще более важно. Если рекламные изменения не дадут эффекта в течение шести месяцев, они не окажут никакого влияния, даже если они будут продолжаться в течение года.

Когда реклама действительно увеличивает продажи, дополнительная прибыль часто не покрывает возросшие расходы на СМИ — по крайней мере, в краткосрочной перспективе.Анализ выплат компании очень чувствителен, и у нас есть только частичная статистика выплат по подмножеству нашей тестовой базы данных. Они показывают, что только около 20% тестов на вес рекламы приносят пользу признанным брендам в течение первого года. Для новых продуктов прибыльная реклама составляет от 40% до 50%, что отражает более высокую продуктивность рекламных расходов на новые продукты.

Однако долгосрочный эффект от рекламы не менее существенен, чем краткосрочный эффект. Это плюс к минусу: реклама работает только в половине случаев.Даже если увеличенная реклама вернет только половину денег, потраченных в течение одного года, в среднем она окупится, если принять во внимание долгосрочные эффекты.

Мы оценили влияние рекламы на продажи в долгосрочной перспективе, проанализировав 15 рыночных тестов, проведенных в течение двух лет после их завершения. В этих экспериментах тестовая группа просмотрела больше рекламы, чем контрольная группа в течение тестового года. Затем мы прекратили дополнительную рекламу и отправили обеим группам одинаковую сумму.В 15 случаях наблюдался очевидный эффект переноса. Увеличение продаж для групп, получающих больше рекламы, составило в среднем 22% в тестовый год, 17% во второй год и 6% в третий год. Хотя эффект переноса в среднем снизился, в шести случаях он фактически увеличился.

Более важным, чем шаблон, является величина переходящего остатка. В среднем 76% разницы, наблюдаемой в тестовом году, сохранялись через год после отката увеличения рекламы. За трехлетний период совокупный рост продаж как минимум вдвое превысил рост продаж, наблюдавшийся в тестовом году.

Почему большинство рекламных акций теряют деньги

Для оценки рекламных акций мы разработали компьютерные программы, которые измеряют предельную продуктивность рекламных мероприятий. ¹ . От 30% до 90% времени потребительский товар не продвигается в определенном магазине. Используя данные о продажах из отдельных магазинов, программы сравнивают продажи за эти недели, не связанные с рекламой, с продажами за неделю со скидкой. Затем алгоритмы прогнозируют, какими были бы продажи продукта в течение недели продвижения, если бы акция не состоялась.Это обеспечивает базовый уровень, по которому мы можем измерить дополнительный эффект от продвижения. Единственное возможное предубеждение состоит в том, что наши программы могут переоценивать прирост продаж конкретного события, поскольку рекламные акции имеют тенденцию ускорять покупки потребителей. Таким образом, мы можем ошибочно считать покупки, заимствованные из обычных продаж более позднего периода, как дополнительные продажи, вызванные рекламной акцией.

На первый взгляд, наш вывод о том, что только 16% изученных рекламных акций были прибыльными, может показаться удивительным.Но если вы посмотрите на экономику, лежащую в основе продвижения по службе, легко понять, почему. Рассмотрим гипотетический пример бренда с очень хорошей поддержкой со стороны розничных продавцов (см. Выставку «Убыточная экономика торгового продвижения»). Бренд продвигается на рынок со скидкой 15% в течение четырех недель. Предположим, что все магазины на рынке представляют бренд в течение одной недели в своих еженедельных рекламных приложениях к газетам. Более того, половина магазинов поддерживает бренд, предлагая им трехнедельную демонстрацию товаров в магазинах и снижая потребительские цены, в то время как другая половина снижает цену, но на все четыре недели.Это отличная статистика поддержки торговли, которой было бы трудно достичь в реальности.

Убыточная экономика торговых рекламных акций Несмотря на идеальные условия этого гипотетического примера, рекламная акция обходится производителю в 64 цента за каждый дополнительный доллар, который она генерирует. Если валовая прибыль продукта не превышает 64%, продвижение будет терять деньги.

Тем не менее, когда мы подсчитываем прирост продаж, генерируемых этой превосходной торговой деятельностью (также предполагая, что реакция потребителей выше среднего), рекламная акция в конечном итоге обходится в 64 цента за каждый дополнительный доллар, который она генерирует.Другими словами, если валовая прибыль продукта не превышает 64%, продвижение потеряет деньги. Причина в том, что производитель должен продать чрезвычайно большое количество ящиков по сниженной цене, чтобы покрыть обычные базовые продажи, которые имели бы место без промоушена. Более того, производитель должен учитывать практику «форвардных закупок» розничных торговцев — накопление запасов со скидкой на складе в течение временного окна рекламной акции и их последующая продажа по обычной цене.Фактически, только около 23% проданных по акции кейсов в этом примере являются дополнительными.

Форвардные закупки помогают объяснить, почему рекламные акции часто оказывают драматическое — и сильно вводят в заблуждение — влияние на поставки производителя. Как правило, в ходе рекламной акции розничный торговец берет тысячи ящиков. Но после проведения рекламной акции поставки остановятся на несколько недель, пока розничный торговец исчерпает свои запасы для форвардных закупок. Обычно такой инвентарь не приносит производителю никакой выгоды. Напротив, это существенно увеличивает расходы на продвижение и делает их убыточными.

Еще один недостаток рекламных акций состоит в том, что, в отличие от рекламы, они почти никогда не оказывают положительного долгосрочного воздействия на известные бренды. Продвижение новых продуктов может быть довольно продуктивным, поскольку побуждает потребителей попробовать незнакомый продукт. Но вероятность того, что потребители, купившие устоявшийся бренд во время продвижения по службе, купят его в следующий раз, примерно такая же, как и их вероятность сделать это, даже если никакой рекламной акции не было. Фактически, рекламные акции для известных брендов обычно привлекают либо текущих пользователей, которые все равно купят продукт, либо переключателей, которые переходят между брендами по сделке.

Еще одна скрытая цена рекламных акций — это эскалация конкуренции. Преимущество от проведения дополнительного продвижения или предложения более высоких стимулов обычно недолговечно. Конкуренты отвечают собственными рекламными акциями, нейтрализуя любой прирост объема. Самая коварная эскалация — это скидки на продвижение торговли. Когда розничным торговцам один раз предлагают более высокие скидки, они начинают ожидать их регулярно.

Обратной стороной является деэскалация — цикл, в котором конкуренты воздерживаются от снижения прибыли друг друга за счет продвижения по службе.Прекращение выгодной рекламной акции не только останавливает убытки производителя; он также посылает сигнал о деэскалации, который, если его учтут конкуренты (а шансы выше, если бренд производителя является лидером рынка), в конечном итоге приведет к еще большему увеличению прибыли. Однако, если деэскалации не произойдет, сокращение рекламных акций приведет к снижению продаж и доли рынка, даже если это увеличит прибыль. Только если деэскалация сработает, прибыль может быть увеличена без потери продаж или доли.

Стратегии и тактика, основанные на фактах

Используя данные из одного источника, менеджеры могут сбалансировать вложения в рекламу и продвижение, чтобы повысить вклад каждого из них в долгосрочную прибыль.Интеллектуальное использование данных может помочь менеджеру по рекламе определить не только, когда и где увеличить расходы, но также когда и где их уменьшить.

Идея состоит в том, чтобы начать с нулевым бюджетом и постепенно выделять деньги на различные варианты рекламы и продвижения. Цель состоит в том, чтобы определить вариант, который в минимальной степени вносит наибольший вклад в долгосрочную прибыльность продукта. Распределение средств должно продолжаться на этой поэтапной основе до тех пор, пока не будут найдены все варианты, обеспечивающие подходящую прибыль от дополнительных инвестиций.

Поскольку реклама не всегда работает, первая задача — увеличить шансы на получение продуктивных кампаний. Рекламные руководители должны увеличивать расходы, пока конкретная кампания остается продуктивной, и сокращать их, как только рыночные тесты покажут, что ее продуктивность значительно снижается. Между тем, им следует постоянно искать новую, более убедительную рекламу и сравнивать ее со старой.

Что касается новых продуктов, то реклама может оказать существенную помощь, если она выполняет свою основную роль в передаче новостей о продуктах.Увеличение веса за эффективную рекламу новых продуктов — продуктивная стратегия. Поскольку реклама нового продукта в первую очередь влияет на испытания, которые могут привести к повторным покупкам, ее эффективность, вероятно, будет долгой. Сочетание удачного нового продукта и успешной рекламы — редкость. Когда это происходит, некогда экономить.

Чтобы определить, работает ли конкретная реклама нового продукта, протестируйте ее на различных уровнях веса на тестовых рынках перед национальным внедрением.Если новый продукт продается также в группах с низким уровнем воздействия и в группах с высоким уровнем воздействия, тогда нет необходимости в больших расходах. И наоборот, если группы с более высоким весом пробуют продукт быстрее или чаще, тогда более высокий уровень рекламы имеет смысл — если компания считает, что долгосрочная ценность новых пробных версий превышает затраты на рекламу. Таким образом, проверка «Как высоко поднята?» это важная тактика для новых продуктов.

После того, как реклама нового продукта провела испытания и позиционировала новый продукт на рынке, продолжение использования тех же больших рекламных бюджетов может оказаться ненужным.Фактически, без убедительных новых копий примерно половина рекламы известных брендов не приносит дополнительных продаж. С другой стороны, свежие копии уже известных продуктов могут оказаться чрезвычайно продуктивными. Положительное влияние рекламы на продажи будет продолжаться еще долго после прекращения рекламы, как правило, в течение как минимум одного года.

Эти данные предполагают совершенно иную форму «пульсации» для многих известных продуктов. Текущая практика состоит в том, чтобы включить и выключить короткие импульсы в течение двух-четырех недель, каждый раз используя одну и ту же рекламу.Мы рекомендуем импульсы продолжительностью не менее шести месяцев, проводимые в течение нескольких лет и с использованием различных рекламных кампаний.

Если реклама не может продемонстрировать, что она постепенно способствует продажам установленного продукта (как показывают тесты, сравнивающие текущий уровень рекламы с более низкими бюджетами), сократите ее до некоторого более низкого уровня обслуживания — возможно, даже до нуля. Не увеличивайте расходы, пока новая кампания не продемонстрирует большую продуктивность. Можно оценить вероятный дополнительный эффект от новой кампании, показав как старую кампанию со старым весом, так и новую кампанию с несколькими разными весами для сопоставленных групп на тестовых рынках.

Определив новую эффективную кампанию, компания должна проводить ее на высоком уровне на национальном уровне до тех пор, пока она не перестанет показывать какой-либо дополнительный эффект продаж, измеряемый путем сравнения ее с отсутствием рекламы на тестовом рынке. Как только эффект дополнительных продаж этой новой кампании прекратится, рекламодатель должен сократить его, пока не будет разработана еще одна эффективная кампания.

Из-за риска, связанного с радикальным сокращением рекламы, еще более безопасным подходом является использование тестовых рынков из одного источника в качестве «ведущих рынков» для национальной рекламы.Например, проведите 6-9-месячный тест, сравнивая более низкий рекламный вес с текущим национальным весом. Если меньший вес не повредит продажам на тестовых рынках, внедрите его на национальном уровне. Однако на тестовых рынках продолжайте рассылать рекламу «нормального» веса группе, которая ее получала. Таким образом, если продажи тестируемым домохозяйствам, подвергшимся более низкому рекламному весу, начинают снижаться по сравнению с продажами домохозяйствам с нормальным весом, национальный рекламный бюджет может быть немедленно возвращен на более высокий уровень.

Эта стратегия дает лицу, принимающему решения, подушку безопасности, так что сокращение национальной рекламы не представляет большого риска. Если первоначальное решение окажется ошибочным, компания может вернуть национальную кампанию к нормальному уровню примерно за шесть-девять месяцев до того, как продажи начнут снижаться. Конечно, непрерывный поиск новых и более эффективных кампаний должен происходить одновременно с этой более низкой рекламой.

Компании могут использовать аналогичные методы для выявления продуктивных рекламных акций.В продвижении по службе, как и в рекламе, больше внимания уделяется изобретательности и творчеству. Идея эффективного продвижения может быть в три или четыре раза эффективнее типичного предыдущего продвижения. Компания должна тратить значительные ресурсы на разработку креативных, трудно имитируемых рекламных мероприятий, а затем использовать данные из одного источника для проверки идеи. Не все идеи пройдут проверку, но те, которые выдержат испытание, увеличат прибыль. А в зависимости от убывающей отдачи и реакции конкурентов компания может использовать новое мероприятие или идею более одного раза, помогая в дальнейшем окупить инвестиции в развитие продвижения.

Наконец, менеджеры по маркетингу могут также применять те же аналитические концепции к решениям по продвижению и рекламе для определенных регионов и для ключевых клиентов производителя — если они тщательно используют данные из одного источника. Например, данные могут предоставить рыночные оценки отклика на рекламу и поддержки розничных продавцов, которые могут дать представление о распределении средств на рекламу и внесении необходимых тактических изменений.

Выставка «Настройка рекламных акций для местных рынков» разделяет географические рынки в соответствии с их уровнями реакции на продвижение и поддержки торговли и продвижения определенного продукта, а затем суммирует предлагаемые действия.Мы индексируем каждый рынок в соответствии со средними показателями по стране по количеству недель (взвешенных по объему магазинов), в течение которых бренд участвовал в продвижении определенного типа, а также по средней реакции рынков (прирост продаж в неделю функциональности или активности дисплея) и недель бренд был только на снижении цен и не поддерживался функциями или показом («неподдерживаемое снижение цен»).

Настройка рекламных акций для местных рынков Цифры индексируют рекламную активность и реакцию потребителей на местных рынках до среднего национального уровня (= 100) и предлагают способы улучшения будущих продаж на каждом рынке.

Правила принятия решений, поддерживающие действия, — лишь несколько грубый способ указать менеджменту в целом более прибыльное направление. Рынки с неподдерживаемым снижением цен выше среднего могут нуждаться в более широкой поддержке со стороны продавца. Те, у кого мало отклика на рекламу, вероятно, потребуют более качественных рекламных акций — скажем, более крупных газетных статей или лучших мест размещения.

Точно так же компании могут использовать данные из одного источника для нацеливания на ключевые учетные записи и изолировать взаимовыгодные ситуации для продавца и производителя.Выставка «Выявление взаимовыгодных рынков» показывает, как магазины Jewel Food Stores могли бы почти удвоить свою прибыль от конкретного рекламного мероприятия (здесь именуемого XYZ-мероприятием), добавив еще одну неделю тематики и демонстрации. Результат был бы хорош и для производителя, поскольку количество проданных корпусов увеличилось бы с 933 до 1633 без каких-либо дополнительных инвестиций.

Выявление взаимовыгодных рекламных акций Сравнивая результаты мероприятия XYZ с данными из одного источника других рекламных акций на том же рынке, мы определили, что всего за одну неделю использования функций и демонстрации Jewel увеличила бы свою прибыль на 18 688 долларов, а производитель продал бы дополнительно 700 ящиков.

Новая роль для отдела продаж

Еще одно последнее замечание относительно этих новых маркетинговых стратегий, заслуживающих обсуждения. Данные из одного источника измеряют влияние рекламы и промо-акций на потребителей, а не , а на распространение данного продукта розничными торговцами. Одно из традиционных применений как рекламы, так и продвижения по службе — убедить розничных торговцев в том, что производитель поддерживает продукт и что бренд будет привлекать потребителей в магазины. Таким образом, если компания сокращает непродуктивную рекламу между бобовыми или прекращает неэффективные рекламные акции, она рискует, что розничные торговцы воспримут этот шаг как отсутствие поддержки и, следовательно, сократят распространение.

Чтобы избежать этого затруднительного положения, у отдела продаж есть новая и чрезвычайно важная работа. Он должен сообщить розничным торговцам, что непродуктивная реклама, не привлекающая потребителей, не имеет ценности для продавца или производителя. Точно так же умные розничные торговцы начнут требовать веских доказательств привлекательности рекламы для потребителей, а не просто впечатляться большими бюджетами СМИ.

Роль продавцов в продвижении также изменится. Вместо того, чтобы рассматривать торговые акции как конкурентный платеж за распространение бренда, продавцы должны продемонстрировать розничным торговцам, как конкретные рекламные акции увеличивают их дополнительную прибыль.

Использование этой возможности потребует от продавцов больших аналитических способностей, чем им требовалось в прошлом. Фактически, им придется стать маркетологами в партнерстве с розничными торговцами. Розничные торговцы, как и производители, теперь знают, какие товары перемещаются, потому что они видят одни и те же данные из одного источника. По мере того как все больше розничных торговцев станут опытными пользователями этой информации, производителям будет все труднее заставить их выполнять программы продвижения, не отвечающие интересам розничных торговцев.Со временем разница в производительности между простым предоставлением розничному продавцу ценовой скидки и надеждой на лучшее и предоставлением ценовой скидки для поддержки хорошо задокументированной взаимовыгодной программы продвижения будет все больше и больше.

лучших цифровых рекламных кампаний в 2020 году

• Присоединиться к DAN
• О ДАНЕ
• РЕКЛАМА
• КОНТАКТЫ
• ВХОД
• Facebook
• Twitter
• Linkedin
  IES
  • Twitter
  • Linkedin
  • FEED
    • НОВОСТИ
    • РАБОТА
    • БЛОГ
  • СОБЫТИЯ
  • РАБОТ

  + НОВОСТИ

  • Новости агентства
  • Новости брендов
  • Новости отрасли
  • 000 Маркетинговые ресурсы
  • 000 Новости отрасли
  • 000

    + WORK

    • Рекламные кампании
    • Брендинг
    • Примеры из практики
    • Кампании в социальных сетях
    • Маркетинг VR / AR
    • Дизайн веб-сайтов

    + БЛОГ

    ,

    6 примеров подсознательной рекламы, от Spooky до NSFW

    В понедельник, 23 декабря 1985 года, в небольшом городке Спаркс, штат Невада, Раймонд Белнап и Джеймс Вэнс провели большую часть дня, выпивая пиво, курив марихуану и слушая тяжелую музыку. металлические пластинки.

    Среди альбомов, которые Белкнап и Вэнс, как полагают, слушали в тот день, был Stained Class , четвертый альбом известной британской метал-группы Judas Priest. Когда солнце медленно садилось над маленьким городком в пустыне недалеко от Рино, Белкнап и Вэнс, которым в то время было 18-20 лет, решили посетить ближайшую игровую площадку.

    Именно на детской площадке двое молодых людей застрелились из ружья 12-го калибра.

    Белкнап пошел первым. После успешного самоубийства одним огнестрельным ранением в голову Вэнс взял дробовик из рук своего друга и попытался покончить с собой. В отличие от своего друга, Вэнс умер не сразу, а получил серьезные лицевые травмы, которые оставили его изуродованным. Вэнс умер от осложнений, возникших в результате неудавшейся попытки самоубийства три года спустя.

    Семьи Белкнапа и Вэнса подали в суд на лейбл Judas Priest, CBS Records, на 6,2 миллиона долларов (примерно 14,2 миллиона долларов в 2017 году). В суде они утверждали, что пара была вынуждена покончить жизнь самоубийством из-за слуховых сигналов, скрытых в кавере Judas Priest на песню Spooky Tooth «Better By You, Better Than Me». Истцы утверждали, что песня содержала подсознательное сообщение — «Сделай это» — призывающее слушателей покончить с собой.

    Иск в конечном итоге был отвергнут, но не раньше, чем предполагаемая опасность подсознательного обмена сообщениями стала главной в умах обеспокоенных родителей по всей стране.Другие исполнители, в том числе Оззи Осборн и 2 Live Crew, также должны были защищать свою музыку в суде по аналогичным обвинениям, прежде чем истерия постепенно исчезла из памяти публики.

    Не только рок-звезды якобы балуются тем, что судья, председательствующий в Belknap / Vance vs. Judas Priest , назвал «подсознательными» и то, что СМИ годами называли «обратной маскировкой». Многие рекламные кампании использовали эту противоречивую практику, чтобы сделать свою рекламу и брендинг еще более убедительными.В этой статье мы рассмотрим семь таких случаев подсознательной рекламы.

    Но сначала давайте объясним, что на самом деле представляют собой подсознательные сообщения.

    Что такое подсознательная реклама?

    Подсознательные сообщения — это визуальные или слуховые стимулы, которые сознательный разум не может воспринять, часто вставляемые в другие средства массовой информации, такие как телевизионные рекламные ролики или песни. Этот вид сообщений можно использовать для усиления или повышения убедительности рекламы или для передачи совершенно другого сообщения.

    Истинные подсознательные сообщения не могут быть замечены или обнаружены сознанием, даже если вы активно их ищите. Это связано с тем, что стимулы, на которые мы реагируем каждый день — вещи, которые мы видим и слышим вокруг себя — находятся выше порога сознательного восприятия, в отличие от подсознательных сообщений, которые ниже этого порога.

    Изображение через Visme

    Что делает подсознательный обмен сообщениями настолько коварным, так это то, что даже если мы совершенно не осознаем сообщение, скрытое в том, что мы смотрим или слушаем, часть нашего подсознания не может не реагировать на это скрытые раздражители — это происходит совершенно без нашего ведома и согласия.

    Как подсознательные сообщения используются в рекламе?

    Хотя термин «подсознательный» широко использовался в течение многих лет, только в 1957 году эта практика стала известна за пределами научных и академических кругов, когда в книге Вэнса Паккарда The Hidden Persuaders появилась концепция подсознательных сообщений. к мейнстриму.

    В книге подробно изложены результаты исследования, проведенного в 1950-х годах, в котором утверждалось, что Coca-Cola использовала подсознательную рекламу в кинотеатрах для увеличения продаж газированных напитков и попкорна на прилавках.В исследовании утверждалось, что за счет объединения отдельных кадров визуальных сообщений, таких как «Купи кока-колу» и «Купи попкорн» в киноленты, продажи этих продуктов выросли на 57% и 18% соответственно.

    К сожалению для Packard, это исследование оказалось подделкой. Оно было сфабриковано целиком, как признал его опальный автор Джеймс Викари спустя годы после публикации, в попытке лишить рекламодателей их денег.

    Несмотря на шаткую фактическую основу The Hidden Persuaders , книга популяризировала концепцию подсознательного обмена сообщениями и ее потенциальное использование.Coca-Cola, возможно, не участвовала в кампании психологической манипуляции, направленной на американских кинозрителей (в данном конкретном случае), но это конкретное применение подсознательного обмена сообщениями — использование силы подсознания для увеличения продаж — входит в число основных функций подсознательной рекламы. ,

    Сообщается, что подсознательный обмен сообщениями также использовался для продвижения определенных политических программ. Во время ожесточенной борьбы за президентство США между Джорджем Бушем и Элом Гором в 2000 году Гор обвинил руководителей кампании республиканцев в том, что они включили подсознательное сообщение в рекламное объявление о нападении, в котором основное внимание уделялось предлагаемой Гором политике здравоохранения.

    Гор утверждал, что в видео слово «КРЫСЫ» появляется на экране на долю секунды до того, как в рекламе отображается изображение со словом «Бюрократы». Лично я считаю, что это невозможно пропустить, особенно если вы его ищете:

    Сегодня использование подсознательных сообщений запрещено во многих странах. Неудивительно, что Соединенные Штаты прямо не запрещают использование подсознательных сообщений в рекламе, хотя их использование подпадает под юрисдикцию федеральных правоохранительных органов.

    Теперь давайте посмотрим на несколько примеров подсознательной рекламы в действии.

    1. Игра в игры с Husker Du

    Husker Du (настольная игра, от которой рок-группа берет свое название) была выпущена в начале 1970-х и продавалась как семейная игра ее производителем, Premium Corporation of America. Компания заплатила за серию телевизионных рекламных роликов для игры, которые должны были быть созданы, в которых были представлены отдельные кадры с надписью «Получи».

    Представитель Premium Corp. позже признал ответственность за включение кадров, которые FCC расследовала после жалоб зрителей.

    Инцидент побудил FCC заявить, что подсознательный обмен сообщениями в телевизионной рекламе «противоречит общественным интересам», и запретил эту практику.

    Настольная игра может быть забытым пережитком ушедшей эпохи, но этот инцидент считается первым примером использования подсознательных сообщений в телевизионной рекламе, благодаря чему она занимает странное, но уникальное место в истории рекламы.

    2. Подсознательный штрих-код Marlboro

    Несмотря на попытки обуздать рекламу сигарет во всем мире, Marlboro остается одним из самых известных американских брендов.Возможно, мы больше не увидим знаменитого «Человека Мальборо» по телевизору — туризм в Страну ароматов резко сократился за последние 20 лет — но Marlboro по-прежнему остается одним из самых известных брендов сигарет в мире, и Мальборо стремился сохранить эту желанную позицию, используя подсознательной рекламы.

    В конце 90-х — начале 2000-х многие профессиональные спортивные организации и регулирующие органы выразили озабоченность по поводу распространенности рекламы сигарет в гонках Формулы-1.До этого момента практически все ведущие водители мира участвовали в гонках на автомобилях, украшенных логотипами сигаретных брендов, но внезапный запрет на спонсорство сигаретных компаний в Европе спровоцировал массовый отток сигаретных брендов из спорта.

    Чтобы обойти это неудобное ограничение, маркетинговая команда Marlboro придумала подлую гениальную идею; они использовали бы подсознательные визуальные сообщения для передачи бренда Marlboro без использования типографского логотипа самой компании.

    Marlboro добился этого, используя дизайн в стиле штрих-кода, который на высоких скоростях, с которыми автомобили F1 движутся по трассе, был почти так же узнаваем, как и сам логотип.

    Несмотря на то, что Marlboro были умны, попытки обойти запрет на рекламу были недолговечными. Европейская комиссия общественного здравоохранения оказала значительное давление на европейских законодателей, которые постановили, что дизайн действительно слишком близок к запрещенному дизайну Marlboro.

    Изображение через Campaign

    Как ни странно, Мальборо сказал The Wall Street Journal в 2010 году, что «штрих-код никогда не предназначался для чего-то другого, кроме нейтрального дизайна, который не был связан с продажей табачных изделий.Это никоим образом не предназначалось для ссылки на бренд Marlboro ».

    Правый .

    3. Реклама с серьезным подтекстом

    Предупреждение. Все три следующих примера объявлений содержат явно наводящий на размышления контент, который следует рассматривать как NSFW. Сами по себе самые неприятные объявления не показываются, но читатели все же могут проявлять осторожность.

    Benson & Hedges

    Marlboro, возможно, удивил своим якобы нейтральным дизайном штрих-кода, но это был далеко не первый раз, когда компания по производству сигарет использовала подсознательные визуальные подсказки для продажи дыма.

    В конце 1970-х годов британский табачный бренд Benson & Hedges начал рекламную кампанию в США. Основная цель кампании заключалась в повышении осведомленности о новой упаковке сигарет бренда; B&H была одной из первых табачных марок, принявших на вооружение сигаретные пачки с твердым картридом, а не с тонкой бумажной упаковкой, которую производители сигарет предпочитали в то время.

    Вот объявление, которое было напечатано:

    Я бы назвал это поистине подсознательным; «Скрытое сообщение» трудно увидеть, пока оно не выделено.Если вы хотите увидеть параллельное сравнение рекламы с выделенными скрытыми визуальными элементами, вы можете увидеть это здесь. (Вас предупредили!)

    Реклама не оставляет много места для воображения, если вы ее заметили.

    Gilbey’s Gin

    Хотя британский ликеро-водочный завод Gilbey’s не имеет признания имени других брендов джина, таких как Beefeater и Gordon’s, джин Gilbey’s помогает людям временно забыть о своих проблемах с 1857 года. Сама Gilbey’s может быть не самой известной винокурней в мире. , но фирменный джин Gilbey определенно произвел впечатление на людей еще в конце 70-х, когда запустил неоднозначную рекламную кампанию.

    Как и многие из наших примеров, Gilbey’s решил поэкспериментировать с подсознательной рекламой, пытаясь продать больше бутылок джина. И, как и многие из наших примеров, это на удивление легко заметить — разумеется, стоит вам на это указать.

    Coca-Cola

    Coca-Cola также обвинялась в аналогичной рискованной рекламе в середине 1980-х годов, когда один из представителей общественности заметил на задней части грузовика изображение, которое выглядело весьма наводящим на размышления.

    Чтобы не оскорбить кого-либо из наших читателей, мы решили не включать эту рекламу в этот пост.Если вы хотите увидеть это сами, вы можете увидеть это здесь.

    Легенда гласит, что художник, ответственный за оформление, включил визуальное оформление как шутку, и что Coca-Cola не знала об этом до подачи первоначальной жалобы. Инцидент побудил Coca-Cola уволить художника и возбудить против него судебное дело. Это также вынудило Coca-Cola отозвать миллионы единиц сопутствующих и рекламных материалов.

    Сегодня образцы именно этой рекламы пользуются большим спросом у коллекционеров редких старинных рекламных сувениров.

    4. Фастфуд Fracas от Food Network

    В 2007 году, во время трансляции эпизода чрезвычайно популярного кулинарного шоу Food Network, Iron Chef America, изображение логотипа McDonald’s было отображено на экране на долю секунды — достаточно короткий, чтобы незаметно ускользнуть от большинства зрителей, но достаточно длинный, чтобы его заметили несколько зорких фанатов кулинарии.

    И Food Network, и McDonald’s отвергли обвинение в том, что они участвовали в тайной рекламной кампании на подсознательном уровне.Представитель Food Network Марк О’Коннор сказал, что «это была техническая ошибка с нашей стороны, а не подсознательное сообщение, как предлагает веб-сайт, на котором запущено замедленное воспроизведение».

    McDonald’s еще более резко отверг обвинения, просто заявив: «Мы не занимаемся подсознательной рекламой».

    5. Семейные ценности Венди

    Говоря о крупных франшизах быстрого питания, наш следующий пример любезно предоставлен Wendy’s.

    Когда несколько лет назад Wendy’s изменила дизайн своего классического, но несколько тревожного логотипа, люди сразу обратили внимание на довольно тонкую деталь — явное включение слова «мама» в логотип.Как и в случае с Amazon A-to-Z или стрелкой FedEx, невозможно пропустить, если вам указали:

    Этот пример подсознательного обмена сообщениями немного отличается от наших предыдущих примеров. В сообщении не используется существующий слоган или строка. Скорее, он пытается использовать словесные ассоциации для создания благоприятного мысленного образа в сознании наблюдателя.

    Однако то, что этот конкретный пример не способствует жесткой продаже, не делает его менее жутким.Посмотрим правде в глаза — от вкусных домашних семейных блюд или значимых семейных отношений вы не сможете больше уйти, чем общенациональная бургерная.

    6. 12-й секретный ингредиент KFC

    Поскольку мы затронули тему жутких, слишком знакомых талисманов фаст-фуда, наш последний пример подсознательной рекламы исходит от Полковника, или, скорее, его ресторанной франшизы, KFC.

    В 2008 году зоркий телезритель кое-что уловил в кадре нового сэндвича с закусками от KFC:

    Да, это долларовая банкнота, спрятанная в салате.

    В то время этот пример оказался особенно спорным. Во-первых, тот факт, что парень, который утверждал, что первым заметил счет, спрятанный под гарниром сэндвича, как полагают, на самом деле сфабриковал весь инцидент, чтобы создать бизнес для своей компании по исследованию рынка — американское предпринимательство в лучшем виде. Кроме того, это был не первый случай, когда KFC экспериментировала с такой рекламной кампанией, запустив аналогичную кампанию двумя годами ранее в 2006 году для своего бутерброда Buffalo Snacker.

    Неясно, прибегала ли KFC к подобным уловкам за десять лет после своего первого набега на подсознательный обмен сообщениями, но поскольку эффективность подсознательной рекламы неоднократно подвергалась сомнению, также неясно, стоит ли оно того.

    У KFC определенно есть чувство юмора, когда дело касается своего бренда. Аллен недавно обратил внимание команды по контенту WordStream на профиль KFC в Twitter, в частности на аккаунты, за которыми следит KFC.

    KFC подписан только на 11 аккаунтов: все пять бывших участников британской поп-сенсации 90-х Spice Girls и шесть парней по имени Херб.

    Понять? 11 Травы и специи?

    С какими еще примерами подсознательного обмена сообщениями вы сталкивались? Как вы думаете, могут ли такие сообщения работать?

    .

    «И я имею в виду всю свою жизнь»: выходящее письмо транс *

    функция изображения через avgocaroline
    trans * scribe illustration © rosa middleton, 2013

    Нажмите здесь, чтобы узнать больше trans * scribe

    «Меня зовут Сара Сабо, и я двадцатидвухлетний транссексуал», — гласит фраза, которую я никогда не думал, что когда-нибудь скажу это всего пять лет назад. Пять лет назад я был выпускником средней школы и собирался стать первокурсником колледжа. Также мальчик. Меня звали Джош, у меня была борода, и у меня был секрет.Я таскал с собой груз, о котором любой знакомый по шкафу странный ребенок, вероятно, кое-что знает, — такого рода ухмылка, знание «если бы ты только знал» о себе, которое было близко и очень личным за туманным фасадом. Я женщина и знаю это , подумала я. Интересно, расскажу ли я когда-нибудь кому-нибудь.

    Для трансгендеров шкаф — это не столько место, в котором вы прячетесь, сколько тюрьма, в которой вы застряли. Дело не только в том, что вы не можете получить желаемый жизненный опыт — ваши гормоны не в порядке, ваше тело выглядит не так, ваша одежда плохо висит, и вы ненавидите свою стрижку.Это похоже на то, как будто в тебе есть другой Ты, и если ты замкнут, твоим самым большим желанием на долгое время будет, чтобы они просто ушли. Если вы якобы натурал, как я, вы чувствуете себя немного похожим на доктора Джекилла, изо всех сил стараясь прикончить настойчивого и раздражающе пидрого мистера Хайда.

    Это не для того, чтобы умалить опыт геев и лесбиянок, которые исторически подвергались столь же сильным преследованиям и непониманию, как и люди. Но необходимо четко различать опыт геев и трансвеститов, особенно на современном Западе, где многие транссексуалы, в частности я, часто чувствуют себя маргинализированными, даже в социальных контекстах, которые якобы являются их безопасным местом.Сообщество ЛГБ (т), если хотите.

    Самая большая разница между появлением гомосексуалистов и транссексуалов сегодня заключается в том, что только последняя группа все еще испытывает непреодолимое давление, требующее объяснений. Хотя быть геем непросто, определение — «два влюбленных мужчины или две женщины». Нет такой роскоши для молодого трансгендерного ребенка, который до смерти напуган и сталкивается с вопросами со всех сторон и едва ли имеет на это смелость ответить. «Это секс?» «Так ты же гей?» Это не говоря уже о безграничной одержимости гениталиями.Меня буквально спрашивали: «До операции или после операции». Ни разу не ответил. Как насчет истории о , сначала о твоем барахле, болван.

    Так что это ужасно, выходить наружу, когда нужно раскрывать свои самые мучительные секреты и в то же время оправдывать их перед бурлящим океаном озадаченных сверстников. Не говоря уже о вашей семье, которая, насколько вы знаете, отвернется и навсегда укажет вам дверь за любую ошибку, которую вы можете сделать, будучи настолько грубыми, что перевернули на них сценарий вашего пола.Я никогда не плакала так много и не боялась открыть рот перед мамой, как когда вышла. Я подождал, пока мне исполнится 18 лет, чтобы сделать это, сознательно, с безрассудной мыслью, что, если бы я каким-то образом полностью отрекался от меня, по крайней мере, я был бы совершеннолетним и, следовательно, не знаю, волшебным образом способен справиться с и . Это.

    Эти опасения окажутся необоснованными. За последние четыре года мои невероятные родители практически сделали то же самое, что принесли мне с неба луну и звезды, через все то, что они для меня сделали.Они удивительные люди, и я знаю, что мне повезло, но даже им было трудно понять, что это на самом деле значило для них и меня, когда я впервые сказал им: «Я девушка». Я знал, что они, вероятно, будут. Кроме того, я знал, что у меня возникнут проблемы с произнесением слов.

    Итак, я написал письмо. Я написала письмо, которое позволила каждому в моей жизни прочитать для себя, со словами, которые я потратила за несколько недель до того, чтобы сшить, предварительно осторожно тестируя их с двумя своими лучшими и самыми близкими друзьями. Я основывал его содержание на скудных отчетах об опыте других людей в Интернете, отслеживая, что было сказано чаще всего, и изо всех сил старался синтезировать идеальную версию речи, на которую у меня был только один шанс.

    Психотерапевт — не мой, а моей бабушки, которого я вижу не так часто, — позже сказал, что написанное мной письмо было лучшим примером транс-ориентированного откровенного письма, которое она когда-либо читала, и попросил моего разрешения. поделиться им с другими терапевтами и пациентами; своего рода шаблон для очень сложной задачи. Не знаю, делала ли она когда-нибудь, но знаю, что она заставила меня захотеть. Я делюсь этим сейчас исключительно с надеждой, что это может хоть немного облегчить самый трудный момент в чьей-то жизни.

    При повторном просмотре этого письма у меня возникло много сильных воспоминаний — как моя мама плакала и обнимала меня, когда читала имя, которое я взял; как мой брат медленно опустился на пол, читая это в холле; подавляющее признание моих молодых друзей по колледжу, первый ответ, который я получил, был: «Сабо, я не испытываю к тебе ничего, кроме уважения». В основном я помню, как я был счастлив в тот момент, когда это стало достоянием общественности, восемнадцать лет страха, уступившего место зарождающемуся миру. Мой переход по-прежнему остается моим величайшим триумфом, и когда я вижу это письмо, я вижу дрожащую девочку в начале пути, совершенно не осознающую, какое хорошее решение она принимает, и как сумасшедшую надежду, что с ней все будет в порядке.Это письмо теперь для тех, чьи пути еще только начинаются. Однажды я застрял в шкафу — вот что я использовал, чтобы выбраться.

    Этим письмом я явился миру как трансгендер в канун Нового 2008 года. По сей день это единственное новогоднее решение, которое я когда-либо выполнял.

    Далее: Письмо Сары о выходе

    ,

    No related posts.