Разное

Таргетированная реклама в вконтакте: Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция

17.09.1973

Содержание

Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция

«ВКонтакте» — это крупнейшая социальная сеть России. Ежемесячное количество уникальных пользователей соцсети, согласно отчету Mail.ru Group, на сентябрь 2019 года составило 70 млн. В соцсети есть потенциальные клиенты для любого бизнеса, задача рекламодателя — найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении. Таргетированная реклама в соцсети отличается от контекстной: нужно знать ее особенности и разбираться в настройках. Сегодня мы подробно расскажем о настройке рекламы во «ВКонтакте».

Соцсеть предлагает два варианта продвижения:

Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах через маркет-платформу. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.

К маркет-платформе могут подключиться группы со среднесуточным охватом более 7500 человек.

Однако наиболее популярный тип рекламы во «ВКонтакте» — таргетированная реклама. Ее преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

Как запустить таргетированную рекламу во «ВКонтакте»

Чтобы создать таргетированное объявление во «ВКонтакте», зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке на всех страницах соцсети.

Вы попадете на стартовую страницу. Перейдите в рекламный кабинет, нажав на соответствующую кнопку в верхнем правом углу экрана.

Далее нажмите «Создать объявление».

Если есть доступ к кабинету агентства, то вы попадете в него, а не на стартовую страницу. В этом случае выберите клиента из списка.

Затем нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание: реклама во «ВКонтакте» регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

Далее нужно выбрать формат рекламной записи.

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:

Форматы для ленты новостей

Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

  1. Карусель.

    В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.

  2. Универсальная запись. В нее добавляется изображение, видеоролик или GIF-анимация.

  3. Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.).

  4. Сбор заявок. При клике пользователя на объявление открывается анкета, заполнив которую он может оставить заявку на приобретение товара или услуги, консультацию и т.

     д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о работе с форматом читайте в нашей инструкции.

  5. Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во «ВКонтакте». Больше о формате — в отдельной статье.

  6. Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.

Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.

  1. Изображение и текст. Баннер 145×85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.

  2. Большое изображение. Баннер 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описания нет. Это более заметный формат, так как основной акцент — на картинке.

  3. Продвижение сообщества.

    Баннер 145×145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).

Дополнительные форматы

  1. Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145×145 с кнопками «Играть» или «Запустить». В подписи автоматически подтягивается количество игроков, либо число друзей пользователя, установивших приложение, если такие есть.

  2. Специальный формат для приложения. Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте. Автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках, название приложения (до 33 символов). Минимальный размер изображения 256×256, если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.

Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».

Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта

В этом разделе необходимо:

  1. Выбрать тематику объявления.

  2. Указать ссылку на счетчик показов.

  3. Установить возрастную маркировку.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во «ВКонтакте» доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения «ВКонтакте», участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.

Читайте также по теме:

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.

Настройка ретаргетинга во «ВКонтакте»

С помощью ретаргетинга во «ВКонтакте» рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.

С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во «ВКонтакте» и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку).

Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей «ВКонтакте», на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

Аудиторию можно создать тремя способами:

  • загрузить ее из заранее приготовленного файла;

  • использовать списки людей, отсканировавших QR-код;

  • получить ее с сайта при помощи пикселя «ВКонтакте».

Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке мы писали отдельно.

Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.

Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком, состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID) или идентификаторов (ID) пользователей.

Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», там же можно создать новые сегменты, похожую аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

Шаг 4. Настройка расписания показов

Расписание показов — важный пункт, о котором часто забывают. Для большинства рекламодателей подходит круглосуточный показ рекламы семь дней в неделю.

Но в некоторых случаях определенные дни и часы нужно отключать. Например, если для заказа товара или услуги необходимо связаться по телефону с рекламодателем, а офис не работает в ночные часы, выходные или праздники.

Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для этого формата доступен способ оплаты за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Также есть модель oCPM, но она пока работает с объявлением типа «Сбор заявок».

Ниже установите стоимость, которую вы готовы платить за один переход. «ВКонтакте» подсказывает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройке, в дальнейшем она может меняться в зависимости от эффективности объявления.

Далее настройте площадки. Можно выбрать, будут объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на десктопе или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в соцсети или добавите ресурсы партнерской сети.

Сохраните объявление в существующую или новую кампанию.

После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тематику, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить невозможно.

Как анализировать таргетированную рекламу во «ВКонтакте»

Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице рекламного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите ее в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, поставив чекбокс напротив интересующих. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

На уровне кампаний и групп объявлений отображается таблица с показателями по каждой кампании или группе: CTR, показы, охват и т.  д. Можно самостоятельно выбрать, какие показатели хотите видеть в таблице, зайдя в раздел «Настройки полей таблицы» и поставив чекбокс напротив нужных метрик.

Если вы продвигаете сообщество, то оценивайте эффективность рекламы в его статистике в разделе «Источники переходов».

Если рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во «ВКонтакте». У нас осталось еще несколько советов:

  1. Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.

  2. Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.

  3. Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Грамотное размещение таргетированной рекламы во «ВКонтакте» и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. Запускайте рекламу во «ВКонтакте» и решайте задачи вашего бизнеса. 

Таргетированная реклама ВКонтакте через квиз. Как сделать правильно – 9 шагов

Согласно аналитике StatCounter, в настоящее время социальная сеть Вконтакте продолжает занимать лидирующую позицию с показателем 30,34%, что почти в 2 раза больше чем у ближайшего конкурента Facebook 16,5%. Потому, реклама в вк в 2020 году остается работающим инструментом, чтобы привлекать клиентов. 

Однако, если ранее вы не пользовались сервисом и не знаете как настроить таргет  в вк, и решили сделать это самостоятельно, у вас будут два основных вопроса: 

  • Какие основные ошибки не допускать, чтобы не потратить деньги впустую?
  • Как сделать рекламу в вк, чтобы она привлекала, заинтересовала и приносила заявки?

В данном ролике мы ответили на эти вопросы, используя для примера задачу — как привлечь клиентов на маникюр начинающему мастеру, у которого еще даже нет сайта.


  • Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?
  • Какой формат объявлений выбрать?
  • Как привлечь внимание клиентов Вконтакте? 
  • Как повысить кликабельность объявлений?
  • Как настроить географический таргет в вк?
  • Как настроить демографический таргетинг?
  • Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?
  • Как настроить эффективную рекламу в вк? 
  • Какая правильная стратегия бюджета для рекламы ?
  • Как запустить рекламу в вк?

Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?

Первое, если у вас нет страницы бизнеса или сообщества — его необходимо открыть и оформить.

Теперь откроем рекламный кабинет и для этого нужно сделать несколько шагов:

1. Пройдем по пути: Реклама (в правом нижнем углу страницы) — Реклама (в шапке открывшейся страницы) — Запустить рекламу

Или просто откройте страницу по этой ссылке: https://vk. com/adscreate

2. В новом окне найдите кнопку “Создать объявление”

Переходим к следующему шагу  — формат объявления.

Какой формат объявлений выбрать?

ВКонтакте предлагает несколько форматов таргетированной рекламы. Так как настраиваем таргет через квиз, наиболее подходящим форматом является “Запись с кнопкой” — формат с очевидным призывом совершить действие.

1. Выберите формат “запись с кнопкой”

2. Нажмите “Создать запись”

Переходим к следующему пункту — создание объявления.

Как привлечь внимание клиентов Вконтакте? 

Так как задачу выбрана в разрезе: как найти клиентов на маникюр — привлечь внимание и начать получать заявки, мастеру не имеющего сайта,  в 2020 году — когда традиционные методы рекламы вк устарели, используется новая фишка маркетинга – квиз.

 

Квиз — это достаточно новый формат рекламы для клиента, увлекающий игровым форматом, соответственно — решили вопрос устаревших видов таргетинговой рекламы вконтакте.

Для создания квиза, используем конструктор Marquiz  — он позволяет сформировать формат квиз лендинга, соответственно — решили задачу отсутствия сайта.

И так, для создания объявления, просто указываем ссылку на квиз. Если квиз не создан — можно посмотреть данный ролик и сделать квиз за 10 минут.

Как повысить кликабельность объявлений?

Важным фактором кликабельности объявления является — правильный заголовок и подзаголовок, так как на  это обращают внимание в первую очередь. 

Используйте технологию 4U:
Полезность — Уникальность — Ультра-специфичность — Срочность.

Где полезность это конечная выгода клиента и обычно выражаем его глаголом — сэкономить, сохранить, увеличить, а где в тему — в повелительном наклонении: получите, сэкономьте, заработайте; с уникальностью все понятно — то, что отличает ваш продукт от других и отвечает на вопрос “чем он круче”; ультра-специфичность это польза в измеряемых единицах: 25% скидка, в 3 раза быстрее и тп; срочность — ограничение предложения по времени или если используется квиз, то определение быстроты и не сложности действий.

При использование квиза, можно использовать подобную формулировку:

«Ответьте на _ вопросов, чтобы [ценность]», например:

— ответьте на 5 вопросов, чтобы подобрать оптимальный материал для постройки дома;
— ответьте на 4 вопроса, чтобы рассчитать стоимость доставки до вашего города;

— ответьте на 5 вопросов, чтобы узнать размер вашего костюма без примерки.

Подзаголовок должен дополнять заголовок, в нем можно разместить информацию о бонусах и скидках, например: «В конце вас ждет каталог со всеми нашими работами и бонус на первую покупку». Тут работает важное правило: “Хороший заголовок показывает ценность от прохождения квиза, а хороший подзаголовок — дополнительные бонусы, не наоборот.”

Фотографию используем 537 x 240 px или в пропорции 2,28 к 1. Желательно, чтобы  фото должна ассоциироваться тематикой квиза.

Переходим к следующему шагу — настройка аудитории.

Как настроить географический таргет в вк?

Одна из причин, почему для старта лучше выбрать рекламу в контакте — это широкая возможность настройки аудитории — фильтр по интересам, статусу, месторасположению, образованию и тд. Это огромный плюс, чтобы точечно расходовать средства на рекламу, но вот именно тут и проявляется первые основные ошибки.

Например, неправильная установка географии.

Рассматривая настройку таргетированной рекламы вконтакте для привлечения клиентов на маникюр начинающему мастер, сложно указать ошибку, так как понятно, что данная услуга имеет строго локальный параметр, потому можно отдельно рассмотреть другой вариант, например — продвигаем мебель. Ее возможно продавать по всей России. Но если углубиться в вопрос, можно понять, что мебель, например кухонный гарнитур —  все таки субъективный выбор и перед покупкой нужны замеры, да и просто оценить цвет и пощупать руками. Соответственно понимаю, что люди вряд ли поедут даже с другого конца города. Соответственно, нужно определить точное месторасположение, чтобы не тратить денег на жителей удаленного района.

Как настроить демографический таргетинг?

В разделе демография, важным параметром всегда учитывайте возраст, так как вконтакте очень молодой аудитории, не относящихся к нашей целевой аудитории. . Естественно указываем точные характеристики. 

Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?

К настройкам по интересам, просто подходите ассоциативно. При необходимости также используйте сообщество, особенно те в которыми сами интересуетесь и конкурентов =).  Но при указании параметров следите за количеством охвата (в верхнем правом углу), так как если ввести строгие фильтры, охват может быть очень узким и реклама не сможет дойти до потенциального клиента, соответственно, тут лучше чем то пренебречь.

Как настроить эффективную рекламу в вк? 

Важно с первого запуска накапливать данные о аудитории, так как в дальнейшем благодаря этому возможно настроить эффективную ретаргетинговую рекламную компанию  — то есть рекламу направленную на аудиторию, которая ранее проявляла какую либо активность в сторону продукта. Для этого создайте 2 новые аудитории ретаргетинга: аудиторию которая действовала наиболее подходящим для нас образом и аудитория которая не является для нас клиентами. Также обязательно создайте пиксель и установите его код.

Какая правильная стратегия бюджета для  рекламы вконтакте?

Для максимального охвата при первом запуске рекламы в вк используйте CPM, Оплата за показы.  Цену за 1000 показов настройте пределах  до 60% от  минимальной рекомендуемой суммы. Ограничьте показы до 2 показов на человека.  

Как запустить рекламу в вк?

1. Поставьте лимит объявления, это обезопасит вас от слива денег, если объявление окажется неэффективным

2. В разделе “Статус” кликните и выберите “Запустить”, ВК предложит вам выбрать сперва способ оплаты и пополнить бюджет

3. Советуем выбирать способ оплаты от физ лица, если потребуется после перейти на безнал – напишите нам, мы подскажем одну хитрость

4. Пополните счет любым удобным вам способом

5. Проверьте, чтобы статус вашего объявления после пополнения стал “на проверке”

6. Как только модераторы проверят объявление, оно будет запущено на заданную аудиторию

Попробуйте запустить вашу первую рекламу ВКонтакте и получить заявки с квиза, если вы еще не пользуетесь нашим сервисом, пора исправить эту ошибку – пройдите быструю регистрацию вот здесь »»

Как настроить рекламу ВКонтакте — Инструкция

Елена
Сергеева, специалист по таргетированной рекламе

ВКонтакте входит в топ-10 популярных ресурсов Рунета и предоставляет один из самых гибких и точных инструментов для запуска таргетированной рекламы. Для профессионала такое многообразие настроек внутри рекламного кабинета — новые возможности, а для новичков — риск ошибок и потери денег. Маркетолог Елена Сергеева подготовила пошаговую инструкцию о том, как самостоятельно настроить и запустить первую рекламную кампанию во ВКонтакте.

Вся таргетированная реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для Facebook Ads, ВКонтакте, myTarget и TikTok Ads. А еще инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Попробовать бесплатно

Соцсеть предлагает два варианта продвижения:

Реклама в сообществах на маркет-платформе. Этот способ подойдет для рекламных кампаний, нацеленных на большой охват и привлечение внимания подписчиков крупных сообществ. Через маркет-платформу можно купить размещение своих рекламных постов в популярных группах и на публичных страницах.

Таргетированная реклама. Наиболее распространенный вариант и эффективный способ показать объявления нужной аудитории. Его преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров. Об этом типе рекламы мы расскажем подробнее.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте 

Шаг 1: настройка рекламного кабинета ВКонтакте

Если вы впервые запускаете рекламу ВКонтакте, сначала создайте рекламный кабинет. Как это сделать, читайте в инструкции.

Когда рекламный кабинет готов, переходите к следующему шагу.

Шаг 2: создание рекламного объявления

Раздел «Реклама» находится в меню в левой части личной страницы.

Далее вы увидите кнопку «Создать объявление»:

Начать настройку рекламы во ВКонтакте необходимо с выбора цели:

Если не знаете, какую цель выбрать в вашем случае, воспользуйтесь подсказками системы:

Вот несколько примеров того, какие цели и в каких случаях лучше выбрать:

  • Если хотите привлечь внимание к своему сообществу или встрече ВКонтакте — выбирайте «Подписки на сообщество» или «Подписки на мероприятие».
     
  • Максимум внимания к рекламной публикации, бренду или событию привлечет цель «Показы».
     
  • Если нужно больше переходов на сайт или заявок/покупок — выбирайте цели, связанные с переходами или конверсиями.

На следующем этапе выберите формат объявления. Доступные варианты зависят от указанной цели.

Например, для цели «Переходы по рекламе­» доступны следующие форматы:

Форматы рекламной записи в новостной ленте отличаются размерами и типом графических материалов, а также объемом текста:

  • Карусель позволяет прикрепить до 10 изображений квадратной формы к карточкам. К каждой карточке можно добавить заголовок, 2 варианта цены и отдельную ссылку.
     
  • Запись с кнопкой призыва к действию допускает короткий текст до 220 символов с видео или фото.
     
  • Универсальная запись подходит для длинных текстов с видео, картинкой или gif-анимацией. Реклама сайта и личной страницы ориентированы на продвижение внешних сайтов и страницы пользователя ВКонтакте соответственно. Основной акцент в таком объявлении должен быть на баннере или видео, текст — только в заголовках.
     
  • Мобильное приложение — реклама приложений из AppStore или Google Play.

Дополнительные форматы показываются в левой боковой части десктопной версии ВКонтакте, сразу под основным меню пользователя. Эти баннеры также появляются на страницах сайтов-партнеров.

Теперь добавьте текстово-графические материалы:

Визуальная часть объявления готова.

Теперь можно переходить к настройкам.

Шаг 3: настройки рекламного объявления

Под превью объявления есть меню настроек. Одним из первых пунктов будет выбор тематики объявления из выпадающего списка.

Следующий важный блок — базовые параметры аудитории вашего проекта или бизнеса: геоположение, возраст, пол.

Офлайн-бизнесу пригодится настройка по геоположению «Выбрать на карте». А для проектов, связанных с празднованием дня рождения — настройка по именинникам.

Чем больше информации о ваших клиентах или пользователях вы отметите в настройках, тем более эффективной будет реклама ВКонтакте.

В блоке интересов можно:

  • указать категорию из выпадающего списка;
  • выбрать всех подписчиков или наиболее активных пользователей уже существующих сообществ с вашей аудиторией;
  • настроиться на посетителей популярных сайтов или приложений с авторизацией через ВКонтакте.

Аудиторию, собранную по указанным параметрам, можно как добавить для показа рекламы, так и  исключить. Если вы нацеливаете одно и то же объявление на разные сегменты аудиторий — исключение поможет избежать пересечений и повторных показов, а значит, бюджет будет расходоваться более грамотно.

Настройка «Слушают музыкантов» пригодится музыкальным проектам, а «Путешественники» — travel-сегменту.

Еще один блок доступных настроек — ключевые фразы:

Выбирайте фразы для поиска из 2-3 слов, а затем среди подсказок находите нужные похожие фразы. Можно использовать синонимы, сленг и писать с ошибками. Не забудьте добавить минус-слова (например, «бесплатно», если у вас платный продукт) и ограничить период поиска.

Стоит разделять разные таргетинги, например, по ключевым словам и по интересам. Это сильно ограничит выборку. Ключевые фразы комбинируйте только с базовыми таргетингами — географией, полом и возрастом. 

Блок «Образование и работа» пригодится не всем. Алгоритм ВКонтакте покажет вашу рекламу тем пользователям, которые сами указали данные в своих профилях.

Такие настройки хорошо подойдут для тестирования. Например, для рекламы вакансий или курсов дополнительного образования выпускникам определенных вузов, в B2B-сфере стоит попробовать настройку по должностям.

Важно учитывать тот факт, что многие пользователи редко обновляют данные на своей странице, поэтому эти параметры не всегда срабатывают.

Во время настройки отслеживайте объем аудитории и прогноз системы ВКонтакте в зависимости от сроков кампании и бюджета. При необходимости аудиторию можно сузить или расширить.

В «Дополнительных параметрах» находится одна из самых важных и хитрых настроек ВКонтакте — ретаргетинг.

Аудиторию ретаргетинга можно создать несколькими способами:

1. Получить с помощью пикселя ВКонтакте.

2. Загрузить базу действующих клиентов или пользователей (их почту или номера телефонов).

3. Использовать список пользователей, которые отсканировали QR-код камерой приложения ВКонтакте.

4. Cобрать базу ID пользователей ВКонтакте по определенным критериям при помощи сторонних программ-сервисов. Здесь нужен навык работы с программами-парсерами аудитории. Именно эта возможность дает ВКонтакте преимущество в работе с таргетингом перед другими социальными сетями.

5. Собрать базу ID пользователей ВКонтакте, которые уже реагировали на вашу рекламу. За это отчвечают настройки сохранения аудитории.

В этом блоке вы можете создать новые базы ретаргетинга в зависимости от реакций пользователей на вашу рекламу. Это позволит в дальнейшем работать с «теплой» аудиторией или исключать из показа «недовольных».

Для базовых настроек рекомендуем создать минимум 3 сегмента: «Все позитивные действия», «Просмотрели запись», «Перешли по ссылке или в сообщество».

Когда в базе будет больше 100 человек, можно запустить рекламу поста, например с напоминанием о дедлайне, обработкой возражений или специальным предложением.

Шаг 4. Настройка графика показов, ставок и режима управления рекламной кампанией

Расписание показов — важный пункт для многих бизнесов, которые не работают круглосуточно. Настройте расписание в соответствии с вашими бизнес-процессами и графиком работы, чтобы не терять пользователей, которые пришли в нерабочее время.

Выберите, в какую кампанию будет включено ваше объявление. 

Управлять ставками вручную, установив лимиты цены за целевое действие. Или доверить это алгоритму ВКонтакте, включив опцию «Автоматическое управление ценой». В ручной стратегии нужно выбрать форматы оплаты — за показы или за переходы. В автоматическом управлении доступна только опция оплаты за показы.

После того как пройдут модерацию, объявления попадают на аукцион, где соревнуются за внимание аудитории. С автоматическим управлением показы будут регулярны и равномерны, но цена за 1000 показов может оказаться выше, чем вы запланировали, так как аукцион будет разогрет. 

Если вы редактируете ставку вручную, то всегда можете контролировать максимальную цену самостоятельно. Но при этом можете проигрывать в аукционе, и ваши объявления будут показываться очень редко, например в ночное время.

Не забудьте указать лимит на день или на весь период действия объявления и нажимайте «Создать объявление». После этого ваша реклама отправится на модерацию.

Пока объявление модерируется, еще раз проверьте лимиты по расходам бюджета, график показов, если он установлен, и основные параметры настроек.

В этом же разделе появится подробная статистика объявления.

Важный совет: не используйте слишком много настроек в одном объявлении. Лучше сделать так: для первого рекламного объявления указать настройки по интересам, для второго — по ключевым фразам, для третьего — по списку сообществ или аудиториям ретаргетинга.

Одно и то же объявление можно протестировать на разные сегменты аудиторий и сравнить показатели эффективности. На превью готового объявления вы найдете кнопки для копирования. Это поможет сэкономить время на настройку и правильно запустить свою рекламную кампанию ВКонтакте.

Всего 4 шага — и ваша первая рекламная кампания ВКонтакте готова.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте. У нас осталось еще несколько советов:

  1. Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.

  2. Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.

  3. Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Грамотное размещение таргетированной рекламы во ВКонтакте и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. 

Таргетированная реклама в FB, VK, MyTarget и Telegram. Лайфхаки и тренды

Роман Кумар Виас — основатель маркетингового агентства Qmarketing и совладельца компании Qlean (заказ онлайн уборок), рассказал, как использовать вертикальные видео, как делать рекламу в Mytarget, Telegram, VK, как работать в рамках ограниченных маркетинговых бюджетов. Какие инструменты в соцсетях влияют на продажи, и их точно стоит применять.

Кто наши клиенты

Таргетинг – универсальный инструмент, подходящий под любой вид бизнеса. Исключение составляет сектор b2b.

Интернет-магазины

Все больше людей проводит время в социальных сетях, что необходимо учитывать. Успешные воронки продаж тесно работают с аудиторией Вконтакте и увеличивают прибыль магазина наравне с другими методами привлечения потенциальных клиентов.

Тематические сообщества

Вовлечение новых подписчиков, разделяющих интересы тематической группы или страницы лучше всего осуществлять за счет таргетинга. Сюда же можно отнести организацию концертов, вечеринок, семинаров, конференций… Рекламные объявления показываются только лояльной аудитории. Это помогает получить хорошую конверсию с минимальными вложениями.

Кафе, клубы, спортзалы

Бизнесы локального типа должны присутствовать в социальных сетях. По-другому такой вид деятельности долго не просуществует. Благодаря множеству критериев фильтрации целевой аудитории, таргетированная реклама баров, студий танцев, ресторанов является наиболее эффективной. Разумеется, если запуском рекламной кампании занимается профессионал.

Стоимость

Таргетинг позволяет получить клиентов с минимальным бюджетом. Точная цена зависит от размера охвата аудитории и рекламной тематики. Чем лучше будет произведена работа по настройке кампании, тем дешевле будет обходиться посетитель. Ничто не мешает уже походу внести коррективы и еще больше увеличить прибыль рекламодателя.

Вконтакте существует два способа оплаты:

  • Оплата за переходы. Деньги списываются если пользователь кликнул по рекламному объявлению.

  • Оплата за показы. Является более дешевым методом рекламы, но не всегда эффективным. Часто 20 000 или 30 000 показов не приводят даже к нескольким переходом. Этот метод используется для показа объявлений, которые во время тестирования оказались наиболее кликабельными.

По мере работы, стоимость таргета ВК можно сократить без снижения конечной прибыли. Правда, для этого надо разбираться во всех тонкостях и отслеживать тенденции рынка.

Сотрудничайте с лучшими

Наши сотрудники настроили не одну сотню таргетированных рекламных кампаний и обладают необходимыми навыками и знаниями. Хотите увеличить оборот своей фирмы и получить больше прибыли – просто свяжитесь с нашим менеджером. Он проконсультирует по всем имеющимся вопросам и поможет подобрать лучший вариант исходя из особенностей вашей ситуации.

 

 

Таргетированная реклама в соц. сетях от сертифицированных специалистов MyTarget

С момента введения таргетинга в социальных сетях у компаний появилась возможность стать ближе к своей потенциальной аудитории. Сейчас рекламные площадки предоставляют огромное количество инструментов и форматов для взаимодействия с пользователями. Можно пригласить их на онлайн-мероприятие, попросив заполнить форму регистрации, познакомить с ассортиментом товаров на сайте интернет-магазина, вовлечь в коммуникацию с брендом при помощи интерактивных форматов или просто рассказать о своей компании. Для каждой задачи найдется эффективное решение.

Рейтинг Рунета, 2020

«Рейтинг агентств интернет-маркетинга», Москва

Рейтинг Рунета, 2020

«SEO-компании в премиум-сегменте»

Adindex, 2018

«Качество ведения контекстной рекламы»

Adindex, 2016

«Планирование и размещение медийной рекламы»

Эту услугу заказывали:

Реклама во ВКонтакте с бюджетом от 100 тыс. ₽

Реклама в самой популярной российской социальной сети

Бесплатно

  • Разработка стратегии размещения
  • Разработка и адаптация креативов под требования площадок
  • Настройка кампаний
  • Анализ полученных результатов
  • Оптимизация и выход на KPI

Реклама в Instagram с бюджетом от 100 тыс. ₽

Реклама в самой вовлекающей социальной сети

Бесплатно

  • Разработка стратегии размещения
  • Разработка и адаптация креативов под требования площадок
  • Настройка кампаний
  • Анализ полученных результатов
  • Оптимизация и выход на KPI

Реклама через myTarget с бюджетом от 100 тыс. ₽

Реклама в крупнейших российских соцсетях

Бесплатно

  • Разработка стратегии размещения
  • Разработка и адаптация креативов под требования площадок
  • Настройка кампаний
  • Анализ полученных результатов
  • Оптимизация и выход на KPI

Реклама в Facebook

Реклама в международной социальной сети

Индивид. расчет

  • Разработка стратегии размещения
  • Разработка и адаптация креативов под требования площадок
  • Настройка кампаний
  • Анализ полученных результатов
  • Оптимизация и выход на KPI

Почему выбирают нас?

Сертификация

MediaNation является сертифицированным партнером myTarget и ВКонтакте. Каждый сотрудник имеет сертификаты рекламных площадок, которые подтверждают квалифицированное владение инструментами.

Прозрачность работы

Чтобы клиенты могли контролировать работу агентства, мы предоставляем доступ к рекламным кабинетам myTarget, VK, Facebook, Instagram.

Бесплатный аудит

Перед началом работы мы проводим аудит предыдущих рекламных кампаний клиента для выяснения их слабых и сильных сторон.

Шифрование базы данных

При использовании клиентской базы для таргетинга в VK и myTarget мы шифруем ее, чтобы избежать утечки информации.

Награды, сертификаты

273 Сертификата

43 Награды

>50 Описанных кейсов

Google partners

Google Event Expert

За успешное проведение серии бизнес-завтраков

Финалист Google Premier Partner Awards

В категории Video Innovations (2018)

Яндекс истории успеха

Члены ассоциаций

Факты о рекламе в социальных сетях:

 

Активность пользователей соцсетей растет с каждым годом

По данным Facebook, 80% аккаунтов подписаны на компании в Instagram. Это означает, что клиенты готовы следить за новостями любимых брендов, узнавать о новинках и давать обратную связь. Кроме того, более 500 млн аккаунтов по всему миру активны в Instagram каждый день, а более 400 млн – ежедневно используют stories. Весьма впечатляющие данные, чтобы задуматься о запуске таргетированной рекламы.

Стандартные таргетинги отходят на второй план

Помимо социально-демографических параметров, геолокаций и основных интересов пользователей рекламные площадки все чаще предлагают попробовать нестандартные виды таргетинга. Например, можно выбрать аудиторию по психотипам, по принадлежности к определенному поколению (Z, Y и так далее) или даже таргетироваться на друзей футбольных болельщиков.

Новые возможности и форматы для привлечения аудитории

С каждым годом площадки предоставляют все больше возможностей для создания интересных и эффективных объявлений. Сейчас добавить в свою кампанию можно не только изображение, видео или текст, но и также интерактивные элементы. Реклама с игровыми механиками в некоторых случаях показывает себя эффективнее других форматов. ВКонтакте отмечает, что пользователи в три раза чаще кликают по интерактивным объявлениям, чем в среднем по промопостам.

Не только школьники и студенты

Большинство пользователей соцсетей находятся в самом платежеспособном возрасте (25-34 года), на который в основном ориентируются рекламодатели. Так, несколько лет назад самым быстрорастущим сегментом пользователей Instagram стала аудитория старше 35 лет.

Как мы вывели сайт в ТОП-10 Google и увеличили трафик в два раза

Аудиореклама ВК: пошаговая настройка и запуск

Как вести группу в ВК: подробная инструкция

Как выжать максимум эффективности из новых кампаний Google Performance Max

Как провести SEO-аудит мобильной версии сайта магазина?

Зачем магазинам сотрудничать с Яндекс.Маркетом?

Как создать фид для Яндекс.Директа

Расширение аудитории и оптимизированный таргетинг в Google: в чем разница?

Slow living как новая потребительская тенденция

Как навязчивость в рекламе вредит брендам и что с этим делать

Давайте работать? Мы верим в ваш бизнес

Выведем ваш digital-маркетинг на новый уровень

Правила размещения рекламы в ВКонтакте: как пройти модерацию без проблем

Для запуска таргетированной рекламы во ВКонтакте необходимо соблюдать правила этой социальной сети, не забывая о здравом смысле. В этой статье мы разбираемся, какие требования необходимо выполнить, чтобы без проблем пройти модерацию и повысить эффективность рекламы.

Самая частая причина, по которой ваше объявление может не пройти модерацию — это несоблюдение официальных требований к оформлению рекламы.Полный список можно найти в Правилах размещения рекламы (пункт 2).

Здесь мы коснемся спорных моментов, ведь запреты иногда удается обойти. В некоторых случаях это связано с тем, что нарушение правил не причинит вреда пользователям социальной сети. Иногда играет роль человеческий фактор — модератор может чего-то не заметить или забыть о бане.

А вот с картинками в рекламе не все так однозначно. Например, правила запрещают использование изображений, содержащих более 50% текста.Но иногда реклама модерируется даже со скриншотами текста.

Но есть НО. В пункте 2.1.3 правил четко указано, что в тексте рекламы не должно быть слова, написанного только заглавными буквами, если только это не аббревиатура или зарегистрированная торговая марка. Но на самом деле такая реклама встречается в ленте довольно часто.

То же самое касается наличия ошибок или опечаток в тексте объявлений. По идее, они не должны проходить модерацию. Но они часто это делают. И что интересно, иногда даже конвертируют лучше, чем аналогичные объявления без ошибок.

Пока объявление проходит модерацию, сервис ВКонтакте проверяет не только объявление, но и рекламную площадку, и страницу, на имя которой оно размещено.

Большинство рекламных форматов показываются пользователю от имени сообщества. Чтобы объявление было модерировано, страница, от имени которой оно запускается, должна соответствовать требованиям официальных правил.

Сообщество не может быть закрытым, но может быть закрытым. Помните, что если вы размещаете рекламу от имени закрытого сообщества, пользователи не смогут увидеть его контент, пока не подпишутся на него.С одной стороны, это может помочь привлечь больше подписчиков. С другой стороны, не всем нравится подписываться на закрытое сообщество из-за неясного качества контента внутри.

В ленте должно быть опубликовано не менее 5 постов, загружены фото и видео.

Описание и содержание должны соответствовать тексту объявления. Вы не можете размещать рекламу вырезов масок от имени сообщества, занимающегося доставкой цветов.

Реклама от имени сообществ, содержание которой содержит ненормативную лексику, непристойные шутки, эротические или порнографические материалы, не подлежит модерации.Это может относиться, например, к фотографам, работающим в жанре ню. Чтобы запустить рекламу, вам нужно удалить материал соответствующего жанра.

Имя пользователя должно быть настоящим, без намека на рекламу. Таким образом, страница с именем «Мария Одежкина» вряд ли пройдет модерацию.

Контент на странице должен соответствовать общим правилам размещения рекламы в ВКонтакте. Это значит, что если на вашей странице есть, например, фотографии с эротической фотосессии или посты с ненормативной лексикой, ваша реклама личной страницы может не пройти модерацию.

Требования к сайтам, ведущим рекламу ВКонтакте

Модераторы довольно строго относятся к качеству сайтов, на которые должны переходить пользователи. Следовательно, пройти модерацию могут не могут быть сайты, где:

  • есть всплывающие окна;
  • — это перенаправление на другой сайт.

Также объявление может не пройти модерацию, если на целевой странице продаются товары и услуги, реклама которых запрещена правилами социальной сети.

И не пытайтесь сначала пройти модерацию, а потом добавить информацию о запрещенных предметах, настроить всплывающие окна или перенаправить.За это вы можете получить заблокированный рекламный аккаунт.

Какие товары и услуги нельзя рекламировать в ВК.

Полный список всего, что запрещено размещать в ВКонтакте, находится в третьем абзаце официальных правил. Реклама таких товаров и услуг не пройдет модерацию:

  • Все, что связано с сексом: секс-игрушки, порнографические материалы, эскорт-услуги, ресурсы для поиска сексуальных партнеров, обучение в
  • интимных навыков и самовывоза.
  • Сервисы и сайты, предлагающие взлом страниц, всевозможные аферы ВКонтакте и автоматизацию массовых действий.
  • Любой алкоголь и товары, связанные с курением: сигареты, табак, вейпы, электронные сигареты, папирус для самостоятельного курения, кальяны и зажигалки. Рецепты и машины для приготовления алкоголя тоже под запретом.
  • Интернет-казино и прочие азартные игры с наличными или риск-ориентированными играми.
  • Услуги по прерыванию беременности.
  • Веб-сайты и группы, пропагандирующие или поощряющие совершение преступлений, жестокости, насилия.
  • Анаболические стероиды и другие препараты с аналогичным действием.
  • Реклама всего, что связано с политикой, за пределами предвыборной кампании в Российской Федерации.
  • Оружие и прочие предметы военного назначения.

Соответственно, те сообщества или сайты, которые рекламируют товары и услуги из этого списка, не пройдут модерацию.

Реклама каких товаров и услуг во Вконтакте ограничена

В большинстве случаев разрешается рекламировать некоторые товары или услуги только в том случае, если рекламодатель может предоставить некоторые подтверждающие документы и добавить предупреждения об отказе от ответственности в ваши объявления.

Это касается рекламы детского питания, любых товаров и услуг, связанных с медициной (кроме контрацепции) — медицинского оборудования, лекарств, БАД, медицинских услуг. Кстати, услуги косметологов и массажистов приравниваются к медицинским услугам.

С возрастными ограничениями обязательно рекламировать сайты знакомств, инсентив, лотереи. Таргетинг на аудиторию 18+ является обязательным для этих категорий. Это не единственное ограничение для служб знакомств; полный список требований к сайту можно найти на отдельной странице.

Для рекламы книг, фильмов, игр и другой информационной продукции необходимо указать возрастную категорию, для которой они предназначены в соответствии с законодательством Российской Федерации (0+, 6+, 12+ или 18+ ).

Что будет, если попытаться обойти запреты и ограничения на рекламу в ВК

Часто «умельцы» пытаются обойти прямые запреты рекламы в ВКонтакте. Например, запускать рекламу аппаратного массажа без предоставления модераторам лицензии на соответствующую деятельность.

Если вы попытаетесь запустить рекламу запрещенных товаров или услуг «напрямую», вы просто не пройдете модерацию. Если вы попытаетесь обойти запрет, например, изменив содержание рекламируемого сайта во время модерации, в лучшем случае спин-офф такой рекламы просто прекратится. В худшем случае — заблокируют рекламный аккаунт или оштрафуют на сумму до 100 000 рублей.

Правила размещения рекламы в ВК — не забывайте о здравом смысле

Чтобы таргетированная реклама не только соответствовала правилам социальной сети, но и была эффективной, обратите внимание на ряд моментов.

Сегментируйте целевую аудиторию и для каждого сегмента подготовьте свою рекламу

Невозможно продать все и сразу. Даже один и тот же товар разные люди воспринимают по-разному.

Пример. Вы размещаете рекламу офлайн-курса макияжа для подростков и их мам. Если вы покажете одну и ту же рекламу мамам и дочерям, результат будет так себе. И вы можете показывать разную рекламу разным сегментам: мамам можно сказать, чтобы они не экспериментировали с макияжем, а девушкам можно предложить возможность научиться делать себя красивыми.Такой подход даст больший эффект.

Используйте яркие и запоминающиеся картинки

Необязательно дорабатывать картинки с первых страниц фотостока: пользователи уже видели похожие картинки миллион раз, так что они по своей природе слепые.

Специалист по трафику Алена Мумладзе на конференции «Найди свой трафик» в апреле 2020 года рассказала, что лучшие результаты имеют реклама с неидеальными картинками. Об этом также говорит Дмитрий Румянцев в своей книге «Продвижение бизнеса во ВКонтакте.

За исключением одного «но». Но с яркостью изображений важно не переборщить. Селфи перед чужой машиной в сочетании с удачной историей надоели даже тем, кто далек от бизнеса и digital-среды.

Сюда также можно присылать коллажи из фотографии в рамке в непонятной позе на странном фоне с фотошопным дымом и летающими банкнотами.

Но коллажи бывают разные: бросающиеся в глаза в общей ленте, качественные и интересные.

Еще один вариант хорошей картинки прицеливания: сделать ее неожиданной и сумасшедшей. Или стилизуйте подпись под узнаваемый бренд.

Придумывайте броские заголовки.

Второе, на что пользователь обращает внимание после иллюстрации, когда видит вашу рекламу в ленте новостей, — это заголовок. А для объявлений на боковой панели это единственная информация, которая может побудить пользователя нажать на объявление.

Важно, чтобы заголовок был интригующим, возбуждающим и интересным, но в то же время достаточно информативным, чтобы пользователь захотел продолжить чтение объявления или щелкнуть по нему.Но здесь важно не увлекаться кликбейтом, чтобы не истощать бюджет на нецелевые клики.

Плохо:

«У вас есть кофейня? Покупайте фишки! »
«Сейчас в мире происходят огромные изменения, связанные с вирусом и экономическим кризисом».

Хорошо:

«Вы хотите, чтобы с вашим именем была связана целая ниша?»
«На рынке мало интернет-маркетологов!»
«Запускаете рекламу ВКонтакте?»
Не забывайте о мотивации нажимать на объявление

Чтобы ваши объявления были эффективными и чтобы люди нажимали на них, они должны понимать, зачем им это нужно.Мотивация может быть положительной (получать, учиться, стать лучше) и отрицательной (не терять, не быть хуже других). И это может быть не только классический призыв к действию: можно написать, что человек получит в итоге, или даже показать на картинке.

Одна из самых сильных мотиваций — деньги (проиграть, заработать, сэкономить, приумножить, научить зарабатывать). Это работает не для всех продуктов, это скучно и раздражает, но работает.

Еще одна сильная мотивация — играть на стремлении к тщеславию и принадлежности к социальной группе.«Успешные предприниматели подписываются на эту группу», «Заботливые мамы ходят на веб-семинар этого психолога» — тоже своего рода мотивация нажать на объявление.

Проверьте все, что вы можете протестировать

Если вы хотите получить максимальные результаты в рамках рекламного бюджета, протестируйте различные сегменты аудитории, иллюстрации, заголовки, рекламные тексты, призывы к действию. Все, что вы можете изменить и протестировать.

Это оставить только те параметры, которые дают вам самую низкую цену за результат, и отключить неэффективную рекламу.

Если предполагается, что на сайт будет поступать трафик с таргетированных объявлений, стоит проверить дополнительно:

  • Актуальность информации на сайте.
  • Качество целевых страниц, на которых будут показываться объявления.
  • Доступность и актуальность контактной информации.
  • Правильно ли отображается сайт на мобильном телефоне — иногда бывает, что мобильный телефон не может видеть некоторые кнопки. Или
  • текст переместился за пределы экрана.Что в конечном итоге отрицательно сказывается на количестве конверсий.
  • Скорость загрузки сайта — если сайт загружается медленно, некоторые пользователи могут покинуть страницу. И за клик вы уже заплатили.
  • Уведомления от хостинга о профилактическом обслуживании на сервере — во время профилактических работ могут возникнуть проблемы с доступом к сайту. Это означает, что некоторые клики могут переходить на отключенный сайт.

Соблюдайте правила ВКонтакте — и все будет хорошо. Если запускать рекламу в ВКонтакте через Click.ru, вам не нужно беспокоиться о модерации и риске блокировки вашего основного аккаунта.

Таргетинг ВКонтакте для сервиса delidela.ru

Период: запуск проекта — июнь 2018 года, реализация — сентябрь 2018 года.

Цель и задачи проекта

Основная цель проекта — запуск в России нового сервиса для соискателей и работодателей delidela.ru.

Задачи:

  1. Привлечь внимание пользователей от 14 до 18 лет к новому проекту с последующей регистрацией на сервисе.
  2. Повышение лояльности аудитории.
  3. Повысьте осведомленность об услуге.

Целевая аудитория сервиса

Мужчины и женщины в возрасте от 14 до 69 лет, обладающие практическими знаниями и навыками. Это люди, которым нужна подработка или временная работа, а также люди и организации, которые ищут исполнителей для выполнения различных задач или реализации проектов.

В качестве тактики продвижения сервиса было решено привлечь более молодую современную аудиторию. Сегодня молодые люди хотят быть более независимыми и самостоятельными и пытаются найти дополнительный заработок.Это особенно актуально для них во время летних каникул.

Реализация

Таргетированная реклама в Вконтакте была выбрана в качестве метода продвижения, ориентированного на аудиторию от 14 до 18 лет, проживающую в России и заинтересованную в поиске работы во время праздников.

Социальная сеть Вконтакте признана одной из самых популярных среди целевой аудитории в России.

Разработана и запущена рекламная кампания Вконтакте, предлагающая школьникам и студентам на летние каникулы возможные вакансии и приглашение зарегистрироваться на новом сервисе поиска работы.

Результаты
  • Общий охват составил 1 273 000.
  • Преобразование: 25 847.
  • Прирост подписчиков сообщества ВКонтакте: 1 500.
  • CTR: 1,192%
  • CPC: 0,04 доллара США.
  • Бюджет рекламной кампании: 1 017 грн.
  • На сервисе зарегистрировано
  • 9 000 человек.

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: гид, советы, отзывы

Несколько лет назад мы не подозревали, как социальные сети прочно вошли в нашу жизнь.Они уже перестали быть просто болтуном для подростков. Все чаще известные компании, владельцы крупного бизнеса, интернет-магазинов и просто частные предприниматели создают на веб-страницах и сообществах для продвижения своих товаров и услуг.

Для привлечения потенциальных клиентов к подписчикам существуют различные инструменты. Об одном из таких способов мы поговорим в этой статье.

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: общая информация

Что это? Для чего это? Может, это пустая трата денег?

Долгое время бытовало мнение, что сеть «ВКонтакте» для школьников.Но недавние исследования показали, что ситуация меняется. Сейчас в популярной российской социальной сети присутствует большое количество платежеспособной аудитории, готовой узнавать о различных товарах и услугах и совершать покупки. Этим людям нужна помощь в получении этой информации. Но поскольку главное по-прежнему отдых и развлечения, предложение не должно быть слишком навязчивым. Чем успешно занимается таргетированная реклама «ВКонтакте». Что это?

Если говорить о внешней составляющей — это небольшая реклама в левой части страницы вашей социальной сети.Наверняка все обратили на них внимание, но не все знают, как они появляются и почему.

По сути, таргетированная реклама «ВКонтакте» — это технология, позволяющая привлечь нужных (потенциальных) потребителей к определенной информации.

Объявление включает заголовок, изображение и краткое описание. Как правило, одновременно будет видно не более двух-трех фигур. Чтобы увидеть больше, вам нужно нажать кнопку «Все объявления». В идеале каждый из них должен соответствовать интересам человека, на странице которого «ВКонтакте» он находится.В конце концов, эти объявления настраиваются для каждого пользователя.

Но практика иногда отклоняется от идеала, потому что вмешивается человеческий фактор.

Ценные рекомендации

Очень внимательного подхода требует таргетированная реклама «ВКонтакте». Советы по его подготовке и запуску лишними не будут.

Если их не придерживаться, можно запросто «слить» весь запланированный бюджет и не добиться никаких результатов.

Ни один продукт или услуга не продаются хорошо с использованием таргетинга.Если это какие-то редкие, сезонные, не для всех или слишком дорогие вещи, лучше поискать другие способы их продвижения. Плохо продается все, что связано с медициной. Для таргетинга подходят только товары народного потребления.

Перед тем, как начать рекламу, подготовьте и разместите ее в своей группе, на сайте или на платформе, куда пойдет пользователь, рекламный пост (лендинг). Необходимо, чтобы человек не только пришел, но и заинтересовался информацией, остался, хотел ее подробно изучить, зарегистрировался или присоединился к группе, а в идеале — сделал заказ.

Само объявление тоже требует внимательного подхода. Качественное фото или графическое изображение, четкое и яркое. Задача — привлечь внимание. Играйте на эмоциях людей. Текст краткий и лаконичный. Он должен точно попадать в цель, быть написан на языке той ЦС (целевой аудитории), на которую делается ставка. Непривычность и грубость недопустимы. Никаких звонков «ты»! Вы не можете пройти модерацию.

Перед полноценным шоу стоит сначала протестировать анонс, вложив не более 100 рублей.Лучше всего сделать несколько объявлений на одну тему, но с разными картинками, заголовками и пояснениями. И из них уже во время теста выбрать лучший вариант.

Настроить таргетированную рекламу «ВКонтакте»

Разберем подробный алгоритм работы.

Предварительный этап — анализ и сбор информации. Просмотр страниц пользователей, их поисковые запросы, выявление интересов. На основании полученных данных составляется портрет целевой аудитории, с которой необходимо будет работать в ходе рекламной кампании.

Начать работу можно несколькими способами:

1. Нажмите на слово «реклама» внизу своей страницы «ВКонтакте».

2. Если есть сообщество (группа), вы можете действовать через него. Так будет быстрее. Под аватаркой есть строчка «рекламировать сообщество».

По первому варианту необходимо сделать два перед тем, как приступить к созданию объявления. А второй ведет прямо туда, где находится таргетированная реклама «ВКонтакте». Как настроить дальнейшую работу, сама сеть подскажет.

Сначала загружаем заранее подготовленное объявление (текст + картинка). Они должны быть определенного размера, как по количеству слов, так и по длине / ширине изображения.

Далее переходим к настройке разных параметров нашей Средней Азии: возраст, пол, место проживания, интересы, семейное положение и так далее. Таких показателей может быть довольно много. Какие из них выбрать, зависит от конкретной ситуации. Ниже приведен пример таргетинга.

После заполнения всех полей и создания первого объявления появится личный рекламный кабинет, в котором вы сможете следить за ходом рекламной кампании.

Способы оплаты

Еще один параметр при таргетинге.

Select помогает тестировать рекламу, упомянутую выше.

Настроить таргетированную рекламу «ВКонтакте» Есть два способа оплаты: за показы и за клики. Лучше всего сначала сделать первый вариант, а потом перейти ко второму. Плата за клик чаще всего используется при охвате очень большой аудитории. Для переходов — дешевле и проще.

Основные понятия и условия таргетинга

Охват — количество людей, которые хотя бы раз видели вашу рекламу.

Переход измеряется цифрами. Сколько раз проходило предложение. Пользователь, совершивший переход, второй раз реклама не будет показывать.

Показы — сколько раз было показано ваше объявление «ВКонтакте».

CPC (цена за клик) — показатель стоимости одного перехода.

CPM — (cost per mille) — цена за 1000 показов.

CTR (рейтинг кликов) — это понятие показывает эффективность рекламы и рассчитывается как количество просмотров на количество переходов, умноженное на 100%.

Эти цифры появляются в личном рекламном кабинете при запуске кампании. Изменяя настройки таргетинга, вы можете управлять некоторыми показателями.

Примеры

Чем больше вы заполните все поля, тем эффективнее будет работать таргетированная реклама «ВКонтакте». Кейсы (реальные примеры) будем рассматривать прямо сейчас.

Интернет-магазин детских товаров решил провести рекламную кампанию. Определена целевая аудитория — женщины 20-30 лет, замужние, имеют детей.Доставка товаров из этого магазина осуществлялась только через город Х. Все эти параметры были введены. Форма оплаты — для переводов. Рекомендованная цена — четыре рубля. Охват аудитории — 10 000 человек.

Рекламная кампания длилась две недели. Результат — 300 000 показов и 700 конверсий. CTR составил 0,222%. Не очень высокая цифра.

Если бы в магазине работала доставка по всей России, то цифры были бы другие. И в настройках были бы указаны все города, что однозначно увеличило бы зону покрытия.

Группа (сообщество) или сайт: где должен переходить с объявления

Таргетированная реклама «ВКонтакте» (руководство по использованию которой было приведено выше) и практика ее использования показывают, что при достаточно низкой цене и некотором конкретном типе товаров (услуг) лучше отправлять клиенту на грамотно оформленную одностраничку. Откуда он может сразу сделать заказ.

При большом ассортименте, например в интернет-магазинах, переход должен вести в группу. В этом случае цель — не просто разовая покупка, а долгосрочное сотрудничество и постоянные продажи.Это касается различных ресторанов, кафе, пиццерий, фитнес-клубов, продаж и доставки цветов и многого другого.

Новые возможности

На днях появилось интересное дополнение — ретаргетинг, расширяющий первоначальные возможности рекламы товаров.

Позволяет показывать рекламу людям, которых вы уже знаете.

Это возможно через загрузку в рекламном офисе адресов электронной почты, номеров телефонов тех людей, которых вы знаете. Данные также можно получить, разместив на сайте специальный код чтения.

Таргетинг по целям

Таргетированная реклама «ВКонтакте» позволяет очень точно определить и указать на портрет целевой аудитории. Многие пользователи сети любят рассказывать о себе, давать подробную информацию о увлечениях, месте жительства, возрасте и так далее. Таким образом, миллионам абонентов не составит труда найти «своих» по нужным основаниям и предложить именно те товары и услуги, которые им будут интересны.

Точность выбора целевой аудитории позволяет добиться ситуации, когда реклама и само предложение находят клиента, а не наоборот.

Заключение

Итак, если вы хотите увеличить продажи, рассказать о новом продукте или услуге — таргетированная реклама «ВКонтакте» поможет. Отзывы многих владельцев бизнеса говорят об эффективности такого вида продвижения. Но только при хорошо налаженной и проведенной кампании.

рекомендаций, советов, отзывов. Как работает таргетинг ВКонтакте

Мы рассмотрим здесь реальный случай запуска рекламной кампании в сети ВКонтакте, которая принесла мне 1000000 рублей.чистая прибыль.

«Плюсы». Основным «плюсом» этого вида рекламы является возможность четко выбирать (таргетировать) аудиторию, которой будет показываться эта реклама. Мы можем установить пол, возраст, интересы пользователей, для которых предназначена наша реклама, и таким образом мы сразу «дойдем» до наиболее целевой для нас аудитории.

«Плюсы».

  • Реклама в сообществах ВКонтакте намного дешевле таргетированной рекламы.
  • Провести рекламную кампанию в сообществах ВКонтакте намного проще, чем на внешних сайтах.

«Минусы». Параметр таргетинга отсутствует. Чтобы «попасть» в вашу целевую аудиторию, вам необходимо провести самостоятельную работу — выбрать именно те сообщества, на которые подписаны люди, которые могут быть заинтересованы в ваших товарах или услугах. Для оптимального выбора группового или «публичного» необходимо провести детальный анализ статистики сообщества. Об этом я подробно рассказывал в курсе.Сегодня в качестве бонуса я раскрою вам несколько «хитростей» о том, на что нужно обращать внимание в первую очередь при запуске рекламы во «ВКонтакте».

Запускаем рекламную кампанию на 1 000 000 рублей в группах ВКонтакте.

Шаг №1: кто наша целевая аудитория?

На начальном этапе мы должны понимать, кто наша целевая аудитория и что интересует наших потенциальных покупателей. Главное правило, которое здесь нужно усвоить: не рекламировать детские товары в юмористических группах! Основная ошибка начинающих рекламодателей в том, что они ищут самое дешевое место для запуска рекламы.Как правило, дешевле размещение рекламных постов в юмористических группах. Но давайте посмотрим на этот процесс как бы изнутри. Допустим, у нас есть юмористическая группа из 500 000 участников. Обычно в таких группах 60% абонентов моложе 25 лет. Этой аудитории вряд ли будут интересны детские вещи; к тому же она неплатежеспособна.

Но такое сообщество было бы идеальным для нас для рекламы.

В первую очередь посмотрите статистику сообщества и только потом — по затратам на рекламу в нем.Помните: не бывает дорогостоящей рекламы, есть эффективная и неэффективная реклама. Ваша задача сделать так, чтобы из каждых 3000 рублей, вложенных в рекламу, вы зарабатывали вдвое больше. Например, вы потратили 3000 рублей и заработали 6000. Итого 3000 руб. «Плюс».

Шаг №2. Ищем площадки для запуска рекламной кампании.

Самый оптимальный способ продвижения — это сразу размещать рекламу в больших сообществах, а еще лучше — в сети больших сообществ.Здесь есть несколько «плюсов».

  • Если вы проводите масштабную рекламную кампанию, то при работе с сетью сообществ часто можно договориться о конкретных результатах, например, о работе с подписчиками. Цена может варьироваться от 2,5 до 40 рублей. на подписчика — зависит от тематики группы.
  • В сети всегда интересны постоянные клиенты! Если вы хотите работать на постоянной основе и готовы на начальном этапе вложить в рекламу не менее 50 000 рублей, то руководство сети пойдет вам навстречу и приложит все усилия, чтобы эффект от вашей рекламы был потрясающим.Как правило, это индивидуальные консультации и дополнительная поддержка клиентов.
  • Работая с сетью сообществ, вы сразу попадаете в команду профессионалов, благодаря которой вы сами начнете разбираться во всех тонкостях SMM, причем произойдет это в десятки раз быстрее, чем если бы вы пытались все это изучить на твой собственный.

Дело №1. Запуск рекламной кампании ВКонтакте, через нашу сеть сообществ

Проект: Я отличная хозяйка, жена и мама
Сеть сообщества, через которую продвигался проект: SMM агентство
Задание: Создание информационного проекта для домохозяек

Способы монетизации:

  • продажа рекламы;
  • продажа товаров по партнерской программе Biggon;
  • создание интернет-магазина.

На момент публикации в сообществе было 127 тысяч подписчиков.

Стоимость одного абонента для паблика: 2,5

руб.

Чистая прибыль проекта: 30 000 руб. В месяц

Дело № 2. Учебный запуск

Задача: Сбор абонентской базы для участия в онлайн-интенсив
Продвижение: Осуществляется сразу через несколько крупных сетей бизнес-пабликов
Основной источник подписки: Публичная страница «Анатомия бизнеса»
Стоимость на одного абонента: 30

руб.

Что было сделано.
Изначально в каждой бизнес-группе мы покупали по одному объявлению для теста. Помеченная ссылка была размещена в группе, что позволяло отслеживать конверсию каждого «паблика». При удовлетворительных результатах тестирования начинались переговоры с владельцем группы о закупке рекламы оптом (10–20 рекламных постов). Минимальная скидка, о которой мы договаривались, — 30%, иногда удавалось выторговать до 50% скидки. Благодаря этой стратегии в некоторых случаях нам удавалось достичь стоимости подписчика в 15 рублей (это чрезвычайно низкая стоимость на одного подписчика в информационном бизнесе).

Дело № 3. Салон детской одежды KluvaKids

Продвижение: через SMM-агентство вебмастера Александра
Целевая аудитория: домохозяек с маленькими детьми
Чистая прибыль проекта: 30 000 рублей в месяц

Шаг №3. Подготовка рекламного поста и запуск масштабной рекламной кампании

      2) Используйте яркие заголовки, которые притягивают вашу аудиторию.Например:
      «РАСПРОДАЖА! Летние платья со скидкой 80%»
      The Secret Diet! Минус 15 кг за две недели! «
      « Бизнес в социальных сетях. Как достичь дохода в 100 000 рублей в месяц? »

3) Используйте качественные картинки.
4) Используйте символы MOJO:

5) Используйте призыв к действию:

6) Анализируйте посты конкурентов на родственные темы! Определите «фишки», которые используют другие участники рынка, и протестируйте их.

В этом примере мы рассмотрели, как должен выглядеть рекламный пост, если вы продаете продукт.

Стоит отметить, что алгоритмы и скрипты создания постов на разные темы совершенно разные. Однако этот сценарий можно взять за основу, внеся свои изменения.

В любом случае эффективность рекламного поста следует оценивать только после запуска рекламной кампании. Сначала запускаются объявления. Если это окупилось и принесло прибыль, значит, пост был написан правильно.Если нет, то нужно доработать, а иногда и полностью переделать объявление.

Что выбрать: «целевой» или «общедоступный»?

На мой взгляд, если вы впервые запускаете рекламную кампанию ВКонтакте, то лучше всего это делать через паблики. Из-за того, что настройка таргетинга — довольно трудоемкий процесс, цена ошибки может быть высокой. Кроме того, при запуске таргетированной рекламы администрация ВК не даст вам конкретных рекомендаций по ее настройке.При запуске рекламы через «паблики» вы всегда можете попросить совета у администратора сообщества, в котором вы публикуете свою рекламу.

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. В статье «» мы рассмотрели ряд вариантов привлечения заинтересованных посетителей (покупателей) на наш ресурс.

Понятно, что без этого любой проект становится бессмысленным, поэтому каждый старается использовать эти имеющиеся средства по максимуму. Мы уже начали подробно рассказывать, как и о.На самом деле, это отличные инструменты, которые при правильном подходе могут дать вам хорошее начало.

Но для полноты картины все равно придется пользоваться социальными сетями. Часто они открывают совершенно новые горизонты и позволяют охватить интересующую вас аудиторию, недоступную традиционными способами. Мы уже заговорили об и. Однако самые крупные и популярные в Рунете остались не охваченными нашим вниманием.

На что таргетируется ВК?

Аудитория соцсети Многие ошибочно считают Вконтакте плохо конвертируемым, потому что там, якобы, больше всего.Собственно да, во Вконтакте действительно процент школоты выше, чем в Фейсбуке, потому что бесплатных вкусностей много. Но это вовсе не означает, что платежеспособной аудитории нет — просто она более рассредоточенная, чем в таких социальных сетях, как Facebook, Google Plus или Linkedin.

Однако методы таргетинга рекламы, доступные во «ВКонтакте» (настройка только на нужную вам аудиторию) и появившийся сравнительно недавно ретаргетинг , легко позволяют отсеять нецелевых пользователей сети для вашего предложения.Позвольте мне немного рассказать о ретаргетинге. Фактически, это позволяет показывать рекламу во ВКонтакте для уже знакомых вам пользователей, которых вы загружаете в свой рекламный кабинет, используя список адресов электронной почты, номеров телефонов или идентификаторов, или собирая информацию о них на вашем сайте. установив специальный код.

После появления ретаргетинга в настройках рекламного аккаунта Вконтакте многие даже перестали пользоваться обычным таргетингом. Более того, не важно, как и где вы собрали список этих писем, телефонов или идентификаторов, но забегая вперед, скажу, что для этой цели вы можете использовать скрипты, онлайн-сервисы и даже приложения для Контакта.Все отлично работает, и вам это даже не нужно. Ниже я приведу примеры использования ретаргетинга, который позволит максимально увеличить конверсию трафика с Contact и снизить стоимость рекламной кампании.

На самом деле, для тех, кто не знает, блоков с таргетированной рекламой показаны в левом столбце на страницах контактов (обычно реклама состоит из заголовка и изображения, а в некоторых случаях может быть добавлено описание к их):

Под ними находится кнопка «Все объявления», нажав на которую вы можете просмотреть весь спектр рекламных тем, которые вам предлагаются.Теоретически все они должны соответствовать вашим интересам и устремлениям, но на практике это не всегда так. В этой и последующих статьях мы будем работать с вами, чтобы свести к минимуму показ нашей рекламы незаинтересованным пользователям, а также сделать ее как можно более интересной для них, чтобы повысить их рейтинг кликов (CTR).

CTR (отношение количества просмотров к количеству кликов, умноженное на сто процентов) в целевой рекламе, а также в контекстной рекламе используется для измерения эффективности ваших объявлений, и чем он выше, тем меньше вы будете платить за клик.Хотя, Вконтакте можно выбрать между двумя типами оплаты :

  1. За клики
  2. За показы

Чтобы понять, какой способ оплаты будет для вас наиболее выгодным, нужно провести эксперименты (протестировать рекламную кампанию при скромном бюджете — не менее 100 рублей), кстати, в девяноста процентах случаев это будет выгоднее чтобы использовать вариант оплаты «за показы» в зависимости от размера аудитории, предпочтительнее платить за клик.Ниже мы поговорим об этом более подробно.

Вариант «За показы» даст вам много трафика за относительно небольшую сумму, но при соответствующем навыке. Добиться низкой цены за клик в варианте «За клики» достаточно сложно (нужна хорошая рекламная страница), да и получить при таком подходе большое количество кликов будет сложно. Поэтому проще и, в большинстве случаев, дешевле использовать вариант рекламы Вконтакте при оплате «За показы» .

Давайте быстро разберемся, как завести себе рекламный аккаунт Вконтакте (по умолчанию он у вас неактивен) и приступим к созданию рекламы. Ну а попутно поговорим о том, на что стоит обратить особое внимание, а на что можно не заморачиваться, ведь это не сильно влияет на успех рекламной кампании. Итак, внизу любой страницы контактов вы найдете кнопку « Advertising » … Нажав на нее, вы попадете на страницу для выбора того, какой инструмент вы хотите использовать:

Здесь, by Кстати, второе предложение «Рекламные посты в сообществах» интересно.Дело в том, что Вконтакте всегда можно было использовать в рекламных целях двумя способами: либо настроить таргетинг в официальном рекламном аккаунте, либо искать популярные публичные страницы, подходящие для вас по тематике, и предлагать их владельцам опубликовать ваш рекламный пост. В последнем случае Контакт остался как бы не у дел, вот и запутали такую ​​штуку (собственно биржа для публикации записей в пабликах).

Но об этом поговорим позже, потому что сегодня нас интересует только таргетированная реклама и ретаргетинг в частности.Поэтому мы нажимаем на кнопку «Таргетированная реклама» … В открывшемся окне вы кратко ознакомитесь с функциями целевой, после чего все, что вам нужно сделать, это нажать кнопку «Создать рекламу» . Откроется форма с множеством разных полей (о них мы поговорим чуть позже).

Пока вы можете заполнить их произвольно, чтобы создать тестовое объявление. Вместе с ним и ваш рекламный аккаунт Вконтакте … После этого в вашем левом меню появится вкладка «Реклама», с помощью которой вы сможете быстро войти в этот самый аккаунт.

Чем отличается таргетированная реклама Вконтакте?

Мы вернемся к созданию объявления, а пока я хочу вам объяснить, Чем отличается таргетированная реклама? из СМИ или контекстной рекламы, а также в чем ее особенность.

  1. В случае использования рекламы в СМИ (баннеры и т. Д.) Вы платите за показ вашей рекламы аудитории, которая может включать ваших целевых пользователей. Их процент, как правило, будет сильно отличаться от сотни (очень похоже на не очень сильный попадание телевизионной рекламы в аудиторию).В этом отношении таргетинг намного более избирательный. Путем тонкой настройки вы можете быть уверены, что платите только за тех пользователей, которые вам нужны (целевые и мотивированные, которые потенциально заинтересованы в вашем предложении).
  2. В случае использования контекстной рекламы она связана с поисковыми запросами, введенными пользователем в строке поиска (реклама в результатах поиска), или связана с его недавними интересами (опять же, определенными ранее введенными запросами) или с содержание страницы, на которой отображается реклама (реклама на сайтах партнеров).Таргетированная реклама привязана к данным, которые система (в нашем случае Вконтакте) знает о пользователе — его географическом положении, социально-демографическом положении, интересах и многом другом.

Но не это главное. Основное различие между контекстной рекламой и таргетированной рекламой заключается в степени готовности потенциального покупателя к покупке — готов ли он совершить покупку изначально или вы также должны побуждать его к этому.

  1. В контекстной рекламе в основном это так называемые «теплые клиенты».Они заходят в поиск, уже имея цель что-то купить (пусть даже не на первом попавшемся сайте, а в целом), вводят свой запрос, проводят исследование по качеству и ценам, а потом переходят с рекламы на ваш сайт и стать вашими клиентами …
  2. (они пришли в Вконтакте не для того, чтобы купить, а для общения), т.е. мы показываем пользователям рекламу с целью вызвать к ним интерес. Затем их нужно «подогреть».
    1. Для этого они используются в случае не очень дорогих товаров (когда посетителю довольно легко принять решение о покупке).Такие продажи можно сравнить с торговлей транспортом, когда пассажиры решаются на быструю покупку только не очень дорогих товаров. Что касается Contact, то все, что стоит меньше пары тысяч рублей (одежда может быть несколько не из этой ценовой категории), можно отнести к спонтанным покупкам.
    2. В качестве альтернативы вы можете направлять потенциальных клиентов в сообщества Contact () в случае дорогих или сложных продуктов (услуг), когда людям нужно время подумать. Во втором случае вы «обрабатываете» посетителей в сообществе, «согревая» «холодных» клиентов.Это так называемые «длинные покупки» (дорогие товары, комплексные услуги, мероприятия и т. Д.), Которые требуют размышлений. Именно в сообществе вы объясняете ему важность вашего предложения, его особенности, уникальность, достоинство и т. Д. что он убежден в необходимости этой покупки. Ему не составит труда присоединиться к сообществу (если эта тема ему чем-то интересна), после чего он начнет получать вашу рассылку. Не исключено, что процесс «разогрева» (взросления) пользователей может занять недели и даже месяцы, но при правильном подходе все наладится.

Куда отправлять клиентов с рекламы — на сайт или в сообщество?

Исправим еще раз — когда пользователю из Вконтакте отправлять рекламу на внешний сайт, а когда в сообщество ?

  1. Если рекламируемый товар стоит менее 2000 руб. В этом случае имеет смысл привести клиента на целевую страницу (или страницу в одну страницу)
  2. Если на самой целевой странице достаточно информации, чтобы убедить клиента купить (прочитать)
  3. Если пользователь не нужно платить — игры, промо сайты и т. д.
  1. Если у вас большой интернет-магазин или известный бренд. В этом случае ваша потребность, скорее всего, не ограничится одной покупкой — вам нужны постоянные продажи. В сообществе вы публикуете интересный контент, который разбавляете продающими сообщениями о новых продуктах, предложениях или акциях. Так будет намного удобнее, дальновиднее и практичнее.
  2. Если у вас местный бизнес (например, ресторан, фитнес-клуб или кафе). Человек присоединяется к сообществу, где вы можете пообщаться с ним, узнать его мнение о вашем сервисе, прочитать его отзывы и попытаться учесть их.Ну и конечно, при хорошем комьюнити этот клиент может стать для вас постоянным.
  3. Если вы продаете сложные или дорогие товары или услуги. В этом случае с помощью сообщества вы сможете объяснить пользователю, почему этот продукт стоит таких денег, почему он хорош и в чем его преимущество перед конкурентами.

Кому подходит таргетинг (реклама в ВКонтакте)?

  1. Если у вас есть предложение, подходящее для широкого круга пользователей (товары народного потребления).То, что интересно многим. Чем шире ваша потенциальная целевая аудитория, тем лучше она будет распространяться в социальных сетях.
  2. Если у вас есть собственное тематическое сообщество Вконтакте, то таргетинг может послужить очень хорошим способом привлечь в него пользователей и подписчиков.
  3. Если у вас есть интернет-магазин, то вполне реально наращивать продажи через социальные сети. Вконтакте подарит вам новых клиентов, новые продажи и дополнительную прибыль по сравнению со всеми другими способами привлечения клиентов.
  4. Игры хорошо развиваются благодаря таргетингу и мобильным приложениям, потому что очень легко настроить показ рекламы для тех, у кого есть мобильные устройства, или тех, кто играет в социальных сетях.
  5. Кафе, рестораны, фитнес, клубы и другие местные предприятия почти всегда имеют свое представительство в социальных сетях, и привлечение посетителей оттуда с помощью таргетинга было бы вполне логичным продолжением сотрудничества.
  6. Если вы хотите привлечь пользователей на какие-то мероприятия, концерты, вечеринки и другие мероприятия, ориентированные на широкую аудиторию, то Вконтакте идеально вам подойдет.
  7. Также в социальных сетях можно отлично рекламировать различные информационные продукты, семинары, конференции, коучинг и др. Вещи.
  8. Подводя итог, можно сказать, что реклама Вконтакте хорошо работает для клиентоориентированного бизнеса (а не бизнес для бизнеса).

Кому не подходит реклама Вконтакте?

Есть ряд сфер услуг и бизнеса, которые достаточно дорогие и не очень эффективные для продвижения с помощью таргетинга в ВКонтакте (контекст может быть предпочтительнее в этом случае).В основном проблема заключается в сложности подбора нужной аудитории, хотя с появлением ретаргетинга (в последующих статьях мы расскажем о нем очень подробно) эта проблема в ряде случаев стала вполне решаемой. Вторая проблема заключается в том, что большую часть времени люди в социальных сетях не интересуются этими темами.

    Вконтакте продвигать очень сложно (разве что за исключением интернет-маркетинга). Те. таргетинг не очень подходит для B2B вне Интернета (продажа стройматериалов, систем видеонаблюдения, канцелярских товаров и всего остального, что настроено для работы с бизнесом, не имеющим отношения к Интернету).

    Во-первых, трудно найти поставщиков для правильного бизнеса, и даже если он попадет в нужного пользователя сети, не факт, что он захочет сменить поставщика, которого у него уже есть. Во-вторых, поставщики — тоже люди, и они идут в Контакт, чтобы отдохнуть от работы, а не продолжать это делать. Если ему нужна ваша услуга, он зайдет в Яндекс или Гугл и все там найдет. Интернет-маркетологи, напротив, действительно работают в социальных сетях, поэтому лендинги и т. Д. Можно с успехом рекламировать Вконтакте.

  1. Go hard комплекс узкоспециализированных сервисов (защита данных, сигнализация и т.д.), которые непонятны большинству пользователей Вконтакте. Найти целевую аудиторию, которая заинтересуется этим, будет довольно сложно. Чем сложнее сервис, тем сложнее найти аудиторию в социальной сети. Хотя, опять же, с появлением ретаргетинга появилась возможность отбирать аудиторию для узкоспециализированных предложений, некоторые трудности все же остаются.
  2. Сложно продвигать с таргетингом медицинских услуг , потому что для каждого из их видов существует масса нюансов, связанных в первую очередь с прохождением модерации (нужно собирать и отправлять информацию о своей деятельности и всячески согласовывать такого рода объявление). Кроме того, стоимость привлечения клиента может быть выше, чем в контексте, что не есть хорошо. Во-вторых, снова сложно таргетировать (выделить) целевую аудиторию, хотя можно сосредоточиться на каких-то тематических медицинских сообществах.Но опять же, пользователи этих сообществ уже подключились к услугам медицинского центра, который это сообщество создало и поддерживает. У пользователей должна быть веская причина для изменения ориентиров (например, если ваше предложение имеет значительно более низкую цену). Немного лучше продвигаются услуги косметологической медицины (пластика и др.), Потому что она более интересна людям.
  3. Довольно часто целевая аудитория пытается продвигать недвижимость , но это далеко не всегда эффективно, ведь найти покупателя на квартиру с помощью таргетированной рекламы во Вконтакте невероятно сложно.Вам нужно будет охватить огромную аудиторию, чтобы получить шанс хотя бы на одну продажу. Тем более, что ничего, кроме настройки на мегаполисы и трудоспособный возраст, особо делать нельзя. Более перспективным методом продажи недвижимости было бы создание тематического сообщества или проведение семинаров (например, об ипотеке или о том, как купить квартиру), но это потребует много работы и добавит вам работы. Лучше ситуация с сдачей и сдачей квартир в аренду через таргетинг.

Приведенные выше факты никоим образом не подразумевают достоинств какого-либо из вышеперечисленных методов рекламы, они просто иллюстрируют их существенные различия.Социальная сеть Вконтакте в силу своей специфики аккумулирует в себе огромный пласт знаний о пользователях, которые в ней зарегистрированы и общаются. Именно благодаря этому при должном навыке это возможно только тем пользователям сети, которым это априори будет интересно. Что ж, с появлением возможности использования ретаргетинга точность таргетинга на пользователя стала еще выше.

  1. Во «ВКонтакте» хорошо продаются товары и услуги стоимостью от пяти до шести тысяч рублей.Все, что дороже, можно попробовать, но вероятность эффективных продаж аудитории этой социальной сети уже снижается.
  2. Кроме того, следует сказать, что здесь лучше всего торговать товарами народного потребления. С появлением ретаргетинга реклама узкоспециализированных предложений тоже стала вполне возможной и эффективной, но продавать ширпотреб по-прежнему проще.
  3. Если у продукта, услуги или бренда есть сообщество поклонников Вконтакте, то это будет большим подспорьем, потому что таргетинг по группам работает лучше всего.
  4. Как правило, поток посетителей, привлеченных с помощью таргетированной рекламы, лучше направить на внешний сайт (или ваш сайт), чем в группу или паблик в самой социальной сети. Но опять же нужно поэкспериментировать.
  5. Цены на рекламу Вконтакте немного выше, чем во Вконтакте, но здесь очень быстро (при правильном подходе) можно получить приличный поток заинтересованных посетителей, который выльется в десятки заказов недорогих товаров в день. Есть пример, когда владелец интернет-магазина тратит двести тысяч рублей в месяц на таргетированную рекламу и очень доволен получаемой от этого бизнеса наценкой.

Модерация рекламы и основные параметры рекламной кампании

Кроме того, вы должны это знать (например, алкоголь, табак и прочие гадости). Ну и все остальное, что запрещено российским законодательством. Собственно, вся ваша реклама будет модерироваться и запрещенные темы не будут пропускаться, но если вы заключаете договор с кем-то для привлечения трафика из Вконтакте, то посмотрите

Новости читает практически каждый человек, а читать новости друзей Вконтакте — дело принципа.Вот как использовать этот момент для продвижения своего сообщества — в рекламном офисе у вас есть возможность запустить специальную кампанию для рекламы в новостях других людей. Что такое новости и как их настроить? Ответ на этот вопрос вы найдете в этой подробной инструкции. .

  1. При продвижении товаров и услуг стоимостью от 4000 руб.
  2. При продвижении сложные ниши: недвижимость, юридические услуги, строительство.
  3. Работа с холодной аудиторией, которой нужно подробнее рассказать о проекте.

Плюсы и минусы

  1. Возможность создавать записи с крупным текстовым сопровождением.
  2. Лента выглядит более естественной. Это увеличивает охват ваших объявлений.
  3. Самый эффективный метод раскрутки Вконтакте.
  4. Запись доступна для распространения на всех устройствах.
  1. Отсутствие оплаты за клики.

Как начать: 7 шагов

Без лишних слов перечислим 7 основных шагов.

Шаг №1.

Шаг № 2

Нажмите на кнопку «Создать объявление».

Шаг № 3

Шаг № 4

Лента публикуется от имени вашего сообщества.

Шаг № 5

Выбор тематики объявления.

При рекламе товаров для определенной возрастной категории нужно ставить специальную этикетку.

Шаг 6

Настраиваем целевую аудиторию. Выбираем желаемую страну или страны, город.

Товар «День рождения» пригодится при рекламе товаров в подарок.

В следующем разделе укажите категорию интересов целевой аудитории. Например, при рекламе женской одежды вы можете указать «Красота и мода», «Купить в Интернете», «Дом и семья» и т. Д.

В сообществах укажите паблики и группы, связанные с вашей темой.

Приложения и сайты. Мы указываем приложения Вконтакте или сторонние сайты, имеющие отношение к тематике рекламы.

Пункт «Путешественники» показывает записи пользователям, которые часто заходят в Вконтакте с разных IP.

Учеба и работа. Если ваша целевая аудитория — студенты или представители определенной профессии, то эта вкладка будет очень кстати.

Дополнительные опции. Сюда вы можете добавить свою базу ретаргетинга , собранную с вашего сайта или с помощью парсеров .

Сохранить настройки. Здесь вы можете добавить аудиторию, которая показала какое-то действие с вашей рекламой, в базу данных ретаргетинга.

Шаг 7

Корректируем цену и расположение. В разделе «Рекламные сайты» выберите, где будут отображаться записи: на мобильных устройствах, в полной версии или на всех сайтах.

Стоимость указана за 1000 показов. Система автоматически устанавливает сумму. Его можно и даже нужно уменьшить, чтобы сэкономить бюджет. Если покрытие падает, то следует увеличить стоимость.

Мы ограничиваем количество показов до 5 на человека.

В конце нажмите «Создать объявление».

Как получить максимальную отдачу от рекламы в новостях: 3 совета

  1. Настройте свои объявления для каждого сегмента аудитории.
  2. Выбирайте яркие и запоминающиеся изображения.
  3. Показывать рекламу в Интернете и на мобильных устройствах отдельно.

Сегментируйте свою аудиторию. Вам не нужно запускать одну рекламную кампанию для всех сегментов одновременно. Это сэкономит ваш бюджет и увеличит конверсию.

Несколько лет назад мы понятия не имели, насколько прочно социальные сети станут частью нашей жизни.Они уже перестали быть просто «болтовней» для подростков. Чаще всего в сети создают страницы и сообщества для продвижения своих товаров и услуг известные компании, владельцы крупного бизнеса, интернет-магазинов и просто индивидуальные предприниматели.

Для привлечения подписчиков — потенциальных клиентов — существуют различные инструменты. Об одном из таких способов мы поговорим в этой статье.

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: общая информация

Что это? Для чего это? Может, это пустая трата денег?

Долгое время считалось, что ВКонтакте — это сеть для школьников.Но недавние исследования показали, что ситуация меняется. Сейчас в популярной российской социальной сети присутствует большое количество платежеспособной аудитории, готовой узнавать о различных товарах и услугах и совершать покупки. Этим людям нужна помощь в получении такой информации. Но поскольку главное по-прежнему отдых и развлечения, предложение не должно быть слишком навязчивым. Что успешно делает таргетированная реклама «ВКонтакте». Что это?

Если говорить о внешней составляющей, то это небольшие рекламные объявления, расположенные слева на вашей странице в социальной сети.Наверняка все обратили на них внимание, но не все знают, как они появляются и почему.

Объявление включает заголовок, картинку и краткое описание … Как правило, одновременно будет видно не более двух-трех элементов. Чтобы просмотреть другие, вам нужно нажать на кнопку «Все объявления». В идеале каждый из них должен соответствовать интересам человека, на странице которого он находится ВКонтакте. Ведь эти объявления настраиваются индивидуально для каждого пользователя.

Но практика иногда отклоняется от идеала, потому что вмешивается человеческий фактор.

Таргетированная реклама ВКонтакте требует очень внимательного подхода. Советы по его подготовке и запуску лишними не будут.

Если их не придерживаться, можно запросто «слить» весь запланированный бюджет и не добиться никаких результатов.

Не каждый продукт или услуга хорошо продаются с таргетингом. Если это какие-то редкие, сезонные, не для всех или слишком дорогие вещи, лучше поискать другие способы их продвижения. Плохо продается все, что связано с медициной.Для таргетинга подходят только потребительские товары.

Перед запуском рекламы подготовьте и разместите рекламный пост в своей группе, на сайте или на платформе, куда перейдет пользователь, рекламный пост Необходимо, чтобы человек не просто пришел, но и стал интересуется информацией, задерживается, хочет изучить ее более подробно, зарегистрироваться или вступить в группу, а в идеале сделать заказ.

Сама реклама тоже требует внимательного подхода.Высококачественная фотография или графическое изображение, четкое и яркое. Задача — привлечь внимание. Играйте на эмоциях людей. Текст короткий и лаконичный. Он должен точно попадать в цель, быть написан на языке целевой аудитории (целевой аудитории), на которую сделана ставка. Знакомство и грубость недопустимы. Никаких обращений к «тебе»! Вы не можете пройти модерацию.

Перед полноценным показом следует предварительно протестировать свою рекламу с затратами не более 100 рублей. Лучше всего сделать несколько объявлений на одну тему, но с разными картинками, заголовками и пояснениями.И из них, уже в процессе тестирования, выберите лучший вариант.

Настройка таргетированной рекламы «ВКонтакте»

Разберем подробный алгоритм работы.

Предварительный этап — анализ, просматриваются страницы пользователей, их поисковые запросы, выявляются интересы. На основании полученных данных составляется портрет целевой аудитории, с которым вам придется работать во время рекламной кампании.

Начать работу можно несколькими способами:

2.Если есть сообщество (группа), вы можете действовать через него. Так будет быстрее. Под аватаркой есть строчка «рекламировать сообщество».

Первый вариант требует от вас сделать два перехода, прежде чем вы начнете создавать свое объявление. А второй ведет прямо на сайт, где размещена таргетированная реклама «ВКонтакте». Сеть сама подскажет, как настроить дальнейшую работу.

Сначала загружаем заранее подготовленное объявление (текст + картинка). Они должны быть определенного размера, как с точки зрения количества слов, так и с точки зрения длины / ширины изображения.

Далее переходим к настройке различных параметров нашей целевой аудитории: возраста, пола, места жительства, интересов, семейного положения и т.д. Таких показателей может быть много. Какой из них выбрать, зависит от конкретной ситуации … Ниже приведен пример таргетинга.

После заполнения всех полей и создания первого объявления появится личный рекламный аккаунт, в котором можно будет отслеживать ход рекламной кампании.

Способы оплаты

Еще один параметр при таргетинге.

Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте предполагает два за показ и за клик. Лучше всего сделать это сначала по первому варианту, а потом переходить ко второму. чаще всего используется при охвате очень большой аудитории. Для переходов — дешевле и проще.

Основные концепции и термины таргетинга

Охват — это количество людей, которые хотя бы раз видели вашу рекламу.

Переход — измеряется цифрами. Сколько раз вы следовали предложению.Пользователь, совершивший переход, не будет показывать рекламу второй раз.

Показов — сколько раз показывалась ваша реклама ВКонтакте.

CPC (цена за клик) — показатель стоимости одного клика.

CPM — (cost per mille) — стоимость за 1000 показов.

CTR (рейтинг кликов) — это понятие показывает эффективность рекламы и рассчитывается как количество просмотров на количество кликов, умноженное на 100%.

Примеры

Чем подробнее вы заполните все графы, тем эффективнее будет работать таргетированная реклама ВКонтакте.Кейсы (реальные примеры) мы рассмотрим прямо сейчас.

Интернет-магазин детских товаров решил провести рекламную кампанию. Определена целевая аудитория — женщины 20-30 лет, замужние, имеют детей. Доставка товаров из этого магазина осуществлялась только в городе Х. Все эти параметры были введены. Способ оплаты — за клики. Рекомендованная цена — четыре рубля. Охват аудитории — 10 000 человек.

Если бы в магазине работала доставка по всей России, то цифры были бы другие.И все города были бы указаны в настройках, что однозначно увеличило бы зону покрытия.

Группа (сообщество) или сайт: куда должна вести реклама

Таргетированная реклама «ВКонтакте» (руководство по использованию которой было дано выше) и практика ее использования показывают, что при достаточно низкой цене и некотором конкретном типе товара (услуги) лучше отправлять клиенту на хорошо составленную одностраничку. Откуда он может сразу оформить заказ.

При большом ассортименте, например в интернет-магазинах, переход должен вести в группу.В этом случае цель — не просто разовая покупка, а долгосрочное сотрудничество и постоянные продажи. Это касается различных пиццерий, фитнес-клубов, продажи и доставки цветов и многого другого.

Новые возможности

Недавно появилось интересное дополнение — ретаргетинг, расширяющий первоначальные возможности рекламной продукции.

Позволяет показывать рекламу людям, которых вы уже знаете.

Плюсы таргетинга

Позволяет очень точно определить и обозначить портрет целевой аудитории.Многие пользователи сети любят рассказывать о себе, подробно рассказывать о увлечениях, месте проживания, возрасте и так далее. Таким образом, среди миллионов абонентов не составит труда найти «друзей» по необходимым критериям и предложить именно те товары и услуги, которые им будут интересны.

Точность выбора целевой аудитории позволяет добиться ситуации, когда объявление и предложение находит сам клиент, а не наоборот.

Заключение

Таким образом, если вы хотите увеличить продажи, рассказать о новом продукте или услуге, таргетированная реклама ВКонтакте поможет.Об эффективности такого продвижения говорят отзывы многих владельцев бизнеса. Но только при хорошо настроенной и проведенной кампании.

Здравствуйте! Если вы решили настроить таргетированную рекламу Вконтакте, то сразу возникает масса вопросов. Сколько денег нужно для запуска рекламной кампании? Какие настройки следует выбрать, а какие игнорировать, учитывая мой индивидуальный проект? Как мне найти изображения? Какой лучший формат изображения? Что такое CTR и что такое CPM, в чем разница и какую выбрать? Что такое ретаргетинг и как им пользоваться? Чтобы избавить вас от лишней суеты, мы рассмотрим все эти вопросы и не только в этой статье.

Скептики скажут: «Я пробовал! Таргетированная реклама не работает! Я потратил много денег. « Уважаемые товарищи, скрипка в руках бегемота не сыграет! Попробовала — не вышло, совсем не значит, что не получается. Значит где-то не так. Тысячи компаний Вконтакте используют этот инструмент и получайте клиентов каждый день. Это просто требует немного терпения и навыков.

А пока дам инфографику:

Я также хочу предупредить людей, которые только пробуют рекламу в Интернете. Прежде всего, рекомендую вам такой рекламный канал, как, сначала поработайте в этом направлении. Таргетированная реклама — это более «длинный трафик», и в некоторых нишах она все еще может конкурировать с контекстной рекламой в скорости превращения посетителя в покупателя. Но в большинстве случаев лучше начать с контекстной рекламы, а уже потом подключать таргетированную рекламу. А использование комбинации контекстной рекламы + таргетинга Вконтакте поможет значительно повысить эффективность.Об этом я расскажу в следующей статье, потому что сейчас будет сложно рассказать обо всех тонкостях, но я дам вам несколько рекомендаций. Итак, приступим.

Для удобства навигации условно разделим весь процесс на 2 этапа. А именно:

  1. Обучение: основных терминов, подготовка к тестированию рекламы, создание рекламного аккаунта.
  2. Настройка: Пройдемся по основным настройкам таргетинга, по форматам рекламы, составим тест изображений и заголовков, а также выберем стратегии по показам или кликам.

Состав и сроки

Немного теории и цифр:

CTR — это отношение кликов к показам, измеряемое в процентах. Например, из 1000 показов вы получили 20 кликов. 20/1000 * 100 = 2%. Этот показатель важно учитывать при выборе формата рекламы для показов. В рекламе по клику это не так важно, потому что не влияет на стоимость клика.

СРС — стоимость перехода. Важно всегда учитывать, иначе можно уйти в минус.

Создаем рекламный аккаунт

Откройте «Настройки» в меню слева и найдите ссылку «Реклама» внизу.

Щелкните по кнопке «Целевое объявление». «Создать объявление». Первый шаг — создать рекламу, а не офис. Предлагаю просто создать объявление сейчас, без каких-либо настроек, просто чтобы у вас был рекламный аккаунт.


Кулинарные картинки

Есть два варианта на выбор. Первый — самостоятельно искать картинки на всех доступных вам ресурсах (от фотобанков до банального поиска картинок в поисковике), а потом готовить картинки в фотошопе.Или можете воспользоваться этим мега-удобным сервисом, для начала хватит бесплатной версии … Не буду сейчас останавливаться на сервисе, разберетесь, если хотите, интуитивно понятно.

Тестирование изображений и заголовков

Для более эффективной настройки вашей кампании важно протестировать изображения и заголовки. К тесту нам нужно подготовиться. Тест проходит следующим образом.

  • Выбираем не менее 5 изображений. Мы тестируем пять картинок с одинаковым названием.
  • И мы придумали как минимум 5 названий.Мы тестируем пять заголовков с одинаковым изображением.
  • После того, как вы проверите, какие изображения и заголовки были наиболее кликабельными, мы объединяем наиболее кликабельный заголовок и самое кликабельное изображение. Таким образом мы получаем наиболее эффективную рекламу.

В идеале нужно протестировать не менее 15 картинок и не менее 15 заголовков. Но для понимания с первого раза хватит и пяти.

Настройка

На сегодняшний день существует 5 вариантов формата рекламы для сайта и группы.

  • изображение и текст. Они используются в основном, когда нужно четко объяснить, о чем идет речь в объявлении;
  • отличное изображение. Этот формат хорош тем, что гораздо лучше привлекает внимание, чем предыдущий. Но есть существенный минус — ограничение на символы, всего 25. Также можно писать текст на изображении, что значительно расширяет возможности этой опции;
  • Эксклюзивный формат. В этом случае ваше объявление будет транслироваться пользователю в единственном экземпляре, без конкурентов.Обратной стороной является то, что это вдвое дороже;
  • Продвижение сообщества. Этот формат подходит только для сообществ, вы не можете рекламировать сайт с его помощью. Ключевое отличие состоит в том, что пользователь может присоединиться к вашему сообществу, не переходя по ссылке. Прямо в объявлении будет кнопка «Присоединиться»;
  • Наконец-то особый формат! Если ваша целевая аудитория более 100 тысяч, рекомендую попробовать! Он транслируется не в левом столбце, как другие форматы, а в ленте новостей пользователя, что значительно увеличивает CTR.Этот вариант также работает только для сообществ.

Выбор тематики объявления

В принципе этот шаг можно пропустить, но полезно выбрать тему и подраздел. Когда тема и подраздел установлены, модерация выполняется быстрее.

Выбор географии нашей целевой аудитории

В этом блоке вы можете выбрать города, в которых вы хотите разместить рекламу, районы, станции метро и даже улицы вашего города. Это необходимо, если у вас есть местный бизнес, например, кафе.В этом случае нужно настроиться на узкий круг людей, которым не нужно ехать к вам через половину города. Здесь вы также можете вырезать нерелевантную рекламу. Например, вы продаете какой-то редкий товар, предварительно купив его в Китае. В этом случае очень полезно будет отрезать крупные города, так как у них уже есть очень хороший выбор, и они вполне могут купить такой же товар с доставкой в ​​своем городе, а то и дешевле. Для этого вам необходимо в графе «кроме» выбрать города, которые вы хотите исключить из своей рекламной кампании.

Настройка демографии

С полом и возрастом все понятно. Но в этом блоке есть очень интересные настройки, например, день рождения. Мы можем поставить галочку напротив дня рождения. И напишите в объявлении, например: «В честь дня рождения скидка 10%». Эти объявления увеличивают рейтинг кликов, потому что мы их персонализируем. Выбирая семейное положение, вы также можете повысить актуальность своего РК. Например, нет смысла рекламировать сайт знакомств для семейных людей.Ну хоть часто)

Интересы

Что ж, вот и все 🙂 На мой взгляд, это самый важный и полезный блок в традиционном таргетинге. Поэтому поговорим об этом как можно подробнее. Итак, начнем.

Категории интересов

Алгоритм Вконтакте постоянно учитывает вовлеченность каждого конкретного пользователя в определенные категории постов. Например, если человеку постоянно нравится, комментирует, просматривает определенную тему, например, товары и услуги.С помощью этой настройки мы просто сможем продлить срок нашей рекламы для этого сегмента пользователей! Действительно здорово ?! 🙂

Сообщества

Мы можем настроиться на тот сегмент аудитории, который входит в группы наших конкурентов! То есть, по сути, отвести клиентов от конкурентов. Ну это еще не все! Нашим потенциальным клиентом может быть человек, который находится в сообществах по интересам (например, люди, которые входят в бизнес-сообщества, являются потенциальными клиентами для услуг b2b). Но здесь нужно тщательно выбирать сообщества, в которые вы настраиваетесь.

Таргетинг на приложения и сайты

Ориентируясь на определенные приложения, вы также можете добиться хороших результатов в определенных случаях. Например, рекламируя игрушку, вы можете ориентироваться на людей, которые уже играют в подобные игры.

Исключение

Вы можете, например, исключить людей, которые уже являются вашими подписчиками.

Мировоззрение

Я не использую этот блок, потому что в нем не было необходимости. Возможно, это будет вам полезно.

Путешественники

Если вы установите этот флажок, реклама будет транслироваться людям, которые отмечают свои фотографии в разных местах.Это увеличивает шансы найти более платежеспособную аудиторию.

Следующий блок «Обучение и работа»

Настраиваясь на профессию, вы также можете дополнительно настроиться на аудиторию, которой будет интересен ваш товар или услуга. Например, люди, которые учились на высокооплачиваемой специальности одного из элитных вузов, гораздо чаще имеют высокий доход, чем учителя начальных классов … То же самое касается людей, занимающих определенную должность или работающих в определенной компании.

Дополнительные опции

  • Группы ретаргетинга. Эта настройка достойна отдельной статьи. Короче говоря, вы можете собрать отдельную базу пользователей, на которую будет транслироваться ваша реклама. Это можно сделать либо с помощью определенного программного обеспечения, либо предварительно установив код ретаргетинга на свой сайт.
  • За исключением. Мы также можем исключить людей, которым мы не хотим показывать нашу рекламу. Например, люди, которые уже подписаны на наше сообщество.
  • Устройства. Если выбрать здесь владельцев техники Apple или владельцев смартфонов, то мы сможем еще точнее настроиться на платежеспособную аудиторию.

Остальные настройки в этом блоке я обычно игнорирую, просто потому, что мне еще не приходилось сталкиваться с такими рекламными кампаниями.

Установка цены и местоположения

За показы или за клики?

Нам нужно выбрать цену за показы и за клики. При правильной настройке объявления по показам часто более эффективны, чем объявления по кликам.Но бывают исключения, например, если ваша аудитория превышает 500 тысяч, имеет смысл протестировать рекламу на клики. Рекомендую выбирать рекламные площадки только Вконтакте.

Стоимость перехода.

Основная ошибка новичков в том, что они оставляют цену, которую предлагает Вконтакте. Именно поэтому многие считают рекламу Вконтакте неоправданно дорогой. Фактически, вам нужно следовать простой формуле: разделите предложенное количество (количество кликов или на 1000 показов) примерно на 10.То есть, если цена за 1000 показов Вконтакте рекомендует 12 рублей, можно установить 1,2 рубля. а если слепки откручиваются нормально (хотя бы 1 слепок в секунду) то оставляем как есть. Если нет, выставляем цену немного выше, и так до тех пор, пока слепки не открутятся нормально.

Нажмите «Создать объявление», а затем запустите объявление на модерацию.

С уважением, Владимир Кондратенко

рекомендаций, советов, отзывов. Как работает таргетинг ВКонтакте

Мы рассмотрим здесь реальный случай запуска рекламной кампании в сети ВКонтакте, которая принесла мне 1000000 рублей.чистая прибыль.

«Плюсы». Основным «плюсом» этого вида рекламы является возможность четко выбирать (таргетировать) аудиторию, которой будет показываться эта реклама. Мы можем установить пол, возраст, интересы пользователей, для которых предназначена наша реклама, и таким образом мы сразу «дойдем» до наиболее целевой для нас аудитории.

«Плюсы».

  • Реклама в сообществах ВКонтакте намного дешевле таргетированной рекламы.
  • Провести рекламную кампанию в сообществах ВКонтакте намного проще, чем на внешних сайтах.

«Минусы». Параметр таргетинга отсутствует. Чтобы «попасть» в вашу целевую аудиторию, вам необходимо провести самостоятельную работу — выбрать именно те сообщества, на которые подписаны люди, которые могут быть заинтересованы в ваших товарах или услугах. Для оптимального выбора группового или «публичного» необходимо провести детальный анализ статистики сообщества. Об этом я подробно рассказывал в курсе.Сегодня в качестве бонуса я открою вам несколько «фишек» о том, на что нужно обращать внимание в первую очередь при запуске рекламы во «ВКонтакте».

Запускаем рекламную кампанию на 1 000 000 рублей в группах ВКонтакте.

Шаг №1: кто наша целевая аудитория?

На начальном этапе мы должны понимать, кто наша целевая аудитория и что интересует наших потенциальных покупателей. Главное правило, которое здесь нужно усвоить: не рекламировать детские товары в юмористических группах! Основная ошибка начинающих рекламодателей в том, что они ищут самое дешевое место для запуска рекламы.Как правило, дешевле размещение рекламных постов в юмористических группах. Но давайте посмотрим на этот процесс как бы изнутри. Допустим, у нас есть юмористическая группа из 500 000 участников. Обычно в таких группах 60% абонентов моложе 25 лет. Этой аудитории вряд ли будут интересны детские вещи; к тому же она неплатежеспособна.

Но такое сообщество было бы идеальным для нас для рекламы.

В первую очередь посмотрите статистику сообщества и только потом — по затратам на рекламу в нем.Помните: не бывает дорогостоящей рекламы, есть эффективная и неэффективная реклама. Ваша задача сделать так, чтобы из каждых 3000 рублей, вложенных в рекламу, вы зарабатывали вдвое больше. Например, вы потратили 3000 рублей и заработали 6000. Итого 3000 руб. «Плюс».

Шаг №2. Ищем площадки для запуска рекламной кампании.

Самый оптимальный способ продвижения — это сразу размещать рекламу в больших сообществах, а еще лучше — в сети больших сообществ.Здесь есть несколько «плюсов».

  • Если вы проводите масштабную рекламную кампанию, то при работе с сетью сообществ часто можно договориться о конкретных результатах, например, о работе с подписчиками. Цена может варьироваться от 2,5 до 40 рублей. на подписчика — зависит от тематики группы.
  • В сети всегда интересны постоянные клиенты! Если вы хотите работать на постоянной основе и готовы на начальном этапе вложить в рекламу не менее 50 000 рублей, то руководство сети пойдет вам навстречу и приложит все усилия, чтобы эффект от вашей рекламы был потрясающим.Как правило, это индивидуальные консультации и дополнительная поддержка клиентов.
  • Работая с сетью сообществ, вы сразу попадаете в команду профессионалов, благодаря которой вы сами начнете разбираться во всех тонкостях SMM, причем произойдет это в десятки раз быстрее, чем если бы вы пытались все это изучить на твой собственный.

Дело №1. Запуск рекламной кампании ВКонтакте, через нашу сеть сообществ

Проект: Я отличная хозяйка, жена и мама
Сеть сообщества, через которую продвигался проект: SMM агентство
Задание: Создание информационного проекта для домохозяек

Способы монетизации:

  • продажа рекламы;
  • продажа товаров по партнерской программе Biggon;
  • создание интернет-магазина.

На момент публикации в сообществе было 127 тысяч подписчиков.

Стоимость одного абонента для паблика: 2,5 руб.

Чистая прибыль проекта: 30 000 руб. В месяц

Дело № 2. Учебный запуск

Задача: Сбор абонентской базы для участия в онлайн-интенсив
Продвижение: Осуществляется сразу через несколько крупных сетей бизнес-пабликов
Основной источник подписки: Публичная страница «Анатомия бизнеса»
Стоимость на одного абонента: 30

руб.

Что было сделано.
Изначально в каждой бизнес-группе мы покупали по одному объявлению для теста. Помеченная ссылка была размещена в группе, что позволяло отслеживать конверсию каждого «паблика». При удовлетворительных результатах тестирования начинались переговоры с владельцем группы о закупке рекламы оптом (10–20 рекламных постов). Минимальная скидка, о которой мы договаривались, — 30%, иногда удавалось выторговать до 50% скидки. Благодаря этой стратегии в некоторых случаях нам удавалось достичь стоимости подписчика в 15 рублей (это чрезвычайно низкая стоимость на одного подписчика в информационном бизнесе).

Дело № 3. Салон детской одежды KluvaKids

Продвижение: через SMM-агентство вебмастера Александра
Целевая аудитория: домохозяек с маленькими детьми
Чистая прибыль проекта: 30 000 рублей в месяц

Шаг №3. Подготовка рекламного поста и запуск масштабной рекламной кампании

      2) Используйте яркие заголовки, которые притягивают вашу аудиторию.Например:
      «РАСПРОДАЖА! Летние платья со скидкой 80%»
      The Secret Diet! Минус 15 кг за две недели! «
      « Бизнес в социальных сетях. Как достичь дохода в 100 000 рублей в месяц? »

3) Используйте качественные картинки.
4) Используйте символы MOJO:

5) Используйте призыв к действию:

6) Анализируйте посты конкурентов на родственные темы! Определите «фишки», которые используют другие участники рынка, и протестируйте их.

В этом примере мы рассмотрели, как должен выглядеть рекламный пост, если вы продаете продукт.

Стоит отметить, что алгоритмы и скрипты создания постов на разные темы совершенно разные. Однако этот сценарий можно взять за основу, внеся свои изменения.

В любом случае эффективность рекламного поста следует оценивать только после запуска рекламной кампании. Сначала запускаются объявления. Если это окупилось и принесло прибыль, значит, пост был написан правильно.Если нет, то нужно доработать, а иногда и полностью переделать объявление.

Что выбрать: «целевой» или «общедоступный»?

На мой взгляд, если вы впервые запускаете рекламную кампанию ВКонтакте, то лучше всего это делать через паблики. Из-за того, что настройка таргетинга — довольно трудоемкий процесс, цена ошибки может быть высокой. Кроме того, при запуске таргетированной рекламы администрация ВК не даст вам конкретных рекомендаций по ее настройке.При запуске рекламы через «паблики» вы всегда можете спросить совета у администратора сообщества, в котором вы отправляете свою рекламу.

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. В статье «» мы рассмотрели ряд вариантов привлечения заинтересованных посетителей (покупателей) на наш ресурс.

Понятно, что без этого любой проект становится бессмысленным, поэтому каждый старается использовать эти имеющиеся средства по максимуму. Мы уже начали подробно рассказывать, как и о.На самом деле, это отличные инструменты, которые при правильном подходе могут дать вам хорошее начало.

Но для полноты картины все равно придется пользоваться социальными сетями. Часто они открывают совершенно новые горизонты и позволяют охватить интересующую вас аудиторию, недоступную традиционными способами. Мы уже заговорили об и. Однако самые крупные и популярные в российском Интернете остались не охваченными нашим вниманием.

На что таргетируется ВК?

Аудитория соцсети Многие ошибочно считают Вконтакте плохо конвертируемым, потому что там якобы больше всего.Собственно да, во Вконтакте действительно процент школоты больше, чем в Фейсбуке, потому что там много бесплатных вкусностей. Но это вовсе не означает, что платежеспособной аудитории нет — просто она более рассредоточенная, чем в таких социальных сетях, как Facebook, Google Plus или Linkedin.

Однако доступные во «ВКонтакте» методы таргетинга рекламы (настройка только на нужную вам аудиторию) и относительно недавний ретаргетинг легко позволяют отсеять нецелевых пользователей сети для вашего предложения.Позвольте мне немного рассказать о ретаргетинге. Фактически, это позволяет показывать рекламу во ВКонтакте для уже знакомых вам пользователей, которых вы загружаете в свой рекламный кабинет, используя список адресов электронной почты, телефонов или идентификаторов, или собирая информацию о них на своем веб-сайте с помощью установка специального кода.

После появления ретаргетинга в настройках рекламного аккаунта Вконтакте многие даже перестали пользоваться обычным таргетингом. Более того, не важно, как и где вы собрали список этих писем, телефонов или идентификаторов, но забегая вперед, скажу, что для этой цели вы можете использовать скрипты, онлайн-сервисы и даже приложения для Контакта.Все отлично работает, и вам это даже не нужно. Ниже я приведу примеры использования ретаргетинга, который позволит максимально увеличить конверсию трафика с Contact и снизить стоимость рекламной кампании.

На самом деле, для тех, кто не знает, блоков с таргетированной рекламой показаны в левом столбце на страницах контактов (обычно реклама состоит из заголовка и изображения, а в некоторых случаях может быть добавлено описание к их):

Под ними находится кнопка «Все объявления», нажав на которую вы можете просмотреть весь спектр рекламных тем, которые вам предлагаются.Теоретически все они должны соответствовать вашим интересам и устремлениям, но на практике это не всегда так. В этой и последующих статьях мы просто будем заниматься минимизацией показа нашей рекламы незаинтересованным пользователям, а также делать ее как можно более интересной для них, чтобы повысить их рейтинг кликов (CTR).

CTR (отношение количества просмотров к количеству кликов, умноженное на сто процентов) в целевой рекламе, а также в контекстной рекламе используется для измерения эффективности ваших объявлений, и чем он выше, тем меньше вы будете платить за клик.Хотя, Вконтакте можно выбрать между двумя типами оплаты :

  1. За клики
  2. За показы

Чтобы понять, какой способ оплаты будет для вас наиболее выгодным, нужно провести эксперименты (протестировать рекламную кампанию при скромном бюджете — не менее 100 рублей), кстати, в девяноста процентах случаев это будет выгоднее чтобы использовать вариант оплаты «за показы» в зависимости от размера аудитории, предпочтительнее платить за клик.Ниже мы поговорим об этом более подробно.

Вариант «За показы» даст вам много трафика за относительно небольшую сумму, но при соответствующем навыке. Добиться низкой цены за клик в варианте «За клики» достаточно сложно (нужна хорошая рекламная страница), да и получить при таком подходе большое количество кликов будет сложно. Поэтому проще и, в большинстве случаев, дешевле использовать вариант рекламы Вконтакте при оплате «За показы» .

Давайте быстро разберемся, как завести себе рекламный аккаунт Вконтакте (по умолчанию он у вас неактивен) и приступим к созданию рекламы. Ну а попутно поговорим о том, на что стоит обратить особое внимание, а на что можно не заморачиваться, ведь это не сильно влияет на успех рекламной кампании. Итак, внизу любой страницы контактов вы найдете кнопку « Advertising » … Нажав на нее, вы попадете на страницу для выбора того, какой инструмент вы хотите использовать:

Здесь, by Кстати, второе предложение «Рекламные посты в сообществах» интересно.Дело в том, что Вконтакте всегда можно было использовать в рекламных целях двумя способами: либо настроить таргетинг в официальном рекламном аккаунте, либо искать популярные публичные страницы, подходящие для вас по тематике, и предлагать их владельцам опубликовать ваш рекламный пост. В последнем случае Контакт остался как бы не у дел, вот и запутали такую ​​штуку (собственно биржа для публикации записей в пабликах).

Но об этом поговорим позже, потому что сегодня нас интересует только таргетированная реклама и ретаргетинг в частности.Поэтому мы нажимаем на кнопку «Таргетированная реклама» … В открывшемся окне вы вкратце ознакомитесь с функциями целевой, после чего вам останется только нажать на кнопку «Создать рекламу». Откроется форма с множеством разных полей (о них мы поговорим чуть позже).

Пока вы можете заполнить их произвольно, чтобы создать тестовое объявление. Вместе с ней и ваш рекламный аккаунт Вконтакте … После этого в вашем левом меню появится вкладка «Реклама», с помощью которой вы сможете быстро войти в этот самый аккаунт.

Чем отличается таргетированная реклама Вконтакте?

Мы вернемся к созданию объявления, а пока я хочу вам объяснить, Чем отличается таргетированная реклама? из СМИ или контекстной рекламы, а также в чем ее особенность.

  1. В случае использования медийной рекламы (баннеров и т. Д.) Вы платите за показ вашей рекламы аудитории, которая может включать ваших целевых пользователей. Их процент, как правило, будет сильно отличаться от сотни (очень похоже на не очень сильный попадание телевизионной рекламы в аудиторию).В этом отношении таргетинг намного более избирательный. Путем тонкой настройки вы можете быть уверены, что платите только за тех пользователей, которые вам нужны (целевые и мотивированные, которые потенциально заинтересованы в вашем предложении).
  2. В случае использования контекстной рекламы она связана с поисковыми запросами, введенными пользователем в строке поиска (реклама в результатах поиска), или связана с его недавними интересами (опять же, определенными ранее введенными запросами) или с содержание страницы, на которой отображается реклама (реклама на сайтах партнеров).Таргетированная реклама привязана к данным, которые система (в нашем случае Вконтакте) знает о пользователе — его географическом положении, социально-демографическом положении, интересах и многом другом.

Но не это главное. Основное различие между контекстной рекламой и таргетированной рекламой заключается в степени готовности потенциального покупателя к покупке — готов ли он совершить покупку изначально или вы также должны побуждать его к этому.

  1. В контекстной рекламе в основном это так называемые «теплые клиенты».Они заходят в поиск, уже имея цель что-то купить (пусть даже не на первом попавшемся сайте, а в целом), вводят свой запрос, проводят исследования по качеству и ценам, а потом переходят с рекламы на ваш сайт и стать вашими клиентами …
  2. (они пришли во Вконтакте не для того, чтобы купить, а для общения), т.е. мы показываем пользователям рекламу с целью вызвать их интерес. Затем их нужно «подогреть».
    1. Для этого они используются в случае не очень дорогих товаров (когда посетителю довольно легко принять решение о покупке).Такие продажи можно сравнить с торговлей транспортом, когда пассажиры решаются на быструю покупку только не очень дорогих товаров. Что касается Contact, то все, что стоит меньше пары тысяч рублей (одежда может быть несколько не из этой ценовой категории), можно отнести к спонтанным покупкам.
    2. В качестве альтернативы вы можете направлять потенциальных клиентов в сообщества Contact () в случае дорогих или сложных продуктов (услуг), когда людям нужно время подумать. Во втором случае вы «обрабатываете» посетителей в сообществе, «согревая» «холодных» клиентов.Это так называемые «длинные покупки» (дорогие товары, комплексные услуги, мероприятия и т. Д.), Которые требуют размышлений. Именно в сообществе вы объясняете ему важность вашего предложения, его особенности, уникальность, достоинство и т. Д. что он убежден в необходимости этой покупки. Ему не составит труда присоединиться к сообществу (если эта тема ему чем-то интересна), после чего он начнет получать вашу рассылку. Не исключено, что процесс «разогрева» (взросления) пользователей может занять недели и даже месяцы, но при правильном подходе все наладится.

Куда отправлять клиентов с рекламы — на сайт или в сообщество?

Исправим еще раз — когда пользователю из Вконтакте отправлять рекламу на внешний сайт, а когда в сообщество ?

  1. Если рекламируемый товар стоит менее 2000 руб. В этом случае имеет смысл привести клиента на целевую страницу (или страницу в одну страницу)
  2. Если на самой целевой странице достаточно информации, чтобы убедить клиента купить (прочитать)
  3. Если пользователь не нужно платить — игры, промо сайты и т. д.
  1. Если у вас большой интернет-магазин или известный бренд. В этом случае ваша потребность, скорее всего, не ограничится одной покупкой — вам нужны постоянные продажи. В сообществе вы публикуете интересный контент, который разбавляете продающими сообщениями о новых продуктах, предложениях или акциях. Так будет намного удобнее, дальновиднее и практичнее.
  2. Если у вас местный бизнес (например, ресторан, фитнес-клуб или кафе). Человек присоединяется к сообществу, где вы можете пообщаться с ним, узнать его мнение о вашем сервисе, прочитать его отзывы и попытаться учесть их.Ну и конечно, при хорошем комьюнити этот клиент может стать для вас постоянным.
  3. Если вы продаете сложные или дорогие товары или услуги. В этом случае с помощью сообщества вы сможете объяснить пользователю, почему этот продукт стоит таких денег, почему он хорош и в чем его преимущество перед конкурентами.

Кому подходит таргетинг (реклама в ВКонтакте)?

  1. Если у вас есть предложение, подходящее для широкого круга пользователей (товары народного потребления).То, что интересно многим. Чем шире ваша потенциальная целевая аудитория, тем лучше она будет распространяться в социальных сетях.
  2. Если у вас есть собственное тематическое сообщество Вконтакте, то таргетинг может послужить очень хорошим способом привлечь в него пользователей и подписчиков.
  3. Если у вас есть интернет-магазин, то вполне реально наращивать продажи через социальные сети. Вконтакте подарит вам новых клиентов, новые продажи и дополнительную прибыль по сравнению со всеми другими способами привлечения клиентов.
  4. Игры хорошо развиваются благодаря таргетингу и мобильным приложениям, потому что очень легко настроить показ рекламы для тех, у кого есть мобильные устройства, или тех, кто играет в социальных сетях.
  5. Кафе, рестораны, фитнес, клубы и другие местные предприятия почти всегда имеют свое представительство в социальных сетях, и привлечение посетителей оттуда с помощью таргетинга было бы вполне логичным продолжением сотрудничества.
  6. Если вы хотите привлечь пользователей на какие-то мероприятия, концерты, вечеринки и другие мероприятия, ориентированные на широкую аудиторию, то Вконтакте идеально вам подойдет.
  7. Также в социальных сетях можно отлично рекламировать различные информационные продукты, семинары, конференции, коучинг и др. Вещи.
  8. Подводя итог, можно сказать, что реклама Вконтакте хорошо работает для клиентоориентированного бизнеса (а не бизнес для бизнеса).

Кому не подходит реклама Вконтакте?

Есть ряд сфер услуг и бизнеса, которые достаточно дорогие и не очень эффективные для продвижения с помощью таргетинга в ВКонтакте (контекст может быть предпочтительнее в этом случае).В основном проблема заключается в сложности выбора нужной аудитории, хотя с появлением ретаргетинга (в последующих статьях мы расскажем о нем очень подробно) эта проблема в ряде случаев стала вполне решаемой. Вторая проблема заключается в том, что большую часть времени люди в социальных сетях не интересуются этими темами.

    Вконтакте продвигать очень сложно (разве что за исключением интернет-маркетинга). Те. таргетинг не очень подходит для B2B вне Интернета (продажа стройматериалов, систем видеонаблюдения, канцелярских товаров и всего остального, что настроено для работы с бизнесом, не имеющим отношения к Интернету).

    Во-первых, трудно найти поставщиков для правильного бизнеса, и даже если он попадет в нужного пользователя сети, не факт, что он захочет сменить поставщика, которого у него уже есть. Во-вторых, поставщики — тоже люди, и они идут в Контакт, чтобы отдохнуть от работы, а не продолжать это делать. Если ему нужна ваша услуга, он зайдет в Яндекс или Гугл и все там найдет. Интернет-маркетологи, напротив, действительно работают в социальных сетях, поэтому лендинги и т. Д. Можно с успехом рекламировать Вконтакте.

  1. Go hard комплекс узкоспециализированных сервисов (защита данных, сигнализация и т.д.), которые непонятны большинству пользователей Вконтакте. Найти целевую аудиторию, которая заинтересуется этим, будет довольно сложно. Чем сложнее сервис, тем сложнее найти аудиторию в социальной сети. Хотя, опять же, с появлением ретаргетинга появилась возможность отбирать аудиторию для узкоспециализированных предложений, некоторые трудности все же остаются.
  2. Сложно продвигать с таргетингом медицинских услуг , потому что для каждого их вида существует масса нюансов, связанных в первую очередь с прохождением модерации (нужно собирать и отправлять справки о своей деятельности и всячески согласовывать такого рода объявление). Кроме того, стоимость привлечения клиента может быть выше, чем в контексте, что не есть хорошо. Во-вторых, снова сложно таргетировать (выделить) целевую аудиторию, хотя можно сосредоточиться на каких-то тематических медицинских сообществах.Но опять же, пользователи этих сообществ уже подключились к услугам медицинского центра, который это сообщество создало и поддерживает. У пользователей должна быть веская причина для изменения ориентиров (например, если ваше предложение имеет значительно более низкую цену). Немного лучше продвигаются услуги косметологической медицины (пластика и др.), Потому что она более интересна людям.
  3. Довольно часто целевая аудитория пытается продвигать недвижимость , но это далеко не всегда эффективно, ведь найти покупателя на квартиру с помощью таргетированной рекламы во Вконтакте невероятно сложно.Вам нужно будет охватить огромную аудиторию, чтобы получить шанс хотя бы на одну продажу. Тем более, что ничего, кроме настройки на мегаполисы и трудоспособный возраст, особо делать нельзя. Более перспективным методом продажи недвижимости было бы создание тематического сообщества или проведение семинаров (например, об ипотеке или о том, как купить квартиру), но это потребует много работы и добавит вам работы. Лучше ситуация с сдачей и сдачей квартир в аренду через таргетинг.

Приведенные выше факты никоим образом не подразумевают достоинств какого-либо из вышеперечисленных методов рекламы, они просто иллюстрируют их существенные различия.Социальная сеть Вконтакте в силу своей специфики аккумулирует в себе огромный пласт знаний о пользователях, которые в ней зарегистрированы и общаются. Именно благодаря этому при должном навыке это возможно только тем пользователям сети, которым это априори будет интересно. Что ж, с появлением возможности использования ретаргетинга точность таргетинга на пользователя стала еще выше.

  1. Во «ВКонтакте» хорошо продаются товары и услуги стоимостью от пяти до шести тысяч рублей.Все, что дороже, можно попробовать, но вероятность эффективных продаж аудитории этой социальной сети уже снижается.
  2. Кроме того, следует сказать, что здесь лучше всего торговать товарами народного потребления. С появлением ретаргетинга реклама узкоспециализированных предложений тоже стала вполне возможной и эффективной, но продавать ширпотреб по-прежнему проще.
  3. Если у продукта, услуги или бренда есть сообщество поклонников Вконтакте, то это будет большим подспорьем, потому что таргетинг по группам работает лучше всего.
  4. Как правило, поток посетителей, привлеченных с помощью таргетированной рекламы, лучше направить на внешний сайт (или ваш сайт), чем в группу или паблик в самой социальной сети. Но опять же нужно поэкспериментировать.
  5. Цены на рекламу Вконтакте немного выше, чем во Вконтакте, но здесь очень быстро (при правильном подходе) можно получить приличный поток заинтересованных посетителей, который выльется в десятки заказов недорогих товаров в день. Есть пример, когда владелец интернет-магазина тратит двести тысяч рублей в месяц на таргетированную рекламу и очень доволен получаемой от этого бизнеса наценкой.

Модерация рекламы и основные параметры рекламной кампании

Кроме того, вы должны это знать (например, алкоголь, табак и прочие гадости). Ну и все остальное, что запрещено российским законодательством. Собственно вся ваша реклама будет модерироваться и запрещенные темы не будут пропускаться, но если вы заключаете договор на привлечение трафика из Вконтакте, то посмотрите

Новости читает практически каждый человек, а читать новости друзей Вконтакте — дело принципа.Вот как использовать этот момент для продвижения своего сообщества — в рекламном офисе у вас есть возможность запустить специальную кампанию для рекламы в новостях других людей. Что такое новости и как их настроить? Ответ на этот вопрос вы найдете в этой подробной инструкции. .

  1. При продвижении товаров и услуг стоимостью от 4000 руб.
  2. При продвижении сложные ниши: недвижимость, юридические услуги, строительство.
  3. Работа с холодной аудиторией, которой нужно подробнее рассказать о проекте.

Плюсы и минусы

  1. Возможность создавать записи с крупным текстовым сопровождением.
  2. Лента выглядит более естественной. Это увеличивает охват ваших объявлений.
  3. Самый эффективный метод раскрутки Вконтакте.
  4. Запись доступна для распространения на всех устройствах.
  1. Отсутствие оплаты за клики.

Как начать: 7 шагов

Без лишних слов перечислим 7 основных шагов.

Шаг №1.

Шаг № 2

Нажмите на кнопку «Создать объявление».

Шаг № 3

Шаг № 4

Лента публикуется от имени вашего сообщества.

Шаг № 5

Выбор тематики объявления.

При рекламе товаров для определенной возрастной категории нужно ставить специальную этикетку.

Шаг 6

Настраиваем целевую аудиторию. Выбираем желаемую страну или страны, город.

Товар «День рождения» пригодится при рекламе товаров в подарок.

В следующем разделе укажите категорию интересов целевой аудитории. Например, при рекламе женской одежды вы можете указать «Красота и мода», «Купить в Интернете», «Дом и семья» и т. Д.

В сообществах укажите паблики и группы, связанные с вашей темой.

Приложения и сайты. Мы указываем приложения Вконтакте или сторонние сайты, имеющие отношение к тематике рекламы.

Пункт «Путешественники» показывает записи пользователям, которые часто заходят в Вконтакте с разных IP.

Учеба и работа. Если ваша целевая аудитория — студенты или представители определенной профессии, то эта вкладка будет очень кстати.

Дополнительные опции. Сюда вы можете добавить свою базу ретаргетинга , собранную с вашего сайта или с помощью парсеров .

Сохранить настройки. Здесь вы можете добавить аудиторию, которая показала какое-то действие с вашей рекламой, в базу данных ретаргетинга.

Шаг № 7

Корректируем цену и расположение. В разделе «Рекламные сайты» выберите, где будут отображаться записи: на мобильных устройствах, в полной версии или на всех сайтах.

Стоимость указана за 1000 показов. Система автоматически устанавливает сумму. Его можно и даже нужно уменьшить, чтобы сэкономить бюджет. Если покрытие падает, то следует увеличить стоимость.

Мы ограничиваем количество показов до 5 на человека.

В конце нажмите «Создать объявление».

Как получить максимальную отдачу от рекламы в новостях: 3 совета

  1. Настройте свои объявления для каждого сегмента аудитории.
  2. Выбирайте яркие и запоминающиеся изображения.
  3. Показывать рекламу в Интернете и на мобильных устройствах отдельно.

Сегментируйте свою аудиторию. Вам не нужно запускать одну рекламную кампанию для всех сегментов одновременно. Это сэкономит ваш бюджет и увеличит конверсию.

Несколько лет назад мы понятия не имели, насколько прочно социальные сети станут частью нашей жизни.Они уже перестали быть просто «болтовней» для подростков. Чаще всего в сети создают страницы и сообщества для продвижения своих товаров и услуг известные компании, владельцы крупного бизнеса, интернет-магазинов и просто индивидуальные предприниматели.

Для привлечения подписчиков — потенциальных клиентов — существуют различные инструменты. Об одном из таких способов мы поговорим в этой статье.

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: общая информация

Что это? Для чего это? Может, это пустая трата денег?

Долгое время считалось, что ВКонтакте — это сеть для школьников.Но недавние исследования показали, что ситуация меняется. Сейчас в популярной российской социальной сети присутствует большое количество платежеспособной аудитории, готовой узнавать о различных товарах и услугах и совершать покупки. Этим людям нужна помощь в получении такой информации. Но поскольку главное по-прежнему отдых и развлечения, предложение не должно быть слишком навязчивым. Что успешно делает таргетированная реклама «ВКонтакте». Что это?

Если говорить о внешней составляющей, то это небольшие рекламные объявления, расположенные слева на вашей странице в социальной сети.Наверняка все обратили на них внимание, но не все знают, как они появляются и почему.

Объявление включает заголовок, картинку и краткое описание … Как правило, одновременно будет видно не более двух-трех элементов. Чтобы просмотреть другие, вам нужно нажать на кнопку «Все объявления». В идеале каждый из них должен соответствовать интересам человека, на странице которого он находится ВКонтакте. Ведь эти объявления настраиваются индивидуально для каждого пользователя.

Но практика иногда отклоняется от идеала, потому что вмешивается человеческий фактор.

Таргетированная реклама ВКонтакте требует очень внимательного подхода. Советы по его подготовке и запуску лишними не будут.

Если их не придерживаться, можно запросто «слить» весь запланированный бюджет и не добиться никаких результатов.

Не каждый продукт или услуга хорошо продаются с таргетингом. Если это какие-то редкие, сезонные, не для всех или слишком дорогие вещи, лучше поискать другие способы их продвижения. Все, что связано с медициной, продается плохо.Для таргетинга подходят только потребительские товары.

Перед запуском рекламы подготовьте и разместите рекламный пост в своей группе, на сайте или на платформе, куда перейдет пользователь, рекламный пост Необходимо, чтобы человек не просто пришел, но и стал интересуется информацией, задерживается, хочет изучить ее более подробно, зарегистрироваться или вступить в группу, а в идеале сделать заказ.

Сама реклама тоже требует внимательного подхода.Высококачественная фотография или графическое изображение, четкое и яркое. Задача — привлечь внимание. Играйте на эмоциях людей. Текст короткий и лаконичный. Он должен точно попадать в цель, быть написан на языке целевой аудитории (целевой аудитории), на которую сделана ставка. Знакомство и грубость недопустимы. Никаких обращений к «тебе»! Вы не можете пройти модерацию.

Перед полноценным показом следует предварительно протестировать свою рекламу с затратами не более 100 рублей. Лучше всего сделать несколько объявлений на одну тему, но с разными картинками, заголовками и пояснениями.И из них, уже в процессе тестирования, выберите лучший вариант.

Настройка таргетированной рекламы «ВКонтакте»

Разберем подробный алгоритм работы.

Предварительный этап — анализ, просматриваются страницы пользователей, их поисковые запросы, выявляются интересы. На основании полученных данных составляется портрет целевой аудитории, с которым вам придется работать во время рекламной кампании.

Начать работу можно несколькими способами:

2.Если есть сообщество (группа), вы можете действовать через него. Так будет быстрее. Под аватаркой есть строчка «рекламировать сообщество».

Первый вариант требует от вас сделать два перехода, прежде чем вы начнете создавать свое объявление. А второй ведет прямо на сайт, где размещена таргетированная реклама «ВКонтакте». Сеть сама подскажет, как настроить дальнейшую работу.

Сначала загружаем заранее подготовленное объявление (текст + картинка). Они должны быть определенного размера, как с точки зрения количества слов, так и с точки зрения длины / ширины изображения.

Далее переходим к настройке различных параметров нашей целевой аудитории: возраста, пола, места жительства, интересов, семейного положения и т.д. Таких показателей может быть много. Какой из них выбрать, зависит от конкретной ситуации … Ниже приведен пример таргетинга.

После заполнения всех полей и создания первого объявления появится личный рекламный аккаунт, в котором можно будет отслеживать ход рекламной кампании.

Способы оплаты

Еще один параметр при таргетинге.

Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте предполагает два за показ и за клик. Лучше всего сделать это сначала по первому варианту, а потом переходить ко второму. чаще всего используется при охвате очень большой аудитории. Для переходов — дешевле и проще.

Основные концепции и термины таргетинга

Охват — это количество людей, которые хотя бы раз видели вашу рекламу.

Переход — измеряется цифрами. Сколько раз вы следовали предложению.Пользователь, совершивший переход, не будет показывать рекламу второй раз.

Показов — сколько раз показывалась ваша реклама ВКонтакте.

CPC (цена за клик) — показатель стоимости одного клика.

CPM — (cost per mille) — стоимость за 1000 показов.

CTR (рейтинг кликов) — это понятие показывает эффективность рекламы и рассчитывается как количество просмотров на количество кликов, умноженное на 100%.

Примеры

Чем подробнее вы заполните все графы, тем эффективнее будет работать таргетированная реклама ВКонтакте.Кейсы (реальные примеры) мы рассмотрим прямо сейчас.

Интернет-магазин детских товаров решил провести рекламную кампанию. Определена целевая аудитория — женщины 20-30 лет, замужние, имеют детей. Доставка товаров из этого магазина осуществлялась только в городе Х. Все эти параметры были введены. Способ оплаты — за клики. Рекомендованная цена — четыре рубля. Охват аудитории — 10 000 человек.

Если бы в магазине работала доставка по всей России, то цифры были бы другие.И все города были бы указаны в настройках, что однозначно увеличило бы зону покрытия.

Группа (сообщество) или сайт: куда должна вести реклама

Таргетированная реклама «ВКонтакте» (руководство по использованию которой было дано выше) и практика ее использования показывают, что при достаточно низкой цене и некотором конкретном типе товара (услуги) лучше отправлять клиенту на хорошо составленную одностраничку. Откуда он может сразу оформить заказ.

При большом ассортименте, например в интернет-магазинах, переход должен вести в группу.В этом случае цель — не просто разовая покупка, а долгосрочное сотрудничество и постоянные продажи. Это касается различных пиццерий, фитнес-клубов, продажи и доставки цветов и многого другого.

Новые возможности

Недавно появилось интересное дополнение — ретаргетинг, расширяющий первоначальные возможности рекламной продукции.

Позволяет показывать рекламу людям, которых вы уже знаете.

Плюсы таргетинга

Позволяет очень точно определить и обозначить портрет целевой аудитории.Многие пользователи сети любят рассказывать о себе, подробно рассказывать о увлечениях, месте проживания, возрасте и так далее. Таким образом, среди миллионов абонентов не составит труда найти «друзей» по необходимым критериям и предложить именно те товары и услуги, которые им будут интересны.

Точность выбора целевой аудитории позволяет добиться ситуации, когда объявление и предложение находит сам клиент, а не наоборот.

Заключение

Таким образом, если вы хотите увеличить продажи, рассказать о новом продукте или услуге, таргетированная реклама ВКонтакте поможет.Об эффективности такого продвижения говорят отзывы многих владельцев бизнеса. Но только при хорошо настроенной и проведенной кампании.

Здравствуйте! Если вы решили настроить таргетированную рекламу Вконтакте, то сразу возникает масса вопросов. Сколько денег нужно для запуска рекламной кампании? Какие настройки следует выбрать, а какие игнорировать, учитывая мой индивидуальный проект? Как мне найти изображения? Какой лучший формат изображения? Что такое CTR и что такое CPM, в чем разница и какую выбрать? Что такое ретаргетинг и как им пользоваться? Чтобы избавить вас от лишней суеты, мы рассмотрим все эти вопросы и не только в этой статье.

Скептики скажут: «Я пробовал! Таргетированная реклама не работает! Я потратил много денег. « Уважаемые товарищи, скрипка в руках бегемота не сыграет! Попробовала — не вышло, совсем не значит, что не получается. Значит где-то не так. Тысячи компаний Вконтакте используют этот инструмент и получайте клиентов каждый день. Это просто требует немного терпения и навыков.

А пока дам инфографику:

Я также хочу предупредить людей, которые только пробуют рекламу в Интернете. Прежде всего, рекомендую вам такой рекламный канал, как, сначала поработайте в этом направлении. Таргетированная реклама — это более «длинный трафик», и в некоторых нишах она все еще может конкурировать с контекстной рекламой в скорости превращения посетителя в покупателя. Но в большинстве случаев лучше начать с контекстной рекламы, а уже потом подключать таргетированную рекламу. А использование комбинации контекстной рекламы + таргетинга Вконтакте поможет значительно повысить эффективность.Об этом я расскажу в следующей статье, потому что сейчас будет сложно рассказать обо всех тонкостях, но я дам вам несколько рекомендаций. Итак, приступим.

Для удобства навигации условно разделим весь процесс на 2 этапа. А именно:

  1. Обучение: основных терминов, подготовка к тестированию рекламы, создание рекламного аккаунта.
  2. Настройка: Пройдемся по основным настройкам таргетинга, по форматам рекламы, составим тест изображений и заголовков, а также выберем стратегии по показам или кликам.

Состав и сроки

Немного теории и цифр:

CTR — это отношение кликов к показам, измеряемое в процентах. Например, из 1000 показов вы получили 20 кликов. 20/1000 * 100 = 2%. Этот показатель важно учитывать при выборе формата рекламы для показов. В рекламе по клику это не так важно, потому что не влияет на стоимость клика.

СРС — стоимость перехода. Важно всегда учитывать, иначе можно уйти в минус.

Создаем рекламный аккаунт

Откройте «Настройки» в меню слева и найдите ссылку «Реклама» ниже.

Щелкните по кнопке «Целевое объявление». «Создать объявление». Первый шаг — создать рекламу, а не офис. Предлагаю просто создать объявление сейчас, без каких-либо настроек, просто чтобы у вас был рекламный аккаунт.


Кулинарные картинки

Есть два варианта на выбор. Первый — самостоятельно искать картинки на всех доступных вам ресурсах (от фотобанков до банального поиска картинок в поисковике), а потом готовить картинки в фотошопе.Или можете воспользоваться этим мега-удобным сервисом, для начала хватит бесплатной версии … Не буду сейчас останавливаться на сервисе, разберетесь, если хотите, интуитивно понятный.

Тестирование изображений и заголовков

Для более эффективной настройки вашей кампании важно протестировать изображения и заголовки. К тесту нам нужно подготовиться. Тест проходит следующим образом.

  • Выбираем не менее 5 изображений. Мы тестируем пять картинок с одинаковым названием.
  • И мы придумали как минимум 5 названий.Мы тестируем пять заголовков с одинаковым изображением.
  • После того, как вы проверите, какие изображения и заголовки были наиболее кликабельными, мы объединяем наиболее кликабельный заголовок и самое кликабельное изображение. Таким образом мы получаем наиболее эффективную рекламу.

В идеале нужно протестировать не менее 15 картинок и не менее 15 заголовков. Но для понимания с первого раза хватит и пяти.

Настройка

На сегодняшний день существует 5 вариантов формата рекламы для сайта и группы.

  • изображение и текст. Они используются в основном, когда нужно четко объяснить, о чем идет речь в объявлении;
  • отличное изображение. Этот формат хорош тем, что гораздо лучше привлекает внимание, чем предыдущий. Но есть существенный минус — ограничение на символы, всего 25. Также можно писать текст на изображении, что значительно расширяет возможности этой опции;
  • Эксклюзивный формат. В этом случае ваше объявление будет транслироваться пользователю в единственном экземпляре, без конкурентов.Обратной стороной является то, что это вдвое дороже;
  • Продвижение сообщества. Этот формат подходит только для сообществ, вы не можете рекламировать сайт с его помощью. Ключевое отличие состоит в том, что пользователь может присоединиться к вашему сообществу, не переходя по ссылке. Прямо в объявлении будет кнопка «Присоединиться»;
  • Наконец-то особый формат! Если ваша целевая аудитория более 100 тысяч, рекомендую попробовать! Он транслируется не в левом столбце, как другие форматы, а в ленте новостей пользователя, что значительно увеличивает CTR.Этот вариант также работает только для сообществ.

Выбор тематики объявления

В принципе этот шаг можно пропустить, но полезно выбрать тему и подраздел. Когда тема и подраздел установлены, модерация выполняется быстрее.

Выбор географии нашей целевой аудитории

В этом блоке вы можете выбрать города, в которых вы хотите разместить рекламу, районы, станции метро и даже улицы вашего города. Это необходимо, если у вас есть местный бизнес, например, кафе.В этом случае нужно настроиться на узкий круг людей, которым не нужно ехать к вам через половину города. Здесь вы также можете вырезать нерелевантную рекламу. Например, вы продаете какой-то редкий товар, предварительно купив его в Китае. В этом случае очень полезно будет отрезать крупные города, так как у них уже есть очень хороший выбор, и они вполне могут купить такой же товар с доставкой в ​​своем городе, а то и дешевле. Для этого вам необходимо в графе «кроме» выбрать города, которые вы хотите исключить из своей рекламной кампании.

Настройка демографии

С полом и возрастом все понятно. Но в этом блоке есть очень интересные настройки, например, день рождения. Мы можем поставить галочку напротив дня рождения. И напишите в объявлении, например: «В честь дня рождения скидка 10%». Эти объявления увеличивают рейтинг кликов, потому что мы их персонализируем. Выбирая семейное положение, вы также можете повысить актуальность своего РК. Например, нет смысла рекламировать сайт знакомств для семейных людей.Ну хоть часто)

Интересы

Что ж, вот и все 🙂 На мой взгляд, это самый важный и полезный блок в традиционном таргетинге. Поэтому поговорим об этом как можно подробнее. Итак, начнем.

Категории интересов

Алгоритм Вконтакте постоянно учитывает вовлеченность каждого конкретного пользователя в определенные категории постов. Например, если человеку постоянно нравится, комментирует, просматривает определенную тему, например, товары и услуги.С помощью этой настройки мы просто сможем продлить срок нашей рекламы для этого сегмента пользователей! Действительно здорово ?! 🙂

Сообщества

Мы можем настроиться на тот сегмент аудитории, который входит в группы наших конкурентов! То есть, по сути, отвести клиентов от конкурентов. Ну это еще не все! Нашим потенциальным клиентом может быть человек, который находится в сообществах по интересам (например, люди, которые входят в бизнес-сообщества, являются потенциальными клиентами для услуг b2b). Но здесь нужно тщательно выбирать сообщества, в которые вы настраиваетесь.

Таргетинг на приложения и сайты

Ориентируясь на определенные приложения, вы также можете добиться хороших результатов в определенных случаях. Например, рекламируя игрушку, вы можете ориентироваться на людей, которые уже играют в подобные игры.

Исключение

Вы можете, например, исключить людей, которые уже являются вашими подписчиками.

Мировоззрение

Я не использую этот блок, потому что в нем не было необходимости. Возможно, это будет вам полезно.

Путешественники

Если вы установите этот флажок, реклама будет транслироваться людям, которые отмечают свои фотографии в разных местах.Это увеличивает шансы найти более платежеспособную аудиторию.

Следующий блок «Обучение и работа»

Настраиваясь на профессию, вы также можете дополнительно настроиться на аудиторию, которой будет интересен ваш товар или услуга. Например, люди, которые учились на высокооплачиваемой специальности одного из элитных вузов, гораздо чаще имеют высокий доход, чем учителя начальных классов … То же самое касается людей, занимающих определенную должность или работающих в определенной компании.

Дополнительные опции

  • Группы ретаргетинга. Эта настройка достойна отдельной статьи. Короче говоря, вы можете собрать отдельную базу пользователей, на которую будет транслироваться ваша реклама. Это можно сделать либо с помощью определенного программного обеспечения, либо предварительно установив код ретаргетинга на свой сайт.
  • За исключением. Мы также можем исключить людей, которым мы не хотим показывать нашу рекламу. Например, люди, которые уже подписаны на наше сообщество.
  • Устройства. Если выбрать здесь владельцев техники Apple или владельцев смартфонов, то мы сможем еще точнее настроиться на платежеспособную аудиторию.

Остальные настройки в этом блоке я обычно игнорирую, просто потому, что мне еще не приходилось сталкиваться с такими рекламными кампаниями.

Установка цены и местоположения

За показы или за клики?

Нам нужно выбрать цену за показы и за клики. При правильной настройке объявления по показам часто более эффективны, чем объявления по кликам.Но бывают исключения, например, если ваша аудитория превышает 500 тысяч, имеет смысл протестировать рекламу на клики. Рекомендую выбирать рекламные площадки только Вконтакте.

Стоимость перехода.

Основная ошибка новичков в том, что они оставляют цену, которую предлагает Вконтакте. Именно поэтому многие считают рекламу Вконтакте неоправданно дорогой. На самом деле, вам нужно руководствоваться простой формулой: разделите предложенное количество (количество кликов или на 1000 показов) примерно на 10 или около того.То есть, если цена за 1000 показов Вконтакте рекомендует 12 рублей, можно установить 1,2 рубля. а если слепки откручиваются нормально (хотя бы 1 слепок в секунду) то оставляем как есть. Если нет, выставляем цену немного выше, и так до тех пор, пока слепки не открутятся нормально.

Нажмите «Создать объявление», а затем запустите объявление на модерацию.

С уважением, Владимир Кондратенко

Продвижение

групп в ВК. Услуга продвижения бизнеса в ВК

Вконтакте — одна из самых распространенных социальных сетей в Республике Беларусь, Российской Федерации и некоторых странах СНГ.ВК имеет широкий набор инструментов, позволяющих рекламировать ваш бренд, а также имеет механизмы для привлечения клиентов и максимального распространения бренда, что станет отличным толчком для развития вашего бизнеса. Однако для эффективного продвижения необходимо уметь правильно использовать различные инструменты, чтобы бюджет не тратился зря. Такие работы лучше доверить профессиональным сотрудникам, которые специализируются в этой сфере и обладают знаниями и навыками в области маркетинга и seo-оптимизации.

Почему нужно заказывать профессиональное продвижение группы ВКонтакте?

С тех пор, как реклама появилась в социальных сетях, ВКонтакте служит хорошей рекламной площадкой. Грамотное продвижение группы дает возможность увеличить ее посещаемость, сформировать целевую аудиторию и достичь поставленных целей.

На сегодняшний день существует множество способов раскрутки групп и страниц Вконтакте. Это могут быть программы или онлайн-виджеты, позволяющие увеличивать количество подписчиков и рассылать рекламу.Однако следует знать, что такие сервисы добавляют ботов, рассылают спам, используют так называемые «черные» схемы. Опасность таких действий в том, что они запрещены условиями использования Вконтакте, а вашу группу или аккаунт могут просто заблокировать.

Единственный способ привлечь реальных посетителей в группу — это профессиональное продвижение. Групповое продвижение, проводимое нашими специалистами, является комплексным и включает использование нескольких инструментов одновременно.

Как проходит раскрутка группы ВК

Перед тем, как начать процесс раскрутки группы, стоит сделать его интересным.Таким образом, необходимо сделать группу привлекательной как внешне, так и внутренне. Группа должна быть наполнена интересным контентом — фото, видео, а также интересными статьями. Только специалист сможет правильно подобрать материалы и не перегружать группу, но при этом сделать ее не скучной.

Сегодня основным инструментом привлечения реальных подписчиков в группу или аккаунт Вконтакте является запуск рекламной кампании. Реклама бывает разной, но максимальный эффект достигается при правильной ее настройке.

Виды рекламы Вконтакте

Таргетинг. Представляет собой определенное количество информационных показов рекламы, которые нацелены на наиболее увлеченную аудиторию в географическом регионе, указанном заказчиком. Такие рекламные объявления используются для повышения узнаваемости бренда и привлечения подписчиков в группу или страницу;

Объявления в группах. Специалист отбирает группы, содержащие аудиторию, близкую к вашей, и размещает в них информационную рекламу, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов;

Объявления в ленте новостей. Такой вид рекламы настраивает специалист с учетом вашей целевой аудитории и ее параметров таргетинга. Рекламные объявления транслируются в ленте новостей в виде публикаций вашей группы. Позволяет сфокусироваться на постах группы, что сделает ее более узнаваемой, благодаря большему количеству показов в ленте новостей;

Контекстная реклама. Такая информационная реклама очень эффективна. Показателем эффективности является CTR, который рассчитывается как отношение количества переходов по ссылке, указанной в объявлении, к общему количеству показов.

Кроме того, для продвижения группы можно использовать так называемые «альтернативные» методы. В их числе:

Проведение различных розыгрышей, акций, мероприятий. Такие инструменты позволяют привлекать подписчиков, увеличивать спрос и делать группу более популярной.

Фирменная инфографика. Специалист подбирает подходящие изображения, которые привлекут аудиторию сообщества.

Результаты раскрутки группы или страницы в ВК

Так что, доверив продвижение сообщества нашим специалистам, вы не разочаруетесь и получите отличный результат.Что будет изменено:

✔ Количество продаж увеличится. Благодаря грамотному сочетанию различных маркетинговых ходов увеличивается не только количество подписчиков, но и продажи;

✔ Бренд станет более узнаваемым и популярным. В рамках комплексного продвижения группы вы станете ближе к своим клиентам. Доступность и частая встречаемость заставляют аудиторию больше интересоваться рекламируемым брендом. Если группа продвигается правильно и с помощью современных инструментов, посетители обычно воспринимают ее и вашу компанию положительно.

✔ Лояльность абонентов повысится и за счет общения с ними. Правильное управление группой позволяет познакомиться с потенциальными клиентами. А когда посетители получают обратную связь, у них формируется приятное отношение к организации.

Как сделать свою первую рекламу ВКонтакте — Search beast

Платформа для размещения рекламы ВКонтакте — мощный инструмент для поиска клиентов в СНГ. Несмотря на то, что алгоритм размещения рекламы довольно прост, многим пользователям не удается на нем заработать.Результат продвижения может зависеть не только от бизнеса, но и от настроек таргетинга и дизайна рекламы.

В сегодняшней статье мы рассмотрим ряд вопросов: как запустить первое объявление, с какими настройками стоит поэкспериментировать и где обратиться за помощью.

Виды рекламы ВКонтакте

ВКонтакте принято различать два вида рекламы: официальную (таргетированную) и неофициальную (публичную). Отличия заключаются в выборе задач и ценовой политике.

  1. Целевые объявления — это объявления, которые показывают рекламу выбранным пользователям. Этот вариант может быть идеальным для рекламных услуг, массовых продаж или продвижения паблика.
  2. Реклама сообщества — это реклама, которая публикуется в виде сообщения с рекламным тегом на общедоступной странице.

Главное преимущество первого типа может быть весьма значительным. — в любой момент можно полностью отключить таргетированную рекламу (причина этому может быть простая неэффективность). Для более глубокого понимания давайте рассмотрим небольшой пример общественной рекламы.

Например, мы хотим разместить на публичной странице сообщение о том, что мы продаем различную электронику. Мы платим 3000 рублей за такую ​​рекламу, но уже через несколько часов понимаем, что пользы от этого нет — эффективность крайне низкая. Что мы хотим в результате? Конечно, вернем деньги обратно. К сожалению, это больше не будет работать, если, конечно, администратор сообщества не станет нашим другом. Его единственная задача — разместить пост, а остальное уже проблема заказчика.

В случае с таргетированной рекламой дело обстоит совсем иначе. Например, мы размещаем рекламу и тратим 500 рублей в час. Через некоторое время мы понимаем, что не можем себе позволить клик — в таких случаях мы просто снимаем и отключаем рекламу. Затраченные средства, конечно, не вернутся, но это убережет нас от дальнейших затрат.

Кроме того, таргетированная реклама хорошо работает с предприятиями, привязанными к определенному месту. Если вы запустите публичный рекламный пост, то его целевая аудитория может сильно различаться и располагаться в основном в другом месте, что негативно скажется на реакции покупателей.

Если вы только начинаете разбираться в раскрутке ВК, то важно понимать, что сначала могут быть ошибки, и часть денег никуда не денется. Это совершенно нормально.

Сообщество рекламы имеет неоспоримое преимущество — лояльность аудитории. Если сообщество хорошо развито, то подписчики могут принять спонсируемый пост как рекомендацию. Таким образом, многие из них, скорее всего, перейдут по ссылке и закажут рекламируемый товар или услугу.Рекомендуем размещать такую ​​рекламу в стиле сообщества — так отклик будет намного выше, чем при простой публикации.

Запускаем рекламу ВК

Выше я говорил о том, что существует два вида рекламы. Второй вид — это размещение рекламных постов в сообществах. Рассматривать это не нужно, так как это сугубо индивидуальная задача. Если вы хотите разместить пост в любом паблике, то обратитесь к администратору этого сообщества и уточните все детали.Поговорим о том, как правильно запустить таргетированную рекламу. Для удобства разместим все действия в пошаговых инструкциях. Идти!

Шаг 1. Определите бюджет

Первое, что нужно сделать, это рассчитать бюджет, который вы готовы потратить на рекламу. Минимальная сумма 500 рублей; за меньшую стоимость вы не сможете ничего разместить. На тестирование канала рекомендуется вложить 3-5 тысяч рублей — этой суммы хватит на несколько объявлений.Таким образом, вы можете проанализировать, как все работает, а затем сделать наиболее эффективный рекламный ход.

Оплата во ВКонтакте производится разово, то есть перед запуском рекламы вам необходимо будет полностью внести средства. Благодаря этому вы не сможете потратить больше, чем рассчитывали — эффективность будет зависеть только от правильной настройки кампании.

Шаг 2: Изучение правил ВКонтакте

Перед тем, как приступить к запуску рекламы, рекомендуется изучить правила ВКонтакте.Вы потратите всего несколько минут, но позже это может сыграть очень важную роль. Без изучения общих принципов и ограничений можно встретить множество проблем.

Сначала ответьте на следующие вопросы:

  • Разрешат ли модераторы ВКонтакте рекламу по моей теме?
  • Будет ли допущена моя целевая страница (веб-сайт, целевая страница)?
  • Уместны ли изображения и тексты в объявлении?

Обратите внимание на пункты 1, 3 и 4 — это самые частые причины, по которым модератор блокирует заявки.Например, блокировка может быть связана с рекламой сетевого маркетинга или отсутствием информации о сборе личных данных на вашем сайте.

Модерация занимает до 12 часов, но обычно заявка рассматривается за 2-3 часа.

Как получить помощь

Для помощи ВКонтакте существует специальное сообщество «ВКонтакте для бизнеса». Помимо изучения информационных постов, вы также можете писать туда в групповых сообщениях. Достаточно выбрать вариант «Написать сообщение» и рассказать о своей проблеме — администрация сообщества с радостью ответит на все ваши вопросы.

Вы также можете ознакомиться с небольшими образовательными курсами на официальной странице «Бизнес ВКонтакте».

Шаг 3. Выберите формат объявления

Когда бюджет определен и правила полностью поняты, мы можем переходить к созданию нашего первого объявления. Первое, что нам нужно, это определить его формат. Подробнее о форматах мы поговорим чуть позже, а пока давайте откроем личный кабинет, где и выполняются все действия. Для этого необходимо сделать следующее:

  1. Открываем главную страницу ВКонтакте и обращаем внимание на левое меню — там должна быть кнопка «Реклама», которая по умолчанию обычно отсутствует.Чтобы включить его отображение, наведите курсор мыши на любой из пунктов меню и нажмите на шестеренку слева.
  2. В открывшемся окне отметьте пункт «Реклама» и нажмите «Сохранить».
  3. Теперь в меню отображается кнопка «Реклама» — нажмите на нее и перейдите в личный кабинет.
  4. Здесь выбираем «Создать объявление».

А теперь поговорим немного о видах рекламы для бизнеса. В связи с этим ВКонтакте предлагает нам рекламные записи в ленте новостей и анонсы (находятся слева под меню, не отображаются в мобильном приложении).

Например, если мы хотим разместить рекламу интернет-магазина, то лучше использовать рекламу в ленте. В этом случае рекомендуется использовать тип «Карусель», «Запись кнопкой» или «Реклама сайта».

Шаг 4. Создайте свое объявление

Итак, тип объявления выбран. Щелкните «Создать запись».

Поскольку мы выбрали тип «Карусель», вам необходимо указать следующие данные:

  1. Страница ВКонтакте, с которой будет размещаться объявление.
  2. Текст объявления — его размер не должен превышать 220 символов, 6 смайлов и два переноса строки.
  3. Минимум 3 карточки товаров — лучше указать конкретные товары со ссылками на них. Также под ними указывается кнопка, например, «В магазин», «Заказать» и так далее. Вверху указаны заголовки для каждого из продуктов.

Чем больше карточек продуктов вы заполните, тем лучше будет работать ваша реклама.

Шаг 5: настройка целевой аудитории

Как только объявление будет заполнено, перед нами откроется блок «Настройка целевой аудитории».Здесь уже требуются ваши личные знания. Попробуйте ответить на вопрос: «Кто ваша целевая аудитория?»: Где она живет, какого у нее возраста, пола и т. Д. ВКонтакте имеет обширный выбор различных настроек — вы даже можете указать, состоит ли человек в браке.

После выполнения всех настроек в правом верхнем углу отобразится общее количество отведений.

Далее нам нужно указать время показа рекламы, а также цели и дневной лимит.Все действия выполняются на одной странице.

Когда все будет заполнено, откроется еще одно небольшое окно с прогнозом охвата аудитории.

Осталось указать рекламные площадки: компьютер, смартфон или все устройства. Затем нажмите «Создать объявление».

Готово! Мы создали свою первую рекламу ВКонтакте, но она еще не работает. Для этого вам необходимо пополнить счет и запустить кампанию. Об этом и поговорим дальше.

Шаг 6: запустите объявление

После выполнения вышеуказанных действий перед нами откроется страница личного кабинета, на которой будет рассказано о созданной рекламе. Также есть кнопка «Выполнить», позволяющая активировать рекламный пост в ВК. Если мы нажмем на нее, то с нас потребуются деньги. Чтобы добавить их, вам нужно нажать на кнопку «Депозит» в правом верхнем углу.

Выберите тип оплаты, согласитесь с правилами размещения и нажмите «Продолжить».

После зачисления средств вернитесь на главную страницу объявления и нажмите «Выполнить».

Поздравляем! Вы запустили свою первую рекламу ВКонтакте. Но это только начало — теперь кампанию нужно будет проанализировать и, возможно, скорректировать. В любой момент вы можете приостановить рекламную деятельность и изменить свои настройки.

Экспериментируйте, и тогда ваши услуги или товары будут востребованы пользователями ВКонтакте.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.