Таргетированная реклама в вк что это: Зачем нужна таргетированная реклама ВКонтакте?

Таргетированная реклама в ВК — цена рекламы в ВКонтакте в Екатеринбурге: заказать настройку таргетированной рекламы ВКонтакте

Особенности настройки рекламы в ВКонтакте

ВКонтакте – один из самых посещаемых сайтов в России. Ежемесячно соцсеть посещают около 100 миллионов пользователей. Многие компании и бренды выбрали эту соцсеть как основную площадку для продвижения бизнеса. Основной способ привлечения аудитории, получения лидов и заявок из ВКонтакте – таргетированная реклама в ВК.

Таргетированная реклама – это тип рекламы в интернете, в которой используются методы поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами, характеристиками и интересами пользователей.

Таргетинг ВКонтакте — отличный способ продвижения. Соцсеть имеет огромную постоянно пополняемую базу сведений о пользователях, из которой берется информация о показе рекламы.

Настройка рекламы в ВКонтакте позволяет сделать так, чтобы рекламные креативы видели только те пользователи, которые с высокой долей вероятности смогут в дальнейшем заказать ваши услуги ил купить товары. 

Помимо стандартных наборов таргетингов ВКонтакте позволяет загружать собственные базы пользователей или подгружать посетителей сайта (ретаргетинг). Собственную базу для рекламы в ВК можно создать несколькими способами, например, собрать аудиторию из целевых сообществ с помощью парсеров.

Пример сохранения аудитории при рекламе в ВК

При грамотной настройке рекламы в ВКонтакте, с помощью таргетинга можно практически исключить не целевые показы рекламы в ВК. Например, если Вы продаёте средства для похудения, можно показать рекламу недавно вступившим пользователям в сообщества по похудению, предполагая, что такие пользователи решили сбросить лишний вес.

Таргетированная реклама в ВК, в отличие от контекстной, работает с профилем потенциального покупателя, существенно расширяя возможную клиентскую базу, тогда как контекстная реклама работает с аудиторией, которая уже ищет или недавно искала ваши товары и услуги. 

Таргетированная реклама в FB, VK, MyTarget и Telegram. Лайфхаки и тренды

Роман Кумар Виас — основатель маркетингового агентства Qmarketing и совладельца компании Qlean (заказ онлайн уборок), рассказал, как использовать вертикальные видео, как делать рекламу в Mytarget, Telegram, VK, как работать в рамках ограниченных маркетинговых бюджетов. Какие инструменты в соцсетях влияют на продажи, и их точно стоит применять.

Если у вас нет времени смотреть, ниже мы подготовили выжимку текстом. 

Facebook

Рекламные таргетинги

Существуют cтандартные рекламные таргетинги: по полу, возрасту, семейному положению, по интересам.

К нестандартным можно отнести look-alike – выстраивание аудитории, похожей на ту, которую вы загрузили. Facebook анализирует очень много параметров, делая этот инструмент практически совершенным. При правильной настройке он может приносить лиды практически вечно, главное – следить за изменениями и вносить их в этот таргетинг.

SuperGEO – нестандартный таргетинг, работающий по заданной геолокации. Этот способ эффективен, когда вы знаете, что ваша ЦА посещает определённые места и сидит в определённых офисах. К примеру, проходит выставка, и вы с помощью такого таргетинга можете привлечь людей, находящихся на ней. Когда они будут заходить на Facebook, им будет показываться ваш продукт.

Кейс

В один бизнес нужно привлечь 30-35 млн. долларов. Действие происходит в России и только ограниченный круг лиц может осуществить такие большие вложения: топ-менеджеры, топ списка Форбс. Работа осуществляется в связке с PR-агентством (интервью с основателем старт-апа, какая-то другая информация, обзор приложения). Компания, перед которой стоит задача привлечения инвестиций, концентрируется на офисах крупнейших компаний. С помощью таргетинга отсеиваются люди, занимающие низкие должности или зарабатывающие небольшие суммы и остаются лишь те, кому подобное предложение было бы интересно. На следующий день после встречи с представителями стартапа, во всех социальных сетях начинает попадаться на глаза реклама этого проекта, создается разный информационный шум.

Форматы рекламы

К основным форматам рекламы на FB относят сами рекламные предложения, а также баннеры и видео. Видеозаписям Facebook отдаёт самый дешёвый трафик, поэтому часто баннеры переделываются именно в формат видео.

Есть формат карусель – это последовательность из 5 видео или картинок, которая может рассказать о продукте.

Пример формата «карусель» в Facebook

Canvas подходит для охватных компаний – это новый адаптивный формат объявлений. Он прост в использовании: при клике на него раскрывается красивая страница, которую можно брендировать и т.д.

Еще один рекламный формат – Facebook Leads. При клике на баннер предлагается сообщить электронную почту или телефон, либо что-то ещё по вашему запросу. Важно, чтобы коллцентр обрабатывал заявки в течение 5 минут. Не дольше, так как лид застаивается: он может забыть, что оставлял контактные данные. Поэтому очень важно настроить быстрый перезвон.

Сбор лидов на ФБ можно интегрировать в свою CRM систему.

Тренды

Что поменялось за последний год:

– Усилилась конкуренция, из-за того, что пришли крупные рекламодатели, и цена за показ выросла в 2 раза.

– В США развивается мессенджер-маркетинг: когда при клике на баннер на Facebook вы проваливаетесь в диалог с ботом. Бот осуществляет дальнейшее взаимодействие. В России это не очень эффективно, т.к. аудитория слишком фрагментирована: кто-то пользуется Telegram, кто-то WhatsApp и т.д.

Приходится искать более дешёвые форматы: карусель, статический баннер, преобразованный в видео, классическое видео. Основная масса контента Facebook – видео и картинки. Очень важно, чтобы баннеры набирали высокий CTR (процент людей, кликнувших на ваш баннер и перешедших на ваш сайт). Для завлечения нужны красочные, иллюстрированные баннеры. В первую очередь, важно делать рекламу для «скучающего» человека.

Раньше на Facebook было так: выделялся сегмент (к примеру, женщины) и внутри этого сегмента происходило деление по их интересам, возрасту и пр. Запускалась рекламная кампания, сотрудник смотрел, какой сегмент лучше выстрелит и принималось решение, куда направить усилия. Сейчас из-за того, что при микросегментировании цена показа слишком высока и из-за того, что машинное обучение Facebook стало качественнее, решаются широкие гипотезы. Вы делаете кампанию на широкий таргетинг, а дальше FB сам предоставляет вам информацию, кто лучше всего взаимодействует с вашей рекламой.

Кроме того, нужно установить пиксель (кусок Java-кода, который вы устанавливаете к себе на сайт для сбора аналитики). Это позволяет Facebook смотреть, какая аудитория и как она себя ведет на сайте, и оптимизировать все процессы.

Менее эффективной стала методика дробления аудитории на микросегменты –дешевле таргетироваться на широкую гипотезу, в дальнейшем, анализируя показатели через инструмент «разбивка» на Facebook и аналитику аудитории в Google Analytics и других аналитических сервисах.

Look-alike аудитория стала более эффективной, это связано с совершенствованием алгоритмов машинного обучения Facebook.

Примеры креативного подхода:

Instagram

Раньше Instagram был лишь модным приложением, то теперь им активно пользуются все и во всех уголках мира, в т.ч. более старшее поколение.

Таргетинги для Instagram остаются теми же, так как реклама осуществляется через кабинет Facebook. SuperGEO также эффективный инструмент для этого приложения. К примеру, в клиентах салон красоты, и его реклама показывается только тем, кто проходит мимо Нового Арбата).

Instagram Stories дают более дешёвый трафик, чем Facebook. Кроме того, набирает обороты тренд вертикальных видео (в т.ч. за счёт роста популярности Stories). Часть пользователей смотрит в первую очередь не ленту, а именно эту часть видео.

Стоит также рассмотреть возможность таргетирования новостей о вас (к примеру, ваши PR-менеджеры написали статью) для вашей ЦА. Статья в сознании людей не кажется рекламой, а именно текстом. Далее идёт сбор аудитории на FB, которая посмотрела эту статью и работа с конкретными предложениями только для тех, кто действительно в них заинтересован. Выкладывается одна-две-три новости, а затем выстраивается рекламное предложение. С видео можно делать тоже самое.

Экспериментируйте с кнопками и свайпами. Нужно показать пользователю что ему предстоит сделать, чтобы перейти куда-надо («свайпай» для подробностей и пр.)

Не стоит забывать про работу с блогерами. Influencer marketing (блоггеры) + paid social (таргетированная реклама) – очень эффективный подход. Существует платформа insense.pro, соединяющая эти два инструмента. С её помощью вы сможете адресно показывать фото блоггера с вашим продуктом на нужную ЦА (на подписчиков блоггера или более широкую аудиторию).

Пример рекламы в сторис:

Тесты очень хорошо работают для сбора лидов. Тематика может быть разная. К примеру, «определите, кем станет ваш ребёнок». Дешёвый клик и эффективный способ сбора базы для ретаргетинга.

Ещё один эффективный способ – использование коротких зацикленных видео в формате boomerang. Часто он используется в коммуникации с женской частью Instagram (одежда и т.д.).

 

ВКонтакте

Если мы говорим про перфоманс-маркетинг, то в ВК хорошо работают промопосты (рекламное сообщение пользователь видит в своей ленте) и посевы в пабликах.

Хорошо работают парсеры – сторонние сервисы, позволяющие более точно таргетироваться в ВК). Пример: церебро.рф. Она позволяет выгружать пользователей, которые находятся в вашем паблике, смотреть, на какие страницы подписаны люди и собирать аудиторию этих пабликов. Таким образом, можно искать самую активную аудиторию, анализировать конкурентов.

Стоит также помнить, что до сих пор в ВК отсутствует возможность оптимизироваться по событию конверсии.

 

MyTarget

MyTarget – площадка, которая объединяет рекламные площадки Мейл.ру (сам Мейл.ру, ВК, Одноклассники). Она крайне эффективна для продвижения товаров широкого спроса. К её преимуществам можно отнести дешёвые показы, возможность охватить целевую аудиторию при минимальных затратах.

Креатив в MyTarget имеет определяющую роль, т.к. CTR полностью определяет стоимость закупки трафика.

Аудитория MT более возрастная и региональная, чем в остальных социальных сетях, а доходы аудитории пониже. Это хороший канал для взаимодействия с регионами, но отсюда и вытекают трудности с продвижением сложных и технологичных услуг.

Лучше всего эта площадка работает через оптимизаторы (plarin, atuko). Эти сервисы сокращают затраты на создание рекламных кампаний, позволяют алгоритмизировать работу (не нужно каждые полчаса проверять рекламный кабинет).

 

Telegram                 

Несмотря на блокировку, им продолжают активно пользоваться. К несомненным плюсам стоит отнести дешёвое размещение в телеграм-каналах. Телеграм сейчас переживает лучшие времена для рекламодателей, ведь можно рекламировать всё: от карточек путешественников до стартапов и пр. Конверсия в клик составляет до 10%.

Ещё одно преимущество – интересная, живая аудитория, поэтому нужно обязательно адаптировать контент под канал, чтобы не разочаровать пользователей. Кроме того, есть возможность одними из первых сделать качественную визуальную коммуникацию, так как это направление пока ещё не особенно развито в этом мессенджере.

 

Что запомнить

Facebook:

• Усилилась конкуренция, цена за показ выросла в среднем в 2 раза за год
• Приходится искать более дешевые форматы: карусель, статический баннер, преобразованный в видео, классическое видео
• менее эффективной стала методика дробления аудитории на микросегменты — куда дешевле старгетироваться на широкую гипотезу, в дальнейшем анализируя показатели через инструмент «разбивка» в фб и аналитику аудитории в ГА и других аналитических сервисах
• Look-a-like аудитория стала более эффективной, это связано с совершенствованием алгоритмов машинного обучения FB

Instagram:

• Insta Stories дают более дешевый траффик, чем фб
• Эксперементируйте с кнопками и свайпами
• Influencer marketing + paid social

ВКонтакте:

• Работают только промопосты и посевы в пабликах
• Работают исключительно парсеры
• отсутствует возможности оптимизироваться по событию конверсии

MyTarget:

• эффективен для продвижения товаров широкого спроса
• дешевые показы, возможность охватить целевую аудиторию при минимальных затратах
• определяющая роль креативов, CTR полностью определяет  стоимость закупки трафика
• — хороший канал для взаимодействия с регионами
• — трудности в продвижении сложных и технологичных услуг
• лучше работает через оптимизаторы

Telegram:

• Конверсия в клик до 10%
• Живая аудитория
• Нужно обязательно адаптировать контент под канал
• Есть возможность одними из первых сделать качественную визуальную коммуникацию

 

Записи вебинаров по теме: 

Вебинар «SMM-менеджер и клиент: подводные камни работы SMM-специалиста»

Запись вебинара «Практическое занятие по сквозной аналитике»

[Видео] Конкурсные механики для Вконтакте и Instagram: 3 реальных кейса

Вебинар «Базовое оформление сообществ Вконтакте, Facebook, Instagram»

Статьи по теме:

Кто такой таргетолог: перспективы, образование и что нужно уметь

Пиксель Facebook [Руководство по использованию]

Как сегментировать аудиторию, чтобы настроить правильный таргетинг [Инструкция] 

8 ТОП советов и приемов

4.8 / 5 ( 6 голосов )

Таргетированная реклама в ВК – это один из основных способов продвинуть вашу группу без накруток и ботов.

Самое большое преимущество настройки таргета в ВК – это возможность показа рекламы вашей самой-самой целевой аудитории.

Рекламная площадка Вконтакте предлагает множество параметров для поиска ваших потенциальных клиентов. Настройка таргета в ВК – это отличный шанс проявить свою креативность в продвижении, показав рекламу там, где конкуренты не додумались искать свою целевую аудиторию.

Хитрости настроек таргетированной рекламы в ВК рассмотрим в этой статье

Содержание:

1. Таргетированная реклама в ВК – что это такое простыми словами
2. Таргет в ВК: как это работает на практике
3. Как настроить таргет в ВК – пошаговая инструкция
4. Таргетированная реклама в ВК — География
5. Таргетированная реклама в ВК — Демография
6. Таргетированная реклама в ВК — Интересы

Таргетированная реклама в ВК – что это такое простыми словами

Реклама в социальной сети Вконтакте (ВК) – явление, знакомое каждому активному пользователю. Бывало с вами такое, что перед своим Днем рождения вы видите предложения скидок именинникам, или на вас «вываливается» баннер магазина аксессуаров для телефонов после того, как вы приобрели новую модель Iphone. Конечно, это не магия – так работает таргет в ВК.

Таргетированная реклама в ВК – это реклама, с индивидуальными настройками показа

Таргетированная реклама в ВК – это реклама, настроенная по точным характеристикам пользователей, которые должны ее увидеть. Самое простое – это пол, возраст, место жительства. Настройки посложнее – гаджеты, места частых посещений, интересы и пр.

Умение верно настраивать таргет в ВК поможет рекламодателям получить большую конверсию. С помощью верных настроек повышается эффективность промо, сокращаются затраты на нецелевые показы и бесполезные клики

Таргетированная реклама в ВК, также, как и в других социальных сетях, – это хорошая практика продвижения вашего продукта и бренда. Научившись искать целевую аудиторию по ее характеристикам, вы начнете лучше понимать ее потребности, создавать все более успешные промо, создавать наилучшие рекламные тексты, одним словом «цеплять вашу аудиторию за живое»

Таргет в ВК: как это работает на практике

Прежде, чем перейти к процессу настройки таргета в ВК, вкратце рассмотрим базовую информацию, как на практике работает таргетированная реклама в ВК

Все начинается с создание рекламного объявления.

Рекламное объявление в ВК может быть двух видов:

• Рекламная запись — реклама в ленте, в сториз, в новостях —  везде, где вы видите контент, размещенный вашими друзьями. Среди постов ваших знакомых и сообществ, на которые вы подписаны, будет встречаться «рекламная запись» — это тоже пост, но с рекламным контентом.

Рекламная запись может содержать картинки, видео, аудиозаписи, кнопку, опрос и другие элементы. Такой вид рекламы по желанию может быть показан пользователям, зашедшим в ВК как с ноутбуков и компьютеров, так и со смартфонов

• Текстово-графический блок (ТГБ) – реклама в виде небольшой картинки и текста. Реклама размещается слева от ленты, под меню. ТГБ доступен к показам только в полной версии сайта Вконтакте. Т.е. в том формате, который мы видим, когда заходим в ВК с помощью компьютера или ноутбука.

Такой рекламный блок работает, как кликабельное поле. Когда пользователь кликает на любую зону блока, он перенаправляется на заданный рекламодателем ресурс: сообщество в ВК, либо на заданный внешний сайт

Рекламное объявление можно создать, имея всего лишь личную страницу в ВК.  Специальной регистрации или создания сообщества не требуется.

Процесс создания рекламного объявления подробно описан на сайте Вконтакте, поэтому перейдем к следующему шагу – как, собственно работает таргет в ВК.

Сам процесс, как настроить таргет в ВК будет описан ниже

Непосредственно показ рекламы выглядит так:

• пользователь, характеристики которого соответствуют настройкам таргета, заходит на сайт Вконтакте, начинает листать новости и видит ваше рекламное объявление
• он просматривает его или кликает его и переходит туда, куда его отправляет ваша реклама: внешний сайт или сообщество

Как настроить таргет в ВК – пошаговая инструкция

Чтобы настроить таргет в ВК платформа Вконтакте предлагает выбрать параметры из характеристик:

• География
• Демография
• Интересы
• Образование и работа
• Ретаргетинг
• Время показа
• Площадки

Для каждой из характеристик можно выбрать не более 100 параметров (100 городов, 100 сообществ и т.д.). В сумме количество всех параметров должно быть не более 200

И еще один нюанс. Платформа автоматически рассчитывает количество пользователей, соответствующих выбранным параметрам. Реклама может быть запущена, если аудитория не менее 100 человек.

При создании рекламного объявления в поле «Параметры рекламируемого объекта» нужно указать возрастную категорию аудитории. Если ограничений нет, выбрать из списка «не указывать»

Теперь рассмотрим отдельно каждую характеристику

Таргетированная реклама в ВК — география

С помощью настроек таргета в ВК по географии можно показывать рекламу людям, живущих в определенных городах, районах городов, улицах.

Информация берется из анкетных данных пользователей

Сначала выбирается настройка, как вы будете указывать место (либо одно, либо другое):

• Города и регионы – можно выбрать страну (только одну, либо выбрать «любая»), города или регионы, а также исключить города и регионы. Если вы выбрали город, остальные города указанной страны не учитываются.
• Выбрать на карте — можно выбрать несколько точек на карте и указать радиус действия от 500 м до 40 км. Также место можно задать, указав широту и долготу.

При выборе на карте вы также можете указать, что это за место для аудитории: регулярно бывает, дом, работа, сейчас находится

Настройка «сейчас находятся» возможна только для показов на мобильных устройствах.

Совет по применению: с помощью настройки «выбрать на карте» можно настроить таргет в ВК на определенные заведения. Например, университеты, поликлиники, родильные дома.

При этом, нужно понимать, что таргетированная реклама в ВК актуальна в местах, где аудитория имеет время на спокойные изучения контента социальных сетей: студенты на лекции, пациенты в очереди, молодые мамы в стационаре.

И напротив, в кинотеатрах и торговых центрах люди вряд ли активно заходят в соц.сети для изучения контента, т.к. их внимание сосредоточено на просмотре фильма или на шоппинге.

Таргетированная реклама в ВК — демография

Настройки демографии включают в себя пол, возраст, день рождения, семейное положение

• Пол: любой, мужской, женский
• Возраст: начиная с 14 лет шаг выбора 1 год, до 14 и после 80 шагов нет – охватывается вся аудитория, входящая в эти рамки

Совет по применению:  если вам подходит разная аудитория, таргетированная реклама в ВК может быть создана в виде нескольких объявлений, разделенных по возрасту: до 14, 15-18, 19-23 и т.п. Для удобства объедините их в одну компанию.

Хитрость в том, что показы детям и подросткам на аукционе стоят дешевле, чем взрослому населению. Так вам не придется платить более высокую цену за то, что стоит дешевле.

• День Рождения. Далее есть очень полезная настройка. Если у пользователя на днях День рождения, можно установить: День рождения сегодня, завтра, в течение недели
• Семейное положение: не женат, есть подруга, женат, в гражданском браке, влюблён, всё сложно, в активном поиске.

Совет по применению: настройку помолвлен можно использовать для того, чтобы настроить таргет в ВК для рекламы свадебных товаров и услуг. Также можно использовать данные настройки для персонализации. Например, «Не женат? Загляни на наши холостяцкие автопати!», «Любишь жену? Пригласи ее в наш ресторан на романтический ужин!» и т.п.

Таким образом можно настраивать не таргет на аудиторию, а создавать рекламные объявления под таргет в ВК

Когда вы будете размещать рекламу, вы можете заметить, что все настройки указаны в мужском роде. При выборе пола, настройки автоматически меняются – «есть друг» на «есть подруга» и пр. Если пол не выбирается, можно не обращать внимания на различия, охвачены будут пользователи и с другом, и с подругой.

Совет по применению: активно используйте настройки для именинников, предлагая им специальные предложения по случаю их праздника. Такие предложения всегда воспринимаются более персонализировано и с большим интересом.

Таргетированная реклама в ВК — интересы

Это следующая большая группа настроек таргет рекламы в ВК, она содержит следующие блоки:

• Интересы и поведение – блок предлагает выбрать аудиторию из сегментов: авто и мото, дом и ремонт, бизнес, животные, еда, красота и здоровье, связь, недвижимость, образование, одежда, общество, работа, досуг, семья, спорт, туризм, финансы, бытовая техника.

Перечень в свою очередь разбит на более детальные подгруппы.

Совет по применению: выбирайте подгруппы и создавайте рекламное объявление, зацепив аудиторию за смежный интерес. Например, «любите мотоциклы – приходите к нам в химчистку, мы бережно очистим ваше байк-снаряжение»

Таргетированная реклама в ВК будет работать с большей эффективностью при таком целевом подходе: вы можете создать несколько рекламных макетов и запустить объявления на несколько групп интересов. Интерес к рекламе, в которой пользователь видит себя, более высокий.

• Сообщества – перечислите список сообществ, в которых, на ваш взгляд находится ваша целевая аудитория.

Чтобы каждый раз не вводить список вручную, создайте файл с перечнем сообществ и загружайте уже готовый перечень в форматах .csv или .txt. Либо скопируйте из подготовленного файла и вставьте в нужное окно в настройках в форматах: vk.сom/business, business, public19542789, 19542789.

Список должен составлять не более 100 сообществ. Сообщества могут быть как открытые, так и закрытые.

Выбирать лучше либо по сообществам, либо по интересам. Если настроить оба параметра, будет выбрана аудитория по интересам, состоящая в указанных группах. Это слишком узкая настройка.

• За исключением – выберете сообщества, в которых вы не хотите показывать рекламу. Эта настройка будет полезна при выборе параметров по интересам.

Совет по применению: таргетированная реклама в ВК может показываться уже работающим с вами клиентам, это будут потерянные показы и деньги. Исключите из показов ваше собственное сообщество, если цель — привлечение новых пользователей

• Активности в сообществах – настройка, похожая на настройку «сообщества», при этом реклама будет показана только тем пользователям, которые недавно совершали какое-либо действие в сообществе – лайки, комментарии, перепосты

Совет по применению: настраивая таргет в ВК по сообществам, отдайте предпочтения настройке «Активность в сообществах». Таким образом вы не потратите рекламный бюджет на тех, для кого тема уже не актуальна: хотела заниматься спортом, но пошла в декрет, реклама спортивных товаров уже не актуальна.

• Путешественники – если подключить данную характеристику, то таргет в ВК позволит показывать рекламу тем, кто несколько раз выходил в Вконтакте из других стран. Будьте внимательны, в данный отбор попадут не только туристы, но и те, кто совершает поездки по работе.
• Образование и работа – образование можно выбрать любое, среднее, высшее.

Если вы выбрали один из вариантов образования, то увидите настройки по учебному заведению, году поступления и выпуска. Также при выборе названия можно выбрать сразу факультет.

Также в этом блоке присутствует список наиболее популярных профессий.

Совет по применению: не все пользователи указывают в анкетных данных место учебы и работы. Нужно учесть это при сборе целевой аудитории.

Прочие настройки предполагают выбор девайсов, операционных систем, настройку ретаргетинга, установку времени показа и способа оплаты.

Таким образом верно и детально настроенная Таргетированная реклама в ВК позволит значительно снизить затраты, либо потратить тот же бюджет, но охватить большее количество потенциальных клиентов.

Таргетированная реклама во «ВКонтакте» и Фейсбуке | Маркетинг в соцсетях

Во «Введении в маркетинг в соцсетях» мы писали, что реклама в соцсетях — хороший способ построить поток клиентов, подписчиков или охвата и масштабировать его. Мы начали говорить о том, как показывать рекламу только тем, кто скорее всего сконвертируется в клиента и кому будет интересна ваша реклама. Дмитрий Румянцев, автор нескольких книг о продвижении во «ВКонтакте» очень хорошо написал о возможностях рекламного кабинета «ВКонтакте», и сравнил их с возможностями Фейсбука. Тем, кто уже работает с рекламой в соцсетях будет интересно посмотреть и сравнить с тем, что они уже используют в работе. Те, кто только подумывает начать — вдохновляйтесь.

Публикуем текст Дмитрия с разрешения автора, без правок. Подпишитесь на него в Фейсбуке и во «ВКонтакте». Выводы в конце — от редакции блога.

Вчера под моим постом с интервью Texterre вышла интересная дискуссия о возможностях таргетированной рекламы в Facebook и ВКонтакте. В комментариях меня упрекнули в том, что я недооцениваю возможности Facebook и на самом деле таргетированная реклама в ВКонтакте до него еще не доросла. Однако, таргет я изучил вдоль и поперек во всех основных системах и позицию свою могу обосновать. Давайте поглядим. Внимательно и непредвзято.

1. Базовые настройки ВКонтакте позволяют таргетировать рекламу на любые сообщества. Их море. На самые разные темы. Это открытое проявление пользователем интереса к нише. Настройка, которая всегда себя оправдывает. У конкурента ее просто нет.
2. С помощью ретаргетинга ВКонтакте мы можем найти еще более заинтересованную аудиторию — тех, кто состоит сразу в нескольких сообществах в нише.
3. Мы можем не просто собрать тех, кто состоит в сообществе. С помощью ретаргетинга есть возможность показать рекламу тем, кто постоянно заходит в сообщество, чтобы читать контент. Реальных фанатов темы. Для этого надо просто настроиться на тех, у кого сообщество находится в топ-5 интересных страниц.
4. В сообщества каждый день кто-то вступает. Среди таргетологов их называют «новичками». Хотите найти тех, кто недавно заинтересовался английским языком, только запланировал свадьбу или заинтересовался ЖК? Поставьте на отслеживания тематические сообщества в сервисах ретаргетинга и показывайте рекламу самой горячей аудитории. Причем это полностью можно автоматизировать. Один раз собрали базу сообществ, поставили ее на отслеживание и она сразу подгружается к вам в рекламный кабинет, словно у вас стоит пиксель на сайте. В реальности это выглядит так: человек вступил в группу про свадьбы — и через пару минут ему сразу показывают рекламу салона свадебных платьев. Что, такое возможно в Facebook?
5. Что делать, если нам надо найти b2b? Например, рестораторов, владельцев интернет-магазинов или салонов красоты? Мы можем просто собрать администраторов их сообществ и показать им рекламу. То же касается и организаторов встреч.
6. С помощью ретаргетинга ВКонтакте я могу показать рекламу подписчикам и друзьям конкретных пользователей. Аудитории любых лидеров мнений. Не думаю, что это когда-нибудь будет возможно в Facebook, хотя здесь это была бы очень сладкая аудитория. Более того, я могу даже собрать тех, кто дарил лидеру мнений виртуальный подарок.
7. ВКонтакте, в отличие от конкурента, уже 2 года как можно собрать тех, кто лайкал, репостил, комментировал любой нужный вам контент (посты, фото, обсуждения, товары, видео, аудио) и участвовал в опросах. В любом сообществе (!) и на любой личной странице (!). В западной сети это появилось только сейчас и только для своего сообщества.
8. С помощью сервисов ретаргетинга я могу собрать тех, кто добавил к себе конкретные аудиозаписи и видео. По всему ВКонтакте. Концертному рынку это реклама нужна как воздух. В Facebook этого не предвидится.
9. Пользователи постоянно пишут что-то на своих личных страницах. Например, делают пост «Вот моя кошка» и прикладывают фото. С помощью ретаргетинга я могу найти тех, кто публикует эти посты, через поиск по ключевым словам. После чего показать им рекламу с кошачьим кормом.
10. ВКонтакте я могу собрать тех людей, у кого день рождения в конкретную дату и показать рекламу их родственникам или паре. А еще я могу найти родителей детей любого необходимого возраста. И это, коллеги, далеко не все.

Подключите «ВКонтакте» в Амплифере, чтобы делать публикации по расписанию

Что может противопоставить Facebook? Интересы, Look a like, настройки на просмотры видео и геотаргетинг? А вы с ними работали по-серьезному и на объемах? Расхваленный Look a like очень часто определяет аудиторию так криво, что обычные интересы работают лучше. Десятки раз я создавал аудитории похожие на тех, кто посещал сайт и выполнял там целевое действие. Иногда работает, иногда нет. Но никогда не работает лучше обычных интересов. Во всяком случае, в моих кампаниях.

Вы говорите о ретаргетинге на смотревших видео? Если бы не было автоплея, об этом еще можно было бы порассуждать. Но кривая просмотров идет так, что до конца видео досматривает процентов 10−20. В основном все сливаются в самом начале (автоплей же). Это значит, что для того, чтобы нам выполнить рекламу на подогретую аудиторию в достойном объеме, надо получить на первом этапе примерно 100 тысяч просмотров видео и заплатить за них. Это даст нам аудиторию в 10−20 тысяч человек, что крайне мало и плохо масштабируется на объемах.

Геотаргетинг в Facebook в 1 км от моего дома на Черной речке нашел мне 2к аудитории. Всей возможной. Без сегментирования. О чем мы тут можем говорить? Очень жду, когда геотаргетинг выкатит ВК (говорят, уже скоро), там хотя бы пользователей будет больше в разы. С интересами в Facebook тоже все очень не просто. Согласен, что они работают лучше всего. Я ими в основном и пользуюсь. Но подумайте как-нибудь на досуге, почему, если вы выберете формат рекламы «узнаваемость бренда» на любой крупный интерес и, допустим, оплату за вовлечение, то получите принципиально разные результаты по целевым действиям и продажам. ЦА должна быть одинаковая, а результаты разные.

Если я запущу рекламу по целевым сообществам просто за показы ВКонтакте, то мой результат будет плюс-минус стабилен, пока аудитория не выгорит. В случае выбора интересов у вас есть аудитория, которой ваш продукт вообще не нужен и есть, которой нужен. Это говорит, что выбор ЦА в интересах работает не точно.

Все это я написал не потому, что люблю ВКонтакте, а Facebook зло. Обе системы работают. Я настраиваю рекламу везде. Но, если вы говорите, что Facebook более продвинутый, то вы ошибаетесь, ибо просто не знаете всех возможностей ВКонтакте.

Подключите Фейсбук в Амплифере

Выводы:

1. Не стоит выбирать площадку по тому, что вам один бренд нравится больше другого — выбирайте по тому, сколько аудитории, насколько дорого и как быстро вы можете получить. Сравнивайте таргетинговые инструменты, а не идейность.
2. «ВКонтакте» позволяет чертовски гибко таргетировать по аудитории — это кажется очень выгодным для небольших ecommerce-проектов.
3. Если вы работаете не в Москве или Санкт-Петербурге — проверьте, сколько аудитории в вашем регионе вообще есть в Фейсбуке — геотаргетингом без другой сегментации. Если на весь город 20 000 аккаунтов — это мало, попробуйте посмотреть во «ВКонтакте».

Таргетированная реклама в вконтакте стоимость

Самой эффективной рекламой являются те объявления, которые показываются только представителям целевой аудитории. Наша компания это осознает и предлагает заказать таргетинг Вконтакте – рабочий инструмент по поиску новых клиентов.

Как работает таргетированная реклама

Современные технологии помогают составить точный портрет целевой аудитории и настроить эффективно рекламную кампанию. За счет множества критериев таргетинга Вконтакте объявления будут показываться только заинтересованным людям, а значит и бюджет не будет «сливаться» впустую.

Предположим, фирма из Смоленска продает чехлы для мобильных телефонов. Благодаря таргетингу, можно настроить показ рекламы только для жителей и гостей города Смоленска или близлежащих населенных пунктов и рекламировать чехол на Iphone владельцу Iphone.

Кроме того, маркетинговый механизм позволяет показывать объявления определенной возрастной группе, людям конкретного пола, семейного положения, образования, должности, интереса.

Преимущества

К достоинствам такой рекламы относят:

• Широкий перечень настроек. Это позволяет создать рекламную кампанию гибкой.

• Возможность показывать разные объявления для разных групп потенциальных клиентов по отдельности.

• Простоту и быстрый старт. Необязательно создавать сайт, нанимать сотрудников колл-центра… Для получения первых клиентов достаточно группы или страницы Вконтакте.

Еще одним преимуществом является цена таргетированной рекламы ВК. Она полностью адекватна, конкурентоспособна с другими способами продвижения товаров и услуг, позволяет протестировать наиболее рабочие связки с минимальными вложениями.

Кто наши клиенты

Таргетинг – универсальный инструмент, подходящий под любой вид бизнеса. Исключение составляет сектор b2b.

Интернет-магазины

Все больше людей проводит время в социальных сетях, что необходимо учитывать. Успешные воронки продаж тесно работают с аудиторией Вконтакте и увеличивают прибыль магазина наравне с другими методами привлечения потенциальных клиентов.

Тематические сообщества

Вовлечение новых подписчиков, разделяющих интересы тематической группы или страницы лучше всего осуществлять за счет таргетинга. Сюда же можно отнести организацию концертов, вечеринок, семинаров, конференций… Рекламные объявления показываются только лояльной аудитории. Это помогает получить хорошую конверсию с минимальными вложениями.

Кафе, клубы, спортзалы

Бизнесы локального типа должны присутствовать в социальных сетях. По-другому такой вид деятельности долго не просуществует. Благодаря множеству критериев фильтрации целевой аудитории, таргетированная реклама баров, студий танцев, ресторанов является наиболее эффективной. Разумеется, если запуском рекламной кампании занимается профессионал.

Стоимость

Таргетинг позволяет получить клиентов с минимальным бюджетом. Точная цена зависит от размера охвата аудитории и рекламной тематики. Чем лучше будет произведена работа по настройке кампании, тем дешевле будет обходиться посетитель. Ничто не мешает уже походу внести коррективы и еще больше увеличить прибыль рекламодателя.

Вконтакте существует два способа оплаты:

• Оплата за переходы. Деньги списываются если пользователь кликнул по рекламному объявлению.

• Оплата за показы. Является более дешевым методом рекламы, но не всегда эффективным. Часто 20 000 или 30 000 показов не приводят даже к нескольким переходом. Этот метод используется для показа объявлений, которые во время тестирования оказались наиболее кликабельными.

По мере работы, стоимость таргета ВК можно сократить без снижения конечной прибыли. Правда, для этого надо разбираться во всех тонкостях и отслеживать тенденции рынка.

Сотрудничайте с лучшими

Наши сотрудники настроили не одну сотню таргетированных рекламных кампаний и обладают необходимыми навыками и знаниями. Хотите увеличить оборот своей фирмы и получить больше прибыли – просто свяжитесь с нашим менеджером. Он проконсультирует по всем имеющимся вопросам и поможет подобрать лучший вариант исходя из особенностей вашей ситуации.

 

 

Как запустить рекламу ВКонтакте: инструкция для начинающих

Соцсети уже давно (несколько лет как) перестали быть лишь пристанищем школьниц, которые продают друг другу шеллак и реснички. Сейчас социальные сети используют все современные бизнесы, некоммерческие организации и госорганы. Таргетинг — один из эффективных способов установить контакт с клиентами, прогревать их и доводить до сделки. Рассказываем, как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте.
 

Чтобы в него попасть, нажмите на кнопку «Реклама» на главной странице ВК:

Это главная страница ВК, кнопка «Реклама» находится в списке слева

 

Чтобы начать создавать объявление, кликните на кнопку в правом верхнем углу:

Популярные типы объявлений

 
Карусель. Отлично подойдет для интернет-магазинов и людей, продающих какие-либо товары и услуги. В нее вы можете включить несколько товаров, старую и актуальную цены:

Пример «карусели»
 
Запись с кнопкой. С ее помощью можно призвать пользователя совершить какое-либо действие: позвонить, вступить в группу, купить что-то:

Так выглядит запись с кнопкой

Выберите возраст, интересы, географию и демографию пользователей, которым вы хотите показывать объявления. Одним из критериев показа может быть участие в каком-либо сообществе в ВК. Бывает полезно таргетироваться на подписчиков группы конкурента.

Теперь настраиваем время, в которое ваша реклама будет показываться: ночью, днем или утром. Если для вашей кампании это не принципиально, то просто оставьте таблицу пустой.

Окно, где выбирается время показа объявлений

 

Выберите, где будете показывать вашу рекламу и как будете оплачивать: за показы или за клики. В правом верхнем углу ВК покажет рекомендуемую цену и размер целевой аудитории.

Настроить таргетированную рекламу ВКонтакте можно за несколько минут. А если вы никогда раньше этого не делали, вам поможет расширение Setuper для Google Chrome. Сервис задаст несколько вопросов о вашем бизнесе (продукте, аудитории) и будет давать подсказки, куда нажимать и какие настройки выставлять, чтобы ваши объявления были максимально эффективными.
 
 

Таргетированная реклама во Вконтакте: сколько стоит и как настроить

1. Таргетированная реклама вк
2. Что такое таргетированная реклама вконтакте ?
3. Как работает таргетированная реклама вконтакте ?
4. Как правильно сделать таргетированную рекламу вконтакте ?
5. Как самому настроить таргетированную рекламу вконтакте в 2020 году ?
6. Как запустить таргетированную рекламу вконтакте ?
7. Пошаговая инструкция по настройке таргетированной рекламы вконтакте в 2020 году

ВКонтакте уже который год остается самой популярной социальной сетью в Рунете. Это очень востребованная рекламная площадка. Руководство соцсети, понимая этот факт, старается сделать рекламу здесь более эффективной, удобной для рекламодателя и прозрачной. Такой, которую можно настроить самостоятельно, не прибегая к помощи специалистов. И это работает!

Таргетированная реклама ВК

Таргетинг для продвижения товаров и услуг используется не только во ВКонтакте. Это форма онлайн-рекламы, при которой рекламодатель может точно настроить, какой категории пользователей будет демонстрироваться рекламная информация. Такой подход позволяет:

• охватить больше целевых клиентов;
• сэкономить бюджет, не расходуя его на «случайные» показы;
• экспериментировать с форматами и настройками ЦА.

Таргетинг уже не первый год остается оптимальным способом продвижения в социальных сетях.

Что такое таргетированная реклама ВКонтакте?

Принципы работы таргетинга во ВКонтакте мало чем отличаются от таковых в других социальных сетях или на остальных сайтах. Но если, например, для размещения рекламы в Facebook или Instagram, нужно пользоваться сервисом Facebook Manager, то ВК позволяет выполнять настройку и запуск здесь же, в Рекламном кабинете .

Рекламные инструменты тесно интегрированы в социальную сеть и позволяют без особых трудностей разобраться во всех настройках даже человеку без опыта.

Соцсеть предлагает несколько типов рекламного размещения:

• Карусель
• Запись с активной кнопкой
• Универсальная запись
• Блок для сбора заявок
• Реклама в Stories
• Реклама стороннего веб-сайта
• Объявления в приложениях и сообществах

Какой вариант выбрать вам – вопрос очень индивидуальный.

Как работает таргетированная реклама ВКонтакте?

Принцип работы таргетированной рекламы Вконтакте прост:

1. Вы формируете портрет своей целевой аудитории: пол, возраст, увлечения, географию и прочее.
2. Система анализирует пользователей площадки (в нашем случае юзеры ВКонтакте) и демонстрирует вашу рекламу только тем пользователям, которые полностью соответствуют заданным параметрам.
3. Вы получаете заинтересованную аудиторию потенциальных клиентов и не платите за показы тем пользователям, которые изначально не подпадают в ЦА.

Кстати, большинство современных площадок для размещения таргетированной рекламы предлагает две формы оплаты – за переходы и за показы. Нельзя сказать, что какой-то один лучше или хуже. Эффективность и выгодность обоих очень индивидуальны.

Как правильно сделать таргетированную рекламу ВКонтакте?

Чтобы настроить таргетированную рекламу Вконтакте, на странице создания рекламного объявления нужно выбрать тип размещения, указать адрес страницы или сайта, который вы будете рекламировать, загрузить изображение, написать заголовок и основной текст.

Если у вас возникают трудности в выборе типа размещения или другие вопросы, предварительно советуем ознакомиться с официальной информацией на этой странице. Либо уделить больше времени и пройти курс «Как запустить рекламу ВКонтакте». Он создан самими разработчиками ВКонтакте и доступен бесплатно. Информации более чем достаточно для самостоятельного создания и запуска таргетированной рекламы.

Как самому настроить таргетированную рекламу ВКонтакте в 2020 году?

Когда вы заполните основные поля, текстовое и графическое наполнение, можно переходить настройкам целевой аудитории. Здесь можно настроить любые параметры таргетинга в ВК:

• Города и регионы (в том числе указывая исключения).
• Пол, возраст, семейное положение и даже день рождения.
• Интересы: авто и мото, бизнес, красота и здоровье, еда и кулинария, прочее.
• Образование и профессиональную деятельность.
• Устройства и браузеры, с которых заходят во ВКонтакте пользователи.
• Оплату за показы или переходы.
• Цену показов или переходов.
• Площадку для размещения, ограничения показов на человека, время показов и прочее.

Настройки можно сохранить как шаблон, использовать в дальнейшем, а при необходимости корректировать.

Как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте?

Когда вы закончите настройку таргетинга, достаточно нажать кнопку Создать объявление и после перехода в Личный кабинет – Запустить. После модерации рекламные объявления начнут демонстрироваться вашей ЦА.

Обратите внимание: не все поля при настройке таргетинга обязательны к заполнению. Если вы оставите некоторые из них пустыми, система постарается автоматически подобрать значения под ваше объявления. Но алгоритмы все еще далеки до совершенства и потому мы рекомендуем перед запуском настроить все как можно точнее.

Пошаговая инструкция по настройке таргетированной рекламы ВКонтакте в 2020 году

Чтобы самостоятельно настроить и запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте, нужно выполнить всего 5 шагов:

• Шаг 1. Перейдите по адресу vk.com/adscreate и выберите на странице тип рекламной записи: карусель, реклама с кнопкой, универсальная и т. д. Специальный аккаунт рекламодателя для этого не нужен.
• Шаг 2. Создайте свое объявление. Подберите или создайте подходящее изображение/видео, напишите или закажите у копирайтера вовлекающий продающий текст, добавьте призыв совершить целевое действие.
• Шаг 3. Настройте свою ЦА. Рекомендуем настраивать максимально точно, указывая пол, возраст, геолокацию, интересы и прочее. Так охват будет более правильным.
• Шаг 4. Укажите оптимальное время показа. Например, вы можете показывать свои объявления только по будням и в определенный промежуток времени. К примеру, с 8:00 до 20:00. Настройки гибкие, можно экспериментировать для достижения лучшего отклика.
• Шаг 5. Завершите настройку. Выберите рекламные площадки, укажите подходящую вам форму оплаты и стоимость.

Напоминаем: реклама начнет демонстрироваться целевой аудитории только после того, как пройдет проверку модераторами.

Если вы хотите привлечь людей к своему товару и услуге, обязательно попробуйте таргетинг во ВКонтакте. И помните, что правильно определить портрет своей ЦА бывает сложно. Поэтому экспериментируйте с форматами рекламы и настройками таргетинга, сравнивайте результаты, ищите оптимальные решения конкретно в вашем случае. И тогда реклама ВК может стать основным источником новых клиентов и высоких продаж.

Вконтакте — Как продвигаться в крупнейших социальных сетях России

ВКонтакте — самая большая и самая посещаемая социальная сеть в России. У него более 230 миллионов пользователей, и более 54 миллионов из них посещают сайт каждый день. Около 65% пользователей живут в России, при этом половина аудитории ВКонтакте — старше 25 лет. Поскольку VK привлекает очень много пользователей в России, существует большой потенциал для продвижения товаров и услуг вашей компании.

Вот некоторые возможности, которыми можно воспользоваться во Вконтакте.

Российское веб-пространство — загадка для многих иностранных компаний. Одна из уловок — использовать российского гиганта социальных сетей ВКонтакте или Вконтакте. Сегодня Релевантность поможет вам понять, что такое ВКонтакте.

1. Группы и страницы

VK имеет два типа публичных страниц, которые вы можете создать для продвижения своих услуг; Группы и страницы.

Группы в основном предназначены для друзей, которым нужно обсудить что-то общее. Как правило, каждый в группе может начать обсуждение на «стене» или выразить свое мнение с помощью изображений, аудиофайлов или видео.Вы также должны отметить, что после того, как вы зарегистрируетесь в группе, вы можете пригласить своих друзей сделать то же самое. Так что если вы считаете, что ваш бизнес — интересная тема для обсуждения — создайте группу.

Страницы больше предназначены для информирования вашей аудитории. Если у вас есть журнал или вы ищете способы поделиться новостями с покупателями, страница, вероятно, будет лучшим выбором. Вы по-прежнему можете разрешить подписчикам вашей страницы оставлять комментарии, но они не могут приглашать своих друзей «присоединиться к обсуждению».

Как страницы, так и группы имеют различные параметры, которые вы можете изменить: включить или выключить комментарии; дать возможность пользователям загружать тот или иной контент и т. д.Это означает, что вы можете настроить свою страницу ВКонтакте так, чтобы она соответствовала вашему бизнесу.

2. Таргетированная реклама

VK собирает подробную информацию о пользователях, включая их родной город, школы, работу, хобби и даже их политические предпочтения, идеологию и их отношение к курению. Вся эта информация позволяет VK предлагать компаниям очень подробные варианты таргетинга.

VK предлагает широкий спектр настроек таргетинга, которые помогут вам продвигать свою группу ВКонтакте, страницу ВКонтакте или даже веб-сайт.Выберите красивую картинку, добавьте короткий текст, выберите целевую аудиторию, заплатите и вуаля — ваше объявление уже в сети. Если вы продвигаете свою страницу ВКонтакте, вы даже можете добавить кнопку «Присоединиться к группе».

Цена зависит от ваших предпочтений, и вы можете платить за клик или за 1000 показов. Цена за каждый клик / показ определяется на аукционе. Вы также можете запускать и останавливать свою кампанию в любое время одним нажатием кнопки.

Еще одна хорошая вещь в рекламе ВКонтакте заключается в том, что пользователь видит не более двух объявлений одновременно, и они размещаются чуть ниже напоминания о днях рождения друзей, поэтому реклама никогда не бывает слишком раздражающей и определенно привлекает внимание.Недавно ВКонтакте запустила и видеорекламу.

3. Игры

Сотни пользователей ВК играют в разные игры прямо на сайте. Почему бы не использовать игру, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя?

Вы можете использовать различные способы, чтобы побудить лояльных игроков посетить ваш веб-сайт, подписаться на рассылку новостей или даже стать покупателем ваших товаров и услуг, предложив им игру, которая им понравится. Самые успешные игры могут даже иметь вирусный эффект и распространяться по сети в течение нескольких дней.

И не забывайте о таргетинге: вы можете таргетировать свою рекламу, работая с играми и другими приложениями ВКонтакте.

VK — это огромная помощь для тех, кто готов проникнуть в российское веб-пространство, и предлагает различные полезные инструменты, чтобы сделать это легко. Чтобы не теряться в мелких нюансах различных типов продвижения в ВКонтакте, позвольте российским специалистам Relevance руководить вашей стратегией маркетинга в социальных сетях и онлайн-маркетинга в России.

Три вещи, которые нужно знать компаниям о маркетинге в VK

Если ваш бизнес нацелен на российский рынок, вам нужно быть активным в социальной сети ВКонтакте.

ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России, которую ежедневно посещают 80 миллионов человек.

Социальная сеть имеет различные функции для предприятий, желающих общаться с пользователями на платформе, поэтому для предприятий, готовых ими воспользоваться, есть возможности.

Вот три вещи, о которых вам нужно знать, если вы хотите добиться успеха в маркетинге в ВКонтакте.

1. Реклама

В ВК есть два основных варианта рекламы: таргетированная реклама и платные посты в сообществах.Таргетированная реклама может отображаться в ленте новостей пользователя или в левой части сайта. Как следует из названия, они могут быть нацелены на широкий спектр факторов, включая демографические данные, местоположение, образование, интересы и политические взгляды. Платные сообщения в сообществах — это продвигаемые сообщения, которые публикуются в группе или на странице по выбору рекламодателя.

2. Аналитика

Если вы настраиваете страницу, группу или объявление, ВКонтакте предлагает множество вариантов аналитики. Для страниц и групп вы можете видеть такую ​​информацию, как количество уникальных посетителей и просмотров, демографические данные и местоположение вашей аудитории, а также откуда идет трафик.Для объявлений вы можете видеть ежедневное количество кликов, рейтинг кликов и расходы.

3. Язык

ВКонтакте доступен на 85 языках, а это значит, что любому человеку в мире очень легко открыть учетную запись ВКонтакте и создать страницу или группу. Однако при написании сообщений, создании рекламы или общении с пользователями настоятельно рекомендуется использовать русский язык. В России довольно низкий уровень владения английским языком, поэтому публикация контента на английском (или любом другом нерусском языке) оттолкнет подавляющее большинство пользователей и может настроить их против вашего бренда.

Я надеюсь, что это дало вам полезное введение в маркетинг в социальных сетях ВКонтакте. Для получения более подробной информации прочитайте наше бесплатное руководство ниже.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Эмма работает менеджером по работе с клиентами в WebSet, где она поддерживает клиентов B2B с помощью оптимизации многоязычного цифрового контента. Эмма имеет степень магистра в области рекламы и маркетинга и имеет опыт работы в области связей с общественностью, делового и академического администрирования, а также исследований международного рынка, особенно в секторе B2B.Она заядлый читатель, бегунок и последователь философии йоги. Эмма родом из Латвии, сейчас живет в Великобритании.

Продвижение

групп в ВК. Услуга продвижения бизнеса в ВК

Вконтакте — одна из самых распространенных социальных сетей в Республике Беларусь, Российской Федерации и некоторых странах СНГ. ВК имеет широкий набор инструментов, позволяющих рекламировать ваш бренд, а также имеет механизмы для привлечения клиентов и максимального распространения бренда, что станет отличным толчком для развития вашего бизнеса.Однако для эффективного продвижения необходимо уметь правильно использовать различные инструменты, чтобы бюджет не тратился зря. Такие работы лучше доверить профессиональным сотрудникам, которые специализируются в этой области и обладают знаниями и навыками в области маркетинга и seo-оптимизации.

Почему нужно заказывать профессиональное продвижение группы ВКонтакте?

С тех пор, как реклама появилась в социальных сетях, ВКонтакте служит хорошей рекламной площадкой. Грамотное продвижение группы дает возможность увеличить ее посещаемость, сформировать целевую аудиторию и достичь поставленных целей.

На сегодняшний день существует множество способов раскрутки групп и страниц Вконтакте. Это могут быть программы или онлайн-виджеты, позволяющие увеличивать количество подписчиков и рассылать рекламу. Однако следует знать, что такие сервисы добавляют ботов, рассылают спам, используют так называемые «черные» схемы. Опасность таких действий в том, что они запрещены условиями использования Вконтакте, а вашу группу или аккаунт могут просто заблокировать.

Единственный способ привлечь реальных посетителей в группу — это профессиональное продвижение.Групповое продвижение, проводимое нашими специалистами, является комплексным и включает использование нескольких инструментов одновременно.

Как проходит раскрутка группы ВК

Прежде чем приступить к процессу раскрутки группы, стоит сделать его интересным. Таким образом, необходимо сделать группу привлекательной как внешне, так и внутренне. Группа должна быть наполнена интересным контентом — фото, видео, а также интересными статьями. Только специалист сможет правильно подобрать материалы и не перегружать группу, но при этом сделать ее не скучной.

Сегодня основным инструментом привлечения реальных подписчиков в группу или аккаунт Вконтакте является запуск рекламной кампании. Реклама бывает разной, но максимальный эффект достигается при правильной ее настройке.

Виды рекламы Вконтакте

➤ Таргетинг. Представляет собой определенное количество информационных показов рекламы, которые нацелены на наиболее увлеченную аудиторию в географическом регионе, указанном заказчиком.Такие рекламные объявления используются для повышения узнаваемости бренда и привлечения подписчиков в группу или страницу;

➤ Объявления в группах. Специалист отбирает группы, содержащие аудиторию, близкую к вашей, и размещает в них информационную рекламу, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов;

➤ Объявления в ленте новостей. Такой вид рекламы настраивает специалист с учетом вашей целевой аудитории и ее параметров таргетинга. Рекламные объявления транслируются в ленте новостей в виде публикаций вашей группы.Позволяет сфокусироваться на постах группы, что сделает ее более узнаваемой, благодаря большему количеству показов в ленте новостей;

➤ Контекстная реклама. Такая информационная реклама очень эффективна. Показателем эффективности является CTR, который рассчитывается как отношение количества переходов по ссылке, указанной в объявлении, к общему количеству показов.

Кроме того, для продвижения группы можно использовать так называемые «альтернативные» методы.В их числе:

➤ Проведение различных розыгрышей, акций, мероприятий. Такие инструменты позволяют привлекать подписчиков, увеличивать спрос и делать группу более популярной.

➤ Фирменная инфографика. Специалист подбирает подходящие изображения, которые привлекут аудиторию сообщества.

Результаты раскрутки группы или страницы в ВК

Так что, доверив продвижение сообщества нашим специалистам, вы не разочаруетесь и получите отличный результат.Что будет изменено:

✔ Количество продаж увеличится. Благодаря грамотному сочетанию различных маркетинговых ходов увеличивается не только количество подписчиков, но и продажи;

✔ Бренд станет более узнаваемым и популярным. В рамках комплексного продвижения группы вы станете ближе к своим клиентам. Доступность и частая встречаемость заставляют аудиторию больше интересоваться рекламируемым брендом. Если группа продвигается правильно и с помощью современных инструментов, посетители обычно воспринимают ее и вашу компанию положительно.

✔ Лояльность абонентов повысится и за счет общения с ними. Правильное управление группой позволяет познакомиться с потенциальными клиентами. А когда посетители получают обратную связь, у них формируется приятное отношение к организации.

Таргетинг ВКонтакте для сервиса delidela.ru

Период: запуск проекта — июнь 2018 г., реализация — сентябрь 2018 г.

Цель и задачи проекта

Основная цель проекта — запуск новой услуги для соискателей и работодателей под названием delidela.ru в России.

Задач:

1. Привлечь внимание пользователей от 14 до 18 лет к новому проекту с последующей регистрацией на сервисе.
2. Повышение лояльности аудитории.
3. Повысьте осведомленность об услуге.

Целевая аудитория сервиса

Мужчины и женщины в возрасте от 14 до 69 лет, обладающие практическими знаниями и навыками. Это люди, которым нужна подработка или временная работа, а также люди и организации, которые ищут исполнителей для выполнения различных задач или реализации проектов.

В качестве тактики продвижения сервиса было решено привлечь более молодую современную аудиторию. Сегодня молодые люди хотят быть более независимыми и самостоятельными и пытаются найти дополнительный заработок. Особенно это актуально для них во время летних каникул.

Реализация

Таргетированная реклама в Вконтакте была выбрана в качестве метода продвижения, ориентированного на аудиторию от 14 до 18 лет, проживающих в России и заинтересованных в поиске работы на время праздников.

Социальная сеть Вконтакте признана одной из самых популярных среди целевой аудитории в России.

Разработана и запущена рекламная кампания Вконтакте, предлагающая школьникам и студентам на летние каникулы возможные вакансии и приглашение зарегистрироваться на новом сервисе поиска работы.

Результаты

• Общий охват составил 1 273 000.
• Преобразование: 25 847.
• Прирост подписчиков сообщества ВКонтакте: 1 500.
• CTR: 1,192%
• CPC: 0,04 доллара США.
• Бюджет рекламной кампании: 1 017 грн.
На сервисе зарегистрировано
• 9 000 человек.

9 способов продвижения группы Вконтакте ›Агентство интернет-маркетинга« Kiwi Agency »

Вконтакте — одна из самых посещаемых социальных сетей в российском Интернете. Мы можем долго обсуждать демографические и поведенческие характеристики своей аудитории, но мы не рекомендуем игнорировать продвижение в такой популярной социальной сети.С помощью этого канала вы можете получить доступ к многомиллионной аудитории, постоянно поддерживать связь с пользователем, управлять своей репутацией и формировать узнаваемость бренда.

Именно поэтому мы подготовили эту статью, в которой рассказываем о 9 способах продвижения группы в социальной сети Вконтакте.

1. Таргетированная реклама

Вы можете выбирать между оплатой кликов по вашей рекламе или ее показом.Преимущества этого метода заключаются в гибкости настроек. Вы сможете привлечь рекламой практически любую аудиторию. Минус здесь — высокая цена.

2. Оплачиваемые должности из групп

У вас есть возможность покупать посты в огромных группах. Плюс — довольно низкая стоимость данного способа продвижения: средняя цена публикации 2-3 тыс. Руб. Обратной стороной является отсутствие точного прицеливания. Поэтому внимательно изучите целевую аудиторию группы и выберите наиболее релевантную при поиске группы для рекламы.

3. Обмен сообщениями

Вы можете попробовать обмениваться рекламными постами с другими группами бесплатно после достижения определенного количества подписчиков. Плюс в том, что это бесплатно, но иногда невозможно найти группу, подходящую для обмена.

4. Закупки как существующая группа

Если вы не хотите заниматься наращиванием количества пользователей, вы можете выбрать другой путь и купить уже готовый.Плюс очевиден — вы сэкономите время, но минус в том, что официальные правила Вконтакте запрещают перепродажу групп. Кроме того, очень важно, чтобы группа соответствовала вашей теме и состояла из реальных пользователей, а не ботов.

5. Группа размещение на верхняя группа поиск результаты

Основными факторами ранжирования группы Вконтакте являются наличие точного ключевого запроса в имени, количество реальных участников и то, является ли группа официальной.Благодаря этому методу вы сможете быстро и недорого увеличить посещаемость пользователей. Недостаток — Вконтакте не предоставляет статистику по запросам, поэтому собирать их придется вручную.

6. Сообщения лидеров мнений

Лидер общественного мнения может разместить информацию о вашей группе в своем микроблоге. Если у них много последователей и активная аудитория, доверяющая их мнению, это может хорошо повлиять на результаты продвижения.

7. Создание некоммерческой группы

Метод заключается в создании группы, близкой по тематике к вашему бренду. Например, если вы продаете товары для домашних животных, вы можете создать группу, в которой будете размещать их милые фотографии, интересные статьи, вопросы и ответы. Однако не ждите быстрых результатов от такого продвижения, ведь рекламировать свой бренд еще рано. Сначала завоюйте доверие аудитории.

8. Соревнования

Выдавайте призы за особые действия пользователей.Это может быть подписка на группу, лайк, комментарий или репост. Плюс в том, что с помощью конкуренции вы сможете привлечь множество новых пользователей в группу и оживить существующую аудиторию. К тому же цена на эту акцию зачастую очень низкая. Минус — довольно частые «охотники за призами» — люди, которые хоть и не являются целевой аудиторией и редко становятся клиентами компании, но всегда участвуют в конкурсах.

9. Подписка и рассылка спама

Вы можете создать отдельный профиль для своей компании и подписываться на пользователей, предлагая им подписаться на вашу группу.Единственный плюс — это бесплатный способ продвижения. Недостаток в том, что существует большая вероятность того, что аккаунт будет заблокирован. К тому же вы потратите на это столько времени только для того, чтобы получить взамен рассерженную публику.

Выбирайте наиболее подходящие для вас способы продвижения Вконтакте и вы получите желаемый результат, будьте уверены!

Таргетинг рекламы во «ВКонтакте».Грамотное размещение и быстрое продвижение

Реклама в социальных сетях — один из самых эффективных механизмов продвижения интернет-магазинов или крупных сообществ. Однако для получения максимального эффекта от рекламы требуется знание основ таргетинга. Из этой статьи вы узнаете, что такое таргетированная реклама и как сделать ее реальным источником дохода для вашего бизнеса.

Сущность нацеливания

Для начала стоит разобраться, что такое таргетированная реклама.

Рекламный механизм, работа которого направлена ​​на выявление целевой аудитории, называет таргетинг. Самый популярный и эффективный способ его реализации — социальные сети, так как именно там проводит время большинство людей любого возраста и предпочтений.

Таргетинг бывает прямым и косвенным. Директ позволяет идентифицировать тех людей, которые могут быть заинтересованы в покупке предлагаемого продукта, в то время как косвенно он нацелен на связанные категории с проданными продуктами или предоставленными услугами.Конечно, вы можете использовать любой вид бизнеса для развития своего бизнеса. Однако прямое нацеливание является наиболее эффективным.

Эффективность таргетинга рекламы

Эффективность рекламы по принципу отбора целевой аудитории уже успели оценить тысячи веб-мастеров. Ведь такой подход позволяет выбирать потенциальных клиентов среди многочисленных пользователей Интернета.

Для эффективной работы рекламного механизма необходимо регулярно тестировать и анализировать свою рекламу.Другими словами, вам нужно отслеживать, какие пользователи и в какое время чаще всего следят за вашей рекламой и делать заказ. Только практика и наблюдение могут дать ощутимый результат.

Для размещения рекламных кампаний, как было сказано ранее, необходимо выбрать социальные сети. Например, таргетированная реклама в ВК признана веб-мастерами самой эффективной системой торговли для интернет-магазинов. Именно в этой социальной сети есть возможность отслеживать статистику рекламы, ее корректировку и дневной лимит просмотров, что позволяет контролировать свои средства.

Анализ поисковых запросов

Только изучив все тонкости интернет-маркетинга, можно создать эффективную рекламную кампанию. И именно анализ поисковых запросов — одно из важнейших звеньев при планировании продвижения вашего бизнеса.

Например, вы разрабатываете свой интернет-магазин, в котором продаются товары для рыбалки. Соответственно, необходимо изучить частоту и популярность поисковых запросов по данной теме, чтобы привлечь как можно больше покупателей в ваш магазин.Вы можете провести такой анализ в Google или Яндексе, который поможет создать статистику по фразам, введенным пользователями в поисковой строке. Те фразы, которые пользуются наибольшей популярностью, следует использовать в описании вашего интернет-магазина и его рекламы.

Казалось бы, все очень просто. Но именно эта важная деталь может в разы увеличить круг потенциальных клиентов и заставить бизнес активно расти и развиваться.

Настройка таргетированной рекламы

К этапу настройки таргетированной рекламы нужно подходить очень щепетильно.Ведь неверные параметры могут стоить тысячи потерянных рублей. Итак, для правильного размещения объявлений необходимо указать:

1. Предмет рекламы. Здесь вы должны включить ссылку на внешний ресурс (ваш сайт) или группу.
2. Название объявления, которое должно цеплять клиентов и быть интересным.
3. Описание объявления, состоящее из нескольких фраз, описывающих основную суть вашего сообщения.
4. Тематическая реклама.
5. Рекламный рисунок.
6. Параметры целевой аудитории (страна, город, пол, возраст, семейное положение, интересы, сообщество).

Последнему пункту следует уделить особое внимание, так как именно от него зависит эффективность вашей рекламы. Вы можете настроить описанные элементы по своему усмотрению. Главное, чтобы выбранные люди действительно соответствовали критериям вашей целевой аудитории. Таргетинг рекламы «ВКонтакте», например, позволяет в любой момент изменить настройки геолокации и параметры желаемых пользователей.

Сколько это стоит?

Размещение объявлений с таргетингом, безусловно, платная услуга. Ведь для того, чтобы развивать свой бизнес, нужно делать первоначальные вложения в его продвижение.

Оплата таргетированной рекламы производится за количество просмотров. Как правило, отправной точкой считается 1000 показов на страницах пользователей из категории целевой аудитории.

Если настроить рекламу самостоятельно, то средняя цена за просмотр будет от 1 до 3 рублей, что при тысяче за тысячу просмотров выйдет в довольно кругленькую сумму.Однако если вы сомневаетесь в своих силах, то лучше доверить дело профессионалу, который за 7-10 тысяч рублей в месяц полностью обеспечит ваш бизнес.

Таргетированная реклама «ВКонтакте»

Социальная сеть

ВКонтакте, основанная 9 лет назад веб-разработчиком Павлом Дуровым, является самой популярной площадкой для размещения таргетированной рекламы. Ведь именно здесь проводит время подавляющее большинство представителей целевых аудиторий для любого вида бизнеса.

Реклама «ВКонтакте» довольно проста. Просто создайте рекламную кампанию и пополните свой баланс. После этого становится доступно окно для создания рекламного баннера. При его заполнении нужно быть внимательным и указывать наиболее точные данные и показатели целевой аудитории.

Таргетированная реклама «В Контакте» способна привлечь к предпринимателям тысячи клиентов при грамотном подходе к ее размещению. Главное — продумать каждый пункт своих настроек относительно поставленной цели.

Таргетинг рекламы в Одноклассниках

Социальная сеть «Одноклассники», в отличие от ВК, имеет более старую аудиторию, что необходимо учитывать при размещении рекламы. Возможно, поэтому веб-мастера не рекомендуют размещать здесь рекламные кампании.

К тому же в Одноклассниках нет возможности самонаведения. Чтобы заказать рекламную кампанию, вам необходимо отправить письмо на почтовый адрес администраторов социальной сети и дождаться положительного или отрицательного ответа.В целом функционал системы оставляет желать лучшего. И, если присмотреться, такой подход будет оптимальным только для крупных фирм и корпораций, которые готовы тратить на свое развитие миллионы рублей.

По мнению экспертов, заслуживает внимания именно таргетированная реклама «ВКонтакте», грамотное размещение которой будет ежемесячно приводить к предпринимателю тысячи клиентов.

Ретаргетинг с использованием пикселя Вконтакте. Подробная инструкция

Пиксель ВКонтакте позволяет создавать аудитории из посетителей вашего сайта для настройки размещения рекламы.Также это позволяет исключить из рекламного списка тех пользователей, которые выполнили определенные целевые действия, например, совершили покупку. Ниже вы найдете подробную инструкцию по установке и использованию на сайте.

Как получить код пикселя?

Перейти на панель ВКонтакте реклама . Найдите там раздел «Таргетированная реклама».

Нажмите «Открыть рекламную панель» — « Ретаргетинг ».

На открывшейся странице нажмите кнопки «Пиксели» — «Создать пиксель».Заполните открывшуюся форму (домен должен быть написан без https: //) и нажмите «Создать».

Вконтакте сгенерирует пиксельный код — его нужно добавить на свой сайт.

Как добавить пиксель на сайт

Способ №1. Код пикселя должен быть вставлен между тегами и кода веб-сайта. Это действие необходимо повторить для всех страниц сайта, чтобы пиксель в полной мере выполнял свои функции.

Путь №2. Воспользуйтесь Диспетчером тегов Google — бесплатным и удобным инструментом. Войдите в свой аккаунт и в левом столбце выберите «Теги» — «Создать».

Щелкните «Конфигурация тега» — «Пользовательский HTML». В открывшемся поле введите код пикселя и откройте «Дополнительные настройки» ниже.

Нас интересует «Настройки активации тегов»: выбираем параметр «Один раз на страницу». Затем нажмите «Триггеры» — «Все страницы». Сохраните тег (вы можете присвоить ему имя для удобства). Теперь вы можете нажать «Опубликовать».

Какой бы способ вы ни выбрали, работоспособность пикселя можно проверить через панель ВКонтакте — там вы увидите его статус.

Как создать аудиторию с помощью пикселя ВКонтакте

Пример №1. Работа с лендингом

Вы можете создать две группы аудитории: первая — те пользователи, которые только что зашли на ваш сайт, а вторая — те, кто выполнил определенные полезные действия. Настройте рекламу только для первой категории посетителей.

Пример №2. Работа с интернет-магазином

Допустим, у вас есть интернет-магазин, продающий бытовую технику. Создавайте группы аудитории на основе тех разделов, которые посетили пользователи. Например:

• Посетители — микроволновые печи
• Посетители — телевизоры
• Пользователи, совершившие покупку

Давайте настроим рекламу. В разделе « Retargeting » откройте вкладку «Аудитории» — «Создать аудиторию».