Разное

Сервер ad: Что такое Active Directory (Актив Директори)? Коротко о структуре и архитектуре хранилища Active Directory объектов в сети

15.07.2019

Содержание

Что такое Active Directory (Актив Директори)? Коротко о структуре и архитектуре хранилища Active Directory объектов в сети

В статье кратко представлена информация о структуре и архитектуре Active Directory, терминология и основные компоненты.

Термины

В таблице приведена терминология Active Directory.

Сервер Компьютер, выполняющий определённые роли в домене
Контроллер домена Сервер, хранящий каталог и обслуживающий запросы пользователей к каталогу. Помимо хранения данных контроллер домена может выступать в качестве одной из FSMO-ролей
Домен Минимальная структурная единица организации Active Directory (может состоять из пользователей, компьютеров, принтеров, прочих общих ресурсов)
Дерево доменов Иерархическая система доменов, имеющая единый корень (корневой домен)
Лес доменов Множество деревьев доменов, находящихся в различных формах доверительных отношений

Что такое AD?

Системные администраторы используют технологию Active Directory в Windows Server для хранения и организации объектов в сети в иерархическую защищенную логическую структуру, например пользователей, компьютеров или других физических ресурсов.

Лес и домен составляют основу логической структуры. Домены могут быть структурированы в лесу, чтобы обеспечить независимость данных и сервисов (но не изоляцию) и оптимизацию репликации. Разделение логических и физических структур улучшает управляемость системы и снижает административные затраты, потому что на логическую структуру не влияют изменения в физическом устройстве. Логическая структура позволяет контролировать доступ к данным, т.е. вы можете использовать логическую структуру для контроля доступа к различным блокам данных.

Данные, хранящиеся в Active Directory, могут поступать из разных источников. С большим количеством различных источников данных и множеством различных типов данных Active Directory должен использовать некоторый стандартизованный механизм хранения, чтобы поддерживать целостность хранящейся информации.

В Active Directory объекты используют каталоги для хранения информации, все объекты определены в схеме. Определения объектов содержат информацию, такую как тип данных и синтаксис, которую каталог использует, чтобы гарантировать достоверность хранения. Никакие данные не могут быть сохранены в каталоге, пока они не определены в схеме. Схема по умолчанию содержит все определения и описания объектов, которые необходимы для корректной работы Active Directory.

Когда вы имеете доступ к каталогу через логическую структуру, состоящую из таких элементов, как домены и леса, сам каталог реализуется через физическую структуру, состоящую из базы данных, которая хранится на всех контроллерах домена в лесу.

Хранилище Active Directory обрабатывает весь доступ к БД. Хранилище данных состоит из служб и физических файлов, которые управляют правами доступа, процессами чтения и записи данных внутри базы данных на жестком диске каждого контроллера.

Структура и архитектура хранилища Active Directory

Структура и архитектура хранилища Active Directory состоит из четырех частей:

Домены и леса

Леса, домены и организационные единицы (OU) составляют основные элементы логической структуры Active Directory. Лес определяет единый каталог и представляет границу безопасности.

Леса содержат домены.

DNS

DNS обеспечивает разрешение имен в иерархической архитектуре, которую может использовать Active Directory.

Схема (Schema)

Схема содержит определения объектов, которые используются для создания объектов, хранящихся в каталоге.

 
Хранилище данных (Data Store)

Хранилище данных — это часть каталога, который управляет хранением и извлечением данных на каждом контроллере домена.

 

Более подробная информация находится на сайте разработчика Microsoft.

 

P. S. Другие инструкции:

Поделиться в соцсетях:

Спасибо за Вашу оценку! К сожалению, проголосовать не получилось. Попробуйте позже

ru

191014 Санкт-Петербург ул. Кирочная, 9

+7(812)313-88-33 235 70 1cloud ltd 2018-12-07 Структура хранилища Active Directory

191014 Санкт-Петербург ул. Кирочная, 9

+7(812)313-88-33 235 70 1cloud ltd 2018-12-07 Структура хранилища Active Directory 600 auto

Служба Windows Active Directory: что это простыми словами

Службы Active Directory (AD) — решение от компании Microsoft позволяющее объединить различные объекты сети (компьютеры, сервера, принтера, различные сервисы) в единую систему. В данном случае AD выступают в роли каталога (базы данных), в котором хранится информация о пользователях, ПК, серверах, сетевых и периферийных устройствах.

 

Для реализации данного решения, необходим специальный сервер — контроллер домена. Именно он будет выполнять функции аутентификации пользователей и устройств в сети, а также выступать в качестве хранилища базы данных. При попытке использовать любой из объектов (ПК, сервер, принтер) сети, выполняется обращение к контроллеру домена, который либо разрешает это действие (есть необходимые права), либо блокирует его.

 

Давайте разберемся в возможностях Active Directory, а также особенностях реализации, необходимых для надежной работы.

Единая точка аутентификации

Поскольку контроллер домена Active Directory хранит всю информацию об инфраструктуре и пользователях, вы легко можете использовать его для входа систему. Так, все данные пользователей (логины и пароли) хранятся в единой базе данных, что существенно упрощает работу с ними. При авторизации все компьютеры обращаются к этой базе данных, благодаря чему вносимые изменения будут применены ко всем компьютерам сети.  Также с помощью AD реализуются политики безопасности, благодаря котором можно ограничить (либо разрешить) доступ к определенным серверам.

Удобное управление политиками

С помощью Active Directory можно поделить компьютеры на различные рабочие группы (организационные подразделения). Это существенно упрощает использование инфраструктуры в двух случаях:

  1. Изменение существующих настроек группы. Поскольку настройки хранятся в единой базе данных, при их модификации, они будут применены для всех компьютеров, относящихся к этой группе.
  2. Добавление нового пользователя. Он автоматически получает установленные для его группы настройки, что существенно ускоряет создание новой учетной записи.

В зависимости от пользователя (учетной записи, которая используется) и его группы можно ввести ограничение на использование функционала операционной системы. Например, вы можете ограничить установку приложений всем кроме администраторов.

Безопасность

Службы Active Directory существенно увеличивают защиту корпоративной сети. Так, все данные (учетные записи) хранятся на контроллерах доступа, которые защищены от внешнего доступа. Кроме того, для аутентификации в AD используется протокол Kerberos (протокол для взаимной аутентификации клиента и сервера перед установкой соединения, в нем учтена перехвата и модификации пакетов, что повышает его надежность), который значительно безопаснее аналога в рабочих группах.

Удобный обмен файлами

С помощью AD достаточно легко реализуется технология Distributed File System (DFS), которая используется для управления файлами. Фактически, это распределенная сеть для хранения файлов — физически они располагаются на нескольких серверах, но логически находятся в одном месте.

Это удобная функция, позволяющая масштабировать существующую инфраструктуру, добавляя новые сервера, а не заменяя ими старые.   

Интеграция сервисов и оборудования

Службы Active Directory позволяют организовать все оборудование и сервисы в единую систему. Например, присутствует поддержка стандарта LDAP (протокол для доступа к службе каталогов X.500), который позволяет работать с почтовыми и прокси серверами (Exchange Server и ISA Server соответственно). Поддерживаются не только продукты Microsoft, но и сторонние решения:

  • IP-телефония;
  • 1С;
  • шлюз удаленных рабочих столов (Remote Desktop Gateway).

 Стоит отметить, возможность интеграции с Windows Server используя протокол RADIUS. Благодаря которому можно использовать VPN подключение для работы вне офиса.

Особенности Active Directory

Active Directory является центральным узлом инфраструктуры предприятия, поэтому в случае его отказа все ПК и сервера будут недоступны. Поэтому можно выделить несколько основных пунктов, позволяющих обеспечить бесперебойное круглосуточное функционирование системы.

Наличие дублирующего контроллера доменов

Вся база данных хранится на контроллере доменов Active Directory, поэтому при его отказе, вся система будет недоступна. Для обеспечения отказоустойчивости следует развернуть 1 или более дублирующих контроллеров доменов и настроить автоматическую репликацию всех изменений. В данном случае, при выходе из строя одного из контроллеров работоспособность сети не нарушается, ведь оставшиеся продолжают работать.

Регулярные бэкапы

Надежная система резервного копирования позволяет быстро восстановить работоспособность сервера. При использовании одного контроллера доменов резервное копирование не позволяет избежать простоя, но значительно снижает временные затраты на восстановление сервера.

Отличным решением будет использование и резервного копирования, и дублирующего контроллера доменов. В It-lite используется оба решения, что позволяет гарантировать высокую надежность системы.

Внедрение Active Directory

Как видим, работоспособность служб AD влияет на возможность использовать всю IT-инфраструктуру компании. Поэтому рациональнее обратиться к квалифицированным специалистам, что позволит достичь максимальной надежности. Наши сотрудники обладают большим опытом работы с Active Directory (службы используются внутри компании) и оказывают услуги по внедрению (разработке с нуля), настройке и поддержке AD. Кроме того, специалисты IT-Lite могут выполнить миграцию со старых версий Active Directory на новые.

 


Развертывание и эксплуатация доменов AD — Windows Server

  • Чтение занимает 10 мин

В этой статье

В этой статье содержатся сведения о развертывании и работе доменов Active Directory (AD), настроенных с помощью DNS-имен с одной меткой.

Исходная версия продукта:   Windows Server 2008 R2 Пакет обновления 1, Windows Server 2012 R2, Windows Server 2016, Windows Server 2019, Windows 10 версии 1809
Исходный номер КБ:   300684

Аннотация

Часто причиной переименования домена является желание удалить конфигурацию домена с одной меткой. Сведения о совместимости приложений, рассматриваемые в этой статье, применимы ко всем сценариям, в которых можно переименовать домен.

По следующим причинам лучше всего создавать новые домены Active Directory с полностью DNS-именами:

  • DNS-имена с одной меткой нельзя зарегистрировать с помощью интернет-регистратора.

  • Клиентские компьютеры и контроллеры доменов, которые присоединяются к одно метке доменов, требуют дополнительной настройки для динамической регистрации записей DNS в зонах DNS с одной меткой.

  • Клиентские компьютеры и контроллеры домена могут требовать дополнительной настройки для разрешения DNS-запросов в зонах DNS с одной меткой.

  • Некоторые серверные приложения несовместимы с доменными именами с одной меткой. Поддержка приложений может не существовать в первоначальном выпуске приложения или в будущем выпуске может быть отброшена.

  • Переход с DNS-имени DNS с одной меткой на полное DNS-имя является нестандартным и состоит из двух вариантов. Перенос пользователей, компьютеров, групп и других состояния в новый лес. Или переименуем существующий домен. Некоторые серверные приложения несовместимы с функцией переименования домена, которая поддерживается в Windows Server 2003 и более новых контроллерах домена. Эти несовместимости блокируют функцию переименования домена или затрудняет использование функции переименования домена при попытке переименовать DNS-имя с одной меткой на полное доменное имя.

  • Мастер установки Active Directory (Dcpromo.exe) в Windows Server 2008 предупреждает о том, что не нужно создавать домены с DNS-именами с одной меткой. Так как нет бизнес-или технических причин для создания новых доменов с DNS-именами с одной меткой, мастер установки Active Directory в Windows Server 2008 R2 явно блокирует создание таких доменов.

К примерам приложений, несовместимых с переименованием домена, относятся следующие продукты:

  • Microsoft Exchange 2000 Server
  • Microsoft Exchange Server 2007
  • Microsoft Exchange Server 2010
  • Microsoft Exchange Server 2013
  • Microsoft Internet Security and Acceleration (ISA) Server 2004
  • Microsoft Live Communications Server 2005
  • Microsoft Operations Manager 2005
  • Microsoft SharePoint Portal Server 2003
  • Microsoft Systems Management Server (SMS) 2003
  • Microsoft Office Communications Server 2007
  • Microsoft Office Communications Server 2007 R2
  • Microsoft System Center Operations Manager 2007 SP1
  • Microsoft System Center Operations Manager 2007 R2
  • Microsoft Lync Server 2010
  • Microsoft Lync Server 2013

Дополнительные сведения

Лучшие доменные имена Active Directory состоят из одного или нескольких поддоменов, объединенных с доменом верхнего уровня, разделенным точкой («. «). Ниже приводится несколько примеров.

  • contoso.com
  • corp.contoso.com

Имена с одной меткой состоят из одного слова, например contoso.

Домен верхнего уровня занимает наиболее правую метку в доменном имени. К общим доменам верхнего уровня относятся следующие:

  • .com
  • .net
  • .org
  • Двухуровневые домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD), такие как NZ

Доменные имена Active Directory должны состоять из двух или более меток для текущей и будущей операционной системы, а также для работы с приложениями и надежности.

Недопустимые запросы домена верхнего уровня, о которые сообщил комитет по безопасности и стабильности ЕАО, можно найти на сайте Invalid Top Level Domain Queries (Недопустимые запросы домена верхнего уровня) на корневом уровне системы доменных имен.

Регистрация DNS-имен с помощью интернет-регистратора

Мы рекомендуем зарегистрировать DNS-имена для самых верхних внутренних и внешних пространств имен DNS у регистратора Интернета. Включает корневой домен леса Active Directory, если такие имена не являются поддоменами DNS-имен, зарегистрированных именем организации (например, корневой домен леса «corp.example.com» является поддоменом внутреннего домена example.com. пространство имен.) При регистрации DNS-имен у интернет-регистратора это позволяет DNS-серверам Интернета разрешать домен сейчас или в определенный момент времени жизни леса Active Directory. Кроме того, такая регистрация помогает предотвратить возможные конфликты имен другими организациями.

Возможные симптомы, когда клиенты не могут динамически зарегистрировать записи DNS в зоне единого перенасмотра

Если в вашей среде используется DNS-имя с одной меткой, клиенты не смогут динамически зарегистрировать записи DNS в зоне одно подписи переад. Конкретные симптомы зависят от установленной версии Microsoft Windows.

В следующем списке описываются симптомы, которые могут возникнуть:

  • После настройки Microsoft Windows для одного доменного имени метки все серверы с ролью контроллера домена не смогут регистрировать записи DNS. Системный журнал контроллера домена может согласованно занося в журнал предупреждения NETLOGON 5781, похожие на следующий пример:

    Примечание

    Код состояния 0000232a сопо карту со следующим кодом ошибки:

    DNS_ERROR_RCODE_SERVER_FAILURE

  • В файлах журнала, таких как Netdiag.log, могут отображаться следующие дополнительные коды состояния и коды ошибок:

    Код ошибки DNS: 0x0000251D = DNS_INFO_NO_RECORDS
    DNS_ERROR_RCODE_ERROR
    RCODE_SERVER_FAILURE

  • Компьютеры с Windows, настроенные для динамических обновлений DNS, не будут регистрироваться в домене с одной меткой. События предупреждений, похожие на следующие примеры, записываются в системный журнал компьютера:

Как включить клиенты Windows для запросов и динамических обновлений с однопрометными зонами DNS

По умолчанию Windows не отправляет обновления в домены верхнего уровня. Однако это поведение можно изменить с помощью одного из методов, описанных в этом разделе. Используйте один из следующих методов, чтобы позволить клиентам Windows обновлять зоны DNS с одной меткой.

Кроме того, член домена Active Directory в лесу, который не содержит доменов с DNS-именами с одной меткой, не использует службу DNS Server для поиска контроллеров домена в доменах с одно меткой DNS-имен, которые находятся в других лесах. Клиентский доступ к доменам с DNS-именами с одной меткой не удастся получить, если разрешение имен NetBIOS настроено неправильно.

Метод 1. Использование редактора реестра

  • Конфигурация местонахождения контроллера домена для Windows XP Professional и более поздних версий Windows

    Важно!

    В этот раздел, описание метода или задачи включены действия, содержащие указания по изменению параметров реестра. Однако неправильное изменение параметров реестра может привести к возникновению серьезных проблем. Поэтому следует в точности выполнять приведенные инструкции. Для дополнительной защиты создайте резервную копию реестра, прежде чем редактировать его. Так вы сможете восстановить реестр, если возникнет проблема. Дополнительные сведения см. в сведениях о том, как создать и восстановить реестр в Windows.

    На компьютере под управлением Windows член домена Active Directory требует дополнительной настройки для поддержки DNS-имен с одной меткой для доменов. В частности, локатор контроллера домена в члене домена Active Directory не использует службу DNS-сервера для поиска контроллеров домена в домене с DNS-именем с одной меткой, если только этот член домена Active Directory не присоединяется к лесу, который содержит хотя бы один домен, а этот домен имеет DNS-имя с одной меткой.

    Чтобы позволить члену домена Active Directory использовать DNS для поиска контроллеров домена в доменах с DNS-именами с одной меткой, которые находятся в других лесах, выполните следующие действия.

    1. Выберите «Начните», выберите «Выполнить», введите «regedit», а затем выберите «ОК».

    2. Найдите и выберите следующий поднайм: HKEY_LOCAL_MACHINE\SYSTEM\CurrentControlSet\Services\Netlogon\Parameters

    3. В области сведений найдите запись AllowSingleLabelDnsDomain. Если запись AllowSingleLabelDnsDomain не существует, выполните следующие действия.

      1. В меню «Правка» выберите пункт «Новый» и выберите значение DWORD.
      2. Введите AllowSingleLabelDnsDomain в качестве имени записи и нажмите ввод.
    4. Дважды щелкните запись AllowSingleLabelDnsDomain.

    5. В поле «Значение» введите 1 и выберите «ОК».

    6. Закройте редактор реестра.

  • Конфигурация клиента DNS

    Важно!

    В этот раздел, описание метода или задачи включены действия, содержащие указания по изменению параметров реестра. Однако неправильное изменение параметров реестра может привести к возникновению серьезных проблем. Поэтому следует в точности выполнять приведенные инструкции. Для дополнительной защиты создайте резервную копию реестра, прежде чем редактировать его. Так вы сможете восстановить реестр, если возникнет проблема. Дополнительные сведения см. в сведениях о том, как создать и восстановить реестр в Windows.

    Члены домена Active Directory и контроллеры домена, которые находятся в домене с DNS-именем с одной меткой, как правило, должны динамически регистрировать записи DNS в зоне DNS с одной меткой, которая соответствует DNS-имени этого домена. Если корневой домен леса Active Directory имеет DNS-имя с одной меткой, все контроллеры домена в этом лесу обычно должны динамически регистрировать записи DNS в зоне DNS с одной меткой, которая соответствует DNS-имени корня леса.

    По умолчанию клиентские компьютеры DNS на базе Windows не пытаются динамически обновлять корневую зону «.» или зоны DNS с одной меткой. Чтобы клиентские компьютеры DNS на базе Windows могли использовать динамические обновления одной зоны DNS, выполните следующие действия.

    1. Выберите «Начните», выберите «Выполнить», введите «regedit», а затем выберите «ОК».

    2. Найдите и выберите следующий поднайм: HKEY_LOCAL_MACHINE\SYSTEM\CurrentControlSet\Services\DnsCache\Parameters

    3. В области сведений найдите запись UpdateTopLevelDomainZones. Если запись UpdateTopLevelDomainZones не существует, выполните следующие действия.

      1. В меню «Правка» выберите пункт «Новый» и выберите значение DWORD.
      2. Введите UpdateTopLevelDomainZones в качестве имени записи и нажмите ввод.
    4. Дважды щелкните запись UpdateTopLevelDomainZones.

    5. В поле «Значение» введите 1 и выберите «ОК».

    6. Закройте редактор реестра.

    Эти изменения конфигурации должны применяться к всем контроллерам домена и членам домена с DNS-именами с одной меткой. Если домен с доменным именем с одной меткой является корневым лесом, эти изменения конфигурации следует применять к всем контроллерам домена в лесу, если только отдельные зоны не _msdcs. ForestName, _sites. ForestName, _tcp. ForestName и _udp. ForestName делегирован из зоны ForestName.

    Чтобы изменения вступили в силу, перезапустите компьютеры, на которых были изменены записи реестра.

    Примечание

    • Для Windows Server 2003 и более поздних версий запись UpdateTopLevelDomainZones перемещена в следующий поднайки реестра:
      HKEY_LOCAL_MACHINE\SOFTWARE\Policies\Microsoft\Windows NT\DNSClient
    • Если параметр UpdateTopLevelDomainZones не включен, на контроллере домена на основе Microsoft Windows 2000 SP4 компьютер будет сообщать в журнале системных событий следующую ошибку регистрации имен:
    • На контроллере домена на основе Windows 2000 SP4 необходимо перезапустить компьютер после добавления параметра UpdateTopLevelDomainZones.

Метод 2. Использование групповой политики

Используйте групповую политику, чтобы включить политику обновления доменных зон верхнего уровня и расположение компьютеров, на котором размещен домен с одной политикой имен DNS с одной меткой, как указано в следующей таблице в папке в корневом контейнере домена пользователей и компьютеров, или во всех подразделениях, в котором размещены учетные записи компьютеров для рядовых компьютеров, а также для контроллеров домена в домене.

Политика Расположение папки
Обновление доменных зон верхнего уровня Конфигурация компьютера\Административные шаблоны\Сеть\Клиент DNS
Расположение компьютеров, на которые размещен домен с DNS-именем с одной меткой Конфигурация компьютера\Административные шаблоны\Система\Net Logon\DC Locator DNS Records

Примечание

Эти политики поддерживаются только на компьютерах с Windows Server 2003 и windows XP.

Чтобы включить эти политики, выполните следующие действия в контейнере корневого домена:

  1. Выберите «Начните», выберите «Выполнить», введите gpedit.msc и выберите «ОК».
  2. В области «Политика локальных компьютеров» разо расширении конфигурации компьютера.
  3. Развернуть административные шаблоны.
  4. В включить политику обновления доменных зон верхнего уровня. Для этого выполните следующие действия:
    1. Развернуть сеть.
    2. Выберите DNS-клиент.
    3. В области сведений дважды щелкните «Обновить доменные зоны верхнего уровня».
    4. Щелкните Включено.
    5. Выберите «Применить» и «ОК».
  5. В качестве расположения компьютеров, на которые размещен домен, в качестве политики имен DNS с одной меткой. Для этого выполните следующие действия:
    1. Развернуть систему.
    2. Expand Net Logon.
    3. Выберите DNS-записи DC Locator.
    4. В области сведений дважды щелкните расположение компьютеров, на которые размещен домен с DNS-именем с одной меткой.
    5. Щелкните Включено.
    6. Выберите «Применить» и «ОК».
  6. Выход из групповой политики.

На DNS-серверах windows Server 2003 и более поздних версий убедитесь, что корневые серверы не создаются непреднамеренно.

На DNS-серверах на основе Windows 2000 может потребоваться удалить корневую зону «.», чтобы записи DNS были правильно объявлены. Корневая зона автоматически создается при установке службы DNS-сервера, так как служба DNS-сервера не может получить доступ к корневым подсказкам. Эта проблема была исправлена в более поздних версиях Windows.

Корневые серверы могут быть созданы мастером DCpromo. Если зона «.» существует, создан корневой сервер. Чтобы разрешение имен работало правильно, может потребоваться удалить эту зону.

Новые и измененные параметры политики DNS для Windows Server 2003 и более поздних версий

  • Политика обновления доменных зон верхнего уровня

    Если эта политика указана, она создает запись в следующем поднайке REG_DWORD UpdateTopLevelDomainZones реестра: HKLM\Software\Policies\Microsoft\Windows NT\DNSClient
    Ниже следующую запись значений UpdateTopLevelDomainZones для: — Включено (0x1). Параметр 0x1 означает, что компьютеры могут пытаться обновить зоны TopLevelDomain. То есть, если этот параметр включен, компьютеры, к которым применяется эта политика, отправляют динамические обновления в любую зону, которая является достоверной для записей ресурсов, которые компьютер должен обновить, за исключением корневой UpdateTopLevelDomainZones зоны. — Отключено (0x0). Параметр 0x0 означает, что компьютерам запрещено пытаться обновить зоны TopLevelDomain. То есть, если этот параметр отключен, компьютеры, к которым применяется эта политика, не отправляют динамические обновления в корневую зону или в доменные зоны верхнего уровня, которые являются достилатерными для записей ресурсов, которые компьютер должен обновить. Если этот параметр не настроен, политика не применяется ни к какому компьютеру, а компьютеры используют локализованную конфигурацию.

  • Политика регистрации записей PTR

    Новое возможное значение (0x2) записи было добавлено в следующем поднайке REG_DWORD RegisterReverseLookup реестра:
    HKLM\Software\Policies\Microsoft\Windows NT\DNSClient

    Ниже следующую запись значений RegisterReverseLookup для: — 0x2. Регистрация только в случае успешной регистрации записи «A». Компьютеры пытаются реализовать регистрацию записей ресурсов PTR только в том случае, если они успешно зарегистрировали соответствующие записи ресурсов «A». — 0x1. Зарегистрируйтесь. Компьютеры пытаются реализовать регистрацию ресурсов PTR независимо от успешности регистрации записей «A». — 0x0. Не регистрируйтесь. Компьютеры никогда не пытаются реализовать регистрацию записей ресурсов PTR.

Ссылки

Обзор доменных служб Active Directory

  • Чтение занимает 2 мин

В этой статье

Область применения. Windows Server 2016, Windows Server 2012 R2, Windows Server 2012Applies To: Windows Server 2016, Windows Server 2012 R2, Windows Server 2012

Каталог — это иерархическая структура, в которой хранятся сведения об объектах в сети. A directory is a hierarchical structure that stores information about objects on the network. Служба каталогов, например домен Active Directory Services (AD DS), предоставляет методы для хранения данных каталога и предоставления доступа к этим данным сетевым пользователям и администраторам.A directory service, such as Active Directory Domain Services (AD DS), provides the methods for storing directory data and making this data available to network users and administrators. Например, AD DS хранит сведения об учетных записях пользователей, таких как имена, пароли, Номера телефонов и т. д., а также позволяет другим полномочным пользователям в той же сети получить доступ к этим сведениям.For example, AD DS stores information about user accounts, such as names, passwords, phone numbers, and so on, and enables other authorized users on the same network to access this information.

Active Directory хранит сведения об объектах в сети и предоставляет эту информацию администраторам и пользователям, которые могут легко найти и использовать ее. Active Directory stores information about objects on the network and makes this information easy for administrators and users to find and use. Active Directory использует структурированное хранилище данных в качестве основы для логической иерархической организации сведений в каталоге.Active Directory uses a structured data store as the basis for a logical, hierarchical organization of directory information.

Это хранилище данных, также называемое каталогом, содержит сведения об Active Directoryных объектах.This data store, also known as the directory, contains information about Active Directory objects. Обычно эти объекты включают в себя общие ресурсы, такие как серверы, тома, принтеры, учетные записи пользователей и компьютеров сети.These objects typically include shared resources such as servers, volumes, printers, and the network user and computer accounts. Дополнительные сведения о Active Directory хранилище данных см. в разделе хранилище данных каталога.For more information about the Active Directory data store, see Directory data store.

Безопасность интегрирована с Active Directory путем проверки подлинности входа и управления доступом к объектам в каталоге.Security is integrated with Active Directory through logon authentication and access control to objects in the directory. С одним сетевым входом администраторы могут управлять данными каталога и Организацией по всей сети, а полномочные пользователи сети могут получать доступ к ресурсам в любой точке сети.With a single network logon, administrators can manage directory data and organization throughout their network, and authorized network users can access resources anywhere on the network. Администрирование на основе политики облегчает управление даже очень сложной сетью.Policy-based administration eases the management of even the most complex network. Дополнительные сведения о Active Directory безопасности см. в разделе Общие сведения о безопасности.For more information about Active Directory security, see Security overview.

Active Directory также включает:Active Directory also includes:

  • Набор правил, схема, определяющая классы объектов и атрибутов, содержащихся в каталоге, ограничения и ограничения для экземпляров этих объектов и формат их имен. A set of rules, the schema, that defines the classes of objects and attributes contained in the directory, the constraints and limits on instances of these objects, and the format of their names. Дополнительные сведения о схеме см. в разделе Schema.For more information about the schema, see Schema.

  • Глобальный каталог , содержащий сведения о каждом объекте в каталоге.A global catalog that contains information about every object in the directory. Это позволяет пользователям и администраторам находить данные каталога независимо от того, какой домен в каталоге действительно содержит данные.This allows users and administrators to find directory information regardless of which domain in the directory actually contains the data. Дополнительные сведения о глобальном каталоге см. в статье роль глобального каталога.For more information about the global catalog, see The role of the global catalog.

  • Механизм запросов и индексов, чтобы объекты и их свойства могли быть опубликованы и найдены сетевыми пользователями или приложениями. A query and index mechanism, so that objects and their properties can be published and found by network users or applications. Дополнительные сведения о запросах к каталогу см. в разделе Поиск сведений о каталоге.For more information about querying the directory, see Finding directory information.

  • Служба репликации , которая распределяет данные каталога по сети.A replication service that distributes directory data across a network. Все контроллеры домена в домене участвуют в репликации и содержат полную копию всех данных каталога для своего домена.All domain controllers in a domain participate in replication and contain a complete copy of all directory information for their domain. Любые изменения данных каталога реплицируются в домене на все контроллеры домена.Any change to directory data is replicated to all domain controllers in the domain. Дополнительные сведения о репликации Active Directory см. в разделе Общие сведения о репликации. For more information about Active Directory replication, see Replication overview.

Основные сведения о Active DirectoryUnderstanding Active Directory

В этом разделе приводятся ссылки на основные понятия Active Directory:This section provides links to core Active Directory concepts:

Подробный список концепций Active Directory см. в разделе Общие сведения о Active Directory.For a detailed list of Active Directory concepts, see Understanding Active Directory.

Сервер авторизации Active Directory | UserGate Support & Service

Сервер авторизации Active Directory позволяет:

* Синхронизовать пользователей Active Directory с локальной базой пользователей. Синхронизированные пользователи и группы могут быть использованыпри настройке правил фильтрации

* Осуществлять авторизацию синхронизованных пользователей через домены Active Directory

Для создания сервера авторизации Active Directory необходимо нажать на кнопку Добавить, выбрать Добавить AD-сервер и указать следующие параметры:

Наименование

Описание

Включен

Включает или отключает использование данного сервера авторизации

Название

Название сервера авторизации

Использовать для соединений SSL

Определяет, требуется ли SSL-соединение для подключения к контроллеру домена Active Directory

Интервал синхронизации

UserGate UTM будет инициировать синхронизацию с заданным здесь интервалом. При синхронизации обновляются только измененные в Active Directory учетные записи. Интервал, рекомендуемый для большинства случаев, — 3600 секунд

Интервал повторения

Время, по происшествии которого UserGate UTM будет инициировать повторную попытку соединения с сервером Active Directory после неудачно завершенной предыдущей попытки. Рекомендуемое значение — 300 секунд

Bind DN («login»)

Имя пользователя, которое необходимо использовать для подключения к серверу Active Directory. Имя необходимо использовать в формате DOMAIN\username или [email protected] Данный пользователь уже должен быть заведен в домене

Пароль

Пароль пользователя для подключения к домену

Сервер

Список IP-адресов контроллеров домена Active Directory. В случае леса доменов или дерева доменов необходимо указывать IP-адреса контроллеров домена, выполняющих функцию Глобального Каталога

Корневые пути

Список путей в Active Directory, начиная с которых система будет осуществлять синхронизацию пользователей и групп. Необходимо указывать полное имя, например, ou=Office,dc=example,dc=com

После создания сервера необходимо проверить корректность параметров, кликнув на кнопку Проверить соединение. Если параметры указаны верно, система сообщит об этом либо укажет на причину невозможности соединения.

После успешной настройки сервера в разделе Группы должны появиться доменные записи. Пользователи автоматически не импортируются в раздел Пользователи. Рекомендуется настраивать политики фильтрации, межсетевого экрана и другие, используя группы AD и локальные группы. Если требуется использовать конкретных пользователей, то их следует добавить вручную, используя кнопку Импортировать из AD. После импорта эти пользователи появятся в списке пользователей, им можно будет указать статические адреса (если необходимо) и использовать в политиках управления сетью.

Синхронизация пользователей закончена. Для авторизации синхронизированных пользователей можно использовать идентификацию по IP-адресу (для этого каждому синхронизируемому пользователю необходимо прописать IP-адрес) либо использовать идентификацию по имени и паролю, для чего необходимо создать правила Captive-портала. Более подробно о Captive-портале рассказывается в следующих главах руководства.

Развертывание Active Directory | Yandex.Cloud

В сценарии приводится пример развертывания Active Directory в Yandex.Cloud.

Чтобы развернуть инфраструктуру Active Directory:

  1. Подготовьте облако к работе
  2. Необходимые платные ресурсы
  3. Создайте облачную сеть и подсети
  4. Создайте скрипт для управления локальной учетной записью администратора
  5. Создайте ВМ для Active Directory
  6. Создайте ВМ для бастионного хоста
  7. Установите и настройте Active Directory
  8. Настройте второй контроллер домена
  9. Проверьте работу Active Directory
  10. Удалите созданные ресурсы

Подготовьте облако к работе

Перед тем, как разворачивать серверы, нужно зарегистрироваться в Yandex.Cloud и создать платежный аккаунт:

  1. Перейдите в консоль управления, затем войдите в Yandex.Cloud или зарегистрируйтесь, если вы еще не зарегистрированы.
  2. На странице биллинга убедитесь, что у вас подключен платежный аккаунт, и он находится в статусе ACTIVE или TRIAL_ACTIVE. Если платежного аккаунта нет, создайте его.

Если у вас есть активный платежный аккаунт, вы можете создать или выбрать каталог, в котором будет работать ваша виртуальная машина, на странице облака.

Подробнее об облаках и каталогах.

Необходимые платные ресурсы

В стоимость инсталляции Active Directory входят:

Создайте облачную сеть и подсети

Создайте облачную сеть ad-network с подсетями во всех зонах доступности, где будут находиться виртуальные машины.

  1. Создайте облачную сеть:

    Консоль управления

    CLI

    Чтобы создать облачную сеть:

    1. Откройте раздел Virtual Private Cloud в каталоге, где требуется создать облачную сеть.
    2. Нажмите кнопку Создать сеть.
    3. Задайте имя сети: ad-network.
    4. Нажмите кнопку Создать сеть.

    Чтобы создать облачную сеть, выполните команду:

    $ yc vpc network create --name ad-network
    
  2. Создайте три подсети в сети ad-network:

    Консоль управления

    CLI

    Чтобы создать подсеть:

    1. Откройте раздел Virtual Private Cloud в каталоге, где требуется создать подсеть.
    2. Нажмите на имя облачной сети.
    3. Нажмите кнопку Добавить подсеть.
    4. Заполните форму: введите имя подсети ad-subnet-a, выберите зону доступности ru-central1-a из выпадающего списка.
    5. Введите CIDR подсети: IP-адрес и маску подсети: 10.1.0.0/16. Подробнее про диапазоны IP-адресов в подсетях читайте в разделе Облачные сети и подсети.
    6. Нажмите кнопку Создать подсеть.

    Повторите шаги еще для двух подсетей ad-subnet-b и ad-subnet-c в зонах доступности ru-central1-b и ru-central1-c с CIDR 10. 2.0.0/16 и 10.3.0.0/16 соответственно.

    Чтобы создать подсети, выполните команды:

    yc vpc subnet create \
      --name ad-subnet-a \
      --zone ru-central1-a \
      --network-name ad-network \
      --range 10.1.0.0/16
    
    yc vpc subnet create \
      --name ad-subnet-b \
      --zone ru-central1-b \
      --network-name ad-network \
      --range 10.2.0.0/16
    
    yc vpc subnet create \
      --name ad-subnet-c \
      --zone ru-central1-c \
      --network-name ad-network \
      --range 10.3.0.0/16
    

Создайте скрипт для управления локальной учетной записью администратора

Создайте файл setpass, содержащий скрипт, который будет устанавливать пароль для локальной учетной записи администратора при создании виртуальных машин через CLI:

#ps1
Get-LocalUser | Where-Object SID -like *-500 | Set-LocalUser -Password (ConvertTo-SecureString "<ваш пароль>" -AsPlainText -Force)

Пароль должен соответствовать требованиям к сложности.

Подробные рекомендации по защите Active Directory читайте на сайте разработчика.

Создайте ВМ для Active Directory

Создайте две виртуальных машины для контроллеров домена Active Directory. Эти машины не будут иметь доступа в интернет.

Консоль управления

CLI

  1. На странице каталога в консоли управления нажмите кнопку Создать ресурс и выберите Виртуальная машина.

  2. В поле Имя введите имя виртуальной машины: ad-vm-a.

  3. Выберите зону доступности ru-central1-a.

  4. В блоке Образы из Cloud Marketplace нажмите кнопку Выбрать. В открывшемся окне выберите образ 2016 Datacenter.

  5. В блоке Диски укажите размер загрузочного диска 35 ГБ.

  6. В блоке Вычислительные ресурсы:

    • Выберите платформу: Intel Cascade Lake.
    • Укажите необходимое количество vCPU и объем RAM:
      • vCPU — 4.
      • Гарантированная доля vCPU — 100%.
      • RAM — 8 ГБ.
  7. В блоке Сетевые настройки нажмите кнопку Добавить сеть и выберите сеть exchange-network. Выберите подсеть exchange-subnet-a. В блоке Публичный адрес выберите вариант Без адреса.

  8. В блоке Доступ укажите данные для доступа на виртуальную машину:

    • В поле Пароль укажите ваш пароль.
  9. Нажмите кнопку Создать ВМ.

Повторите операцию для ВМ с именем ad-vm-b в зоне доступности ru-central1-a и подключите ее к подсети exchange-subnet-b

$ yc compute instance create \
    --name ad-vm-a \
    --hostname ad-vm-a \
    --memory 8 \
    --cores 4 \
    --zone ru-central1-a \
    --network-interface subnet-name=exchange-subnet-a,ipv4-address=10. 1.0.3 \
    --create-boot-disk image-folder-id=standard-images,image-family=windows-2016-gvlk \
    --metadata-from-file user-data=setpass

$ yc compute instance create \
    --name ad-vm-b \
    --hostname ad-vm-b \
    --memory 8 \
    --cores 4 \
    --zone ru-central1-b \
    --network-interface subnet-name=exchange-subnet-b,ipv4-address=10.2.0.3 \
    --create-boot-disk image-folder-id=standard-images,image-family=windows-2016-gvlk \
    --metadata-from-file user-data=setpass

Создайте ВМ для бастионного хоста

Для настройки машин с Active Directory будет использоваться файловый сервер с выходом в интернет.

Консоль управления

CLI

  1. На странице каталога в консоли управления нажмите кнопку Создать ресурс и выберите Виртуальная машина.

  2. В поле Имя введите имя виртуальной машины: jump-server-vm.

  3. Выберите зону доступности ru-central1-c.

  4. В блоке Образы из Cloud Marketplace нажмите кнопку Выбрать. В открывшемся окне выберите образ 2016 Datacenter.

  5. В блоке Диски укажите размер загрузочного диска 35 ГБ.

  6. В блоке Вычислительные ресурсы:

    • Выберите платформу: Intel Cascade Lake.
    • Укажите необходимое количество vCPU и объем RAM:
      • vCPU — 2.
      • Гарантированная доля vCPU — 100%.
      • RAM — 4 ГБ.
  7. В блоке Сетевые настройки нажмите кнопку Добавить сеть и выберите сеть exchange-network. Выберите подсеть exchange-subnet-c. В блоке Публичный адрес выберите вариант Без адреса.

  8. В блоке Доступ укажите данные для доступа на виртуальную машину:

    • В поле Пароль укажите ваш пароль.
  9. Нажмите кнопку Создать ВМ.

$ yc compute instance create \
    --name jump-server-vm \
    --hostname jump-server-vm \
    --memory 4 \
    --cores 2 \
    --zone ru-central1-c \
    --network-interface subnet-name=exchange-subnet-c,nat-ip-version=ipv4 \
    --create-boot-disk image-folder-id=standard-images,image-family=windows-2016-gvlk \
    --metadata-from-file user-data=setpass

Установите и настройте Active Directory

У машин с Active Directory нет доступа в интернет, поэтому их следует настраивать через ВМ jump-server-vm с помощью RDP.

  1. Подключитесь к ВМ jump-server-vm с помощью RDP. Используйте логин Administrator и ваш пароль.

  2. Запустите RDP и подключитесь к виртуальной машине ad-vm-a.

  3. Запустите PowerShell и задайте статический адрес:

    netsh interface ip set address "Ethernet 2" static 10. 1.0.3 255.255.255.0 10.1.0.1
    
  4. Создайте временную папку:

  5. Установите роли Active Directory:

    Install-WindowsFeature AD-Domain-Services -IncludeManagementTools
    
    Success Restart Needed Exit Code      Feature Result
    ------- -------------- ---------      --------------
    True    No             Success        {Active Directory Domain Services, Group P...
    
  6. Создайте лес Active Directory:

    Install-ADDSForest -DomainName 'yantoso.net' -Force:$true
    

    Windows перезапустится автоматически. Снова откройте PowerShell.

  7. Переименуйте сайт по умолчанию в ru-central1-a:

    Get-ADReplicationSite 'Default-First-Site-Name' | Rename-ADObject -NewName 'ru-central1-a'
    
  8. Создайте еще два сайта для других зон доступности:

    New-ADReplicationSite 'ru-central1-b'
    New-ADReplicationSite 'ru-central1-c'
    
  9. Создайте подсети и привяжите их к сайтам:

    New-ADReplicationSubnet -Name '10. 1.0.0/16' -Site 'ru-central1-a'
    New-ADReplicationSubnet -Name '10.2.0.0/16' -Site 'ru-central1-b'
    New-ADReplicationSubnet -Name '10.3.0.0/16' -Site 'ru-central1-c'
    
  10. Переименуйте сайт-линк и настройте репликацию:

    Get-ADReplicationSiteLink 'DEFAULTIPSITELINK' | `
        Set-ADReplicationSiteLink -SitesIncluded @{Add='ru-central1-b'} -ReplicationFrequencyInMinutes 15 -PassThru | `
        Set-ADObject -Replace @{options = $($_.options -bor 1)} -PassThru | `
        Rename-ADObject -NewName 'ru-central1'
    
  11. Укажите сервер переадресации DNS:

    Set-DnsServerForwarder '10.1.0.2'
    
  12. Настройте DNS-клиент:

    Get-NetAdapter | Set-DnsClientServerAddress -ServerAddresses "10.2.0.3,127.0.0.1"
    

Настройте второй контроллер домена

  1. Подключитесь к ВМ jump-server-vm с помощью RDP.

  2. С помощью RDP подключитесь к виртуальной машине ad-vm-b. Используйте логин Administrator и ваш пароль.

  3. Создайте временную папку:

  4. Установите роли Active Directory:

    Install-WindowsFeature AD-Domain-Services -IncludeManagementTools
    
    Success Restart Needed Exit Code      Feature Result
    ------- -------------- ---------      --------------
    True    No             Success        {Active Directory Domain Services, Group P...
    
  5. Настройте DNS-клиент:

    Get-NetAdapter | Set-DnsClientServerAddress -ServerAddresses "10.1.0.3,127.0.0.1"
    
  6. Настройте статический IP-адрес:

    netsh interface ip set address "Ethernet 2" static 10.2.0.3 255.255.255.0 10.2.0.1
    
  7. Добавьте контроллер в домен:

    Install-ADDSDomainController `
        -Credential (Get-Credential "yantoso\Administrator") `
        -DomainName 'yantoso.net' `
        -Force:$true
    

    Windows перезапустится автоматически. Снова откройте PowerShell.

  8. Укажите сервер переадресации DNS:

    Set-DnsServerForwarder '10.2.0.2'
    

Проверьте работу Active Directory

  1. Подключитесь к ВМ jump-server-vm с помощью RDP.

  2. С помощью RDP подключитесь к виртуальной машине ad-vm-b. Используйте логин Administrator и ваш пароль. Запустите PowerShell.

  3. Создайте тестового пользователя:

  4. Убедитесь, что пользователь присутствует на обоих серверах:

    Get-ADUser testUser -Server yadc-b
    Get-ADUser testUser -Server yadc-a
    

Удалите созданные ресурсы

Чтобы перестать платить за развернутые серверы, достаточно удалить все созданные виртуальные машины.

Инструкция по развертыванию Microsoft Active Directory на Windows Server 2016

Microsoft Active Directory пожалуй самая известная служба из состава Windows Server. Это реализация сервера каталогов от Microsoft. Она позволяет централизованно управлять различными ресурсами — пользователями, настройками рабочих станций, принтерами, общими папками и т.д.

Так как AD в основном используется в сети, то для начала необходимо добавить сервер, на котором планируется развернуть AD в локальную сеть. Также желательно задать ему статический ip-адрес, так как это основной ресурс сети.

Это можно сделать согласно нашей инструкции.

После того, как предварительные настройки сделаны, необходимо установить службу “Доменные службы Active Directory”

Для этого необходимо зайти в диспетчер серверов — обычно он открыт при старте то его всегда можно запустить из меню “Пуск”

Далее запустить мастер установки ролей и компонентов нажав кнопку “добавить роли и компоненты”

Выйдет страница приветствия на которой можно просто нажать “вперед”, а также поставить галочку “Пропускать эту страницу по умолчанию”, если вы не хотите постоянно видеть эту страницу при запуске мастера установки ролей и компонентов.

На следующем шаге ОС уточнит что именно Вы хотите сделать — просто добавить роли и компоненты или установить службы удаленного доступа. Выберем установку ролей и компонентов.

Далее спрашивается на какие сервера устанавливать роли и компоненты. У вас может быть несколько серверов и они могут быть объединены в пул для централизованного управления с одной консоли. Также роль может быть установлена на виртуальный жесткий диск. Выберем интересующий нас сервер и нажмем далее.

Из списка служб выбрать “Доменные службы Active Directory”

Система также попросит установить дополнительные компоненты. Согласимся, нажав кнопку “Добавить компоненты”.

На следующем этапе можно добавить дополнительные компоненты — если ничего не хотим добавлять, этот шаг можно пропустить.

Далее нам покажется страница общей информации о том что такое AD.

После нажатия кнопки “Далее” выведется последняя страница где можно включить автоматическую перезагрузку сервера после установки.

После нажатия кнопки “Установить” начнется установка доменных служб.

Как только она закончится, можно приступать к развертыванию AD. Для этого вернемся в диспетчер сервера и перейдем на вкладку AD DS (Active Directory Domain Service — Доменные Службы Active Directory). На ней нас сразу предупредят, что требуется настройка служб AD.

Нажмем на кнопку “Подробнее” на желтом фоне и выберем “Повысить роль этого сервера”.

Запустится мастер настройки AD. На первом шаге необходимо определить существует ли у нас инфраструктура AD или Мы будем создавать ее с нуля.

Доменом называется основная административная единица в сетевой инфраструктуре предприятия, в которую входят все сетевые объекты, такие как пользователи, компьютеры, принтеры, общие ресурсы и т.д.

Несколько доменов, связанных между собой, называется лесом. Свзяи между доменами называются отношениями доверия или иерархией.

Мы будем создавать новый лес, так как мы делаем новую инфраструктуру.

Также необходимо ввести имя домена. Не желательно задавать имя внешнего домена. Для внутренних доменов рекомендуется зона local.

Следующим шагом необходимо выбрать режим работы домена и леса. Чем выше уровень тем больше возможностей поддерживается, но и тем более новая клиентская ОС должна использоваться на компьютерах. Также рекомендуется указать что данный сервер будет являться сервером DNS. Обязательно введите пароль для службы восстановления AD. обратите внимание, что это не пароль администратора домена.

После нажатия “Далее” перейдем к настройке DNS. Этот шаг можно пропустить.

Проверим NetBIOS имя (используется для старых ОС). тоже можно пропустить, если у вас в сети не планируется ОС старше Windows 7.

Указываем расположение системных папок AD. Если разделов и физических дисков несколько, то лучше вынести на другой жесткий диск для удобства резервного копирования. В остальных случаях оставим назначение по умолчанию.

На странице итогов можно посмотреть выбранные нами параметры.

После нажатия “Далее” запуститься проверка соответствия настройкам. После проведения анализа она покажет ошибки, которые нужно исправить или предупреждения, которые в, большинстве случаев, можно игнорировать.

После нажатия кнопки “Установить” будут произведены действия по развертыванию AD и компьютер будет АВТОМАТИЧЕСКИ перезагружен.

На этом установка Active Directory завершена, можно добавлять компьютеры в домен и выполнять настройки.

Спасибо за Вашу оценку! К сожалению, проголосовать не получилось. Попробуйте позже

Что такое сервер объявлений и как он работает?

С самого начала онлайн-рекламы более двух десятилетий назад в экосистему AdTech был внедрен ряд технологий, призванных решить многочисленные проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели и издатели, и улучшить весь процесс покупки и продажи медиа.

Хотя изобретение платформ AdTech, таких как платформы на стороне спроса (DSP), платформы на стороне предложения (SSP) и рекламные биржи, помогло сформировать ландшафт экосистемы онлайн-рекламы, трудно не заметить одну конкретную рекламную технологию, которая был создан еще на заре онлайн-рекламы и по-прежнему актуален сегодня, как и тогда — , рекламный сервер .

Что такое рекламный сервер?

Рекламный сервер — это часть рекламной технологии (AdTech), которая используется издателями, рекламодателями, рекламными агентствами и рекламными сетями для управления и проведения рекламных кампаний в Интернете. Рекламные серверы несут ответственность за принятие мгновенных решений о том, какую рекламу показывать на веб-сайте, а затем за их обслуживание. Кроме того, сервер объявлений собирает и сообщает данные (например, о показах, кликах и т. Д.), Чтобы рекламодатели могли получать информацию и отслеживать эффективность своих объявлений.

На самом базовом уровне рекламный сервер для рекламы — это то же самое, что WordPress для контента. Точно так же, как WordPress используется для управления содержанием веб-сайта, серверы объявлений используются для управления и отображения рекламного содержания в Интернете для нужного пользователя на веб-сайте.

Первый рекламный сервер

Рекламные серверы впервые начали появляться в 1995 году, когда индустрия онлайн-рекламы только зарождалась, и использовались для помощи издателям в управлении онлайн-рекламой и ее доставке.

В то время возможности таргетинга интернет-рекламы были минимальны — рекламодатели могли настраивать таргетинг рекламы только на основе очень ограниченной информации заголовка, полученной из браузера пользователя, например:

  • Язык, установленный на компьютере пользователя
  • URL-адрес страницы, на которую загружается объявление
  • Тип и версия браузера
  • Операционная система пользователя

Возможно, первый рекламный сервер был создан в 1995 году FocaLink Media Services, компанией, основанной Дэйвом Зинманом, Эндрю Конру и Джейсоном Стробером.

С тех пор рекламные серверы прошли долгий путь, постоянно развиваясь вместе со всей экосистемой, чтобы удовлетворить растущие потребности как рекламодателей, так и издателей.

Некоторые функции, которые были добавлены к серверам объявлений со временем, такие как таргетинг, контроль бюджета и ограничение частоты показов, также были включены во многие новые платформы, такие как DSP и SSP.

Сколько стоит создание сервера объявлений?

Сколько стоит создание сервера объявлений?

Заполните форму ниже и получите предложение от одной из наших команд разработчиков AdTech / MarTech

Какова роль сервера объявлений?

Рекламные серверы могут использоваться издателями (известными как собственные рекламные серверы) и рекламодателями (известными как сторонние рекламные серверы).

Хотя основные и сторонние рекламные серверы по сути являются одной и той же технологией, издатели и рекламодатели используют их по несколько разным причинам.

Собственные и сторонние рекламные серверы могут покупать и продавать рекламу напрямую (т.е. прямые сделки) или через другие платформы AdTech (например, с помощью ставок в реальном времени).

Собственные серверы объявлений

Собственные рекламные серверы позволяют издателям управлять рекламными местами на своих веб-сайтах и ​​отображать объявления, которые были проданы напрямую рекламодателям через прямые кампании.

В случае отсутствия прямых кампаний собственные рекламные серверы будут действовать как платформа управления, помогая решить, какие рекламные коды (например, от стороннего рекламного сервера, поставщика общих служб или рекламной сети) использовать в их рекламе. слоты.

Собственный сервер объявлений отвечает за таргетинг, т. Е. Принимает решения о том, какие объявления показывать на веб-сайте на основе детализированных параметров таргетинга, обслуживает их, а также собирает и сообщает данные (такие как показы, клики и т. Д.)

Кроме того, они используются для прогнозирования запасов — то есть, сколько ресурсов и какого типа издатель будет иметь в наличии для продажи в будущем на основе текущих кампаний и прогнозов трафика.

Сторонние серверы объявлений

Используя серверы объявлений, рекламодатели могут легко отслеживать свои рекламные кампании. Тег объявления рекламного сервера рекламодателя загружается собственным рекламным сервером, поэтому его функциональность ограничена по сравнению с собственными серверами. В основном он используется только для сбора данных о кампании и проверки определенных показателей, таких как количество показов и кликов.

Сторонние рекламные серверы также можно использовать для оптимизации некоторых объявлений, например Рекламодатель может решить изменить креатив, используемый в кампании, или запустить серию A / B-тестов креатива, но сам таргетинг определяется на стороне собственного рекламного сервера.

Основное отличие состоит в том, что сторонний рекламный сервер используется рекламодателями для агрегирования всей информации о кампании (отчеты, аудитория) по всем издателям, рекламным сетям и другим платформам, на которых работает кампания, и служит инструментом аудита для измерения и проверьте, правильно ли были выполнены показы. Издатели и рекламодатели по разным причинам могут сообщать разные цифры, но определенная степень несоответствия считается нормой. Сторонние рекламные серверы также предлагают рекламодателям владение и контроль над собранными данными (информацией об аудитории).

Как работает сервер объявлений?

Чтобы понять, как работают серверы объявлений, очень важно знать, почему они вообще появились.

Когда в начале-середине 1990-х годов популярность Интернета начала расти, традиционные печатные издатели начали переходить в онлайн.Это не только создало огромное количество контента, но и предоставило шанс использовать бездействующую возможность — показывать рекламу.

В первые годы интернет-рекламы покупка и продажа рекламы между рекламодателем и издателем была прямым и ручным процессом. Вскоре издатели обнаружили, что им нужен более эффективный и простой способ управления кампаниями различных рекламодателей на их веб-сайтах. Именно здесь родился основной сервер (он же рекламный сервер издателя).

Как работает собственный сервер объявлений?

На изображении ниже показан весь процесс показа рекламы на собственном рекламном сервере:


Спустя несколько лет рекламодатели также обнаружили, что им нужен способ размещения своих объявлений (т.е. фактическую рекламу) и измерять эффективность своих кампаний (например, путем анализа показов, кликов и конверсий) у нескольких издателей.

Решением этих проблем стал сторонний рекламный сервер (он же рекламный сервер).

Как работает сторонний сервер объявлений?

Сторонние рекламные серверы работают несколько иначе, чем собственные рекламные серверы. На изображении ниже показана роль стороннего рекламного сервера (рекламодателя) рядом со сторонним рекламным сервером (издателя).


Сторонние рекламные серверы позволяют рекламодателям:

  • Хранить и управлять своими рекламными кодами
  • Настройка критериев отслеживания рекламных кампаний
  • Отслеживайте эффективность (показы, клики, конверсии и т. Д.) Всей кампании по всем издателям в единой системе
  • Измерьте охват кампании с учетом совместного просмотра издателями
  • Проверить отчеты, предоставленные издателями
  • Помогите оптимизировать кампании

Самые популярные рекламные серверы в экосистеме интернет-рекламы

Большинство ведущих поставщиков серверных платформ предлагают решения как для рекламодателей, так и для издателей.

DoubleClick for Publishers (сокращенно DFP) предлагает впечатляющее количество функций: динамическое размещение Ad Exchange, простые инструменты отчетности и управления, широкие возможности монетизации и надежность. Это продукт, которым пользуются многие издатели премиум-класса. OpenX предлагает доступ к рекламным площадям на некоторых из самых уважаемых и известных сайтов издателей. Компания предлагает товарные предложения как рекламодателям, так и издателям. Среди рекламодателей, использующих OpenX, есть такие бренды, как Electronic Arts, Samsung и CBS Interactive. Atlas Solutions, приобретенная Facebook в дополнение к существующей рекламной платформе Facebook, предлагает расширенную статистику, демографический таргетинг на клиентов, рекламу между устройствами и многое другое. Рекламный сервер, позволяющий управлять рекламным инвентарем с рядом удобных инструментов отчетности. Универсальная платформа, которая динамически размещает рекламу, объединяя все действия в сети: прогнозирование трафика и запасов, планирование доставки, гарантированные обязательства кампании, предложения и параметры таргетинга.AdZerk предлагает рекламодателям и издателям уникальное и индивидуальное решение. С помощью API adZerk пользователи могут создавать собственные платформы для показа онлайн-рекламы в соответствии с их собственными потребностями. AdZerk используется некоторыми из самых популярных веб-сайтов в мире, включая Reddit, WattPad, Imgur и другие.

лучших рекламных серверов (2020) — Business of Apps

Рекламный сервер и мобильный рекламный сервер — это мобильная версия концепции, самообслуживаемое программное решение, размещенное на веб-сервере для рекламодателей, чтобы управлять своими мобильные объявления. С помощью рекламного сервера рекламодатели могут загружать рекламные объявления для отображения на нескольких рекламных платформах от мобильных издателей в своих мобильных приложениях и мобильных веб-сайтах, оптимизировать рекламные кампании, получать отчеты об их эффективности в режиме реального времени, отслеживать такие ключевые параметры, как конверсия, атрибуция и расходы.

Среди плюсов, которые рекламные серверы предоставляют рекламодателям мобильных приложений, являются простота использования, контроль над ставками и бюджетами, планирование кампаний, сложный таргетинг, а также прозрачность в анализе рекламных кампаний и ценные аналитические данные для управления данными решения.

В 2019 году расходы на цифровую рекламу во всем мире достигли 333 миллиардов долларов, что на 50 миллиардов долларов больше, чем в 2018 году. В пятерку стран, которые потратили большую часть своего рекламного бюджета в цифровом формате, был Китай, где на цифровую рекламу приходилось 69% общих расходов на медийную рекламу. Великобритания — 66%, Норвегия — 65%, Ирландия — 63% и Дания — 61%.

В этом руководстве мы подробно рассматриваем пространство серверов объявлений, охватывая основные типы различных платформ для показа рекламы и медиации рекламы, от обычных проигрывателей до специализированных платформ мобильной и видеорекламы.

Он состоит из нескольких ключевых игроков и технических решений, а именно — рекламодателей, издателей, SSP (расшифровывается как Supply Side Platform), DSP (Demand Side Platform), рекламных сетей и рекламных агентств. На пересечении всех них лежит важнейший компонент рекламных серверов.

Оглавление

Определение сервера объявлений

Что такое сервер объявлений?

Рекламный сервер — это рекламное программное обеспечение, размещенное на сервере для управления рекламными кампаниями в Интернете и используемое издателями, рекламодателями, рекламными агентствами и рекламными сетями.Программное обеспечение сервера объявлений определяет, какую рекламу показывать, в какой конкретный период времени и на каком веб-сайте или в мобильном приложении. Существует несколько типов рекламных серверов — сервер объявлений с открытым исходным кодом, сервер объявлений с собственным хостом, сервер видеорекламы и другие специальные серверы объявлений.

Кроме того, он также собирает данные об эффективности рекламы (количество показов, кликов, коэффициент CTR и т. Д.) Для использования всеми сторонами, а также определяет таргетинг, осуществляет контроль рекламного бюджета и ограничение частоты показов. Сервер объявлений издателя помогает веб-издателям и издателям мобильных устройств зарабатывать деньги на своих ресурсах.Продажа рекламы на своих веб-сайтах или в мобильных приложениях позволяет издателям получать доход от контента, который они создают, при этом оставляя этот контент бесплатным для своей аудитории.

Давайте заглянем под капот рекламного сервера и ответим на вопрос — что он делает? Последовательность событий процесса показа цифровой рекламы выглядит следующим образом:

  • пользователь заходит на веб-сайт или открывает мобильное приложение
  • , подходящее для определенных критериев, объявления запрашиваются с сервера объявлений. Такие критерии могут включать в себя дату и время дня, размеры рекламного места, географическое положение, ОС устройства пользователя и многое другое.
  • Сервер объявлений выбирает, какие объявления должны отображаться на основе критериев.
  • возвращаются выбранные объявления. на веб-сайт или в мобильное приложение для просмотра пользователем.
  • Сервер объявлений отслеживает каждый клик по объявлению и сохраняет эти данные для предоставления аналитических данных пользователю сервера объявлений.

Теперь давайте рассмотрим несколько типов компаний, работающих с рекламными серверами, а также несколько способов разделить их на две основные категории.

Собственный и сторонний серверы объявлений

Собственный рекламный сервер — это сервер, размещенный на сервере издателя для показа рекламы рекламодателям, которую он должен отображать на своем веб-сайте (ах) или в мобильных приложениях. .Это помогает упростить и оптимизировать процесс продажи рекламных мест рекламодателям. В случаях, когда прямые рекламные кампании (продаваемые непосредственно издателю) не выполняются, сервер определяет, какие объявления из партнерской рекламной сети или другого сервера объявлений отображать в инвентаре издателя.

Сторонний рекламный сервер используется рекламодателями и рекламными агентствами для хранения рекламного кода и управления им, а также для доставки, отслеживания и анализа рекламных кампаний, проводимых на веб-сайтах нескольких издателей.Это помогает рекламодателям проверять достоверность данных, предоставленных издателями для полученных ими показов и кликов. Еще одно использование стороннего рекламного сервера — позволить рекламодателям проводить A / B-тестирование для оптимизации своих рекламных кампаний.

Размещенные и автономные рекламные серверы

Размещенные рекламные серверы — это сервер, который размещается для клиента компанией рекламного сервера. Такие серверы не требуют каких-либо технических знаний, чтобы запускать их на стороне клиента, и полностью полагаются на профессиональный опыт рекламного сервера. Они не требуют установки, предоставляют техническую поддержку, могут обновляться автоматически.

Самостоятельный сервер ad — это сервер, который размещается на собственном онлайн-сервере клиента. Он обеспечивает более высокий уровень контроля над пользовательскими данными, а также более высокий уровень настройки программного обеспечения. Очевидно, что в отличие от размещенного рекламного сервера, для этого требуются технические знания о том, как его установить, а также как правильно его обслуживать.

Серверы объявлений с открытым исходным кодом

Серверы с открытым исходным кодом — это бесплатная система серверов объявлений, которая позволяет издателям, рекламным сетям и рекламодателям выполнять ряд операций с рекламой.В частности — показывать рекламу на веб-сайтах и ​​в приложениях, а также собирать данные о показах, кликах и конверсиях. Он способен управлять и запускать рекламные кампании для нескольких рекламодателей, а также из рекламной сети или рекламной биржи, а также выполнять другие функции, типичные для стороннего сервера объявлений. По сути, единственная разница между таким сервером и Сторонним заключается в том, что первый предоставляет свои услуги бесплатно.

Следующее существенное разделение серверов рекламы происходит по типу устройств, на которых отображается реклама — компьютер или мобильное устройство (смартфон или планшет).

Мобильные рекламные серверы

Мобильные рекламные серверы — это веб-ориентированное программное решение для самообслуживания, позволяющее рекламодателям управлять своей мобильной рекламой, которую они отображают в приложениях или в мобильной сети. Среди преимуществ, которые они преподносят рекламодателям: они позволяют контролировать ставки и бюджеты, помогают с планированием кампаний, обеспечивают сложный таргетинг, а также гарантируют прозрачность в анализе рекламных кампаний и ценную информацию для принятия решений на основе данных.

Серверы видеообъявлений

Видео Сервер объявлений — это рекламное программное обеспечение, размещенное на сервере для управления видеообъявлением. Он обрабатывает видеорекламу, отображаемую на нескольких веб-сайтах или в приложениях для определенной аудитории, а также отслеживает эффективность рекламы и сообщает рекламодателям.

Средние ставки eCPM

Когда дело доходит до выбора конкретной рекламной платформы, одним из основных показателей для онлайн-маркетологов является eCPM, что означает эффективных затрат на милю , где миля означает 1000 рекламных показов. Некоторые из последних значений эффективной цены за тысячу показов для ведущих рекламных серверов, представленных в следующих таблицах, для Android и iOS соответственно.

Самые популярные SDK

У каждой рекламной серверной компании на рынке есть собственный SDK — программное обеспечение, которое издатели должны внедрить в свои приложения для отображения рекламы рекламодателей, управления своими кампаниями и отслеживания их эффективности с помощью отчетов. По данным MightySignal, компании по анализу мобильных приложений и SDK, самые популярные SDK на рынке вы можете увидеть в следующей таблице.

15 лучших SDK для монетизации в топ-200 бесплатных приложений для iOS

6 9022 9022 9022 9022 9022 9022 9022 9022 8
Имя Количество приложений, использующих его % из 200 лучших приложений 74 37
Мобильная реклама Google 28 1
Facebook Audience Network 27 14
SupersonicSDK iOS 17 9
IronSourceSDK 17 9
Unity Ads 16 8
AppLovin
MoPub 12 6
ByteDance Unio nAD 12 6
TapjoySDK 10 5
Fyber 8 4
9022 9022 9022 4

Источник: MightySignal

15 лучших SDK для монетизации в топ-200 бесплатных приложений для Android

26

26 приложений используют его 200 лучших приложений

90 239 9022 9022 9022 902 Duo 902
Название

26%

Google Identity 150 75
Firebase 148 74
Google Analytics 139 9022 9022 902 902 Cloud Messaging 67
Google AdMob 123 62
Gson 121 61
Квадрат 114 57
Google Auth 103 52
89 45
Google Guava 82 41
Square Okio 79 40
Буферы протокола 9022 9022 9030 9022 9022 902 75 38
Glide 74 37

Источник: MightySignal

Системы показа рекламы

Также есть несколько основных технологий и принципов, которые делают сегодняшнюю цифровую рекламу незаменимой. основные из них, чтобы получить представление о работе рекламных серверов.К ним относятся следующие:

Waterfall

Waterfall — это система приоритизации рекламных сетей, которые издатель отображает на своем настольном или мобильном инвентаре по одному. Это подразумевает определение того, какая рекламная сеть должна первой показывать рекламу, и перечисление в определенном порядке всех остальных рекламных сетей, с которыми работает издатель. Из-за отсутствия конкуренции между рекламными сетями в такой системе издатели не могут максимизировать потенциальный доход от своих ресурсов. Появление преемника такой системы предполагало развитие программных рекламных площадок.

Программная реклама

Программная реклама основана на использовании программного обеспечения для покупки цифровой рекламы, в отличие от традиционных способов взаимодействия с человеком, таких как выдача заказов на размещение вручную, переговоры о ценах и т. Д. Это повышает эффективность всей экосистемы цифровой рекламы, используя программные алгоритмы, которые позволяют гораздо более эффективно согласовывать потребности рекламодателей и ресурсы издателей.

Ставки в реальном времени / RTB

Назначение ставок в реальном времени — один из аспектов алгоритмической рекламы. Это онлайн-аукцион, на котором рекламодатели могут делать ставки за размещение своих объявлений на настольных и мобильных ресурсах издателей.Эти аукционы часто проводятся при помощи рекламных бирж или платформ поставщиков.

Header Bidding

Header Bidding изначально был разработан для настольной онлайн-рекламы, а позже был адаптирован и для мобильной рекламы. В отличие от Waterfall Ads, эта система подразумевает все рекламные сети, с которыми работает издатель, чтобы конкурировать со своими рекламными предложениями для определенного рекламного места, которое издатель должен заполнить. Конкурентный характер такой системы вынуждает рекламодателей повышать цены, чтобы выиграть у этого издателя слот и, следовательно, помогает издателю максимизировать свою эффективную цену за тысячу показов.

Рекламный агрегатор

Рекламный агрегатор — это веб-программное обеспечение, позволяющее издателям участвовать в аукционах в реальном времени. Его алгоритм предназначен для выбора конкретной рекламной сети (сетей) для отправки запросов для обеспечения максимальной заполняемости рекламных мест издателя. Преимущество рекламного посредничества для издателей веб-сайтов и мобильных приложений заключается в использовании единого SDK, с помощью которого издатели могут устанавливать приоритет для обслуживания спроса рекламных сетей в соответствии с их конкретной эффективной ценой за тысячу показов, географией и другими параметрами.Кроме того, с помощью решения для посредничества в рекламе издатели могут заставить рекламодателей конкурировать за свои ресурсы и таким образом значительно увеличить свою прибыль.

SSP (платформа стороны предложения)

Платформа стороны предложения помогает издателям управлять инвентарем, упрощает их монетизацию и часто также включает функцию показа рекламы. Через рекламные сети или рекламные биржи SSP связаны со стороной спроса в уравнении онлайн-рекламы — DSP (расшифровывается как платформы со стороны спроса). По сути, SSP — это инструмент, с помощью которого издатели могут предлагать показы на своих веб-сайтах или в своих приложениях как можно большему количеству рекламодателей и, таким образом, максимизировать их потенциальный доход.

Теперь, когда мы ознакомились с основными определениями индустрии интернет-рекламы, давайте рассмотрим основные рекламные серверы, работающие на рынке.

Список рекламных серверов и платформ рекламного посредничества

Лучшие рекламные серверы (2020) — Business of Apps

Рекламный сервер и мобильный рекламный сервер — это мобильная версия концепции, самообслуживающееся программное обеспечение решение, размещенное на веб-сервере, позволяющее рекламодателям управлять своей мобильной рекламой.С помощью рекламного сервера рекламодатели могут загружать рекламные объявления для отображения на нескольких рекламных платформах от мобильных издателей в своих мобильных приложениях и мобильных веб-сайтах, оптимизировать рекламные кампании, получать отчеты об их эффективности в режиме реального времени, отслеживать такие ключевые параметры, как конверсия, атрибуция и расходы.

Среди плюсов, которые рекламные серверы предоставляют рекламодателям мобильных приложений, являются простота использования, контроль над ставками и бюджетами, планирование кампаний, сложный таргетинг, а также прозрачность в анализе рекламных кампаний и ценные аналитические данные для управления данными решения.

В 2019 году расходы на цифровую рекламу во всем мире достигли 333 миллиардов долларов, что на 50 миллиардов долларов больше, чем в 2018 году. В пятерку стран, которые потратили большую часть своего рекламного бюджета в цифровом формате, был Китай, где на цифровую рекламу приходилось 69% общих расходов на медийную рекламу. Великобритания — 66%, Норвегия — 65%, Ирландия — 63% и Дания — 61%.

В этом руководстве мы подробно рассматриваем пространство серверов объявлений, охватывая основные типы различных платформ для показа рекламы и медиации рекламы, от обычных проигрывателей до специализированных платформ мобильной и видеорекламы.

Он состоит из нескольких ключевых игроков и технических решений, а именно — рекламодателей, издателей, SSP (расшифровывается как Supply Side Platform), DSP (Demand Side Platform), рекламных сетей и рекламных агентств. На пересечении всех них лежит важнейший компонент рекламных серверов.

Оглавление

Определение сервера объявлений

Что такое сервер объявлений?

Рекламный сервер — это рекламное программное обеспечение, размещенное на сервере для управления рекламными кампаниями в Интернете и используемое издателями, рекламодателями, рекламными агентствами и рекламными сетями.Программное обеспечение сервера объявлений определяет, какую рекламу показывать, в какой конкретный период времени и на каком веб-сайте или в мобильном приложении. Существует несколько типов рекламных серверов — сервер объявлений с открытым исходным кодом, сервер объявлений с собственным хостом, сервер видеорекламы и другие специальные серверы объявлений.

Кроме того, он также собирает данные об эффективности рекламы (количество показов, кликов, коэффициент CTR и т. Д.) Для использования всеми сторонами, а также определяет таргетинг, осуществляет контроль рекламного бюджета и ограничение частоты показов. Сервер объявлений издателя помогает веб-издателям и издателям мобильных устройств зарабатывать деньги на своих ресурсах.Продажа рекламы на своих веб-сайтах или в мобильных приложениях позволяет издателям получать доход от контента, который они создают, при этом оставляя этот контент бесплатным для своей аудитории.

Давайте заглянем под капот рекламного сервера и ответим на вопрос — что он делает? Последовательность событий процесса показа цифровой рекламы выглядит следующим образом:

  • пользователь заходит на веб-сайт или открывает мобильное приложение
  • , подходящее для определенных критериев, объявления запрашиваются с сервера объявлений. Такие критерии могут включать в себя дату и время дня, размеры рекламного места, географическое положение, ОС устройства пользователя и многое другое.
  • Сервер объявлений выбирает, какие объявления должны отображаться на основе критериев.
  • возвращаются выбранные объявления. на веб-сайт или в мобильное приложение для просмотра пользователем.
  • Сервер объявлений отслеживает каждый клик по объявлению и сохраняет эти данные для предоставления аналитических данных пользователю сервера объявлений.

Теперь давайте рассмотрим несколько типов компаний, работающих с рекламными серверами, а также несколько способов разделить их на две основные категории.

Собственный и сторонний серверы объявлений

Собственный рекламный сервер — это сервер, размещенный на сервере издателя для показа рекламы рекламодателям, которую он должен отображать на своем веб-сайте (ах) или в мобильных приложениях. .Это помогает упростить и оптимизировать процесс продажи рекламных мест рекламодателям. В случаях, когда прямые рекламные кампании (продаваемые непосредственно издателю) не выполняются, сервер определяет, какие объявления из партнерской рекламной сети или другого сервера объявлений отображать в инвентаре издателя.

Сторонний рекламный сервер используется рекламодателями и рекламными агентствами для хранения рекламного кода и управления им, а также для доставки, отслеживания и анализа рекламных кампаний, проводимых на веб-сайтах нескольких издателей. Это помогает рекламодателям проверять достоверность данных, предоставленных издателями для полученных ими показов и кликов. Еще одно использование стороннего рекламного сервера — позволить рекламодателям проводить A / B-тестирование для оптимизации своих рекламных кампаний.

Размещенные и автономные рекламные серверы

Размещенные рекламные серверы — это сервер, который размещается для клиента компанией рекламного сервера. Такие серверы не требуют каких-либо технических знаний, чтобы запускать их на стороне клиента, и полностью полагаются на профессиональный опыт рекламного сервера.Они не требуют установки, предоставляют техническую поддержку, могут обновляться автоматически.

Самостоятельный сервер ad — это сервер, который размещается на собственном онлайн-сервере клиента. Он обеспечивает более высокий уровень контроля над пользовательскими данными, а также более высокий уровень настройки программного обеспечения. Очевидно, что в отличие от размещенного рекламного сервера, для этого требуются технические знания о том, как его установить, а также как правильно его обслуживать.

Серверы объявлений с открытым исходным кодом

Серверы с открытым исходным кодом — это бесплатная система серверов объявлений, которая позволяет издателям, рекламным сетям и рекламодателям выполнять ряд операций с рекламой.В частности — показывать рекламу на веб-сайтах и ​​в приложениях, а также собирать данные о показах, кликах и конверсиях. Он способен управлять и запускать рекламные кампании для нескольких рекламодателей, а также из рекламной сети или рекламной биржи, а также выполнять другие функции, типичные для стороннего сервера объявлений. По сути, единственная разница между таким сервером и Сторонним заключается в том, что первый предоставляет свои услуги бесплатно.

Следующее существенное разделение серверов рекламы происходит по типу устройств, на которых отображается реклама — компьютер или мобильное устройство (смартфон или планшет).

Мобильные рекламные серверы

Мобильные рекламные серверы — это веб-ориентированное программное решение для самообслуживания, позволяющее рекламодателям управлять своей мобильной рекламой, которую они отображают в приложениях или в мобильной сети. Среди преимуществ, которые они преподносят рекламодателям: они позволяют контролировать ставки и бюджеты, помогают с планированием кампаний, обеспечивают сложный таргетинг, а также гарантируют прозрачность в анализе рекламных кампаний и ценную информацию для принятия решений на основе данных.

Серверы видеообъявлений

Видео Сервер объявлений — это рекламное программное обеспечение, размещенное на сервере для управления видеообъявлением.Он обрабатывает видеорекламу, отображаемую на нескольких веб-сайтах или в приложениях для определенной аудитории, а также отслеживает эффективность рекламы и сообщает рекламодателям.

Средние ставки eCPM

Когда дело доходит до выбора конкретной рекламной платформы, одним из основных показателей для онлайн-маркетологов является eCPM, что означает эффективных затрат на милю , где миля означает 1000 рекламных показов. Некоторые из последних значений эффективной цены за тысячу показов для ведущих рекламных серверов, представленных в следующих таблицах, для Android и iOS соответственно.

Самые популярные SDK

У каждой рекламной серверной компании на рынке есть собственный SDK — программное обеспечение, которое издатели должны внедрить в свои приложения для отображения рекламы рекламодателей, управления своими кампаниями и отслеживания их эффективности с помощью отчетов. По данным MightySignal, компании по анализу мобильных приложений и SDK, самые популярные SDK на рынке вы можете увидеть в следующей таблице.

15 лучших SDK для монетизации в топ-200 бесплатных приложений для iOS

6 9022 9022 9022 9022 9022 9022 9022 9022 8
Имя Количество приложений, использующих его % из 200 лучших приложений 74 37
Мобильная реклама Google 28 1
Facebook Audience Network 27 14
SupersonicSDK iOS 17 9
IronSourceSDK 17 9
Unity Ads 16 8
AppLovin
MoPub 12 6
ByteDance Unio nAD 12 6
TapjoySDK 10 5
Fyber 8 4
9022 9022 9022 4

Источник: MightySignal

15 лучших SDK для монетизации в топ-200 бесплатных приложений для Android

26

26 приложений используют его 200 лучших приложений

90 239 9022 9022 9022 902 Duo 902
Название

26%

Google Identity 150 75
Firebase 148 74
Google Analytics 139 9022 9022 902 902 Cloud Messaging 67
Google AdMob 123 62
Gson 121 61
Квадрат 114 57
Google Auth 103 52
89 45
Google Guava 82 41
Square Okio 79 40
Буферы протокола 9022 9022 9030 9022 9022 902 75 38
Glide 74 37

Источник: MightySignal

Системы показа рекламы

Также есть несколько основных технологий и принципов, которые делают сегодняшнюю цифровую рекламу незаменимой. основные из них, чтобы получить представление о работе рекламных серверов.К ним относятся следующие:

Waterfall

Waterfall — это система приоритизации рекламных сетей, которые издатель отображает на своем настольном или мобильном инвентаре по одному. Это подразумевает определение того, какая рекламная сеть должна первой показывать рекламу, и перечисление в определенном порядке всех остальных рекламных сетей, с которыми работает издатель. Из-за отсутствия конкуренции между рекламными сетями в такой системе издатели не могут максимизировать потенциальный доход от своих ресурсов. Появление преемника такой системы предполагало развитие программных рекламных площадок.

Программная реклама

Программная реклама основана на использовании программного обеспечения для покупки цифровой рекламы, в отличие от традиционных способов взаимодействия с человеком, таких как выдача заказов на размещение вручную, переговоры о ценах и т. Д. Это повышает эффективность всей экосистемы цифровой рекламы, используя программные алгоритмы, которые позволяют гораздо более эффективно согласовывать потребности рекламодателей и ресурсы издателей.

Ставки в реальном времени / RTB

Назначение ставок в реальном времени — один из аспектов алгоритмической рекламы. Это онлайн-аукцион, на котором рекламодатели могут делать ставки за размещение своих объявлений на настольных и мобильных ресурсах издателей.Эти аукционы часто проводятся при помощи рекламных бирж или платформ поставщиков.

Header Bidding

Header Bidding изначально был разработан для настольной онлайн-рекламы, а позже был адаптирован и для мобильной рекламы. В отличие от Waterfall Ads, эта система подразумевает все рекламные сети, с которыми работает издатель, чтобы конкурировать со своими рекламными предложениями для определенного рекламного места, которое издатель должен заполнить. Конкурентный характер такой системы вынуждает рекламодателей повышать цены, чтобы выиграть у этого издателя слот и, следовательно, помогает издателю максимизировать свою эффективную цену за тысячу показов.

Рекламный агрегатор

Рекламный агрегатор — это веб-программное обеспечение, позволяющее издателям участвовать в аукционах в реальном времени. Его алгоритм предназначен для выбора конкретной рекламной сети (сетей) для отправки запросов для обеспечения максимальной заполняемости рекламных мест издателя. Преимущество рекламного посредничества для издателей веб-сайтов и мобильных приложений заключается в использовании единого SDK, с помощью которого издатели могут устанавливать приоритет для обслуживания спроса рекламных сетей в соответствии с их конкретной эффективной ценой за тысячу показов, географией и другими параметрами.Кроме того, с помощью решения для посредничества в рекламе издатели могут заставить рекламодателей конкурировать за свои ресурсы и таким образом значительно увеличить свою прибыль.

SSP (платформа стороны предложения)

Платформа стороны предложения помогает издателям управлять инвентарем, упрощает их монетизацию и часто также включает функцию показа рекламы. Через рекламные сети или рекламные биржи SSP связаны со стороной спроса в уравнении онлайн-рекламы — DSP (расшифровывается как платформы со стороны спроса). По сути, SSP — это инструмент, с помощью которого издатели могут предлагать показы на своих веб-сайтах или в своих приложениях как можно большему количеству рекламодателей и, таким образом, максимизировать их потенциальный доход.

Теперь, когда мы ознакомились с основными определениями индустрии интернет-рекламы, давайте рассмотрим основные рекламные серверы, работающие на рынке.

Список рекламных серверов и платформ рекламного посредничества

Лучшие рекламные серверы (2020) — Business of Apps

Рекламный сервер и мобильный рекламный сервер — это мобильная версия концепции, самообслуживающееся программное обеспечение решение, размещенное на веб-сервере, позволяющее рекламодателям управлять своей мобильной рекламой.С помощью рекламного сервера рекламодатели могут загружать рекламные объявления для отображения на нескольких рекламных платформах от мобильных издателей в своих мобильных приложениях и мобильных веб-сайтах, оптимизировать рекламные кампании, получать отчеты об их эффективности в режиме реального времени, отслеживать такие ключевые параметры, как конверсия, атрибуция и расходы.

Среди плюсов, которые рекламные серверы предоставляют рекламодателям мобильных приложений, являются простота использования, контроль над ставками и бюджетами, планирование кампаний, сложный таргетинг, а также прозрачность в анализе рекламных кампаний и ценные аналитические данные для управления данными решения.

В 2019 году расходы на цифровую рекламу во всем мире достигли 333 миллиардов долларов, что на 50 миллиардов долларов больше, чем в 2018 году. В пятерку стран, которые потратили большую часть своего рекламного бюджета в цифровом формате, был Китай, где на цифровую рекламу приходилось 69% общих расходов на медийную рекламу. Великобритания — 66%, Норвегия — 65%, Ирландия — 63% и Дания — 61%.

В этом руководстве мы подробно рассматриваем пространство серверов объявлений, охватывая основные типы различных платформ для показа рекламы и медиации рекламы, от обычных проигрывателей до специализированных платформ мобильной и видеорекламы.

Он состоит из нескольких ключевых игроков и технических решений, а именно — рекламодателей, издателей, SSP (расшифровывается как Supply Side Platform), DSP (Demand Side Platform), рекламных сетей и рекламных агентств. На пересечении всех них лежит важнейший компонент рекламных серверов.

Оглавление

Определение сервера объявлений

Что такое сервер объявлений?

Рекламный сервер — это рекламное программное обеспечение, размещенное на сервере для управления рекламными кампаниями в Интернете и используемое издателями, рекламодателями, рекламными агентствами и рекламными сетями.Программное обеспечение сервера объявлений определяет, какую рекламу показывать, в какой конкретный период времени и на каком веб-сайте или в мобильном приложении. Существует несколько типов рекламных серверов — сервер объявлений с открытым исходным кодом, сервер объявлений с собственным хостом, сервер видеорекламы и другие специальные серверы объявлений.

Кроме того, он также собирает данные об эффективности рекламы (количество показов, кликов, коэффициент CTR и т. Д.) Для использования всеми сторонами, а также определяет таргетинг, осуществляет контроль рекламного бюджета и ограничение частоты показов. Сервер объявлений издателя помогает веб-издателям и издателям мобильных устройств зарабатывать деньги на своих ресурсах.Продажа рекламы на своих веб-сайтах или в мобильных приложениях позволяет издателям получать доход от контента, который они создают, при этом оставляя этот контент бесплатным для своей аудитории.

Давайте заглянем под капот рекламного сервера и ответим на вопрос — что он делает? Последовательность событий процесса показа цифровой рекламы выглядит следующим образом:

  • пользователь заходит на веб-сайт или открывает мобильное приложение
  • , подходящее для определенных критериев, объявления запрашиваются с сервера объявлений. Такие критерии могут включать в себя дату и время дня, размеры рекламного места, географическое положение, ОС устройства пользователя и многое другое.
  • Сервер объявлений выбирает, какие объявления должны отображаться на основе критериев.
  • возвращаются выбранные объявления. на веб-сайт или в мобильное приложение для просмотра пользователем.
  • Сервер объявлений отслеживает каждый клик по объявлению и сохраняет эти данные для предоставления аналитических данных пользователю сервера объявлений.

Теперь давайте рассмотрим несколько типов компаний, работающих с рекламными серверами, а также несколько способов разделить их на две основные категории.

Собственный и сторонний серверы объявлений

Собственный рекламный сервер — это сервер, размещенный на сервере издателя для показа рекламы рекламодателям, которую он должен отображать на своем веб-сайте (ах) или в мобильных приложениях. .Это помогает упростить и оптимизировать процесс продажи рекламных мест рекламодателям. В случаях, когда прямые рекламные кампании (продаваемые непосредственно издателю) не выполняются, сервер определяет, какие объявления из партнерской рекламной сети или другого сервера объявлений отображать в инвентаре издателя.

Сторонний рекламный сервер используется рекламодателями и рекламными агентствами для хранения рекламного кода и управления им, а также для доставки, отслеживания и анализа рекламных кампаний, проводимых на веб-сайтах нескольких издателей. Это помогает рекламодателям проверять достоверность данных, предоставленных издателями для полученных ими показов и кликов. Еще одно использование стороннего рекламного сервера — позволить рекламодателям проводить A / B-тестирование для оптимизации своих рекламных кампаний.

Размещенные и автономные рекламные серверы

Размещенные рекламные серверы — это сервер, который размещается для клиента компанией рекламного сервера. Такие серверы не требуют каких-либо технических знаний, чтобы запускать их на стороне клиента, и полностью полагаются на профессиональный опыт рекламного сервера.Они не требуют установки, предоставляют техническую поддержку, могут обновляться автоматически.

Самостоятельный сервер ad — это сервер, который размещается на собственном онлайн-сервере клиента. Он обеспечивает более высокий уровень контроля над пользовательскими данными, а также более высокий уровень настройки программного обеспечения. Очевидно, что в отличие от размещенного рекламного сервера, для этого требуются технические знания о том, как его установить, а также как правильно его обслуживать.

Серверы объявлений с открытым исходным кодом

Серверы с открытым исходным кодом — это бесплатная система серверов объявлений, которая позволяет издателям, рекламным сетям и рекламодателям выполнять ряд операций с рекламой.В частности — показывать рекламу на веб-сайтах и ​​в приложениях, а также собирать данные о показах, кликах и конверсиях. Он способен управлять и запускать рекламные кампании для нескольких рекламодателей, а также из рекламной сети или рекламной биржи, а также выполнять другие функции, типичные для стороннего сервера объявлений. По сути, единственная разница между таким сервером и Сторонним заключается в том, что первый предоставляет свои услуги бесплатно.

Следующее существенное разделение серверов рекламы происходит по типу устройств, на которых отображается реклама — компьютер или мобильное устройство (смартфон или планшет).

Мобильные рекламные серверы

Мобильные рекламные серверы — это веб-ориентированное программное решение для самообслуживания, позволяющее рекламодателям управлять своей мобильной рекламой, которую они отображают в приложениях или в мобильной сети. Среди преимуществ, которые они преподносят рекламодателям: они позволяют контролировать ставки и бюджеты, помогают с планированием кампаний, обеспечивают сложный таргетинг, а также гарантируют прозрачность в анализе рекламных кампаний и ценную информацию для принятия решений на основе данных.

Серверы видеообъявлений

Видео Сервер объявлений — это рекламное программное обеспечение, размещенное на сервере для управления видеообъявлением.Он обрабатывает видеорекламу, отображаемую на нескольких веб-сайтах или в приложениях для определенной аудитории, а также отслеживает эффективность рекламы и сообщает рекламодателям.

Средние ставки eCPM

Когда дело доходит до выбора конкретной рекламной платформы, одним из основных показателей для онлайн-маркетологов является eCPM, что означает эффективных затрат на милю , где миля означает 1000 рекламных показов. Некоторые из последних значений эффективной цены за тысячу показов для ведущих рекламных серверов, представленных в следующих таблицах, для Android и iOS соответственно.

Самые популярные SDK

У каждой рекламной серверной компании на рынке есть собственный SDK — программное обеспечение, которое издатели должны внедрить в свои приложения для отображения рекламы рекламодателей, управления своими кампаниями и отслеживания их эффективности с помощью отчетов. По данным MightySignal, компании по анализу мобильных приложений и SDK, самые популярные SDK на рынке вы можете увидеть в следующей таблице.

15 лучших SDK для монетизации в топ-200 бесплатных приложений для iOS

6 9022 9022 9022 9022 9022 9022 9022 9022 8
Имя Количество приложений, использующих его % из 200 лучших приложений 74 37
Мобильная реклама Google 28 1
Facebook Audience Network 27 14
SupersonicSDK iOS 17 9
IronSourceSDK 17 9
Unity Ads 16 8
AppLovin
MoPub 12 6
ByteDance Unio nAD 12 6
TapjoySDK 10 5
Fyber 8 4
9022 9022 9022 4

Источник: MightySignal

15 лучших SDK для монетизации в топ-200 бесплатных приложений для Android

26

26 приложений используют его 200 лучших приложений

90 239 9022 9022 9022 902 Duo 902
Название

26%

Google Identity 150 75
Firebase 148 74
Google Analytics 139 9022 9022 902 902 Cloud Messaging 67
Google AdMob 123 62
Gson 121 61
Квадрат 114 57
Google Auth 103 52
89 45
Google Guava 82 41
Square Okio 79 40
Буферы протокола 9022 9022 9030 9022 9022 902 75 38
Glide 74 37

Источник: MightySignal

Системы показа рекламы

Также есть несколько основных технологий и принципов, которые делают сегодняшнюю цифровую рекламу незаменимой. основные из них, чтобы получить представление о работе рекламных серверов.К ним относятся следующие:

Waterfall

Waterfall — это система приоритизации рекламных сетей, которые издатель отображает на своем настольном или мобильном инвентаре по одному. Это подразумевает определение того, какая рекламная сеть должна первой показывать рекламу, и перечисление в определенном порядке всех остальных рекламных сетей, с которыми работает издатель. Из-за отсутствия конкуренции между рекламными сетями в такой системе издатели не могут максимизировать потенциальный доход от своих ресурсов. Появление преемника такой системы предполагало развитие программных рекламных площадок.

Программная реклама

Программная реклама основана на использовании программного обеспечения для покупки цифровой рекламы, в отличие от традиционных способов взаимодействия с человеком, таких как выдача заказов на размещение вручную, переговоры о ценах и т. Д. Это повышает эффективность всей экосистемы цифровой рекламы, используя программные алгоритмы, которые позволяют гораздо более эффективно согласовывать потребности рекламодателей и ресурсы издателей.

Ставки в реальном времени / RTB

Назначение ставок в реальном времени — один из аспектов алгоритмической рекламы. Это онлайн-аукцион, на котором рекламодатели могут делать ставки за размещение своих объявлений на настольных и мобильных ресурсах издателей.Эти аукционы часто проводятся при помощи рекламных бирж или платформ поставщиков.

Header Bidding

Header Bidding изначально был разработан для настольной онлайн-рекламы, а позже был адаптирован и для мобильной рекламы. В отличие от Waterfall Ads, эта система подразумевает все рекламные сети, с которыми работает издатель, чтобы конкурировать со своими рекламными предложениями для определенного рекламного места, которое издатель должен заполнить. Конкурентный характер такой системы вынуждает рекламодателей повышать цены, чтобы выиграть у этого издателя слот и, следовательно, помогает издателю максимизировать свою эффективную цену за тысячу показов.

Рекламный агрегатор

Рекламный агрегатор — это веб-программное обеспечение, позволяющее издателям участвовать в аукционах в реальном времени. Его алгоритм предназначен для выбора конкретной рекламной сети (сетей) для отправки запросов для обеспечения максимальной заполняемости рекламных мест издателя. Преимущество рекламного посредничества для издателей веб-сайтов и мобильных приложений заключается в использовании единого SDK, с помощью которого издатели могут устанавливать приоритет для обслуживания спроса рекламных сетей в соответствии с их конкретной эффективной ценой за тысячу показов, географией и другими параметрами.Кроме того, с помощью решения для посредничества в рекламе издатели могут заставить рекламодателей конкурировать за свои ресурсы и таким образом значительно увеличить свою прибыль.

SSP (платформа стороны предложения)

Платформа стороны предложения помогает издателям управлять инвентарем, упрощает их монетизацию и часто также включает функцию показа рекламы. Через рекламные сети или рекламные биржи SSP связаны со стороной спроса в уравнении онлайн-рекламы — DSP (расшифровывается как платформы со стороны спроса). По сути, SSP — это инструмент, с помощью которого издатели могут предлагать показы на своих веб-сайтах или в своих приложениях как можно большему количеству рекламодателей и, таким образом, максимизировать их потенциальный доход.

Теперь, когда мы ознакомились с основными определениями индустрии интернет-рекламы, давайте рассмотрим основные рекламные серверы, работающие на рынке.

Список рекламных серверов и платформ рекламного посредничества

Как выбрать правильный рекламный сервер (плюс 10 лучших рекламных серверов)

Хорошо известный факт, что для эффективной монетизации вашего контента требуется больше, чем просто показ рекламы.Кампании, а также отдельные места размещения должны управляться, редактироваться и неоднократно проверяться на эффективность. Рекламные серверы могут помочь вам сделать это с помощью централизованной платформы.

Сервер объявлений — это техническая платформа, на которой размещаются рекламные объявления и которые доставляются издателям для отображения в одном или нескольких форматах. Многие предоставляют своим пользователям исчерпывающие отчеты об аналитике кампаний и инструменты, помогающие отслеживать эффективность рекламы и улучшать целевую аудиторию. Получение максимальной отдачи от работы с рекламным сервером зависит от выбора правильного продукта или услуги, отвечающих вашим потребностям.Первый шаг — понять, что именно предлагается и для кого.

Добро пожаловать на вечеринку, приятель

Рекламные серверы можно разделить на две категории: собственные и сторонние рекламные серверы. Профессионалы рекламной индустрии, вероятно, хорошо осведомлены о различиях, но тем, кто не работает в рекламной сфере, важно понимать разбивку.

Собственные серверы объявлений Сторонние рекламные серверы
Используется рекламным отделом издателя для управления кампаниями рекламодателя на собственном веб-сайте издателя. Используется рекламодателями и агентствами для хранения рекламных кодов и управления ими, а также для доставки, отслеживания и интерпретации результатов рекламных кампаний, показываемых на веб-сайтах издателей.
Упрощает процесс управления рекламой и позволяет издателям напрямую продавать рекламные места рекламодателям. Проверяет определенные показатели (например, показы и клики) на основе данных кампании, предоставленных издателями.
Определяет, какие ресурсы объявлений (из рекламной сети или стороннего сервера объявлений) должны отображаться в рекламном месте на основе данных о таргетинге на аудиторию, если прямые кампании не проводятся. Оптимизирует креатив, тестируя различные объявления, используемые в кампании. (Теги таргетинга и объявления по-прежнему загружаются собственными серверами объявлений.)

По мере того, как рынок смещается в сторону программных торгов и торгов в реальном времени (RTB) и возникает необходимость показывать динамическую рекламу на нескольких экранах, для цифровых издателей и рекламодателей теперь доступно множество технологических возможностей. Поскольку рекламные компании, занимающиеся покупкой и продажей, стремятся расширить свои возможности по размещению рекламы, чтобы охватить обе стороны рынка цифровых медиа, платформы со стороны спроса (DSP) и платформы со стороны предложения (SSP) продолжают расширять свои поставки. Если говорить о показах рекламы в реальном времени, возникает вопрос: получают ли издатели и рекламодатели выгоду от использования отдельных серверов? Так что давай обсудим это.

Нужны ли издателям и рекламодателям разные серверы объявлений?

Короче: да. Спасибо, что прочитали наш блог!

Но если серьезно, то издатели и рекламодатели имеют принципиально разные, сложные потребности в показе рекламы, и это вряд ли изменится в обозримом будущем.

Например, издателям

требуется расширенный контроль над рекламным инвентарем, таргетингом и темпами кампании, а также им нужны инструменты для оптимизации показа объявлений на нескольких подключенных устройствах.Они также должны иметь доступ к подробной отчетной информации и создавать прогнозы запасов, обычно на очень детальном уровне.

Кроме того, в связи со стремлением к значительной автоматизации требуется возможность разделить запасы по стоимости, содержанию и аудитории.

Рекламодатели, с другой стороны, сталкиваются с рядом проблем, которые в основном связаны с измерениями эффективности объявлений и кампании. Они полагаются на серверы рекламы на стороне покупателя для эффективности развертывания и отчетности по каждому рекламному блоку, а также для атрибуции и отслеживания эффективности, что помогает рекламодателям оптимизировать медиа и креатив.

В какой-то момент в ближайшем будущем различные сервисы могут подключиться для поддержки компаний как покупателя, так и продавцов в кросс-канальной среде RTB. Но в настоящее время RTB — все еще относительно новое явление, и его влияние на ландшафт все еще ощущается.

В настоящее время SSP и DSP имеют ограниченную функциональность по сравнению с независимыми рекламными серверами, и они не всегда отвечают конкретным потребностям своих пользователей. Они предлагают вид данных сверху вниз, который не обязательно учитывает масштаб или прогноз.Часто профессионалы используют как сервер объявлений, так и DSP или SSP, чтобы получить полное представление о своей кампании.

Размещаемые и автономные серверы объявлений

Теперь, когда мы выяснили, почему независимый рекламный сервер — это обычная вещь, пора перейти к конкретным деталям. Помимо собственных и сторонних платформ, рекламные серверы подразделяются на размещенные и автономные типы:

Размещенный рекламный сервер — это сервер, который обслуживается и управляется компанией-рекламодателем.

Самостоятельная платформа устанавливается и обслуживается пользователем.

У обоих типов серверов есть свои плюсы и минусы, которые необходимо сопоставить с вашими собственными потребностями в показе рекламы и конкретными сильными сторонами и талантами вашей команды. Взгляните на следующую таблицу, чтобы понять, что подходит именно вам.



Размещенные серверы Самостоятельные серверы
Плюсы Плюсы
  • Прост в использовании без передовых технических знаний.
  • Не требует установки.
  • Обеспечивает высокий уровень поддержки пользователей.
  • Обновляется автоматически.
  • Тщательно контролируется провайдером для обеспечения скорости и надежности.
  • Самостоятельный сценарий может быть полностью настроен как для внешнего, так и для внутреннего интерфейса в соответствии с вашими потребностями.
  • Сценарий предлагается за небольшую разовую плату или, в некоторых случаях, бесплатно.
  • Полный контроль данных и осведомленность.
Минусы Минусы
  • Поставляется с ценником, который может быть очень высоким.
  • Ограниченная настройка.
  • Низкий контроль данных, так как ваши данные хранятся третьей стороной.
  • Для установки требуются технические знания.
  • Необходимо искать обновления.
  • Вы должны сами заниматься обслуживанием своего сервера.

Теперь, когда мы изучили все, что нужно знать о серверах объявлений, пора углубиться в некоторые из самых популярных вариантов на рынке.

Обзор самых популярных рекламных серверов

Размещенные серверы объявлений
Собственные серверы объявлений (для издателей)

DoubleClick for Publishers (DFP)

Что это такое: DoubleClick for Publishers (DFP) — самый популярный рекламный сервер для издателей, предлагающий кроссплатформенную поддержку рекламы и программных продаж, а также показ рекламы на мобильных сайтах, в приложениях и на компьютере из одного места.

Основные характеристики: DFP предлагает интуитивно понятный пользовательский интерфейс, который позволяет профессионалам, не занимающимся рекламой, эффективно использовать его, а также отличные инструменты отчетности и надежные аналитические инструменты.Поскольку сервером DFP является Google, он интегрирован в остальную часть его рекламной сети, включая AdSense. DFP также поддерживается надежной и дружелюбной службой поддержки клиентов.

Стоимость: Существуют две разные версии этого сервера; версию для малого бизнеса, которую можно использовать совершенно бесплатно и обслуживающую мелких пользователей (т. е. компании, обслуживающие менее 90 миллионов показов в месяц), и исходную версию DFP, предназначенную для крупных издателей и предлагающую ускоренную доставку по цене.

Для кого: DFP пользуется популярностью у издателей любого размера.

OpenX

Что это такое: OpenX — это давний, хорошо известный рекламный сервер, который предлагает пользователям возможность проводить кампании как с прямыми, так и с программными инструментами, встроенными в пользовательский интерфейс.

Основные характеристики: OpenX поддерживает микро-целевые аудитории, настраивает отчеты о кампаниях и предоставляет отличную аналитику с доступом к историческим данным за 12 месяцев.OpenX также популярен среди пользователей благодаря оперативному круглосуточному обслуживанию клиентов и поддержке. Сервер объявлений интегрирован с OpenX Ad Exchange, где пользователи могут продавать дополнительные и непроданные рекламные места.

Стоимость: Хотя OpenX не сообщает об их ценах, источники сообщают, что они выше для размещенных серверов объявлений.

Для кого: OpenX лучше всего подходит для крупных издателей, которые ежемесячно показывают большое количество объявлений. Из-за своей стоимости OpenX может быть не лучшим вариантом для тех, кто работает с небольшим рекламным бюджетом или без необходимости в крупномасштабных решениях.

Broadstreet

Что это такое: Крупные рекламные серверы могут неадекватно обслуживать нишевых издателей, которым необходимо максимально эффективно использовать свой бюджет. Broadstreet — это платформа для показа рекламы, которая была разработана с учетом местных новостных сайтов и журналов.

Основные характеристики: Broadstreet предлагает простой и удобный пользовательский интерфейс, который разработан для использования без специальных знаний в области рекламы. Они предлагают большую библиотеку форматов рекламы, которая позволяет пользователям создавать рекламу самостоятельно, интеграцию с WordPress, автоматическую отчетность, а также возможность размещать рекламу в информационных бюллетенях электронной почты и управлять ими через панель управления.Их команда по обслуживанию клиентов пользуется уважением у пользователей и быстро реагирует на проблемы.

Стоимость: Broadstreet предлагает несколько очень разумных ценовых пакетов с различными уровнями дополнительной поддержки.

Для кого: Broadstreet, возможно, был разработан для местных издателей, но их сервер удовлетворяет потребности любого малого и среднего бизнеса, ориентированного на прямые продажи.

Сторонние рекламные серверы (для рекламодателей)

DoubleClick Campaign Manager (DCM)

Что это такое: DoubleClick Campaign Manager (DCM) — один из наиболее широко используемых серверов рекламы на стороне покупателей.DCM централизует и оптимизирует показ рекламы и упрощает управление кампаниями для рекламодателей и агентств.

Основные характеристики: DCM позволяет пользователям запускать, управлять и измерять медийные кампании в различных форматах, предлагаемых через платформу DoubleClick Digital Marketing (DDM) от Google. Благодаря простому в использовании интерфейсу DCM предлагает пользователям возможность запускать новые рекламные кампании за считанные минуты и обновлять информацию в режиме реального времени, собирать информацию с помощью перекрестного таргетинга и централизовать управление кампаниями.DCM также имеет интеграцию с DoubleClick Verification, что обеспечивает пользователям отличную защиту от мошенничества.

Стоимость: DCM не публикует свои цены, но пользователи сообщают, что их структура оплаты основана на расходах на рекламу, введенных в пользовательский интерфейс DCM в целом. Пользователи могут максимально увеличить свой бюджет, используя полный набор продуктов, доступный в DCM.

Для кого: DCM пользуется популярностью среди агентств и рекламодателей любого размера.

Sizmek

Что это такое: Sizmek — крупнейший в мире сторонний сервер объявлений.Система Sizmek, предназначенная для маркетологов, помогает пользователям ориентироваться в широком спектре цифровой рекламы. Последние 15 лет они занимались ведущими отраслевыми инновациями в области цифровых технологий, мультимедиа, видео и многоканальной целевой рекламы в Интернете.

Основные характеристики: Sizmek предлагает комплексную платформу, которая позволяет пользователям быстро и эффективно создавать медиаплан — от создания и управления рекламой до активации и оценки данных. Пользователи могут воспользоваться более конкретными инструментами Конструктора объявлений для HTML5 или импортировать собственные объявления из других источников.Платформа также предлагает возможность вносить изменения и настройки в кампании даже после размещения.

Sizmek выделяет возможности совместной работы с данными, что означает, что информация, собранная в рамках платформы, рассматривается как единое целое, что дает пользователям возможность устанавливать более глубокие связи, создавать значимые аналитические данные и оптимизировать производительность. Sizmek также предлагает обслуживание клиентов 24/7/365.

Стоимость: Sizmek работает как система, основанная на квотах, где цены для малых и средних предприятий и предприятий зависят от количества вовлеченных пользователей.

Для кого: Sizmek подходит для маркетологов, которым требуется высокий уровень творческого контроля над своими кампаниями, но больше всего принесет пользу более крупным компаниям, нуждающимся в совместной работе нескольких пользователей.

рекламных серверов, которые могут работать как

Epom

Что это такое: Epom Ad Server — это SaaS, кроссплатформенное решение для размещения и управления рекламой для предприятий рекламных сетей. Epom предоставляет настраиваемое программное обеспечение для включения, которое обеспечивает гибкость в широком диапазоне форматов, каналов и платформ.

Основные характеристики: Epom включает 50 встроенных форматов многоканальной рекламы для создания креативов на платформе и такие функции, как массовая загрузка, экспорт / импорт кампании и расширенный таргетинг. Их техническая поддержка также доступна днем ​​и ночью по телефону, электронной почте или в чате.

Epom также предлагает пользователям несколько уникальных преимуществ. Их рекламный сервер легко интегрируется с AdExchange Epom, платформой Epom RTB и более чем 60 партнерами DSP, включая DoubleClick by Google. Их платформа также имеет встроенную систему для отслеживания мошенничества с показами, кликами и конверсиями.

Стоимость: Их цена основана на отображении в месяц и начинается с самого базового пакета, предлагающего пять миллионов при средней ежемесячной плате.

Для кого это: Хотя Epom изначально предназначался для рекламных сетей и агентств, они расширили сферу своей деятельности, включив услуги для издателей и рекламодателей. Epom будет наиболее полезен для пользователей, которым требуется настраиваемое управляемое решение.

AdGlare

Что это такое: AdGlare — это рекламная платформа, которая предоставляет решения для показа рекламы издателям, рекламодателям и агентствам.AdGlare поддерживается глобальной инфраструктурой на трех континентах и ​​обладает преимуществом работы в качестве сервера рекламы без файлов cookie, совместимого с GDPR.

Основные характеристики: AdGlare предоставляет пользователям хорошо продуманный пользовательский интерфейс с приборной панелью, где пользователи могут легко отслеживать все свои рекламные кампании. AdGlare совместим с большинством систем управления контентом (CMS), включая WordPress, и предоставляет наиболее важные функции, которые пользователи ожидают от своего рекламного сервера, такие как геотаргетинг, таргетинг на браузер и ведение журнала конверсий, а также отчеты по статистике в реальном времени из рекламы. кампании.

Как часть службы AdGlare, платформа извлекает рекламные объявления пользователей с сервера, ближайшего к географическому положению посетителя. Это приводит как к сокращению времени показа рекламы, так и к снижению задержки в сети, что может привести к меньшему расхождению между отчетами.

Стоимость: Стоимость AdGlare основана на запросах объявлений в месяц. Их базовый пакет начинается с очень доступной цены — десять миллионов запросов в месяц, а ежемесячная цена растет вместе с количеством запросов.

Для кого: AdGlare лучше всего подходит для пользователей любого размера, выходящих на мировой рынок.

Кевель

Что это такое: Kevel — уникальное предложение среди размещенных рекламных серверов. С помощью набора API Kevel пользователи могут быстро создавать настраиваемые платформы для показа онлайн-рекламы, которые удовлетворяют их конкретные потребности. Этот гениальный продукт работает настолько хорошо, что его приняли на некоторых из самых посещаемых веб-сайтов в мире, включая Reddit, Ticketmaster, Imgur и другие.

Основные характеристики: Пользователи Kevel могут подключаться к своим межсерверным API-интерфейсам для доступа к таким функциям, как платформа управления собственными данными, механизм принятия решений по рекламе, опция RTB и создание настраиваемой рекламы, при этом API-интерфейсы Kevel интегрируются напрямую с пользовательской CMS, что позволяет пользователям создавать любые рекламные блоки, которые они хотят, включая встроенные нативные объявления. Платформа также включает инструменты для настраиваемого таргетинга и отслеживания рекламы, а также возможности автоматической отчетности.

Стоимость: Ценовые планы начинаются относительно дорого, а затем повышаются в зависимости от функций и уровня технической поддержки, которые требуются пользователям, что для небольших издателей может оказаться непозволительным.

Для кого: Kevel лучше всего подходит для крупных издателей, у которых есть технический персонал, и тех, кому нужны обширные возможности и поддержка.

Самостоятельные серверы объявлений

Восстановить AdServer

Что это такое: Revive Adserver — это бесплатный скрипт для показа рекламы с открытым исходным кодом. Сам сценарий имеет легендарную историю и был известен под несколькими другими именами, в том числе под именем OpenX Source. Благодаря изменению наименования Revive остается самым популярным бесплатным скриптом для показа рекламы с открытым исходным кодом как среди издателей, так и среди рекламодателей и рекламных сетей.

Основные характеристики: Сервер объявлений Revive позволяет пользователям управлять несколькими кампаниями одновременно через пользовательский интерфейс и предлагает расширенные функции таргетинга, включая ограничение частоты показов, геотаргетинг и таргетинг на URL. Пользователи также извлекают выгоду из подробных возможностей отслеживания кампаний и отчетности, а также интеграции с AdSense.

Что касается поддержки пользователей, Revive может предложить только веб-сайт сообщества, хотя и активный. Сотрудники Revive регулярно выпускают обновления и исправления ошибок, но пользователи должны быть готовы загружать их вручную.Однако, несмотря на кривую технического обучения, отзывы пользователей указывают на высокую степень удовлетворенности предложениями, которые предоставляет сценарий.

Стоимость: Помимо бесплатного скачивания, Revive также не взимает плату за доставку рекламы; стоимость пользователя зависит только от его доменного имени и хостинга сервера. При этом стоит отметить, что сценарий Revive огромен и использует много ресурсов сервера — для его запуска пользователи должны соответствовать определенным техническим требованиям.Попытка использовать скрипт Revive, не выделяя для него достаточно места на сервере, может привести к задержке загрузки сайтов, на которых отображается реклама.

Если вы решите использовать Revive для удовлетворения своих потребностей в показе рекламы, подумайте о том, чтобы стать спонсором продукта и команды через Patreon. Спонсорство проекта помогает команде выпускать эти обновления и быстрее реагировать на потребности сообщества.

Для кого: Revive лучше всего подходит для крупного бизнеса, у которого есть возможность разместить большой сценарий Revive и персонал, обладающий техническими знаниями для его обслуживания.

OIOPublisher

Что это такое: OIO Publisher — популярный скрипт управления рекламой на php, который позволяет пользователям продавать и показывать рекламу на любом веб-сайте.

Основные характеристики: Этот скрипт можно установить как отдельную программу или использовать как плагин WordPress прямо из коробки. OIO дает пользователям полный контроль над своей рекламой и экономит время за счет автоматизированных продаж. Сценарий часто обновляется и предлагает простой метод обновления в один щелчок по мере появления новых версий.Пользователи также получают доступ к OIO Marketplace, торговой площадке для продажи непроданных рекламных мест.

Этот скрипт позволяет пользователям запускать сторонние рекламные сети вместе со своей собственной рекламой, а одна лицензия распространяется на все веб-сайты пользователя. OIO предлагает поддержку клиентов на форуме и по электронной почте, поэтому пользователям нужно будет решать большинство своих проблем самостоятельно.

Стоимость: OIO Publisher доступен за 47 долларов.

Для кого: OIO Publisher лучше всего подходит для независимых, технически грамотных пользователей, которым нужен базовый рекламный сервер, который позволяет им максимизировать доход от рекламы.

В заключение

Выбор подходящей платформы начинается с понимания потребностей вашего бизнеса, вашего положения на рынке и того, как рекламный сервер может вам помочь (каламбур полностью предназначен). Малый бизнес обязательно будет иметь другие финансовые, сервисные и вспомогательные требования, чем крупная компания, имеющая доступ к большому объему ресурсов. Рекламодателям и издателям с узко локализованной аудиторией не потребуется масштабируемость или соответствие нормативным требованиям, которые необходимы международному бизнесу.

Убедитесь, что вы также учитываете других в своей команде и понимаете, как их взгляды влияют на стек технологий, который вы создаете для себя. У высоко независимой и технически квалифицированной команды рекламодателей будут совершенно другие приоритеты и потребности в структуре поддержки, чем у творчески настроенной команды маркетологов. И, конечно же, тем, кто работает независимо, понадобится способность делать все, от творчества до операций.

Мы надеемся, что вы используете наше руководство и обзоры как полезные ресурсы для себя.Но помните, что мы смогли лишь поверхностно коснуться того, что доступно. Существуют сотни вариантов показа вашей рекламы, и знание — ключ к успеху здесь (да и вообще везде). Ознакомьтесь с нашим разделом ресурсов ниже, чтобы начать свое исследование.

У вас есть любимая платформа для показа рекламы? Есть ли что-нибудь, чего вы здесь не видели, но думаете, что нам стоит проверить? Дайте нам знать!

СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ

Дополнительные ресурсы

Один из лучших способов получить инсайдерскую информацию о программном обеспечении для бизнеса (и избавиться от жаргона) — это проверить проверенные отзывы пользователей. Обзоры продуктов могут помочь вам понять, где действительно выделяются услуги и где их можно улучшить. Вот несколько наших любимых каталогов программного обеспечения B2B. Каждый из них имеет проверенных рецензентов, откровенно рассказывающих о продуктах, которые они используют каждый день.

G2 Crowd — G2 Crowd — огромный, широко используемый сайт. Зарегистрируйте бесплатную учетную запись и получите доступ к более чем 300 000 обзоров, к которым ежемесячно обращается более миллиона покупателей.

TrustRadius — это один из самых надежных сайтов обзоров B2B (см. Рисунок).Обзоры, размещенные на этом сайте, перед публикацией проходят дополнительную проверку внутренней исследовательской группой.

FinancesOnline — этот бесплатный сайт, который помогает пользователям находить решения B2B и SaaS, наиболее подходящие для них. Они используют уникальную систему SmartScore, которая оценивает общую удовлетворенность продуктом, чтобы сразу произвести впечатление на пользователей.

WhataSoftware — На этом сайте представлены отличные подробные обзоры продуктов, но их выдающаяся функция называется Scout. Используя Scout, посетители веб-сайта могут узнать, какие программные продукты — от начисления заработной платы до инструментов бизнес-аналитики и обучения — используют некоторые из крупнейших компаний из списка Fortune 500 для собственных нужд.

Что делает сервер объявлений и как вы можете получить от этого выгоду?

Теперь умножьте эти шаги на, скажем, 20 издателей, и, как вы понимаете, это очень неэффективно, требует много времени и подвержено человеческим ошибкам. Управление кампаниями в разных форматах и ​​от разных издателей — одна из самых серьезных проблем цифрового маркетинга, с которыми вы можете столкнуться.

Чтобы эффективно размещать объявления на нескольких веб-сайтах, необходимо обеспечить централизованное управление рекламой и отчетность.

Вот где появляется рекламный сервер.

Централизация рабочего процесса для повышения операционной эффективности:

Сохраняя все креативы на своем рекламном сервере, вам не нужно работать один на один с каждым издателем каждый раз, когда есть изменения в креативах. Фактически, любые массовые изменения ваших объявлений могут быть сделаны с этой единой платформы.

Автоматизация повседневных задач может сэкономить вам часы каждую неделю и сосредоточиться на действиях, которые действительно приносят вам пользу.Централизовав все свои креативы на рекламном сервере, вы сможете сократить расходы и получить большую отдачу от своих инвестиций.

Владение и максимальное использование ваших данных

Ни одна из этих работ по показу рекламы не будет иметь значения, если вы не можете в реальном времени измерить, что является важным для вашего бизнеса. Вы не только должны иметь возможность полностью и прозрачно отчитываться об эффективности своей кампании, но также должны владеть и контролировать все данные своей кампании.Это ваше конкурентное преимущество как рекламодателя.

Действительно, если и есть что-то, что для рекламодателя дороже золота, так это данные. Данные расскажут вам, кто ваш клиент, что его интересует, что для него важно и когда пришло время связаться с ним. Создав списки аудитории на своем рекламном сервере, вы можете использовать эти сегменты в своих будущих кампаниях. Консолидация всех ваших данных через один рекламный сервер позволяет вам видеть своих потребителей через одну линзу и принимать обоснованные решения о том, как с ними связаться, а также о том, как адаптировать ваше предложение к их потребностям.

Вот почему вам как рекламодателю необходимо владеть своим рекламным сервером и отслеживать свои данные. Если ваши данные об аудитории разрознены или принадлежат кому-то другому, вы теряете понимание и отдаете свой источник богатства третьей стороне.

Отчеты и оценка правильной информации:

Основа измерения — это полное представление о вашей эффективности по каналам и экранам, основанное на полном и непрерывном обзоре вашей аудитории.

Сервер объявлений позволяет создавать и запускать дедуплицированные отчеты об охвате, чтобы получить представление о том, как пользователь взаимодействовал с вашим брендом, прежде чем конвертировать и покупать ваш продукт. Как следствие, вы сможете принимать обоснованные решения о своей кампании, например, о правильном ограничении частоты показа вашей рекламы, о различных устройствах, которые использовались для конверсии, и, в конечном итоге, о размещении ваших следующих инвестиций в правильные медиа.

Наиболее важным моментом является то, что эти данные будут дедуплицированы, чтобы вы могли иметь единое представление о пользователе по всем каналам.

После того, как вы разместили свои объявления, вам нужно знать, по какому контенту показывались ваши объявления и были ли они действительно просмотрены.Вы должны убедиться, что показы не были недействительными, что приведет к завышению ваших затрат. Сервер объявлений позволит вам проверить видимость и контент, на котором показывались ваши объявления, чтобы убедиться, что вы не сталкиваетесь с нежелательным контентом. Кроме того, это позволит вам сообщать о размере и расположении ваших объявлений, чтобы знать, в какие объявления вам следует инвестировать больше.

Подводя итог, рекламный сервер помогает вам управлять всем объемом ваших маркетинговых усилий в одном месте: от медиапланирования, размещения рекламы и таргетинга до обслуживания, оптимизации, проверки и отчетности.Это даст вам возможность показывать свою рекламу только тем, кто с наибольшей вероятностью будет открыт для вашего сообщения, и в конце концов избежать траты вашего следующего маркетингового доллара.

Что такое сервер объявлений? Преимущества сервера объявлений для рекламных сетей в 2020 г.

Рекламный сервер — это ядро ​​эффективной многоканальной рекламы. Зная, что такое рекламный сервер и как Серверные работы — это основа ваших знаний в области рекламных технологий, остановка номер один в вашем рекламном путешествии.Давайте вместе встанем на этот путь и исследуем процесс показа рекламы изнутри.

Если вы собираетесь создать рекламную сеть или увеличить доход своих издателей с помощью цифровой рекламы, выбор подходящего программного обеспечения рекламного сервера будет вашей отправной точкой. Рекламные серверы — это здание фундамент для компаний, активно работающих в индустрии интернет-рекламы.

Первый рекламный сервер был представлен в 1995 году как крупный прорыв в отрасли.В современные 20-е годы уже десятки мощных рекламных серверов обеспечивают точное нацеливание, автоматизацию и рентабельность онлайн реклама как для издателей, так и для рекламодателей.

Мы решили подробнее изучить концепцию технологии показа рекламы, анатомию рекламного сервера. решение и его основные преимущества для всех игроков. Присоединяйтесь к нам сегодня, чтобы узнать, как найти и выбрать лучшее рекламный сервер для вашего бизнеса.

Содержание

  1. Определение: что такое сервер объявлений?
  2. Что такое собственный сервер объявлений
  3. Основные характеристики сервера объявлений издателя
  4. Преимущества использования платформ показа рекламы для издателей
  5. Что такое сторонний сервер объявлений
  6. Ключевые особенности рекламного сервера рекламодателя
  7. Преимущества использования программного обеспечения сервера объявлений для рекламодателей
  8. Почему рекламные серверы необходимы для рекламных сетей
  9. Основные характеристики сервера объявлений для рекламных сетей
  10. Классификация рекламных серверов по типу креативов
  11. Сервер медийной рекламы
  12. Сервер видеорекламы
  13. Сервер мультимедийной рекламы
  14. Мобильный рекламный сервер
  15. Собственный сервер объявлений
  16. Как работает сервер объявлений?
  17. Декодирование технологии прямого показа рекламы за 8 шагов
  18. Расшифровка технологии автоматизированного показа рекламы за 9 шагов
  19. Как выбрать рекламный сервер?
  20. Что такое рекламный сервер White-Label?

Определение: что такое сервер объявлений?

Рекламный сервер — это веб-сервер, на котором размещается информация об объявлениях и доставляется рекламный контент различным цифровые платформы, веб-сайты и мобильные приложения. Так же, как веб-сервер хранит все данные о вашем веб-сайте и показывает релевантные страницы конечному пользователю, сервер объявлений размещает рекламу в нужном месте и показывает ее правильная аудитория.

Это основное определение прошлых рекламных серверов, но что такое рекламный сервер сегодня?

Современные рекламные серверы переросли свое первоначальное предназначение. Это уже не простые программы, предназначенные для хранить и передавать данные.Сегодня программное обеспечение сервера объявлений позволяет управлять покупкой рекламы и оптимизировать ее. деятельности наряду с размещением и показом рекламы. После этого прорыва в области рекламных технологий рекламные серверы часто называют платформы многоканального показа рекламы, обогащенные аналитикой, отслеживанием эффективности и другими расширенными алгоритмы.

Есть два типа рекламных серверов: собственные и сторонние. Первая часть программного обеспечения используется издатели, последние — рекламодатели.Большинство платформ для показа рекламы, включая сервер объявлений Epom, предлагают унифицированные решения, сочетающие в себе оба типа одновременно. Эти полнофункциональные рекламные продукты часто используются рекламными сетями с их преимуществом для управления как поставками и партнеры со стороны спроса в едином интерфейсе.

Что такое собственный сервер объявлений

Собственный рекламный сервер — это инструмент издателя, с помощью которого они продают свои ресурсы, в первую очередь их прямые партнеры по поставкам.Управление несколькими партнерствами возможно в одном интерфейсе.

Используя рекламный сервер издателя, владелец веб-сайта получает полный контроль над размещением рекламы и методами ее показа. Помимо торговли объявлениями с уже известными связями, издатели могут участвовать в водопаде с помощью рекламных тегов или вставлять заголовок в код своего веб-сайта, чтобы Преимущество аукциона по заголовкам в реальном времени. Разработчики приложений могут реализовать SDK.

Такая детальная настройка рекламных мест приводит к лучшей заполняемости, увеличению доходности от монетизации и возможность избежать или быстро решить такие проблемы, как вторжение вредоносных программ или высокая задержка.Лучший издатель рекламные серверы предоставляют вам свободу настройки и широкий выбор форматов рекламы, поэтому издатели могут запускать любые кампании из медийных и видео для продвижения и мультимедиа.

Единственным возможным ограничением может быть отсутствие востребованных партнеров — собственный рекламный сервер 100% самостоятельно обслуживать. Переговоры с рекламодателями или другими источниками спроса и настройка процесса показа рекламы падает на вас.

Ключевые особенности сервера объявлений издателя

Основная функция собственного рекламного сервера — это возможность добавлять неограниченное количество сайтов, зон и места размещения рекламы на вашей панели управления. Например, вот как вы создаете место размещения рекламы на сервере объявлений Epom для издатели:

Помимо самого необходимого, современные собственные серверы объявлений также предлагают:

Точные параметры таргетинга — не только рекламодатели ориентируются на аудиторию, но и издатели могут также решить, какие категории рекламы будут отображаться на их веб-сайтах с помощью сервера объявлений.

Интеграция с OpenRTB — помимо прямых сделок возможно подключение вашего сайта к SSP и биржам рекламы и начните продавать инвентарь программно.

Расширенная аналитика — издатели получают подробные отчеты о своем размещении, зонах или сайты по запросу. Более того, некоторые серверы объявлений предоставляют прогнозирование запасов.

Правила зоны и автоматическая привязка — правила используются для приоритизации сделок и автоматизации процесс показа рекламы, задав некоторые предопределенные условия.

Преимущества использования платформ для показа рекламы для издателей

Показ рекламы можно осуществлять по старинке, связывая партнеров по электронной почте и ведя с ними переговоры. раздельно.Но помимо неудобства такой подход нежизнеспособен в 2020 году. Вместо того, чтобы увязнуть Раньше издатели получали следующие преимущества от использования собственных серверов объявлений:

  • Подключайтесь к нескольким партнерам по спросу и управляйте своими совместными кампаниями в одном интерфейсе.
  • Автоматически показывать рекламу после установки предопределенных условий, также называемых правилами зоны.
  • Отслеживайте показы, клики и конверсии и получайте сводные отчеты по своим местам размещения.
  • Оптимизируйте места размещения рекламы и получайте больше дохода от монетизации.
  • Участвуйте в каскадных аукционах и аукционах RTB, максимально увеличивая заполняемость каждого слота инвентаря.

Что такое сторонний сервер объявлений

Сторонний рекламный сервер — это инструмент рекламодателя, используемый для запуска, управления и оптимизации своих цифровых рекламные кампании.

В большинстве случаев они покупают трафик напрямую у своих партнеров, не участвуя ни в каких аукцион.Прямой Медиабаинг по-прежнему является более распространенным методом покупки премиального инвентаря, чем алгоритмическая продажа. Так что несмотря на распространенный миф о том, что мир рекламы полностью занят программатик, использование рекламы рекламодателей сервера далеко не мертвые.

Почему рекламный сервер рекламодателя помечен как «сторонний»? Это потому, что 1-я сторона сервер объявлений загружает рекламный тег и в конечном итоге показывает объявление, будучи ближе к аудитории при показе рекламы технологическая цепочка.Сторонний сервер объявлений принимает запросы веб-сайтов и передает данные об объявлении обратно в рекламный сервер издателя. Он не взаимодействует с веб-сайтом из первых рук.

Таким образом, рекламодатели используют собственные рекламные серверы для сбора данных, отслеживания эффективности своей рекламы и применения автоматических оптимизация для неэффективных кампаний. Платформа показа рекламы действует как агрегатор источников трафика, где хранится полный набор информации о медиабаинге рекламодателя.

Ключевые особенности рекламного сервера рекламодателя

Подобно тому, как издатели добавляют веб-сайты, зоны и места размещения рекламы, рекламодатели создают новые рекламные кампании и загружают файлы объявлений, соответствующие рекламным объявлениям издателя. инвентарь.

Сервер объявлений для рекламодателей поддерживает несколько моделей ценообразования, включая CPM, CPC, CPA и даже индивидуальные опции. Он также предлагает вам точные варианты нацеливания. Так выглядят настройки рекламной кампании внутри Epom рекламный сервер для рекламодателей:

После настройки основных параметров пора улучшить вашу кампанию с помощью следующих инструментов:

Расширенное ограничение — рекламодатели устанавливают ограничение частоты, кликов и действий, ограничивая количество различных событий за указанный период времени.

Правила кампании и баннеров — инструменты для автоматической оптимизации кампаний и креативы.

Сложная аналитика — рекламодатели еще больше отдают предпочтение данным, поскольку им необходимо оценивать качество каждого источника трафика.

Интеграция с DSP — вы можете интегрировать сторонний рекламный сервер вместо DSP или альтернативного прямые и алгоритмические сделки.

Шаблоны мультимедиа и видео — вместо написания кода для объявлений, рекламодатели могут использовать готовые шаблоны для своего удобства.

Преимущества использования программного обеспечения сервера объявлений для рекламодателей

Без стороннего рекламного сервера запуск сложных многоканальных рекламных кампаний превратился бы в большой беспорядок. Сервер объявлений помогает рекламодателям структурировать свою деятельность по показу рекламы и уменьшить деньги, потерянные из-за отсутствия данных и человеческих ошибок. Более того, востребованные партнеры получают возможность:

  • Покупайте трафик из нескольких источников и управляйте всеми кампаниями в одном месте;
  • Запускать кроссплатформенные, сложные рекламные кампании, используя широкий спектр рекламных форматов;
  • Оптимизировать рекламные кампании в реальном времени и лазертагить аудиторию с точным таргетингом;
  • Отслеживайте результаты и собирайте данные о производительности от партнеров-поставщиков;
  • Переместите рекламные бюджеты в наиболее эффективные источники трафика.

Почему рекламные серверы необходимы для рекламных сетей

И, наконец, мы подошли к лучшему. Полнофункциональный рекламный сервер и рекламная сеть вместе образуют симбиотический союз, центральный элемент всей рекламной индустрии. Рекламная сеть без надежного рекламного сервера вымирающий вид, так как трудно выжить голыми руками, когда все остальные вооружены 1000 и 1 инструменты для автоматизации маркетинга, творческой оптимизации и назначения ставок в реальном времени.

Вы можете заметить, что любая рекламная сеть уже использует базовый сервер объявлений. Тем не менее, благодаря передовой рекламе технология, ваша компания может расти в гораздо большей степени, чем с рекламным сервером, предоставляющим стандартные функции Только. Рекламный сервер определяет, какой тип рекламной сети вы сможете построить.

При наличии рекламного сервера рекламные сети могут:

  • Сопоставьте издателей и рекламодателей на единой панели управления;
  • Показывать рекламу по разным каналам одновременно;
  • Мониторинг эффективности издателей и рекламодателей в режиме реального времени;
  • Инициировать каскадные аукционы и аукционы по заголовкам, чтобы максимизировать доход клиента;
  • Быстро настраивайте кампании с интерактивными форматами рекламы, такими как мультимедийные и push-уведомления.

Основные характеристики сервера объявлений для рекламных сетей

И издатели, и рекламодатели получают большую выгоду от внедрения технологии показа рекламы. Однако их видение односторонний. Наличие стороннего рекламного сервера можно сравнить с сидением слева от автобуса и глядя полностью в левое окно.

Напротив, клиенты-издатели расположены на противоположной стороне и видят пейзаж только справа.Угадай кто такая рекламная сеть? Справа: рекламная сеть здесь является драйвером. Они видят весь пейзаж издалека.

Таким образом, помимо всего набора сторонних и односторонних серверов рекламная сеть получает дополнительную мощность. средства управления для продвижения своего бизнеса. Что касается рекламного сервера Epom, к ним относятся:

White-labeling — улучшите бренд с помощью индивидуального решения для показа рекламы и запросите разработка конкретных пользовательских функций.

Пользовательские разрешения — рекламные сети могут выдавать аккаунты своим рекламодателям и издатели с индивидуальным набором инструментов.

Поддержка любых форматов рекламы — стандартных, нестандартных, нестандартных. Все типы рекламных форматов могут обслуживаются, в том числе самые сложные для исполнения.

Классификация рекламных серверов по типу объявлений

Если сегодня вы не первый день в рекламной индустрии, значит, вы уже знаете: рекламные сети могут иметь разные приоритеты. Существуют как универсальные сети, так и компании, ориентированные только на один тип трафика. Epom Market является примером платформы для обслуживания рекламы в одном окне, в то время как Unative работает только с push-трафиком и т. Д.

Хотя рекламные серверы редко сосредотачиваются на одном типе формата рекламы, функции, применимые к конкретным места размещения или объявления могут отличаться.Давайте рассмотрим отличительные аспекты каждого.

Сервер медийной рекламы

Сервер медийной рекламы — это платформа, на которой вы можете управлять рекламными баннерами и местами размещения. а также проводить кампании медийной рекламы. Дисплей — самый старый и самый простой вид рекламы. В интернете. Он существует с 1994 года, когда был запущен первый баннер. Таким образом, рекламные серверы, поддерживающие основные форматы баннеров были первыми.

Преимущества медийной рекламы заключаются в ее простоте и доступности. Вы можете разместить баннеры где угодно, как в отличие от видео, мультимедийных или push-уведомлений, которые не каждый издатель хочет видеть на своих интернет сайт. Баннерная реклама также доступна рекламодателям, и ее легко отслеживать. Недостатки медийной рекламы обслуживание — это более низкий CTR, «баннерная слепота» и меньшая прибыльность для издателей.

Сервер видеорекламы

Сервер видеорекламы — это инструмент, который позволяет издателям и рекламодателям показывать видеорекламу, как instream, так и outstream. Объявления In-Stream требуют, чтобы издатель имел на своем веб-сайте видеопроигрыватель. — видео будет воспроизводиться как реклама в начале или в середине ролика между основным контентом. Видео Out-Stream можно воспроизводить в любом месте страницы и представляет собой настраиваемый рекламный блок.

Показ видеорекламы немного сложнее, чем показ баннеров.Тег видеообъявления должен соответствовать требованиям IAB. стандартов, особенно VAST, VMAP или VPAID, если вы хотите показывать интерактивную рекламу In-Stream. Чтобы убедиться их теги работают правильно, рекламодатели и издатели используют инструмент VAST Inspector для проверки своих рекламных тегов.

Сообщается, что видеореклама имеет CTR в 7,5 раз выше, чем баннеры, и в целом более интересна, чем отображать. В то же время это дороже и сложнее в реализации.

Сервер мультимедийной рекламы

Сервер мультимедийной рекламы — это тот сервер, который помогает вам добавлять места размещения и показывать рекламу, содержать несколько файлов, включая изображения, видео, аудио, подробные метрики отслеживания интерактивности пользователя, и так далее. Это более сложный тип показа рекламы, поэтому не все рекламные серверы могут поддерживать эти форматы.

Иногда рекламные серверы предлагают для использования шаблоны мультимедиа вместо того, чтобы самостоятельно писать сложный сценарий. Это полезная функция, которую нужно искать на рекламном сервере, поскольку она увеличивает вашу прибыль, не увеличивая время потрачены на управление показом мультимедийной рекламы.

Мобильный сервер объявлений

Сервер мобильной рекламы — это платформа для тех, кто хочет проводить кампании для мобильных веб-сайтов или разработчиков приложений, заинтересованных в монетизации внутри приложений. Мобильная реклама в сети не очень отличается от дисплея для настольных компьютеров, поэтому большинство серверов медийной рекламы поддерживают мобильные веб-ресурсы и креативы, дефолт.

С рекламой внутри приложений все становится сложнее. Издатели должны встраивать комплект средств разработки программного обеспечения (SDK) в свои приложения и интегрируйте SDK вашего приложения и собственный сервер объявлений. После включения этого комплекта создание баннера в приложении не отличается от обычных слотов для показа.

Собственный сервер объявлений

Серверы собственных объявлений предназначены для показа рекламы, которая не похожа на рекламу.Эти креативы сочетаются с обычным контентом на веб-сайте издателя и обеспечивают наименее навязчивый пользовательский опыт для посетителя. Вот почему многие рекламные сети отдают предпочтение этому формату и широко предлагают такие размещения своим клиентам.

Более продвинутые собственные рекламные серверы, такие как Epom, также поддерживают формат JSON, что избавляет издателя от необходимости менять код их веб-сайта.Они могут интегрировать собственные места размещения в свою систему CMS и с легкостью показывать рекламу. Еще одна интересная функция — это встроенный шаблонный адаптер, который настраивает внешний вид каждого объявления для определенного веб-сайта. автоматически на основе предварительно настроенного шаблона.

Как работает сервер объявлений?

Рекламный сервер обслуживает рекламу. Этот процесс называется показом рекламы. Это ключевая технология, которая позволяет размещать рекламу на сайтах. Это мелководье бездонного океана рекламы.Если вы решите плывите за буи, вы можете быть поражены тем, как работает показ рекламы за кулисами. Итак, начнем расшифруйте это за восемь простых шагов:

Расшифровка технологии прямого показа рекламы за 8 шагов:

При прямом медиабаинге рекламные серверы издателя и рекламодателя соединяются друг с другом без каких-либо посредники. В этом случае процесс показа рекламы довольно прост:

Расшифровка технологии автоматизированного показа рекламы за 9 шагов:

Между издателем и рекламодателем может быть больше связей, таких как платформы спроса и предложения и реклама. биржи, не говоря уже о многочисленных рекламных сетях, которые часто перепродают трафик друг другу.

Что такое автоматизированный показ рекламы? Программные платформы практически не требуют ручной настройки. необходимо зарегистрироваться, загрузить объявление / указать место размещения, указать параметры и бюджеты таргетинга, и нажмите кнопку запуска.

Платформа на стороне спроса (инструмент для рекламодателей) или платформа на стороне предложения (инструмент для publishers) автоматически определяет результат каждого аукциона в режиме реального времени.Программатик — это Самый простой и быстрый способ рекламировать свой бизнес или монетизировать свой сайт. Некоторые бренды, которые этого не делают Вместо этого нужна такая обширная настройка и ручка управления для программных платформ.

Однако есть рекламные сети и другие крупные игроки отрасли, которые используют оба решения и интегрируют их друг с другом. Некоторые из их сделок прямые, другие программные.

Итак, давайте рассмотрим другой случай с программным сценарием.

Как выбрать рекламный сервер?

Прежде чем искать наиболее подходящий рекламный сервер, перечислите основные бизнес-цели вашей рекламы. Компания. Какие возможности должен иметь ваш рекламный сервер для достижения ваших целей?

Например, вы создаете сеть видеорекламы. Вам нужно будет найти программное обеспечение рекламного сервера, подходящее для видеорекламная деятельность.Ваш рекламный сервер должен поддерживать теги VAST или VPAID, а также отслеживать ряд конкретных метрики и обеспечить водопад видеорекламы.

Или предположим, что вы хотите поэкспериментировать с XML-рекламой. К сожалению, вы не сможете обойтись без функции XML, позволяющей передавать правильные параметры от издателей в рекламодатели. В этом случае вам придется искать рекламный сервер, поддерживающий XML-рекламу.

Сравните рекламные серверы по стоимости.Чаще всего рекламные серверы следуют Политика: чем больше трафика вы используете через платформу показа рекламы, тем меньше вы платите за каждый показ.

Помимо рентабельности, рекламный сервер должен быть простым в использовании. Технология показа рекламы не легко понять с первого взгляда, но интуитивно понятный интерфейс и беспроблемный процесс настройки определенно сделать рекламу более приятной.

Продумайте ключевые функции, которые должен иметь ваш рекламный сервер.Выберите три рекламных сервера, которые подходят для вашей рекламы цели и назначьте демонстрационный звонок со своими командами. Во время демонстрации у вас будет возможность заглянуть внутрь рекламный сервер.

Некоторые рекламные серверы предоставляют пользователям бесплатную пробную версию для привыкания к программному обеспечению. Например, Epom Ad Сервер предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию. Этого времени достаточно, чтобы понять, действительно ли вы и этот рекламный сервер хороший матч.

Что такое рекламный сервер White-Label?

Иметь под рукой сторонний рекламный сервер — это здорово, лучше владеть рекламным сервером.Особенно когда ты в плата за большую рекламную сеть, которая показывает тысячи объявлений каждый день.

Однако создание собственного рекламного сервера обходится недешево: это может стоить несколько миллионов долларов. программное обеспечение запущено и работает. И не забывайте о расходах на техническое обслуживание, которые вам придется заплатить за остальное. жизни ваших рекламных сетей. И … время. Рекламный сервер за неделю не построить, вот что вредит наиболее.

«Если вас очаровала перспектива создания собственной рекламной сети, сделайте глубокий вдох: предстоит еще много работы ».

Так сказала наша директор по маркетингу Лина Лугова в своей статье о том, как построить рекламную сеть. И я согласен с ней, пока вы решите построить это с нуля.В тот момент, когда вы решите воспользоваться преимуществами white-labeling, я заберу свои слова обратно: вы действительно может построить рекламный сервер за неделю.

Так что же такое сервер объявлений white-label? Это готовая платформа, в основном то же программное обеспечение, которое у вас уже есть используется как услуга. С одной заметной разницей: эта платформа для показа рекламы на 100% принадлежит вам, и вы можете все, что вы хотите, внутри и снаружи.

Например, вы можете изменить тему интерфейса.Настройте представления, фильтры и разрешения. Выдать аккаунты издателям и рекламодателям. И улучшите имидж вашего бренда — теперь все знают, что вы иметь свой собственный рекламный сервер, так как ваш логотип гордо выгравирован на панели управления вашего рекламного сервера.

Готовы служить и впечатлять? Зарегистрируйтесь на рекламном сервере Epom и начните вносить изменения в свой бренд, ваша аудитория и ваши клиенты.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *